<стр>Еженедельный обзор SEO, включающий последние новости Google и Open AI, а также расследование ЕС по поводу злоупотребления репутацией сайта Google

<стр>Новости этой недели в сфере SEO приносят изменения и вопросы по поводу контроля.

Покупочный ИИ Google перешел от указания, где купить, к непосредственному совершению покупок. Google добавил структурированные данные для правил торговой доставки. OpenAI выпустила GPT-5.1 с персональным управлением.

И ЕС начал расследование по факту злоупотребления репутацией сайта Google. Возникает вопрос: должен ли один привратник контролировать, как независимые СМИ финансируют онлайн-журналистику? <стр>Вот что вам нужно знать на этой неделе по SEO.

ИИ Google для покупок совершает транзакции без вашего сайта

Google внедрил функции покупок на базе Gemini, которые позволяют находить товары, сравнивать цены и оформлять заказы в нескольких розничных магазинах.

<стр>Подробнее читайте в нашем репортаже: Google добавляет AI-инструменты для покупок в поиске, Gemini.

Основные факты: В поиске запускаются покупки в режиме искусственного интеллекта. Агентская касса работает с некоторыми розничными торговцами. Функция вызова AI может подтвердить наличие товара, цену и наличие товара в местных магазинах. Все функции доступны только в США и постепенно внедряются.

Почему оптимизаторам следует обратить на это внимание

Google переходит от показа мест покупки к выполнению транзакций за вас. Это меняет то, что “поиск” средства для сайтов электронной коммерции.

<п>Когда режим AI обрабатывает оформление заказов у ​​розничных продавцов, ваш веб-сайт становится дополнительной инфраструктурой. Пользователи никогда не видят презентацию вашего бренда, никогда не сталкиваются с вашими предложениями, никогда не принимают решения на ваших страницах. ИИ Google извлекает транзакцию с вашим сайтом, сводя ее к управлению запасами.

Функция местных деловых звонков показывает, к чему это приводит. Если Gemini позвонит в пять ресторанов, чтобы проверить наличие мест, пользователи никогда не увидят ваш сайт, обзоры или меню.

<п>Влияние выходит за рамки рейтинга и влияет на саму транзакцию. Ваша стратегия SEO оптимизирована для привлечения трафика, где пользователи принимают решения. Google создает среду, в которой ИИ принимает решения, используя ваш бизнес в качестве источника данных, а не пункта назначения.

Google добавляет структурированные данные для правил торговой доставки

Google запустил поддержку структурированных данных политики торговой доставки, позволяя сайтам электронной торговли описывать стоимость доставки, сроки доставки и региональную доступность, чтобы они могли отображаться непосредственно в результатах поиска.

Наценка может появляться рядом с вашими товарами и в соответствующих панелях знаний для соответствующих продавцов.

Подробнее о реализации можно узнать в нашей статье: Google запускает структурированные данные для политики торгового судоходства.

<сильный>Основные факты:Структурированные данные политики доставки отображаются в списках подходящих продавцов без географических ограничений. Он поддерживает фиксированную ставку, бесплатную и расчетную доставку, включая время доставки и региональные ограничения. Лучше всего использовать со структурированными данными о продуктах для результатов поиска. Для проверки требуется проверка расширенных результатов или проверка URL-адресов, поскольку специального отчета Search Console не существует.

Почему оптимизаторам следует обратить на это внимание

Стоимость доставки влияет на решение о покупке еще до того, как пользователи попадут на ваш сайт. Отображение этой информации в результатах поиска отвечает на основное возражение на этапе обнаружения.

<п>Наценка позволяет дифференцировать доставку, когда конкуренты ее не показывают. Если вы предлагаете бесплатную или более быструю доставку, теперь вы можете отобразить это преимущество в результатах поиска, а не надеяться, что пользователи перейдут по ссылке и узнают об этом.

Реализация проста, если вы уже используете разметку продукта. Добавьте структурированные данные политики доставки в существующую схему и укажите тарифы, зоны и время доставки. Это одно из наиболее эффективных обновлений структурированных данных, выпущенных Google в этом году.

OpenAI выпускает GPT-5.1 с индивидуальностью, управляемой пользователем

OpenAI поставляла модели GPT-5.1 с настраиваемыми персональными элементами управления и улучшенным выполнением инструкций. Теперь пользователи могут настраивать тон ChatGPT с помощью предустановленных стилей или детальной настройки характеристик вместо прежнего универсального подхода.

<стр>Мы рассказали об этом выпуске здесь: OpenAI выпускает GPT-5.1 с улучшенными инструкциями.

Основные факты: GPT-5.1 теперь доступен в первую очередь платным пользователям (Pro, Plus, Go, Business), а затем бесплатный доступ. Адаптивное мышление оптимизирует время обработки в зависимости от сложности запроса. Устаревшие модели GPT-5 будут доступны в течение трех месяцев.

Почему оптимизаторам следует обратить на это внимание

<п>Теперь вы можете настроить стиль вывода ChatGPT в соответствии со своими потребностями, а не редактировать тон по умолчанию.

Адаптивное мышление означает более быстрый ответ на простые запросы без ущерба для качества сложных запросов.

Доступность устаревшей модели в течение трех месяцев дает вам время проверить, работает ли GPT-5.1 лучше для ваших конкретных случаев использования до прекращения поддержки GPT-5.

Европейские вызовы: борьба с SEO-паразитами от Google

Европейская комиссия начала расследование в соответствии с Законом о цифровых рынках, чтобы выяснить, является ли применение мер по борьбе с злоупотреблением репутацией сайта Google дискриминацией издателей новостей.

Google опубликовал аргументацию защиты в течение нескольких часов, назвав расследование “ошибочным” и утверждая, что это защищает пользователей от спама. Мы изучили обе стороны: Google защищает меры по борьбе с паразитами SEO, когда ЕС начинает расследование.

Основные факты: Группы издателей во Франции, Германии, Италии, Польше, Испании и странах ЕС сообщают о значительном падении трафика. Нарушения DMA могут повлечь за собой штрафы в размере до 10 % от общемирового дохода, а при повторении — до 20 %.

Почему оптимизаторам следует обратить на это внимание

<стр>Расследование раскрывает напряженность, с которой сталкиваются издатели. Определение Google “спама” теперь включает модель дохода.

<п>Издатели не защищают мошенничество с кредитами до зарплаты на университетских доменах. Они утверждают, что спонсируемый контент, находящийся под редакционным контролем, не следует рассматривать так же, как партнерские страницы купонов, созданные исключительно для манипулирования рейтингом.

Позиция Google рассматривает деловые договоренности как сигналы ранжирования, а не как оценку качества контента.

Если ЕС введет исключения для “законных” спонсируемый контент, каждый спамер будет приукрашивать свою тактику театром редакционного надзора. Политика работает только в том случае, если она рисует линии. Но издатели не ошибаются, задаваясь вопросом, должен ли один привратник контролировать, как независимые СМИ финансируют журналистику.

Эта неделя в SEO: баланс сил меняется

Новости этой недели рассказывают более важную историю: поисковые системы больше не просто организуют Интернет; они впитывают это.

<с>Тема недели? Сила и контроль.

ИИ Google решает, что пользователи покупают и какой контент заслуживает просмотра. OpenAI впервые позволяет создателям формировать голос ИИ. И регулирующие органы наконец-то задаются вопросом, кто будет определять понятие «справедливости»? видимость онлайн.

<стр>Поскольку ИИ меняет форму открытий, оптимизаторы сталкиваются с проблемой оставаться заметными в мире, где сам интерфейс поиска стал местом назначения.

Главные новости недели: