< P > Трафик, но продажи не ? Кевин Гиббонс обсуждает эффективные стратегии превращения большего количества посещений в клиента.
< IMG WIDTH = "1600" HEIGHT = "840" SRC = "https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/01/ask-seo-se-kevin-gibbons-502.png" class = "Прикрепление wp-post-image alt-ant-v. Высокие сеансы ? "fetchPriority =" High "decoding =" async "srcset =" https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/01/ask-an-seo-kevin-gibbons-502.png 1600W, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/01/ask-an-seo-kevin-gibbons-502-480x252.png 480w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/01/ask-an-seo-kevin-gibbons-502-680x357.png 680w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/01/ask-an-seo-kevin-gibbons-502-384x202.png 384w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/01/ask-an-seo-seo-kevin-gibbons 50-768x403.png 768w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/01/ask-seo-seo-kevin-gibbons-5024x538.png 1024w "sits =" (max-width) 100VW, 1600px "/> < p >На этой неделе & rsquo; S Запросить вопрос SEO поступает от владельца сайта электронной коммерции, который & rsquo; S испытывает общее разочарование:
< Цитата блока >~ 60 > & ldquo; Наш сайт электронной коммерции имеет достойный трафик, но плохой коэффициент конверсии. Какие точки данных мы должны анализировать в первую очередь, и каковы выигрывают от двух до трех быстрого оптимизации коэффициента конверсии (CRO), которые большинство компаний пропускают ? &
< p > Это отличный вопрос. Наличие хорошего трафика, но плохой коэффициент конверсии действительно разочаровывает менеджеров электронной коммерции.
< p > you & В ваших целевых страницах успешно удалось доставить сотни или даже тысячи людей, но лишь небольшая часть их в гимнастике за платящие клиенты.
< p > Что & rsquo; S идет не так, и что вы можете с этим сделать ?
< p > i & rsquo; я разбил мои кончики следующим образом:
< ul > < li >Начните с ваших больших целей с картинками.
< li > Двойная проверка вашего нацеливания.
< li > Данные указывают на анализ.
< li > Моделируйте путешествие пользователя.
< li > Quick Cro выигрывает.
~ iframe class = “sej-iframe-auto-height” id = “in-content iframe” scrolling = “no” src = “https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/middle_post_pex < H2 > Думая о большей картине сначала < p > Прежде чем ответить на ваш вопрос, я думаю, что это & amp; Знально сделать шаг назад и подумать о своем подходе к запуску вашего сайта & ndash; И каковы ваши цели.
< P > Люди часто получают низкокачественный трафик по следующим видам причин:
< ul > < li > они & rsquo; Повторный привлечение неправильных добра людей.
< li > они & rsquo; Повторный использование платных объявлений неэффективно.
< li >Контент на сайте получает клики, но не является & rsquo; T решить посетителей & rsquo; Потребности.
< li > Сайт сбивает с толку, неясно или даже раздражает использование.
< p > для меня, преобразование всегда строится на одном и том же ключ. < ul > ~ 60 >~ 60 > Качество по количеству: там & S не ценит миллионы посетителей, если ни одна из тему не преобразуется. Я & rsquo; В.Е. работал на сайтах электронной коммерции, где мы внедрили изменения, которые сделали трафик резко упасть. Тем не менее, качество оставшегося трафика, что намного выше, что означает коэффициент конверсии и ampah; и доход & ndash; Взлетел.
< li > ~ Strong > Сосредоточьтесь на пользовательском опыте (ux): Это & rsquo; S действительно важно понять путешествие пользователя от начала до конверсии. Что & rsquo; Помогает людям ориентироваться на вашем сайте и что & rsquo; S ВНУТАЯ Тема ? Часто это просто в возвращении к основам UX. Сессии высокой стоимости происходят от актуальности, легкого и доверия & ndash; Все из которых полностью находятся под вашим контролем.
