Узнайте, как оптимизировать свой магазин Shopify для Google и улучшить свой рейтинг в SEO. Повысьте свою заметность в Интернете и увеличьте продажи с помощью этих эффективных стратегий.
Shopify стала ведущей платформой в мире электронной коммерции: более миллиона компаний используют ее для привлечения клиентов.
Известные бренды, такие как Netflix Merch Shop, Gymshark и Kylie Cosmetics, успешно использовали Shopify для оптимизации своей деятельности и увеличения онлайн-продаж.
<п>Этот успех сделал Shopify привлекательным вариантом для новых продавцов, желающих перевести свой бизнес в Интернет. В результате Shopify увеличила свою долю рынка среди платформ CMS с 0,3% до 6,5% с 2014 года.
Рост доли рынка Shopify с 2014 по 2014 год, июль
Однако следует учитывать, что Shopify — это CMS, ориентированная на электронную коммерцию. Что касается интернет-магазинов, то его доля на рынке гораздо выше и является самой большой в США (28%) по сравнению с WordPress (с WooCommerce) — всего 17%.Итак, как же выделить свой сайт Shopify среди конкурентов?
Понимание SEO в Shopify
Принципы SEO Shopify аналогичны SEO любого другого веб-сайта электронной коммерции, с одной лишь разницей: вам нужно использовать инструменты, доступные на платформе Shopify, и работать в рамках ее ограничений.
<стр>Это предполагает оптимизацию не только контента, но также списков и коллекций товаров, как и в любом другом интернет-магазине.
Оптимизация страниц вашего продукта означает создание уникальных, подробных описаний, оптимизацию тегов заголовков для таргетинга на поиск конкретных продуктов, внедрение структурированных данных о продуктах, использование высококачественных изображений и отображение отзывов клиентов для укрепления доверия.< /п> <п>Страницы коллекций должны быть нацелены на более широкие поисковые запросы, которые предполагают использование уникальных описаний и тегов заголовков, чтобы избежать каннибализации ключевых слов. Внедрение структурированных данных в виде каруселей и обеспечение простой навигации для повышения вовлеченности пользователей могут улучшить видимость на страницах результатов поиска и в рейтингах.
<стр>Теперь давайте углубимся и рассмотрим способы оптимизации страниц продуктов и коллекций в Shopify.
9 способов улучшить Shopify SEO &amp; Увеличение продаж
Продавцы Shopify могут воспользоваться некоторыми встроенными функциями, оптимизированными для SEO.
Теги заголовков, URL-адреса и метаописания можно редактировать в соответствии с конкретными потребностями вашей аудитории.
Но для того, чтобы подняться в рейтинге поисковых систем, потребуется нечто большее.
<стр>Вот девять способов улучшить SEO вашего Shopify и занять позицию №1. <х3>1. Оптимизируйте структуру вашего магазина
Для интернет-магазинов рекомендуется использовать иерархическую структуру веб-сайта как с точки зрения SEO, так и с точки зрения удобства пользователей.
Скриншот автора, июль 2024 г.
В Shopify это будет Домашняя страница > Коллекции > Подколлекции > Страницы товаров.
Однако страницы коллекций Shopify не поддерживают вложенные коллекции, и вы не можете создать, например, коллекцию ‘черных футболок с URL-адресом /коллекции/футболка/черная/.
В отличие от WordPress, все коллекции в Shopify находятся на одном уровне.
Страница администратора коллекции Shopify’s <стр>Вот пример того, как магазин Netflix создал визуальную иерархию в навигации без использования вложенных URL-адресов для коллекций.
Снимок экрана с сайта netflix.shop
Чтобы вложить URL-адреса в Shopify, вам нужно использовать приложение Power Tools Filter Menu или сделать это с помощью обходных путей путем индивидуального написания жидкого шаблона, что довольно сложно.
В этом WooCommerce имеет большое преимущество перед Shopify: у вас есть 100% гибкость в структуре URL-адресов вашего магазина.
<х3>2. Оптимизация страниц коллекций Shopify
<стр>После того как вы собрали свои коллекции, пришло время их систематизировать. Страницы коллекций имеют решающее значение для улучшения пользовательского опыта и SEO. Они помогают покупателям просматривать сопутствующие товары, облегчая им поиск того, что они ищут.
Ниже показано видео о том, как отображать подколлекции на странице коллекции в Shopify.
Но я хотел бы отметить, что это не создает URL-адреса в иерархическом порядке; он только визуально строит иерархически страницы коллекций. Когда вы открываете ‘/collections/t-shirts/’, отображаются две подколлекции с URL-адресами ‘/collections/black/’ и ‘/collections/white/’.
Теперь давайте рассмотрим несколько примеров невероятно хорошо оптимизированных страниц коллекций Shopify.
<ч4>2.1 Gymshark
Скриншот с сайта Gymshark.com
В этом примере Gymshark смог реализовать иерархическую структуру URL-адресов для страниц коллекций “https://row.gymshark.com/collections/t-shirts-tops/womens” и фильтры справа для улучшения пользовательской навигации и взаимодействия с пользователем.
Кроме того, обратите внимание, что в верхней части страницы коллекции включены короткие уникальные описания, которые могут помочь им ранжироваться в длинных поисковых запросах, связанных с продуктом.
2.2 Мак Уэлдон
Скриншот с сайта mackweldon.com
Доступные и простые в использовании фильтры слева с четким минималистичным дизайном делают процесс совершения покупок невероятно удобным и эффективным. Когда вы ищете “футболки” они занимают первые места в результатах обычного поиска в США.
Пример хорошо оптимизированного рейтинга страницы коллекции Shopify на первой странице Google
Однако, когда вы выполняете поиск продуктов, Google показывает огромную сетку популярных продуктов вверху традиционных страниц результатов поиска. Это смещает стандартные результаты дальше вниз и снижает вероятность того, что кто-то нажмет на вашу веб-страницу.
Поэтому очень важно интегрировать ваш магазин Shopify с Google Merchant Center, чтобы он появлялся в Google Shopping, а также в сетке популярных товаров.
<х3>3. Интеграция с Merchant Center
Интеграция вашего магазина Shopify с Google Merchant Center необходима для получения преимуществ от Google Shopping.
После установки Google & YouTube, вы можете отправить свои товары в Merchant Center и сделать их доступными для отображения на вкладке Google Shopping и в поле «Органические популярные товары» Google Shopping.
Вкладка Google Shopping <стр>Вы можете видеть, насколько он заметен и как он сдвигает традиционные результаты поиска вниз.
Коробка популярных товаров Google Shopping в поиске Google.
После того как вы разместите свои товары в торговом центре, вы сможете отслеживать свою эффективность в отчете Merchant в Google Search Console.
<ул>
<х3>4. Оптимизируйте страницы товаров вашего магазина
<п>После того, как вы создали упрощенную (но организованную) структуру сайта и выбрали несколько ценных ключевых слов, пришло время оптимизировать страницы вашего магазина.
Лучше всего начать со страниц, которые приносят наибольшее количество конверсий, потому что они наиболее прибыльны. Вот важные элементы, на которых следует сосредоточиться:
4.1 Уникальные описания продуктов
<стр>Проведите исследование ключевых слов, напишите оригинальные описания продуктов и избегайте дублирования контента. В описаниях подчеркните уникальные преимущества, особенности, политику возврата и преимущества каждого продукта.<стр>Выясните, с какими проблемами сталкиваются клиенты при использовании аналогичного продукта, и попытайтесь решить их с помощью часто задаваемых вопросов на страницах продукта. Reddit — отличное место для начала подобных исследований.
<стр>Это поможет клиентам лучше понять предложения вашей продукции и принять обоснованное решение о покупке.
Вот пример такой страницы товара.
Пример продукта страница с сайта Staples.ca, созданная с помощью Shopify <ул>
<ч4>4.2 Отзывы покупателей <стр>Отображение отзывов клиентов на страницах товаров может укрепить доверие. Положительные отзывы могут существенно повлиять на решения о покупке и улучшить видимость вашего продукта в результатах поиска.
<стр>В случае отрицательных отзывов обязательно отвечайте на них, чтобы ваши клиенты знали, что вы заботитесь об их впечатлениях и готовы решить любые проблемы.
Более того, отзывы со структурированной разметкой данных помогут вам получить расширенные фрагменты отзывов на страницах результатов поиска.
Пример расширенного фрагмента кода обзора
Чтобы включить обзоры, вы можете установить одно из доступных приложений для отзывов.
4.3 Изображения высокого качества
<п>Исследования показывают, что 56% пользователей начинают с немедленного просмотра изображений продукта, когда они попадают на страницу с описанием продукта. Таким образом, высококачественные изображения имеют решающее значение для демонстрации вашей продукции и повышения коэффициента конверсии.
<стр>Используйте несколько изображений под разными углами и, если возможно, создайте 3D-изображение продукта, которое позволит покупателям получить полное представление о товаре. <стр>Еще лучше включать на страницы товаров видеоролики о продуктах, которые могут продемонстрировать функции продукта, его использование и повысить вовлеченность. <х3>5. Структурированные данные
Shopify имеет встроенную реализацию структурированных данных, и вы получаете преимущества функции по умолчанию. Однако вы можете захотеть еще больше улучшить его, добавив дополнительные типы структурированных данных, например:
. <ул> <ли>хлебные крошки.
<ли>Доставка.
Используйте доступные приложения схемы или включите собственный код в шаблоны Liquid вашей темы с помощью программиста, имеющего опыт разработки Shopify.
Рекомендуется использовать одно из приложений, потому что в долгосрочной перспективе это принесет пользу. Они всегда в курсе новых типов схем, и вам не нужно менять коды каждый раз, когда происходят изменения в реализации схемы или новых функциях.
Реализуя различные типы схем, ваша веб-страница может повысить видимость на страницах результатов поисковых систем (SERP) за счет расширенных фрагментов кода.
Пример расширенного результата по цене доставки и политике возврата в Google <х3>6. Пользовательский опыт и скорость страницы <п>Когда мы говорим о пользовательском опыте, в первую очередь следует начинать с оптимизированных мобильных веб-страниц, поскольку 77% интернет-трафика поступает с мобильных устройств.
Убедитесь, что навигация по вашему веб-сайту понятна пользователям, внедрив навигационные цепочки, и убедитесь, что пользователи могут легко найти кнопки призыва к действию, такие как Добавить в корзину или Оформить заказ.
Еще один важный аспект взаимодействия с пользователем — быстрое время загрузки. Shopify предлагает широкий спектр приложений, которые помогут вам оптимизировать скорость вашего сайта.
Удовлетворенный покупатель с большей вероятностью останется на сайте дольше, просматривает больше страниц и больше взаимодействует с вашим сайтом.
Повышая удобство использования вашего магазина, вы повышаете вероятность получения более высокого рейтинга в поисковых системах.
<х3>7. Изучите целевые ключевые слова
Ключевые слова действительно являются основой успешного SEO.
<п>В конце концов, именно так люди обычно начинают поиск товаров и компаний.
Главное – определить правильные ключевые слова, которые будут привлекать трафик в ваш интернет-магазин.
<стр>Используйте эти знания, чтобы лучше понять, чего на самом деле хотят пользователи от вашего магазина.
Намерение ключевого слова можно разделить на следующие категории:
<ул>
<п>Понимая, что люди ищут на разных этапах пути клиента, вы можете настроить таргетинг своих ключевых слов, чтобы они могли предоставить им нужную информацию в нужное время.
Другим источником вдохновения для ключевых слов могут быть конкуренты’ страницы, чтобы увидеть, какие метаописания и заголовки они используют для привлечения клиентов.
<стр>Обратитесь к социальным сетям и онлайн-форумам, чтобы обсудить ваши продукты и узнать, какие термины там используются.
Однако вы сами определяете, какие ключевые слова включить, и использование правильных из них является важным элементом получения максимальной отдачи от SEO вашего Shopify.
<х3>8. Блокировать отфильтрованные страницы с помощью файлов Robots.txt
Файлы Robots.txt находятся в корневом каталоге вашего магазина Shopify и сообщают поисковым системам, какие страницы вашего сайта сканировать.
<п>Это особенно важно для сайта электронной коммерции с фасетной навигацией, которая может создать бесконечное пространство для сканирования и напрасную трату бюджета на сканирование.
Когда вы настраиваете файлы robots.txt, вы помогаете роботам-сканерам уйти от тех областей вашего сайта, которые не нужно сканировать.
Обычно это страницы с параметрами фильтра, такими как ‘color’ или ‘размер’ который вы можете заблокировать, используя следующие правила robots.txt.
Пользовательский агент: * Запретить: *color=* Запретить: *size=*
Вы можете использовать редактор кода, чтобы добавлять или удалять директивы из шаблона robots.txt.liquid. Вот видеоруководство о том, как создавать или редактировать файлы robots.txt в Shopify.
<п>Добавив эти правила, поисковые системы будут избегать сканирования страниц с параметрами поискового фильтра, что помогает предотвратить проблемы с дублированием контента и оптимизировать бюджет сканирования.
<х3>9. Включите рынки Shopify для международных продаж <стр>До недавнего времени продажа за пределами вашей страны требовала использования торговой площадки или услуг другого розничного продавца. <стр>Но с запуском Shopify Markets магазины смогут продавать напрямую покупателям по всему миру без необходимости предоставлять собственные решения для конвертации валюты, локализации языка, пошлин и налогов на импорт и т. д. <стр>Узнайте больше о Shopify Markets здесь.
Выделитесь среди конкурентов с помощью Shopify SEO
Shopify — отличная платформа для людей, желающих перенести свой бизнес в Интернет.
Он интуитивно понятен, прост в сборке и предоставляет множество возможностей для привлечения трафика и получения дохода.
Однако даже самый лучший магазин Shopify не сможет добиться успеха сам по себе.
<стр>Вам придется приложить немного усилий, чтобы максимизировать возможности оптимизации и привлечь лояльных последователей, которые помогут вашему бизнесу работать. <стр>К счастью, встроенные функции Shopify в сочетании с инструментами SEO и советами по поиску ловушек в этом руководстве могут помочь вам разработать эффективную SEO-стратегию Shopify, которая выделит вас среди конкурентов.
Применяя эти методы, вы повысите узнаваемость своего магазина, превратите потенциальных клиентов в клиентов и увеличите продажи для общего успеха в электронной коммерции.
Изображение 1: Подробная статья Shopify SEO/Guide_SHEET
