Переход Google к поиску по умолчанию на базе искусственного интеллекта сигнализирует о кардинальном сдвиге в том, как бренды фиксируют видимость, трафик и доверие в Интернете.

<п>Поиск с помощью ИИ быстро меняет способы, которыми люди находят контент и взаимодействуют с брендами. Логан Килпатрик, ведущий менеджер по продуктам Google по продуктам искусственного интеллекта, в сообщении X (ранее Twitter) предположил, что «Режим AI» станет значением по умолчанию для Google Поиска “скоро” а затем пояснил свои заявления, но если это произойдет, что потенциально может случиться с индустрией SEO, особенно с учетом того, что более 100 миллионов активных пользователей в месяц выполняют поиск в режиме искусственного интеллекта, по данным Google?

Скриншот из X (Twitter), ноябрь 2025 г.

Давайте рассмотрим некоторые потенциальные возможности, но прежде чем мы это сделаем, давайте различим различия между режимом AI и обзорами AI, поскольку между ними есть четкое различие.

<сильный>ИИ Обзоры Vs. Режим AI

Что потенциально может произойти, если режим AI станет режимом по умолчанию?

Если Google решит переключиться на режим AI по умолчанию, бренды обязательно увидят снижение органического трафика, поскольку пользователи будут получать прямые ответы на свои запросы и им не нужно будет переходить на веб-сайты, поскольку они найдут то, что им нужно, прямо в режиме AI. В случае с обзорами ИИ мы уже наблюдаем эту тенденцию, но если режим ИИ станет режимом по умолчанию, это приведет к дальнейшему сокращению количества кликов.

Бренды могут больше полагаться на платную рекламу  

В настоящее время в режиме искусственного интеллекта нет рекламы и у Google нет возможности монетизировать интерфейс, но все это скоро изменится, и изменится очень быстро. Руководитель отдела поиска Google Лиз Рид поделилась своим мнением о том, как компания движется к переходу в эпоху искусственного интеллекта – и как компания думает о сохранении своего многомиллиардного рекламного бизнеса. По данным Statista, в 2024 году Google заработал на рекламе 264,59 миллиарда долларов, и этот показатель растет с каждым годом.  

Снимок экрана из Statista, ноябрь 2025 г. <п>Google начинает внедрять рекламу в режиме искусственного интеллекта, но она находится в зачаточном состоянии. Google рассматривает возможность показа рекламы, когда она качественная и релевантная. По словам Лиз Рид, поскольку запросы в 2–3 раза длиннее, чем в основном поиске, это означает, что они могут показывать более таргетированную и качественную рекламу. Бренды, которые могут позволить себе быть видимыми в платных результатах в режиме AI, выиграют от своей видимости, но бренды, которые фокусируются только на традиционных тактиках и стратегиях SEO, могут остаться позади.

Google также добавил рекламу в обзоры AI, увеличив продажи поисковых объявлений, поэтому мы можем ожидать того же от режима AI.

Потенциальный сдвиг в видимости и открытиях

<п>Поиск с помощью ИИ заставляет нас отходить от традиционных показателей SEO, то есть рейтинга ключевых слов и рейтинга кликов, к видимости и релевантности бренда. Ваш бренд должен упоминаться как авторитетный источник ответов ИИ, и если ваш бренд не будет отображаться в качестве ответа, вы потеряете больше кликов.

<сильный>Измерение

Отслеживать путь клиента может стать сложнее, поскольку пользователи взаимодействуют внутри интерфейса искусственного интеллекта, а не на веб-сайте вашего бренда. Традиционная аналитика даст меньше информации и заставит бренды разрабатывать новые показатели, ориентированные на цитирование ИИ, упоминания брендов и узнаваемость на местном уровне. Мы уже наблюдаем это с появлением инструментов ИИ, от традиционных игроков, таких как Semrush, Ahrefs, и новых игроков ИИ, таких как PeecAI и Profound, и это лишь некоторые из них. 

