<стр>Недавнее исследование выявило среднее время, необходимое сторонним инструментам для отражения органического трафика для нового домена.

<стр>Они становятся все более распространенными, поскольку компании объединяют веб-сайты и активы, чтобы сократить расходы и консолидировать усилия по мере появления новых каналов и платформ.

Как профессионалы в области SEO, перед нами стоит задача снизить как можно больше рисков и переменных, чтобы бизнес не видел органических проблем с производительностью – либо вообще, либо на более длительный, чем необходимо, период времени.

Когда мы провели это исследование в 2023 году, мы изучили 171 миграцию и обнаружили, что сторонним инструментам потребовалось 229 дней (в среднем) для отражения органического трафика для нового домена, чтобы вернуться к тому же предыдущему домену. -уровни миграции исходного домена; 42% вообще не вернулись.

Причина, по которой мы повторили это исследование, заключается в том, что мы считаем важным, чтобы компании (и SEO-маркетологи) имели данные, на основе которых можно было бы принимать обоснованные решения при планировании миграции доменов. <п>За прошедшие годы я присутствовал на ряде питч-совещаний, на которых другие агентства обещали вообще не терять трафик во время миграции, и чаще всего была проведена адекватная подготовительная работа, мониторинг или установление ожиданий. <ч2>Методика исследования

Это исследование направлено на изучение и предоставление основанного на данных ответа на вопрос: «Сколько времени должна занять SEO-миграция?» чтобы помочь штатным специалистам по поисковой оптимизации и консультантам обеспечить более качественную оценку и общение с заинтересованными сторонами, не связанными с поисковой оптимизацией, в отношении их проектов миграции.

Это основано на прошлогоднем исследовании, в котором мы рассмотрели 171 миграцию домена. В этом году мы расширили набор данных до 892 благодаря коллегам-специалистам по SEO, ответившим на информационные запросы на различных каналах Slack и X (Twitter).

С помощью сторонних инструментов мы затем измерили количество дней, которое потребовалось домену B (новому домену) для достижения того же расчетного объема органического трафика, что и домену A (старому домену).

Данные были сопоставлены 22 октября 2024 г.

Коэффициенты смещения

Смещение в количественном исследовании означает систематические ошибки, которые могут существенно исказить результаты, приводя к неверным выводам.

Эти предвзятости могут возникнуть на любом этапе исследовательского процесса, например, на этапах проектирования, сбора данных, анализа и интерпретации.

<п>Предвзятость подрывает достоверность и надежность результатов исследования и может привести к вводящим в заблуждение выводам.

<стр>По возможности мы предприняли шаги для смягчения любых предвзятостей, влияющих на исследование.

• Смещение выбора: Мы постарались максимально устранить это, используя высокий процент данных, поступающих из Ahrefs (нефильтрованных), и открытый запрос к сообществу SEO. Это должно свести на нет наши собственные вклады из секторов, в которых мы специализируемся. Это привело к появлению множества областей в различных секторах.
• Смещение измерения: Поскольку мы используем сторонний инструмент, смещение здесь ограничено областью применения. инструмента, обновления базы данных и набор ключевых слов. Поскольку мы сравниваем два домена и предполагаем, что они совпадают с точки зрения целевого набора ключевых слов, эту предвзятость следует смягчить.
• Смешивающее смещение: Поскольку мы сравниваем периоды дат в рамках одного и того же инструмента, никаких корреляций в терминах не происходит. анализа данных.
• Смещение публикации: Это исследование планировалось опубликовать и представить независимо от процентного содержания/данных. Таким образом, эта предвзятость смягчается.

<п>Набор данных содержал домены различного назначения: от генерации лидов в SaaS, юридической сфере и финансах до блогов, местной розничной торговли и электронной коммерции.

Результаты исследования

<стр>Основные выводы из исследования предметной области:

• В среднем домену B потребовалось 523 дня, чтобы показать тот же уровень органического трафика, что и домен A.
• Самые короткие зафиксированные сроки составили 19, 22, 23 и 33 дня.
• 17% миграций доменов в выборке не привели к возвращению органического трафика на прежний уровень через 1000 дней. Это значительное улучшение по сравнению с 42% из предыдущего исследования.
• Мы классифицировали три миграции как «В процессе» так как им было меньше двух лет, и движение медленно возвращалось.
• Мы классифицировали 25 миграций (2,8%) как «Неокончательные». поскольку трафик Домена B достиг уровня Домена A, но не был стабильным.

<стр>Судя по исходному набору данных, несколько доменов были исключены и теперь перенаправлены к захватчикам доменов/частным продавцам доменов.

Поскольку это не “подлинное” миграции доменов, а новый домен никогда не предназначался для поддержания тех же ключевых слов и трафика, они были учтены и не включены в данные.

Почему результаты миграции различаются?

<п>Не существует двух одинаковых веб-сайтов, и при миграции веб-сайта мы можем контролировать несколько переменных: и несколько мы не можем.

<стр>Рассуждения о миграции в индустрии SEO на самом деле не менялись в течение ряда лет, сначала были разработаны базовые передовые практики, а затем на них были добавлены базовые требования, зависящие от ситуации, для снижения рисков. <стр>Google перестраивает свой индекс постранично, поэтому открытие новых путей сканирования и URL-адресов заранее может ускорить начальные фазы обнаружения и сканирования. <стр>По опыту, запуск нового домена и структуры URL-адресов за 24–48 часов до выполнения миграции, т. е. Реализация перенаправлений может помочь ускорить процесс, поскольку в большинстве случаев Google уже начал сканировать и обрабатывать новые пути URL. В сочетании с инструментом изменения адреса в Google Search Console это может сгладить значительную часть задержки на начальном этапе миграции.

Профили обратных ссылок &amp; Миграция

Во время краудсорсинга доменов для этого исследования я также спросил сообщество, почему возникают “временные задержки” в миграциях.

По моему опыту, чтобы рейтинги и трафик вернулись к нормальному уровню, необходимо пересканировать профиль обратных ссылок и отразить перенаправления.

Это практически не занимает времени, если профиль обратной ссылки не существует, поэтому возвращение к нормальному уровню трафика происходит быстро. Если профиль обратных ссылок обширен, придется повторно сканировать больше, и это займет у Google больше времени.

Это побудило меня посмотреть на общее количество ссылающихся доменов, которые имел каждый домен, и в этом есть некоторая корреляция, но с большим количеством выбросов – – вероятно, из-за того, как была выполнена миграция.

<стр>Для получения дополнительной информации и рекомендаций по миграции веб-сайтов я рекомендую прочитать следующие статьи: