<Изображение fetchpriority="высокий" ширина = "400" высота="210" декодирование = «асинхронный» loading="жаждущий" size="(максимальная ширина: 1012 пикселей) 100vw, 1012 пикселей" src="https://yoast.com/cdn-cgi/image/width=1012%2Cheight=531%2Cfit=cover%2Cf=auto%2Cquality=75%2Conerror=redirect/app/uploads/2026/01/image.png" srcset="https://yoast.com/cdn-cgi/image/width=400%2Cheight=210%2Cfit=cover%2Cf=auto%2Cquality=75%2Conerror=redirect/app/uploads/2026/01/image.png 400w, https://yoast.com/cdn-cgi/image/width=400%2Cheight=210%2Cdpr=2%2Cfit=cover%2Cf=auto%2Cquality=75%2Conerror=redirect/app/uploads/2026/01/image.png 800w, https://yoast.com/cdn-cgi/image/width=600%2Cheight=315%2Cfit=cover%2Cf=auto%2Cquality=75%2Conerror=redirect/app/uploads/2026/01/image.png 600 Вт, https://yoast.com/cdn-cgi/image/width=600%2Cheight=315%2Cdpr=2%2Cfit=cover%2Cf=auto%2Cquality=75%2Conerror=redirect/app/uploads/2026/01/image.png 1200w, https://yoast.com/cdn-cgi/image/width=800%2Cheight=420%2Cfit=cover%2Cf=auto%2Cquality=75%2Conerror=redirect/app/uploads/2026/01/image.png 800w, https://yoast.com/cdn-cgi/image/width=800%2Cheight=420%2Cdpr=2%2Cfit=cover%2Cf=auto%2Cquality=75%2Conerror=redirect/app/uploads/2026/01/image.png 1600w, https://yoast.com/cdn-cgi/image/width=1012%2Cheight=531%2Cfit=cover%2Cf=auto%2Cquality=75%2Conerror=redirect/app/uploads/2026/01/image.png 1012w, https://yoast.com/cdn-cgi/image/width=1012%2Cheight=531%2Cdpr=2%2Cfit=cover%2Cf=auto%2Cquality=75%2Conerror=redirect/app/uploads/2026/01/image.png 2024w" альт="" > <п>Если мы посмотрим на SEO в 2026 году как на один из выводов, то видимость — это уже не просто ранжирование страниц, а понимание со стороны все более избирательных систем, управляемых искусственным интеллектом. В 2025 году SEO доказало, что оно не исчезнет, а будет развиваться, поскольку поисковые системы больше полагаются на структуру, авторитет и доверие при интерпретации контента за пределами клика. В этой статье мы делимся прогнозами SEO на 2026 год от SEO-экспертов Yoast Алекса Мосса и Кэролин Шелби, подчеркивая изменения, которые повлияют на то, как бренды станут заметными в поиске, и на возможности поиска с помощью искусственного интеллекта.
<ч2>Ключевые выводы
- В 2026 году SEO будет сосредоточена на видимости, определяемой ясностью, авторитетом и доверием, а не только на рейтинге страниц
- Структурированные данные становятся незаменимыми для обеспечения поиска и покупок на основе искусственного интеллекта
- Редакционное качество должно соответствовать стандартам машиночитаемости, поскольку ИИ оценивает контент на основе структуры и ясности
- Рейтинги остаются важными индикаторами авторитета, но видимость теперь также включает в себя цитируемость и настроение бренда
- Бренды должны согласовать свои стратегии SEO с присутствием в социальных сетях и обеспечить согласованность между платформами, чтобы улучшить видимость
- Краткий обзор SEO в 2025 году: что на самом деле изменилось?
- 2026 SEO-прогнозы от экспертов Yoast <ул>
- Прогноз 1: Структурированные данные преобразуются из улучшителя ранжирования в квалификатор поиска
- Прогноз 2: Агентическая торговля станет полем битвы за видимость, а не функцией оформления заказа
- Прогноз 3: Редакционное качество станет требованием машиночитаемости
- Предсказание 4: Рейтинги по-прежнему имеют значение, но как тренировочные сигналы, а не как конечные точки
- Прогноз 5: Настроение бренда станет ключевым сигналом видимости
- Прогноз 7: Социальные платформы станут вторичными поисковыми индексами
- Прогноз 8: Электронная почта вновь заявляет о себе как наиболее контролируемый канал роста
- Предсказание 9: Авторитетность важнее своевременности
- Предсказание 10: SEO-команды превращаются в менеджеров по видимости и повествованию
- Чем SEO больше не будет в 2026 году (недоразумения, которые нужно отбросить)
- Взгляд в будущее: что будет формировать SEO в 2026 году
Содержание
<ул>
<ли>Прогноз 6: Мультимодальная оптимизация становится базовой, а не опциональной
для большинства неновостных запросов
<п>
Краткий обзор SEO в 2025 году: что на самом деле изменилось?
<п>2025 год ознаменовал значительные изменения в том, как работает SEO. Видимость больше не определялась исключительно страницами и рейтингами, а все больше определялась тем, насколько хорошо поисковые системы и системы искусственного интеллекта могли интерпретировать контент, бренд и намерения на нескольких поверхностях. Сводки, генерируемые искусственным интеллектом, более богатые функции поисковой выдачи и альтернативный опыт поиска затрудняют использование исключительно традиционных показателей, в то время как такие сигналы, как авторитет, доверие и структура, играют большую роль в определении того, что всплывает и используется повторно.
<п>Как мы отмечали в нашем SEO-проекте 2025 года, лучше всего работали бренды, имеющие прочную основу: четкий контент, достоверные сигналы и структурированную информацию, которую поисковые системы могли уверенно понять. Это изменение задало тон тому, что должно было произойти дальше.
К концу 2025 года стало ясно, что SEO вступило в новую фазу, характеризующуюся интерпретацией, а не изолированной оптимизацией. Прогнозы SEO-экспертов Yoast на 2026 год основаны непосредственно на этом развитии.
<ч2>2026 SEO-прогнозы от экспертов Yoast <стр>Предсказания SEO на 2026 год, представленные здесь, исходят от наших главных SEO-специалистов в Yoast, Алекса Мосса и Кэролин Шелби. Основываясь на уроках, извлеченных из SEO в 2025 году, эти прогнозы сосредоточены не столько на реагировании на отдельные обновления, сколько на том, как поисковые системы и системы искусственного интеллекта будут развиваться на фундаментальном уровне и что это означает для устойчивой видимости в будущем.
TL;DR
SEO в 2026 году – это понимание того, как такие сигналы, как структура, авторитет, ясность и доверие, интерпретируются сегодня в поисковых системах, на базе искусственного интеллекта и платформах для поиска. Каждый из следующих прогнозов объясняет, что меняется, почему это важно и как бренды могут практически адаптироваться в следующем году.
Прогноз 1: Структурированные данные преобразуются из улучшителя ранжирования в квалификатор поиска
<п>В 2026 году структурированные данные больше не будут конкурентным преимуществом; это станет основным требованием. Поисковые системы и системы искусственного интеллекта все чаще полагаются на структурированные данные как на уровень пригодности, чтобы определить, можно ли безопасно получать доступ к контенту, продуктам и объектам, сравнивать или отображать их с помощью искусственного интеллекта.
Это изменение особенно важно для брендов электронной коммерции. Информация о продуктах, такая как цены, наличие, сведения о доставке и данные о продавцах, теперь имеет решающее значение для видимости в торговых агентах, управляемых искусственным интеллектом, и в интерфейсах сравнения. На уровне предприятия переход к каноническим идентификаторам отражает растущую потребность избегать неправильной атрибуции и порчи данных в системах, которые повторно используют информацию в большом масштабе.
Что это означает на практике:
Бренды без четких и полных данных о сущности и продукте не будут иметь более низкий рейтинг. Они просто не будут отображаться в процессах покупок и сравнения, управляемых искусственным интеллектом.
<п><сильный>Также читайте: Оптимизация вариантов продуктов электронной коммерции для SEO и конверсий
Как это сделать:
Относитесь к структурированным данным как к части основы SEO, а не как к усовершенствованию. Такие инструменты, как Yoast SEO, помогают стандартизировать реализацию структурированных данных. Возможности плагина по структурированию данных упрощают создание богатой и значимой разметки схемы, помогая поисковым системам лучше понимать ваш сайт и контролировать описание вашего контента.
Прогноз 2: Торговля агентами станет полем битвы за видимость, а не функцией оформления заказа
<п>Агентская коммерция знаменует собой сдвиг в том, как пользователи находят и выбирают бренды. Вместо ручного поиска, сравнения и совершения транзакций пользователи все чаще полагаются на агентов, управляемых искусственным интеллектом, которые рекомендуют, изменяют заказ или выбирают продукты и услуги от их имени. В этой среде видимость устанавливается еще до того, как происходит оформление заказа, часто без традиционного поискового запроса.
<п>Этот сдвиг становится все более конкретным по мере того, как поисковые и торговые платформы переходят на стандартизированные способы понимания и взаимодействия агентов с трейдерами. Недавние разработки, связанные с протоколами агентской коммерции и Универсальным торговым протоколом (UCP), иллюстрируют, как разрабатываются системы искусственного интеллекта для более прямого доступа к информации о продуктах, ценах, наличии и продавцах. Это означает, что такие платформы, как Shopify, Stripe и WooCommerce, больше не являются просто инфраструктурой. Они все чаще функционируют как уровни распределения, где совместимость лекарств влияет на то, какие бренды отображаются, рекомендуются или выбираются.
Что это означает на практике:
В 2026 году команды SEO будут отвечать за готовность агентов так же, как когда-то они отвечали за готовность к работе с мобильными устройствами. Если агенты не могут последовательно интерпретировать ваш бренд, данные о продукте или доступность, они, скорее всего, обратятся к конкурентам, которые могут их лучше понять.
Как это сделать:
<стр>Сконцентрируйтесь на том, чтобы сделать ваш бренд читабельным для автоматизированных систем принятия решений. Убедитесь, что информация о продуктах, ценах, наличии и вспомогательных метаданных на вашем веб-сайте и в каналах понятна, структурирована и последовательна. Речь идет не об оптимизации для одной платформы или протокола, а об уменьшении двусмысленности, чтобы агенты ИИ могли точно интерпретировать вашу информацию и действовать на ее основе в рамках нового опыта открытия и торговли, управляемого агентами.
Прогноз 3: Редакционное качество станет требованием машиночитаемости
<п>В 2026 году редакционное качество больше не будут оценивать только читатели. Системы искусственного интеллекта все чаще оценивают контент на основе того, насколько эффективно его можно анализировать, обобщать, цитировать и повторно использовать. Детальность, пустые фразы и круговые пояснения не терпят неудачи в редакционной работе. Функционально они не работают.
Краткий, четко структурированный и хорошо продуманный контент имеет больше шансов на успех. Заголовки, списки, определения и таблицы напрямую влияют на то, как информация делится и повторно используется в сводках, создаваемых ИИ, и в поиске. <стр><сильный>Обязательно к прочтению: Почему обобщение важно для современного контента?
Что это означает на практике:
<п>«Полезный контент» подлежит более высоким редакционным стандартам. Контент, который невозможно аккуратно резюмировать без потери смысла, становится менее полезным для систем ИИ, даже если он остается читабельным для человеческой аудитории.
Как это сделать:
Сделайте редакционное качество измеримым и машинно реализуемым. Используйте инструменты, которые помогут вам адаптировать контент к современным требованиям к доступности. Функции искусственного интеллекта Yoast SEO Premium, генерация искусственного интеллекта, оптимизация искусственного интеллекта и обобщение искусственного интеллекта, помогают вам оценить и улучшить структурирование и оптимизацию контента, помогая поисковым системам и системам искусственного интеллекта понять ваши намерения. <х3>Прогноз 4: Рейтинги по-прежнему имеют значение, но они служат тренировочными сигналами, а не конечными точками
Несмотря на продолжающиеся предположения, рейтинги не исчезнут в 2026 году. Вместо этого их роль изменится. Агенты ИИ и поисковые системы продолжают полагаться на проверенные сайты с самым высоким рейтингом, чтобы понять авторитетность, актуальность и консенсус по теме.
Хотя рейтинги больше не являются окончательными ключевыми показателями эффективности, их полное исключение создает белые пятна в понимании того, почему определенные бренды включаются или игнорируются в опыте, основанном на искусственном интеллекте.
Что это означает на практике:
<п>Команды, которые вообще перестают отслеживать рейтинги, рискуют потерять понимание того, как создается и укрепляется авторитет в поисковых системах и системах искусственного интеллекта.
Как это сделать:
<стр>Продолжайте использовать рейтинги в качестве диагностических сигналов, но не рассматривайте их как единственный показатель успеха в 2026 году. В дополнение к традиционным показателям эффективности SEO в 2026 году также обратите внимание на то, как часто ваш бренд упоминается, цитируется или обобщается в ответах и рекомендациях, генерируемых ИИ.