<сильный>Потеря контроля над повествованием о бренде

Поскольку ИИ-обзоры собирают информацию из различных онлайн-источников для создания присутствия бренда, если у вашего бренда нет хорошей стратегии бренда и он содержит противоречивую, устаревшую или плохо управляемую информацию в Интернете, то есть обзоры, социальные сигналы, местные списки и т. д., тогда ИИ может неточно представлять ваш бренд в Интернете. сеть.<сильный> 

Что потенциально может случиться с Google Chrome?

<п>Если Google по умолчанию перейдет в полный режим искусственного интеллекта, Chrome потенциально может претерпеть серьезную трансформацию за счет глубокой интеграции Gemini и других возможностей искусственного интеллекта, что превратит опыт просмотра веб-страниц из пассивного инструмента в проактивного интеллектуального помощника. По данным eMarketer, база пользователей Gemini растет быстрее, чем ChatGPT.

Снимок экрана с сайта eMarketer, ноябрь 2025 г.

ChatGPT уже открыл свой AI-браузер ChatGPT Atlas, который в настоящее время доступен только на macOS и бросает вызов Google Chrome.

Снимок экрана из ChatGPT Atlas, ноябрь 2025 г.

Если Google устанавливает режим AI по умолчанию, что мы можем сделать?

<ул>

Поэкспериментируйте с платной рекламой с использованием ИИ, когда она станет доступной, выделите некоторый бюджет и проверьте эффективность и окупаемость инвестиций (ROI) рекламы в режиме ИИ.

Сконцентрируйтесь на том, чтобы последовательности и процессы конверсии были простыми и обеспечивали удобство для пользователей.

<ли>Присутствуйте и получайте отличный контент везде, где находится ваша аудитория. Ваш бренд должен иметь широкое присутствие на Reddit, Quora, YouTube, OpenAI, Perplexity и т. д., а также в других местах, где конечные пользователи ищут информацию о вашем бренде. Например, Apple рассматривает варианты поиска в Safari, что может прекратить сотрудничество с Google, но в конце концов мы увидим, сохранит ли Google отношения или Apple пойдет куда-то еще, например, в OpenAI, что может увеличить трафик и привлечь больше пользователей, использующих OpenAI или другую большую языковую модель (LLM).

Продолжайте оптимизировать AIO, создавая высококачественный авторитетный контент, который напрямую отвечает на вопросы пользователей, хорошо структурирован и прост для понимания ИИ. Это включает в себя создание нового контента и обновление старого контента с помощью новейших исследований, оригинальной информации и различных точек зрения.

<сильный>Подведение итогов

Сдвиг в сторону поиска с помощью искусственного интеллекта больше не является гипотетическим; оно на самом деле здесь и быстро движется. Благодаря тому, что обзоры ИИ и режим ИИ набирают популярность среди более чем 100 миллионов пользователей в месяц, Google позиционирует себя в будущем, где разговорный опыт, ориентированный на ответы, может заменить традиционные результаты поиска.

Если режим AI станет поиском по умолчанию для Google, это не просто изменит способ поиска пользователей; это фундаментально изменит то, как бренды зарабатывают известность, трафик и доверие в Интернете.

Для брендов, издателей и оптимизаторов этот переход представляет как риски, так и возможности. Органический трафик почти наверняка снизится, поскольку все больше ответов останется в экосистеме Google. Платная видимость результатов ИИ будет быстро расти, отдавая предпочтение брендам с бюджетом и адаптируемыми стратегиями. И успех будет зависеть не столько от рейтинга по ключевым словам, сколько от того, станет ли он надежным источником, который ИИ цитирует, ссылается или рекомендует на разных платформах.

<стр>Эта эпоха потребует нового вида оптимизации, основанной на авторитете бренда, цитировании искусственного интеллекта, структурированных данных, сигналах доверия пользователей и присутствии на нескольких платформах. <стр>Никто не обладает хрустальным шаром и не знает, как выглядит будущее полноценного режима искусственного интеллекта, но бренды, которые адаптируются раньше, станут лидерами рынка, а те, кто выжидает, потеряют видимость, трафик и актуальность.