< P > Какие показатели контента фактически способствуют росту ? Вот как согласовать KPI с бизнес-целями, от выбора электронных писем до фирменных поисков и конверсий. ~ 60 >< img Width = "1600" Height = "840" src = "https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/06/ask-seo-adam-remer-376.jpg" Class = "Attachment-Full wp-post-image" Alt = "Ask an SEO: The metrics that matter for content strategies" fetchPriority = "high" decoding = "async" srcset = "https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/0-seo-so-adam-riemer-376.jpg 1600w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/06/ask-an-seo-adam-riemer-376-480x252.jpg 480w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/06/ask-an-seo-adam-riemer-376-680x357.jpg 680w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/06/ask-an-seo-adam-riemer-384x202.jpg 384w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/06/ask-an-seo-adam-riemer-376-768x403.jpg 768w https://www.searchenginejournal.com/wp-content/2024/06/ask-an-seo-adam-riemer-376-1024x538.jpg 1024w "Размеры =" (максимум-ширина) 100VW, 1600px "/> ~ 60 > на этой неделе & rsquo; S Задайте SEO вопрос от Захары:
< blockquote >> 62 ~ & ldquo; О каких показателях должен быть фактически заботиться о успехе контент -стратегии ? Все говорят о разных KPI, но мне нужно знать, какие из них действительно имеют значение для роста. & rdquo;
< p >Метрики для измерения роста с изменением контент -стратегии со стороны компании и промышленности, а также тип бизнеса, которым вы ведете.
< P > издатели, например, зарабатывают свои деньги, продавая рекламные впечатления и повторный контент потребителям.
< P > Магазины электронной коммерции в значительной степени зависят от прямых конверсий и подписчиков, в то время как компании, основанные на обслуживании и SaaS, нуждаются в лидерах и масштабировании групп ремаркетинга.
< p > там & S не хватает способов скрутить данные, но существуют определенные ключевые показатели эффективности (KPI) и элементы конверсии, которые я загрязнял в том, какова цель клиента, их текущие и будущие маркетинговые возможности по мере их роста или сокращения, и вещи, которые я люблю использовать в качестве меры успеха при общении с C-Suite и повседневными работниками.
< P > Вот некоторые из метрик или KPI, которые я измеряю из кампаний по контент -маркетингу, и когда я прижимаю к разным клиентам.
< H2 > Электронная почта и SMS OPT-INS < P > Тезисы являются безусловными героями маркетингового мира. Они & rsquo; По словам людей, интересующихся вашей компанией, которые они хотят получить от вас маркетинговые сообщения.
< P > Они регистрируются из контента блога, белых работ и всех других каналов. Тем не менее, большинство компаний сегментируют их, не учитывая, откуда произошел Opt-In.
< p > Метрики здесь:
< ul > < li > Количество опт.
< li > доллары в продажах.
< li > Среднее значение заказа (AOV).
< li >Стоимость жизни (LTV) клиента по типу контента и по статье (если вы становитесь гранулированным).
< P >. Отслеживая, сколько электронных писем и SMS-опций вы получаете от контента, а затем конверсии и метрики LTV, вы можете доход от типа контента на вашем сайте и насколько ценны должны основываться на типе контента, который вы производите.
< P > Руководство по сравнению ниже двух совместимых электронных аксессуаров для камеры может привести к фотогражу; Им понравился контент, поэтому они подписали.
< P > шесть месяцев спустя им нужно заменить свой компьютер. Там & rsquo; S Новая версия программного обеспечения для редактирования, поэтому они получают ваше сообщение, в котором говорится, что есть продажа, и это преобразование произошло из -за вашего сравнения.
< P > Электронная команда из Hame the Opt-in, если вы HADN & rsquo; T создал ваш гид.
< p >То же самое можно сказать и для компаний, которые продают посуду.
< P > Рецепты, которые вы производите для своего блогового блога, или книги по рецептам, которые вы используете в качестве ведущего генерала, Получите SMS и отправку электронной почты, так что вы & rsquo; Повторяя продажу или сделку, SMS и почтовые команды имеют активные списки для обеспечения доходов.
< P > Без вашего контента клиенты дикие не в вашем списке, и команда по электронной почте или SMS не будет выполнять свою работу.
< h2 > йог увеличивается с преобразованием
< P > Следующая метрика, которую мы отслеживаем от контент-маркетинга, является общим увеличением трафика по сравнению с прошлым годом.
< P > Показ на Increate на не бренде и фирменных трафических дисплеях:
< ul > < li > Больше впечатления – это Buit, которые повышают узнаваемость бренда, если темы имеют отношение к вашему бизнесу.
