<стр>Понимание тенденций индексирования Google: качество важнее количества. Узнайте, как ИИ изменил динамику Интернета и почему посредственный контент становится ненужным.
Изображение предоставлено: Lyna ™ <п>Две тенденции повлияли на то, как Google занимается индексацией. В то время как открытая сеть сжимается, Google приходится сканировать большие контентные платформы, такие как YouTube, Reddit и TikTok, которые часто построены на “сложных” JS-фреймворки для поиска нового контента. В то же время ИИ меняет основную динамику Интернета, делая посредственный и плохой контент ненужным.
<п>Работая с некоторыми из крупнейших сайтов в сети, я недавно заметил обратную зависимость между проиндексированными страницами и органическим трафиком. Увеличение количества страниц не является автоматически плохим, но часто не соответствует ожиданиям Google по качеству. Или, точнее говоря, изменилось определение качества. Ставки для SEO-специалистов высоки: слишком агрессивное расширение может пострадать весь ваш домен. Нам необходимо изменить наше представление о качестве и разработать системы мониторинга, которые помогут нам понять качество домена на уровне страницы. <ч2>Сытый
Google изменил подход к доменам примерно с октября 2023 года: ни один пример не показал обратной зависимости до октября. Кроме того, у Google были проблемы с индексацией, когда они выпустили обновление основного алгоритма в октябре 2023 года, так же, как это произошло сейчас, во время обновления в августе 2024 года.
<п>До изменения Google индексировал все и отдавал приоритет контенту самого высокого качества в домене. Думайте об этом как о промывке золота, когда вы наполняете кастрюлю гравием, почвой и водой, а затем перемешиваете и перемешиваете, пока не останется только ценный материал.
Теперь домен и его контент должны проявить себя, прежде чем Google даже попытается добыть золото. Если в домене слишком много некачественного контента, Google может проиндексировать только некоторые страницы или вообще не проиндексировать, в крайних случаях.
<п>Одним из примеров является doordash.com, который за последние 12 месяцев добавил много страниц и при этом потерял органический трафик. По крайней мере некоторые, а может и все, новые страницы не оправдали ожиданий Google по качеству.
Изображение предоставлено: Кевин Индиг <п>Но почему? Что изменилось? Я так думаю: <ул>
<ли>Планка качества Google повысилась, поскольку в сети гораздо больше контента, а также для оптимизации индекса для RAG (обзоры искусственного интеллекта) и моделей обучения.
Такой акцент на качестве домена как сигнале означает, что вам необходимо изменить способ мониторинга вашего веб-сайта, чтобы учитывать качество. Мой руководящий принцип: «Если вы не можете добавить в Интернет ничего нового или лучшего, возможно, это недостаточно хорошо». <ч2>Качественная еда <п>Качество домена — это мой термин для описания соотношения проиндексированных страниц, соответствующих стандартам качества Google, и страниц, не отвечающих им. Обратите внимание, что качество учитываются только проиндексированные страницы. Максимальный процент “плохих” страниц до того, как Google сократит трафик на домен, неясно, но мы наверняка увидим, когда это произойдет:
Изображение предоставлено: Кевин Индиг
Изображение предоставлено: Кевин Индиг
Изображение предоставлено: Кевин Индиг <п> <п> <п>
Я определяю качество домена как сигнал, состоящий из трех областей: пользовательский опыт, качество контента и техническое состояние:
<ул>
Пример дублированного контента ( Изображение предоставлено: Кевин Индиг)
Внезапный скачок количества проиндексированных страниц обычно указывает на техническую проблему, например дублирование контента из параметров, интернационализацию или неработающую нумерацию страниц. В приведенном ниже примере Google немедленно сократил органический трафик на этот домен, когда логика нумерации страниц сломалась, что привело к появлению большого количества дублированного контента. Я никогда не видел, чтобы Google так быстро реагировал на технические ошибки, но это новый уровень SEO, в котором мы находимся.
Изображение предоставлено: Кевин Индиг <п>
В других случаях резкий рост числа проиндексированных страниц указывает на программную SEO-игру, когда домен запускает множество страниц по одному и тому же шаблону. Когда качество контента на программных страницах недостаточно хорошее, Google быстро закрывает сборщик трафика.
Изображение предоставлено: Кевин Индиг
Изображение предоставлено: Кевин Индиг <п> <п>
В ответ Google часто снижает количество ключевых слов, занимающих первые 3 позиции. Количество ключевых слов, занимающих другие позиции, часто относительно стабильно.
Изображение предоставлено: Кевин Индиг
Изображение предоставлено: Кевин Индиг
Изображение предоставлено: Кевин Индиг <п> <п> <п>
Размер усугубляет проблему: качество домена может стать более серьезной проблемой для крупных сайтов, хотя и для более мелких сайтов это также может повлиять.