Такие инструменты, как Yoast AI Brand Insights, доступные как часть Yoast SEO AI+, помогают сделать эти более широкие сигналы видимости видимыми, показывая, как ваш бренд выглядит на всех платформах AI, включая настроения, модели цитирования и конкурентный контекст.
Прогноз 5: Настроение бренда станет ключевым сигналом видимости
Настроение бренда все больше влияет на то, как поисковые системы и системы искусственного интеллекта оценивают надежность и доверие. Упоминания, независимо от того, связаны они или нет, способствуют более полному пониманию того, как бренд воспринимается в Интернете. Системы искусственного интеллекта синтезируют сигналы из обзоров, форумов, социальных платформ, публикаций в СМИ и баз знаний, чтобы создать комплексную картину легитимности и опыта. <п>Что делает эти изменения более эффективными, так это подкрепление. Непоследовательные сообщения или негативные настроения не устраняются с течением времени. Вместо этого это становится более очевидным, когда системы пытаются агрегировать, сравнивать или рекомендовать бренды в результатах поиска и на основе искусственного интеллекта.
Что это означает на практике:
SEO, бренд, PR и социальные команды все чаще влияют на одни и те же сигналы видимости. Когда эти усилия направляются неверно, доверие к ним ослабевает. Когда они усиливают друг друга, системам становится легче строить и поддерживать доверие.
Как это сделать:
<п>Сосредоточьтесь на согласованности между собственными, заработанными и общими каналами. Обратите внимание не только на то, где находится ваш бренд, но и на то, как он обсуждается, описывается и контекстуализируется на разных платформах. Поскольку открытия выходят за рамки традиционных результатов поиска, репутация и связность повествования становятся важными факторами того, как бренды воспринимаются и воспринимаются.
Прогноз 6: Мультимодальная оптимизация становится базовой, а не необязательной
Поведение поиска больше не ориентировано на текст. Изображения, видео, аудио и расшифровки теперь функционируют как извлекаемые объекты знаний, которые используются как в традиционном поиске, так и на базе искусственного интеллекта. Видеоплатформы, в частности, продолжают влиять на понимание опыта и авторитета в масштабе.
<стр>Платформы, подобные YouTube, действуют не только как механизмы поиска, но и как учебные корпуса для систем искусственного интеллекта, которые учатся интерпретировать темы, бренды и авторов.
Что это означает на практике:
Бренды с сильным письменным контентом, но слабыми визуальными или видеоресурсами могут показаться системам искусственного интеллекта неполными или «тонкими», даже если их статьи хорошо оптимизированы.
Как это сделать:
Относитесь к мультимодальному контенту как к части вашего фундамента SEO. Поддерживайте письменный контент соответствующими изображениями, видео и стенограммами. Четкая структура и читаемость по-прежнему важны, а такие инструменты, как Yoast SEO, помогают сохранить доступность и хорошую организацию вашего основного контента при повторном использовании в различных форматах.
Прогноз 7: Социальные платформы станут вторичными поисковыми индексами
<п>Поиск будет все чаще происходить за пределами традиционных поисковых систем. Такие платформы, как TikTok, LinkedIn, Reddit и нишевые сообщества, теперь выступают в качестве вторичных поисковых индексов, где пользователи подтверждают свой опыт и намерения.
Системы искусственного интеллекта используют эти платформы для проверки обоснованности заявлений, опыта и сообщений бренда в публичном дискурсе.
Что это означает на практике:
Одного присутствия недостаточно. Непоследовательные или неясные сообщения на разных платформах ослабляют сигналы доверия, в то время как сфокусированные, повторяющиеся повествования укрепляют авторитет.
Как это сделать:
<п>Согласуйте свою стратегию SEO с видимостью в социальных сетях и сообществах, чтобы улучшить свое присутствие в Интернете. Убедитесь, что ваш опыт, терминология и позиционирование остаются неизменными во всех обсуждениях вашего бренда. <стр><сильный>Обязательно к прочтению: Когда ИИ ошибается в вашем бренде: Реальные примеры и как это исправить
Прогноз 8: Электронная почта вновь заявляет о себе как о наиболее управляемом канале роста
Поскольку фрагменты обнаружения и платформы все чаще блокируют доступ к аудитории, электронная почта вновь приобретает значение как канал с высоким уровнем сигнала и низким уровнем искажений. В отличие от поисковых или социальных платформ, электронная почта предлагает пользователям прямой доступ без алгоритмического посредничества.