< p > Итак, перед внесением изменений, i & rsquo; D Поощряйте вас отступить и подумать о своих целях и целях для сайта. Все остальное хочет кормить в это.
< H3 > Что & rsquo; S реалистично ?
< p > it & Полезно иметь эталон для того, каким должен быть ваш коэффициент конверсии.
< P > Согласно данным Shopify, средний коэффициент конверсии сайта электронной коммерции составляет 1,4%. Очень хорошая ставка составляет 3,2% или выше, в то время как очень немногие сайты достигли более 5%.
< H2 > Двойная проверка вашего нацеливания
< P > Обычная причина, по которой люди получают высокий трафик, но низкие конверсии связаны с проблемами с их целевым показателем. Основные, они & rsquo; Повторный привлечение неправильных посетителей сайта.
< p >Например, вы можете запустить сайт, продающий теннисные памятные вещи. Но большая часть трафика, которое вы получаете, – это от людей, которые ищут билеты на теннисные тураменты. В качестве достойна, должны ли посетители отскочить.
< p > Если это так, это & amp; rsquo; Время переосмыслить ваш SEO. Вы оцениваете правильные ключевые слова ? Ваши целевые страницы выровнены с лучшими запросами для тех, кто поиск ? Внесение изменений здесь может иметь большое значение.
< P > WOWEVER, если ваш таргетинг верен, но преобразование все еще выключено, это & amp; rsquo; Время заглянуть в CRO.
< H2 > 5 Киндеров данных о скорости конверсии для анализа
< P >. Проанализируя, как люди ориентируются на вашем сайте, вы можете начать создавать картину того, как они & rsquo; Повторный использование & ndash; И какие функции вашего сайта или путешествия пользователя являются посетителями гимнастики.
< p > Если вы & rsquo; Повторный использование магазина, как Shopify, Wix или Squarespace, вы должны иметь доступ к довольно большому количеству CRO -с помощью приборной панели. На более старых сайтах может быть немного сложнее выяснить эти вещи.
< P > Есть много показателей, которые могут дать вам представление о коэффициенте конверсии. Но следующая информация часто является наиболее важной:
< H3 > 1. Метрики поведения пользователя
< ul > < li > ~ > Скорость отскока и скорость выхода: Это особенно важно для ключевых страниц (поиск как продукт и проверка).
< li >~ 60 > Глубина прокрутки: Пользователи видят ваши звонки к действию и информации о продукте ?
~ 60 >< Строгие > Тепловые карты: являются пользователями, взаимодействующими с предполагаемыми элементами ?~/li > < li >~ 60 > Точки входа:
< h3 > 2. Высадка воронки преобразования
< ul > < li > 60 > Отказ от: < Стронг > Гранулярность:
< H3 > 3. Устройство & усилитель; Производительность браузера
< ul > ~ 60 >~ 60 > Устройство: Коэффициент конверсии по устройству (мобильные часто не подходят).
< li >< Стронг >Операционная система: Технические сбои в определенных браузерах/Версии ОС могут тихо повредить преобразованиям.
< H3 > 4. Скорость сайта & усилитель; Основные данные веб -сайта
< ul > < li > 62 > Время загрузки страницы: Это напрямую влияет на преобразования, особенно на мобильных устройствах.
< li > ~ Strong > Отслеживайте это: Используйте такие инструменты, как Google PageSpeed Insights или Lighthouse.
< H3 > 5. Поведение поиска на месте
< ul > < li > Что люди ищут ?
< li > являются поисками, возвращающими соответствующие результаты ?
< li > Высокая скорость поиска часто сигнализирует о плохой актуальности или ux.
< P > Это может показаться большой работой! Однако то, что вы & rsquo; Real Seeking – это базовый эталон для каждой из точек подписки, которые вы можете подключить к электронной таблице.
< p >Вам нужно собрать эти данные только один раз. Тогда это & amp; rsquo; S просто случай, как вы вносите изменения, влияют на эти оценки.