<п>Добавление новых страниц в ваш домен само по себе неплохо. Просто будьте осторожны. Например, публикация новых передовых идей или маркетингового контента, который не ориентирован непосредственно на ключевое слово, по-прежнему может быть очень ценным для посетителей сайта. Вот почему измерение вовлеченности и удовлетворенности пользователей наряду с показателями SEO имеет решающее значение.
<час2>План диеты
Самый важный способ сохранить “жир” (страницы низкого качества) и снизить риск попадания обновления ядра — это установить правильную систему мониторинга. Трудно улучшить то, что не измеряешь.
В основе системы мониторинга качества домена – это панель мониторинга, которая отслеживает показатели для каждой страницы и сравнивает их со средними показателями. Если бы я мог выбрать только три показателя, я бы измерил обратный показатель отказов, конверсии (мягкие и жесткие) и клики + рейтинги по типам страниц на страницу в сравнении со средним значением. В идеале ваша система предупреждает вас, когда происходит скачок скорости сканирования, особенно для новых страниц, которые раньше не сканировались.
Как я пишу в разделе «Как лучшие компании измеряют качество контента:
»
1/Для качества продукции измеряйте такие показатели, как оценка SEO-редактора, оценка Флеша/читабельности или # орфографических/грамматических ошибок
2/Для качества производительности измеряйте такие показатели, как количество первых 3 позиций, соотношение времени на странице и расчетного времени чтения, обратный показатель отказов, глубина прокрутки или значение конвейера
3/Для обеспечения качества сохранности измеряйте показатели производительности с течением времени и в годовом исчислении
<стр>Игнорируйте такие страницы, как «Условия обслуживания» или «О нас», при мониторинге вашего сайта, поскольку их функции не связаны с SEO.
Фаза усиления
Мониторинг — это первый шаг к пониманию качества домена вашего сайта. Вам не всегда нужно добавлять больше страниц для роста. Часто вы можете улучшить существующий инвентарь страниц, но в первую очередь вам нужна система мониторинга, чтобы понять это.
<п>Adidas — хороший пример домена, который смог увеличить органический трафик просто за счет оптимизации существующих страниц.
Изображение предоставлено: Кевин Индиг <п>
Другой пример — Redfin, который поддерживает постоянное количество страниц и при этом значительно увеличивает органический трафик.
<п>
Изображение предоставлено: Кевин Индиг <стр>Цитирую старшего. Директор по развитию продукта в моем Redfin Deep Dive о соблюдении правильной планки качества: <блоковая цитата><п>Использование нашего местного опыта на веб-сайте – быть авторитетом на рынке жилья, отвечать на вопросы, каково это жить в том или ином районе, предлагать полный набор недвижимости для продажи и сдачи в аренду по всей территории Соединенных Штатов.
Поддержание технического совершенства – наш сайт большой (более 100 млн страниц), поэтому мы не можем спать без внимания к таким вещам, как производительность, работоспособность сканирования и качество данных. Иногда наименее “сексуально” усилия могут принести наибольший эффект».
Такие компании, как Lending Tree или Progressive добились значительных успехов за счет сокращения количества страниц, которые не соответствовали их стандартам качества (см. скриншоты из раздела “Глубокие погружения” ниже). .<п>
Компания Progressive перенесла страницы агента в отдельный домен, чтобы повысить качество его основного домена. (Изображение предоставлено: Кевин Индиг)
LendingTree удалил множество некачественных страниц, чтобы стимулировать рост органического трафика. (Изображение предоставлено: Кевин Индиг) <п> <ч2>Заключение <п>Google вознаграждает сайты, которые остаются в хорошей форме. В 2020 году я писал о том, что индекс Google может быть меньше, чем мы думаем. Размер индекса изначально был целью. Но сегодня речь идет не столько об индексировании как можно большего количества проиндексированных страниц, сколько о наличии правильных страниц. Определение “хорошего” эволюционировал. Google более разборчив в том, кого впускать в клуб.
В той же статье я выдвинул гипотезу, что Google перейдет на API индексирования и позволит владельцам сайтов взять на себя ответственность за индексацию. Этого не произошло, но можно сказать, что Google использует больше API для индексации:
<ул>
Глядя в будущее, большой вопрос об индексировании заключается в том, как оно изменится, когда все больше пользователей будут осуществлять поиск через обзоры ИИ и чат-ботов с ИИ. Предполагая, что LLM по-прежнему будет иметь возможность отображать страницы, техническая работа по SEO остается важной, однако мотивация для индексации меняется от отображения веб-результатов до обучающих моделей. В результате ценность страниц, не предлагающих ничего нового, будет даже ближе к нулю, чем сегодня.