<п>В 2026 году электронная почта будет играть вспомогательную роль в усилении сигналов авторитета, вовлеченности и намерений, особенно по мере того, как системы искусственного интеллекта будут оценивать, как аудитория взаимодействует с доверенными источниками с течением времени.
Что это означает на практике:
Бренды, которые недостаточно инвестируют в электронную почту, становятся чрезмерно зависимыми от платформ, которые они не контролируют, что увеличивает волатильность и снижает долгосрочную устойчивость.
Как это сделать:
<п>Сосредоточьтесь на актуальности, а не на объеме. Сегментируйте аудиторию, согласовывайте контент с намерениями и используйте электронную почту для повышения квалификации и доверия, а не только для увеличения количества кликов.
Предсказание 9: Авторитетность важнее своевременности
для большинства неновостных запросов
Для контента, не связанного с новостями, системы искусственного интеллекта все чаще отдают предпочтение надежным, исторически последовательным источникам, а не частым обновлениям или постоянным публикациям. Свежесть по-прежнему важна, но только если она значительно повышает точность или релевантность.
<стр>Давние домены с последовательным повествованием и хорошо подобранным контентом выигрывают, пока их основа остается чистой и заслуживающей доверия.
Что это означает на практике:
<п>Стратегии масштабирования/программного контента теряют эффективность. Частая публикация без поддержания качества или последовательности приводит к шуму, а не к ценности.
Вот как это сделать:
Инвестируйте в поддержание и улучшение существующего контента. Тщательно обновляйте, укрепляйте свой опыт и следите за тем, чтобы ваши самые важные страницы оставались точными, организованными и авторитетными.
Прогноз 10: SEO-команды превращаются в менеджеров по видимости и повествованию
В 2026 году SEO выйдет далеко за рамки поисковых систем. SEO-команды все больше влияют на то, как люди и машины воспринимают бренды в поисковых системах, ответах, генерируемых искусственным интеллектом, и платформах для поиска. <п>Успех измеряется не только трафиком, но также включением, цитированием и доверием. SEO становится стратегической функцией, которая определяет то, как бренд будет представлен и понят.
Что это означает на практике:
Команды SEO, которые сосредотачиваются исключительно на производстве или технических исправлениях, рискуют потерять влияние, поскольку видимость становится межканальной проблемой.
Как это сделать:
<стр>Сместите акцент на ясность, последовательность и долгосрочное доверие. Наиболее эффективные команды помогают определить, как бренд воспринимается, а не только его рейтинг.
<х2>Чем больше не будет SEO в 2026 году (заблуждения, от которых нужно отбросить)
По мере развития SEO в 2026 году многие давние предположения больше не отражают то, как поисковые системы и системы, управляемые искусственным интеллектом, на самом деле определяют видимость. В следующей таблице сравниваются распространенные SEO-мифы с реальностью, сформированной недавними изменениями и мнениями экспертов Yoast.
| Уменьшение релевантности | Что на самом деле будет в 2026 году имеет значение |
| SEO в основном касается ранжирования страниц | Рейтинги по-прежнему важны, но они служат сигналами авторитетности и актуальности, а не окончательным показателем Видимость |
| Структурированные данные не являются обязательными или используются для повышения рейтинга | Структурированные данные теперь являются обязательным условием для участия в поиске, покупках и сравнении с помощью искусственного интеллекта |
| Публикация большего количества контента приводит к лучшим результатам. Производительность | Аутентичность, ясность и обработка менее мощных ресурсов превосходят качество больших объемов. публикации |
| Редакционное качество субъективно | Качество контента все чаще оценивается машинами на основе структуры, ясности и Повторное использование |
| Репутация бренда — это проблема PR, а не SEO | Настроение бренда напрямую влияет на то, как системы ИИ интерпретируют, доверяют и рекомендовать |
| Поиск по-прежнему преимущественно текстовый | Изображения, видео, аудио и стенограммы теперь являются объектами знаний, доступными централизованно |
| SEO можно измерить только с помощью трафика | Видимость включает в себя реакцию ИИ, социальные платформы, агентов и цитаты и требует более широких возможностей. сигналы |
