<стр>Узнайте, как цели SMART могут помочь вашей маркетинговой команде и компании эффективно достигать бизнес-целей.

Цели SMART хорошо известны тем, что создают достижимые и измеримые деловые или личные цели.

В этой статье мы рассмотрим, что означают цели SMART, почему люди используют их для достижения желаемого результата и как профессионалы в области SEO и маркетинга могут использовать их для достижения заранее определенных целей.

Что такое SMART-цели?

Акроним целей SMART означает:

<ул>

<сильный> Sспецифический.

<сильный>Мизмеримый.

<сильный>Адостижимый или достижимый.

<сильный>Rрелевантный.

<сильный>TСвязанный временем.

<стр>Каждый компонент цели SMART разработан таким образом, чтобы у вас была подходящая основа для достижения цели. Вместо того, чтобы загадывать бессрочные желания на будущее, вы составляете целенаправленный план.

Например, у большинства владельцев бизнеса есть общая цель – увеличение прибыли. Но это не цель SMART из-за отсутствия у нее конкретики – нет ничего конкретного, к чему стоит стремиться или измерять.

<стр>Мы углубимся в компоненты построения цели SMART, но сначала давайте обсудим, почему.

Зачем использовать цели SMART

По данным исследования CoSchedule, специалисты по маркетингу, которые составляют план, в три раза чаще сообщают об успехе, чем те, кто не планирует заранее.

Это объясняет, почему бренды реализуют цели SMART не только ради увеличения прибыли.

Примеры целей SMART

<стр>Следующие примеры показывают использование целей SMART для снижения воздействия на окружающую среду и повышения разнообразия и инклюзивности. <ч4>IBM <ул> <ли>Использование возобновляемых источников энергии для получения 75% электроэнергии, потребляемой IBM во всем мире к 2025 году и 90% к 2030 году.

Сокращение выбросов парниковых газов на 65% к 2025 году, используя 2010 год в качестве корректировки базового года с учетом приобретений и продаж.

Достичь нулевых выбросов парниковых газов к 2030 году с 350 000 метрических тонн или менее остаточных выбросов CO2.

Реализовать не менее 3000 проектов по энергосбережению, чтобы избежать использования 275 000 мегаватт-часов в период с 2021 по 2025 год.

Повысить среднюю эффективность охлаждения центров обработки данных на 20 % к 2025 году.

<ч4>Макдональдс<ул>

Сокращение абсолютных выбросов от ресторанов и офисов McDonald’s на 36 % к 2030 году, используя 2015 год в качестве базового уровня.

Сокращение выбросов в цепочке поставок на 31% к 2030 году, используя 2015 год в качестве базового уровня.

100% закупок гостевой упаковки из возобновляемых, перерабатываемых или сертифицированных источников к 2025 году.

<ч4>Нестле <ул>

Снизить выбросы на 20% к 2025 году и достичь чистого нуля к 2050 году, взяв за основу 2018 год.

Использование 100% первичных цепочек поставок без вырубки лесов для всех продуктов к 2025 году.

Использование 100% перерабатываемых или многоразовых упаковочных материалов к 2025 году.

200 миллионов деревьев посадят к 2030 году.

<ч4>Сотрудники отдела продаж<ул>

Увеличение на 50% числа чернокожих, представителей коренных народов, латиноамериканцев и представителей разных рас в США. рабочей силы к концу 2023 г.

К концу 2026 года в мировой рабочей силе будет не менее 40% женщин или небинарных сотрудников.

Как написать цели SMART: разбивка каждого компонента

<стр>Теперь, когда вы знаете, почему цели SMART важны и как бренды их используют, давайте посмотрим, как их написать, с разбивкой каждой части процесса постановки целей SMART.

Специфический

<п>Конкретная цель должна быть однозначной – любой, кто работает над достижением цели, должен точно знать, что она означает, без необходимости дальнейшего контекста или объяснений.

Когда вы создаете конкретную цель, вы должны четко определить цель: что, почему, кто и где. Какую конкретную цель вы хотите достичь, кто поможет и где будет достигнута цель? <стр>Как можно включить конкретику в цели вашей маркетинговой команды? Вот несколько примеров. <ул> <ли>Увеличение органического поискового трафика в интернет-магазине на 25%.

.

Увеличьте рейтинг кликов (CTR) для главной страницы продукта на 15%.

Увеличить количество подписчиков в Instagram на 50%.

<ч3>Измеримый

Измеримая цель поддается количественной оценке, что позволяет вам отслеживать свой прогресс и знать, когда цель была достигнута. Он должен четко определить конкретные цифры вокруг цели.

<стр>Как сделать цели вашей маркетинговой команды измеримыми? Вот несколько примеров. <ул> <ли>Увеличьте посещаемость сайта из социальных сетей с 1000 до 3000 в месяц.

Уменьшение показателя отказов для сообщений в блоге с 50% до 40%.

Увеличение открываемости электронных писем с 23% до 30%.

<ч3>Достижимо

Достижимая цель может быть достигнута с использованием имеющихся у вас навыков и ресурсов. Он должен определить, какие ресурсы будут использоваться для достижения цели.

<стр>Как сделать цели вашей маркетинговой команды достижимыми? Вот несколько примеров. <ул>

Увеличьте количество упоминаний нашего продукта в социальных сетях на 50%, воспользовавшись сетью представителей нашего бренда.