< li >Увеличение посещений веб-сайта, которое может привести к выводу для электронной почты и SMS, PPC и социальных сетей для создания списков ремаркетинга.
< li > Прямые преобразования, если вы & rsquo; RE -отслеживание щелчков на внутренних левых, баннерах и других призывах к действию.
< li > Увеличение в фирменном поиске.
< P > Один показатель, который мы используем с некоторыми клиентами,-это когда поиск без брендов повышается, и люди снова возвращаются на сайт для большего контента и покупки.
< p >Одно из наших нынешних клиентов требует семи посещений веб-сайта. Произойдет конверсия, и, когда мы появляемся в большом объеме & ldquo; Новичок & rdquo; Фразы, мы замечаем, что Increte в фирменном поиске.
< P > Мы, которые отслеживали пути для пользователей, которые вернулись для дополнительных вопросов исследования, и когда они в конечном итоге преобразовались.
< P > Финансовая команда смогла рассчитать значение для холодных тем. Кроме того, мы узнали, где находятся люди, которые находятся, которые никогда не имели сердца компании раньше, но находились на стадии средней фанаты.
< p >. Создавая копию в этой точке сенсорного точки, у нас есть пчелы, чтобы уменьшить семь посещений до четырех или пяти в некоторых случаях.
< P > Самым большим преимуществом здесь было фирменное поисковое здание. В качестве фирменных поисков Increateed, сайт начал появляться для большого объема и актуального актуального продукта и запросов на покупку.
< p >Примеры (не от этого клиента) может быть забавной компанией по футболке, которая теперь появляется для & ldquo; Футболки & rdquo; и & ldquo; Графические футболки & rdquo; Против. только конкретные такие, как & ldquo; Vintage 90 & rsquo; S-мультипликационные футболки, & rdquo; Что имеет более низкий объем поиска, и является менее конкурентным.
< H2 > Прямые преобразования
< P > Одним из самых простых KPI для измерения является прямые конверсии.
< P > Тезисы могут быть завершены продаж, полные формы FILS с или без идентифицируемой и финансовой информации (кредитные карты или номера социального страхования), а также регистрации для петиций, некоммерческих организаций и сторон или событий. ~/P > < p > Причина, по которой это eASIST Content KPI, потому что вы можете отслеживать преобразование из части контента, а система записывает его на странице благодарности или подтверждения.
< H2 > Просмотры страниц через посещение
< p >Издателям нужны просмотры страниц, чтобы заработать деньги, а пакеты аналитики позволяют легко контролировать, сколько просмотров страниц каждая тема и тип контента получают в среднем.
< P > Это также помогает вам найти возможности для продвижения подобных статей, добавления лучших внутренних ссылок и создания большего количества руководств, когда вы замечаете, что люди оставляют, чтобы совершить другой поиск, а затем вернуться, чтобы закончить статью, когда есть & rsquo; Примеры на вашем текущем сайте.
< H2 > Повторяйте посетителей < P > Люди, которые приходят за большим содержанием, будь то прямой тип, новая не бренда фраза из другого ключевого слова в результатах поиска. Они наслаждались вашим предыдущим контентом или из другого маркетингового контента, который представляет интерес для аудитории.
< p >Видя, какие посетители возвращаются от того, что Effrfs, вы можете лучше сегментировать, кто получает какой тип контента и типы контента, которые перемещают иглу.
< ul > < li > Издатели могут сегментировать списки на основе интересов и электронной почты или отправлять SMS -сообщения в качестве создания нового контента.
< li > Розничные продавцы могут отправить по электронной почте сделки и специальные предложения в зависимости от того, какое взаимодействие с клиентами с
< li > Генеральные компании могут точно настроить свои продажи, показывая соответствующий контент в клиенте & Rsquo; S нуждается, хочу и использовать когорты.
~ 60 > Команды брендинга могут поддерживать хорошие ассоциации с компанией с нынешними клиентами, чтобы сохранить их подписание, платить и обмениваясь хорошим, что делают их компании.
< H2 > Последние мысли
< P > Нет недостатка в KPI, которые вы можете отслеживать от контент -маркетинга. Это & rsquo; S вопрос соответствия их людям, о которых вы сообщаете.
< P > HR может захотеть больше соискателей, в то время как отдел продаж хочет лидерства. Маркетинг и реклама хотят прямых конверсий и роста списков подписчиков, в то время как C-Suit хочет знать долю рынка и охват.
< P > Как маркетолог контента, вы можете точно настроить отслеживание и отчетность, чтобы встретиться с каждой заинтересованной стороной и amp; S нуждается и становятся звездой компании, сохраняя информацию всем, что мы решаем, какие KPI следует контролировать и сообщать, основываясь на клиенте.