< P > Например, скажем, у вас высокий уровень отказов от телеги составляет 90%. Вы можете решить внести некоторые простые изменения в процессе (например, позволить пользователям проверять в качестве гостя). Вы & rsquo; Тогда сможет увидеть, какое влияние оказывает ваше изменение.
< H2 > Моделируют пользователя & rsquo; S Journey < P > Это все о том, чтобы поместить себя в своих пользователей и amp; rsquo; Обувь. Я & rsquo; М часто удивляется тем, как мало владельцев сайтов электронной коммерции делают это, но вы можете & rsquo; это понимает, что & Сйдет не так, если вы не надеваете & T Используйте сайт, как пользователь. > < P > Моделирование путешествия пользователя, разоблачающих явные проблемы с удобством использования.
< p >Например, это & amp; rsquo; S довольно распространен, чтобы приземлиться на странице категории, скажем, спортивные футболки и найти это & amp; rsquo; S Полн сломанных левых. Вы нажимаете на футболку, которая выглядит хорошо, но это приводит к 404. Это & rsquo; S Поиск выключения потенциальным клиентам.
< P > Есть, конечно, есть бесконечные возможные способы, которыми люди могут ориентироваться в вашем сайте. Я & rsquo; D Приоритет горстка ваших самых популярных продуктов и попытаться представить, как люди пройдут через процесс покупки
< p > Вот некоторые из вещей, которые нужно обратить внимание на:
~ 60 >< Strong > ЛЕСПОНЯЯ СТРАНИЦА (Первое впечатление)
< ul > < li > – это значение ясного в течение пяти секунд ?
< li >Заголовки Краткие и управляемые преимуществами ?
< li > Есть ли четкое CA выше сгиба ?
< li >-с минимизированными дистракциями (всплывающие окна, автопроизводство, беспорядок) ?
~ 60 >~ 60 > Навигация и поиск
< ul > < li > – это навигация на площадке интуитивно понятная и последовательная ?
< li > Пользователи находят продукты в трех кликах или меньше ?
< li > – это фильтры/параметры сортировки ясные и отзывчивые ?
~ 60 >~ 60 > Страницы категории
< ul > < li > – показана ключевая информация (цена, отзывы, быстрое добавление) ?
< li > – это макет чистый (подумайте о устройствах здесь, мобильной ответственности, размере шрифта и т. Д.) ?
< li > – это продукты, видимые над складом ?
~ 60 >~ 60 > Страницы детализации продукта
< ul > < li > – это типа продукта, описания и фотографии, убедительные и полные ?
< li >Цена, доставка и возврат информации видимой без прокрутки ?
< li > являются обзорами и рейтингами видимыми и заслуживающими доверия ?
< li > является & ldquo; Добавить в корзину & amp; rdquo; Кнопка очевидна и настойчива ?
~ 60 >~ 60 > CART и CARKOUT
< ul > < li > – это корзина редактирующая (количество, удалить элемент) ?
< li > – это общие затраты (включая доставку/налог), показанные авансом ?
< li > могут посещать пользователи как гость ?
< li > Есть слишком много полей формы ? (отделка несущественных.)
< li > – это варианты оплаты четко представлены и работают ?
~ 60 >~ 60 > Скорость
< ul > < li > Этот & rsquo; S КЛЮЧ: Страницы быстро загружаются ?
< H2 > Quick Cro Wins, которые часто упускаются из виду < P > Оптимизация скорости конверсии. T всегда требует обновления сайта корневой и ветвей.
< p >Вот несколько простых настроек, которые вы можете внести, которые могут быть на удивление впечатляющими.
< h3 > улучшить микрокопии на странице продукта и визуальная иерархия
< p > Если пользователь приземляется на странице продукта, это & amp; rsquo; S, необходимый для передачи ключевой информации с ними. Тем не менее, для многих продуктов люди должны прокручивать ниже сгиба, чтобы найти необходимую им информацию.
< ul > < li > Показать общую цену, доставку и возврат в верхней части страницы.
< li > Имейте четкое изображение продукта (вы – Rsquo; D быть пораженным, но это не всегда хакер).
< li > Измените название продукта, цвет, тип и другую информацию.
< li > Добавить срочность (& ldquo; только 3 осталось!
< H3 > Сделайте легко покупать
< p >Иногда людям может быть удивительно трудно знать, как на самом деле покупать вещи на сайтах электронной коммерции, особенно при использовании мобильных устройств. Я & rsquo; D рекомендую:
< ul > < li > Создание & ldquo; Добавить в корзину & amp; rdquo; Кнопка липкой на мобильных устройствах. Сделайте Sura It & rsquo; S в чистом, смелом, контрастном цвете.
< li > Добавьте тонкие анимации или цветные сдвиги, чтобы привлечь внимание.
< li > Показать значки доверия (например, безопасная проверка, гарантия возврата денег).
< H3 > Сделайте легче находить пункты
< P > Любой сайт электронной коммерции сегодня имеет строку поиска, где люди Peeple могут искать продукты. Помогите людям найти продукты, предлагая автоматические перегородки с изображениями и категориями.
< p > i & rsquo; D Поэтому рекомендуйте отслеживать запросы без повреждений и исправлять тему с перенаправлением или лучшим тегом. Вы можете так хотеть продвигать продукты с высоким преобразованием в верхних результатах.
< h3 > Упростите опыт оформления заказа
< P > Плохой опыт проверки может быть настоящим убийцей для преобразования. Приоритет здесь почти всегда в том, чтобы сделать вещи максимально простыми для покупателей.
< ul > < li > Удалить некритическое поле (номер телефона, название компании).
< li > Предложите гостевую проверку по умолчанию.
< li > Добавьте индикатор прогресса, чтобы уменьшить воспринимаемое трение.
< h3 > Используйте выходные предложения мудро
< P > Технология выхода может быть очень полезной, по крайней мере, на некоторых видах веб-сайтов.
< p >Однако это & amp; rsquo; Важно использовать его задумчиво и соответственно (что имеет смысл на веб-сайте быстрого моды, который не выглядит так хорошо в магазине предметов роскоши).
< p > вместо широких скидок используйте поведенческое нацеливание. Вот несколько вариантов:
< ul > < li > Предложите бесплатный стимул для доставки только для выходов с высокой точки зрения.
< li > Покажите всплывающее окно по электронной почте только период бездействия или прокрутки страницы продукта.
< li > Используйте всплывающие всплывающие окна с адаптированными предложениями (например, & ldquo; завершите свой заказ сейчас и получите скидку 10% & rdquo;).
< li > Отправьте заброшенный три часа поток электронной почты (напоминание, предложение, дефицит, то есть, & ldquo; предметы, идущие быстро! & Ampt; rdquo;) ~ 60 >
< H3 > < p > Последнее, но не менее важное, я & rsquo; D Всегда рекомендую A/B -тестирование, прежде чем выходить из -за изменений сайта.
< p > Если вы & rsquo; VE изменил определенную часть поездки пользователя или макет целевой страницы, испытайте ее в течение недели или около того, какие результаты вы получаете.
< P > Это позволяет избежать разрушительных изменений, которые наносят ущерб скорости конверсии (и занимают много времени, чтобы исправить).
< h2 > Прахе к преобразователям
< P > Я надеюсь, что тезисы идеи для преобразования большего количества вашего сайта электронной коммерции & rsquo; У посетителей есть помощь.
~ 60 > как i & rsquo; Показано, что есть множество потенциальных методов CRO, которые вы можете использовать, и это может немного перевернуть.
< p > wowever, это & amp; rsquo; S часто более просты, чем кажется, и вы часто можете начать с небольших шагов, которые имеют значение.
< P > Одна из причин, по которой управление сайтами электронной коммерции может быть настолько полезной, – это способность экспериментировать и посмотреть, как небольшие изменения могут иметь большое значение. Удачи!