Увеличьте количество публикаций в блоге, публикуемых еженедельно, с одного до двух, используя стенограммы еженедельных выпусков подкастов.

Увеличьте скорость сайта для основных страниц продукта до двух секунд за счет оптимизации больших изображений на страницах.

<ч3>Соответствует

Соответствующая цель важна для выживания вашей компании и соответствует ее миссии и ценностям. Он покажет, почему цель важна для вашей компании.

<стр>Как сделать цели вашей маркетинговой команды актуальными? Вот несколько примеров. <ул>

Увеличьте органический поисковый трафик на главную страницу услуг на 20 %, чтобы отдел продаж достиг своих целей по доходам.

<ли>Повысьте узнаваемость бренда в TikTok на 50 %, чтобы привлечь клиентов поколения Z.

Увеличьте количество ссылок на интернет-магазин из блогов на 50 %, чтобы увеличить реферальный трафик на страницы продаж популярных товаров и увеличить продажи.

<ч3>Ограничение по времени <стр>Цель, ограниченная по времени, включает в себя конкретный срок достижения цели и предлагает временные рамки для обеспечения подотчетности. <стр>Это также гарантирует, что все участники сохранят мотивацию для выполнения того, что необходимо сделать для достижения успеха. <п>Как вы можете сделать цели вашей маркетинговой команды привязанными ко времени? Вот некоторые из предыдущих примеров, измененных так, чтобы они были привязаны ко времени.

<ул>

Увеличить посещаемость сайта из социальных сетей с 1000 до 3000 в месяц к концу второго квартала.

К концу 2023 года увеличить количество публикаций в блоге, публикуемых еженедельно, с одного до двух, используя стенограммы еженедельных выпусков подкастов.

Увеличьте органический поисковый трафик на главную страницу услуг на 20% в первом квартале, чтобы обеспечить достижение командой продаж своих целей по доходам во втором квартале.

<ч2>Заключение <стр>Цели SMART могут помочь маркетинговым командам создавать задачи, которые можно реально достичь в течение определенного периода времени, используя ресурсы, с которыми вам придется работать. <п>Создавайте цели с конкретными, измеримыми, достижимыми, актуальными и ограниченными по времени компонентами и выделяйте время для отслеживания своего прогресса и анализа результатов после наступления крайнего срока. <стр>Чем больше анализа вы вкладываете в свои цели и результаты, тем лучше вы сможете оптимизировать свои будущие цели SMART для общего роста и успеха.

FAQ

Что такое цели SMART и почему они важны в SEO и маркетинге?

Цели SMART — это стратегические задачи, определяемые своими характеристиками: конкретность, измеримость, достижимость, актуальность и ограниченность во времени. Эти критерии помогают гарантировать, что цели ясны и достижимы в течение определенного периода времени. В SEO и маркетинге использование целей SMART имеет решающее значение, поскольку оно обеспечивает структурированный подход для достижения роста, оптимизации кампаний и измерения успеха, что в конечном итоге способствует повышению общей эффективности и прибыльности бизнеса.

Можете ли вы привести примеры того, как цели SMART могут применяться к стратегиям SEO?

Несколько примеров целей SMART SEO включают в себя:

<ул>

Увеличение органического поискового трафика в интернет-магазине на 25% в следующем квартале для увеличения продаж.

Расширение рейтинга ключевых слов для основных страниц продукта путем таргетинга на 20 новых ключевых слов с длинным хвостом в течение следующих шести месяцев.

Снижение показателя отказов веб-сайта с 60% до 45% к концу года за счет улучшения пользовательского опыта.

Увеличение скорости сайта для основных целевых страниц до времени загрузки менее двух секунд в течение трех месяцев за счет оптимизации файлов изображений и кода.

Как такие организации, как IBM и McDonalds, могут использовать цели SMART для обеспечения экологической устойчивости?

<п>Такие организации, как IBM и McDonald's, могут использовать цели SMART, чтобы обеспечить конкретность и эффективность своих усилий по обеспечению экологической устойчивости. Например, IBM поставила цели значительно сократить выбросы парниковых газов на определенный процент к 2025 году и увеличить использование возобновляемых источников энергии в течение определенного периода времени. McDonald's стремится сократить выбросы в своих ресторанах и цепочке поставок к 2030 году и к 2025 году производить всю гостевую упаковку из возобновляемых или перерабатываемых источников. Эти цели измеримы, ограничены во времени и напрямую связаны с операционной деятельностью организации. практика и обязательства по корпоративной социальной ответственности.

Каковы некоторые ключевые моменты при постановке целей SMART для цифровой стратегии и SEO?

<стр>При установке целей SMART для цифровой стратегии и SEO важно учитывать следующее: <ул>

Согласование целей с общими бизнес-целями и стратегией цифрового маркетинга.

Убедитесь, что цели основаны на данных, и отдайте приоритет ключевым показателям эффективности (KPI), таким как трафик, конверсии и уровень вовлеченности.

Установка реалистичных целей на основе имеющихся ресурсов, рыночных условий и анализа исторических данных.

Курирование целей, направленных на улучшение пользовательского опыта, таких как мобильная оптимизация и релевантность контента.

Реализация временных рамок, которые практичны, но при этом сохраняют чувство срочности и способствуют прогрессу.