Универсальный коммерческий протокол Google вызывает дебаты о ценах, Trends Explore добавляет предложения Gemini, а обзоры искусственного интеллекта в сфере здравоохранения подвергаются тщательной проверке после отчета Guardian.

• Универсальный коммерческий протокол Google — это последний признак того, что компания хочет, чтобы покупки, управляемые агентами, были подключены к реальным кассовым системам.
• Google Trends Explore добавляет боковую панель на базе Gemini, где можно предлагать и сравнивать связанные термины.
• Google удалил некоторые обзоры искусственного интеллекта, связанные со здоровьем, после расследования Guardian, после чего последовало более широкое освещение.

  <стр>Добро пожаловать в Pulse на этой неделе. Google закладывает основу для совершения покупок через агентов, Google Trends получает помощника Gemini в Explore, и Google, похоже, ответил на отчет, который мы рассмотрели на прошлой неделе по запросам о состоянии здоровья в обзорах AI.

  <стр>Вот что важно для вас и вашей работы.

  Универсальный коммерческий протокол (UCP) приближает процесс оформления заказа агентом

  <п>Google представила Universal Commerce Protocol как открытый стандарт, призванный помочь агентам искусственного интеллекта выполнять задачи по покупкам среди продавцов и платформ. Объявление распространилось вокруг NRF и было оформлено как торговая инфраструктура на базе агентов, а не как потребительская функция сама по себе.

  Основные факты: Эта история привлекла внимание по двум причинам. Во-первых, он показывает, где Google хочет, чтобы покупки в режиме AI развивались дальше. Во-вторых, это вызвало знакомые дебаты о персонализации и ценообразовании после того, как критики связали «персонализированные дополнительные продажи» Google с язык для повествования о ценах наблюдения. Google отказался от этой концепции, заявив, что дополнительная продажа означает демонстрацию премиальных опций и что ее пилотный проект прямых предложений не может повышать цены.

  Почему это важно

  Я отслеживаю это развитие с тех пор, как Google начал расширять возможности покупок с помощью искусственного интеллекта в Поиске и Gemini. Направление последовательное. Google продолжает переносить большую часть процесса покупки в свои собственные интерфейсы: от исследования продукта до сравнения и оформления заказа.

  <п>Вопрос для практиков электронной коммерции заключается в том, на какие части пути вы по-прежнему влияете с помощью классического SEO, какие части сводятся к фидам и гигиене структурированных данных, а какие части являются решениями о продукте, принимаемыми внутри Google. UCP пока не отвечает на этот вопрос, но проясняет направление.

  Что говорят SEO-специалисты

  <стр>Самый полезный социальный комментарий на этой неделе относится к “потребительскому риску” по сравнению с «сантехникой и внедрением».

  Что касается критики, то Линдси Оуэнс, исполнительный директор Groundwork Collaborative, помогла задать тон аргументу в пользу ценообразования в сфере наблюдения вокруг «персонализированных дополнительных продаж». Ли Хепнер, старший юрисконсульт Американского проекта экономических свобод, высказался в том же духе, рассматривая индивидуализированное ценообразование как более серьезный политический риск, скрывающийся за такого рода системами.

  Что касается реализации, Мани Фазели, вице-президент по продуктам Shopify, описал то, что Shopify видит в UCP. По его словам, система «моделирует весь процесс совершения покупок, а не только платежи». и что «продавцы сохраняют критически важные для бизнеса настройки касс».

  Подробнее: Google анонсирует протокол проверки в режиме AI, Business Agent

  Google Trends Explore получает предложения для Близнецов

  Google Trends меняет дизайн страницы Explore, добавляя боковую панель на базе Gemini, которая предлагает похожие термины и упрощает сравнение.

  Основные факты: Google утверждает, что обновление может “автоматически определять и сравнивать соответствующие тенденции” с возможностью сравнения до восьми терминов и просмотра большего количества “топ и растущих” запросов за термин. Обновление уже доступно.

  Почему это важно

  Google продолжает делать тенденции более полезными для этапа исследования ключевых слов.

  <п>Тенденции всегда были ценными, но они могут быть медленными, если вы начинаете с расплывчатой ​​идеи и вам нужно найти правильные термины для сравнения. Панель Gemini выглядит спроектированной так, чтобы уменьшить это трение. Для практиков, которые используют Тенденции на ранних этапах планирования контента, это может ускорить процесс кластеризации связанных тем и выявления сезонных закономерностей.

  Что говорят люди

  Йосси Матиас, вице-президент и руководитель отдела исследований Google, особо отмечает боковую панель Gemini, которая предлагает похожие термины, поддерживает сравнение до восьми запросов и расширяет “top” и “восходящее” представления запросов.

  <п>В сообществе SEO первоначальная идея состоит в том, что это уменьшает трения в рабочем процессе Explore за счет более быстрого появления условий сравнения, но пока не было очень подробной обратной связи, кроме первых впечатлений.

  <стр>Подробнее: Объявление о обновлении дизайна Google Trends Explore

  Обзоры искусственного интеллекта в сфере здравоохранения подвергаются новому пристальному вниманию после отчета Guardian

  После того, как Guardian опубликовал примеры обзоров ИИ, дающих вводящие в заблуждение или потенциально опасные рекомендации по медицинским запросам, Google прекратил показывать обзоры ИИ для некоторых поисковых запросов о здоровье.

  <сильный>Основные факты:Отчеты The Guardian включали примеры, включающие рекомендации по диете при раке поджелудочной железы и «нормальный диапазон»; объяснения тестов печени, которые, по мнению рецензентов, лишены контекста. В последующих репортажах несколько СМИ сообщили, что Google удалил обзоры AI для некоторых медицинских запросов после распространения отчета. Ответ Google основывался на двух темах: в некоторых примерах отсутствовал контекст или они основывались на неполных скриншотах, а также говорилось, что большинство обзоров ИИ поддерживаются авторитетными источниками.

  Почему это важно

  <п>Ранее в этом месяце я писал о расследовании Guardian, и оно соответствует схеме, которая продолжает проявляться по мере того, как обзоры ИИ расширяются до деликатных категорий. У вас также есть независимые данные, показывающие, что медицинские запросы «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL) имеют один из самых высоких показателей воздействия обзора ИИ.

  Проблема для практиков SEO – это измерение. Вы не можете легко проверить, что обзоры AI говорят о темах, которые вы освещаете, и сводки могут меняться или исчезать между запросами. Для любого, кто работает в сфере здравоохранения, финансов или других категорий YMYL, вопрос заключается в том, помогают ли обзоры ИИ или усложняют сигналы доверия, которые вы формируете с помощью традиционного контента.

  Что говорят люди

  Подробнее: ‘Опасно и тревожно’: Google удаляет некоторые из своих обзоров искусственного интеллекта после того, как пользователи’ здоровье под угрозой

  Тема недели: «Done For You»; Слой продолжает расти

  <стр>В каждой истории на этой неделе показано, как Google создает больше слоев между запросом и местом назначения.

  UCP переносит оформление заказа на поверхность Google. Обновление Trends делает поиск более управляемым с помощью инструментов Google. А отчеты о состоянии показывают, что происходит, когда сводные данные ИИ оказываются вверху результатов по конфиденциальным запросам.

  <стр>Для практиков общей темой является контроль. Чем больше Google обрабатывает внутри своих интерфейсов, тем труднее становится измерить, на что вы повлияли и что произошло наверху вашего сайта.

  Главные новости недели: