SEO – это долгая игра. Узнайте, как не дать заинтересованным сторонам потерять самообладание, когда выйдет обновление алгоритма.

<п>В этом выпуске «Спросите SEO» мы решаем знакомую задачу маркетологам:

Как не дать заинтересованным сторонам отказаться от SEO, когда обновления алгоритмов вызывают падение трафика?

Это слишком распространенная проблема, с которой сталкиваются оптимизаторы. У них есть четкие планы, поддержка со стороны руководства, и они добиваются больших успехов в органической производительности.

Когда случается беда – или, точнее, обновление алгоритма Google – вся эта доброжелательность и отличные результаты теряются в одночасье.

Что еще хуже, вместо того, чтобы удвоить усилия и попытаться компенсировать утраченную видимость с помощью SEO-работы на основе данных, руководство начинает задаваться вопросом, есть ли более быстрый путь.

Проверьте причину снижения трафика

<п>Прежде всего, я бы сказал, что самый важный шаг, который следует предпринять, когда вы видите резкое падение трафика, — это убедиться, что это определенно результат обновления алгоритма.

Очень легко свалить вину на обновление, хотя оно может быть вызвано множеством причин. Время может показаться подозрительным, но прежде всего вам необходимо исключить другие причины.

Это точно результат обновления алгоритма?

<п>Это означает проверку, были ли в последнее время какие-либо разработки, исправления SEO или изменения в самих результатах поиска. Убедитесь, что потеря трафика реальна, а не из-за отсутствующего тега Google Аналитики 4. Убедитесь, что вы не наблюдаете того же сезонного спада, который наблюдался в это время в прошлом году.

По сути, вам нужно просмотреть все остальные возможные причины, прежде чем прийти к выводу, что это определенно результат обновления алгоритма.

Это важно. Если дело не в обновлении алгоритма, потеря может быть обратимой.

Определите, на что именно повлияло

Вряд ли вы видели падение рейтинга и трафика на всем вашем сайте. Вместо этого, вероятно, есть определенные страницы или темы, в которых вы заметили спад.

<стр>Начните расследование с детального изучения того, какие области вашего сайта были затронуты. <п>Посмотрите на веб-страницы, которые были выбраны вместо вашей. Имеют ли они существенно другой контент? Они более тематически соответствуют намерениям пользователя, чем ваши? Или вся поисковая выдача изменилась в пользу другого типа функции поисковой выдачи или типа контента?

Почему это касается именно этих страниц?

Что общего между страницами вашего сайта, рейтинг которых и трафик которых упали? Ищите сходство в используемых шаблонах или технических характеристиках страниц. Выясните, не страдают ли они от медленной загрузки или некачественного контента. Если вы сможете обнаружить общую нить между затронутыми страницами, это поможет вам определить, что необходимо сделать для восстановления их рейтинга.

Так ли катастрофичны последствия, как кажется на первый взгляд?

<п>Кроме того, спросите себя, действительно ли затронутые страницы важны для вашего бизнеса. Импульсом может быть исправление того, что с ними пошло не так, чтобы восстановить их рейтинг, но это лучшее использование вашего времени ? Иногда мы переходим к попыткам исправить влияние обновления алгоритма, тогда как на самом деле лучше было бы потратить работу на дальнейшее улучшение страниц, которые все еще работают хорошо, потому что именно они действительно приносят деньги. Если страницы, потерявшие рейтинг и трафик, изначально не были высококонверсионными, остановитесь и оцените. Являются ли проблемы, с которыми они столкнулись, симптомом более широкой проблемы, которая может повлиять на ваши страницы, приносящие доход? Если нет, возможно, не стоит слишком беспокоиться о потере их видимости.

Это хороший контекст для разговора с заинтересованными сторонами о влиянии алгоритма. Да, возможно, вы заметили снижение трафика, но это не обязательно означает, что вместе с этим вы увидите потерю дохода.

Информирование заинтересованных сторон о колебаниях в SEO

Успех SEO редко бывает линейным. Мы все видели колебания на графиках консоли поиска Google. Знают ли это и ваши заинтересованные стороны?

<п>Уделите время тому, чтобы рассказать им о том, как обновления алгоритмов, сезонность и изменение поведения пользователей могут повлиять на SEO-трафик. Помните, что трафик не является конечной целью SEO; конверсии есть. Объясните им, что обновление алгоритмов — это не конец света, а просто означает, что есть возможности для дальнейшего улучшения.

Лучшее время поговорить об обновлениях алгоритмов

Конечно, это намного проще сделать, пока обновление алгоритма не уничтожило ваш трафик.

Прежде чем дойдете до момента, когда наступит паника, убедитесь, что у вас есть хороший процесс для определения влияния обновления алгоритма и объяснения его заинтересованным сторонам. Это означает, что вы будете применять методический подход к диагностике проблем, а не реактивный подход.

<п>Сообщите заинтересованным сторонам разумные сроки для этого анализа и сообщите, что они не могут ожидать ответов в первый же день после объявления обновления. Напомните им, что обновления алгоритма не являются стабильными на момент их первого выпуска. Они могут вызвать временные колебания, которые могут исчезнуть. Вам нужно время и пространство, чтобы рассмотреть причины и способы устранения любого предполагаемого обновления алгоритма, приводящего к потере трафика.

<стр>Если вы уже сталкивались с подобным эффектом раньше, было бы разумно показать заинтересованным сторонам, где и как произошло восстановление. Помогите им увидеть, что сейчас настало время для дальнейших инвестиций в SEO, а не меньше.

Переведите разговор обратно на долгосрочную стратегию

У оптимизаторов вполне понятна тенденция паниковать после обновления алгоритма и пытаться внести быстрые изменения, чтобы компенсировать потерю трафика. Это не очень хорошая идея.

<п>Вместо этого вам нужно взглянуть на свою всеобъемлющую стратегию SEO и найти изменения, которые со временем могут оказать положительное влияние. Например, если вы знаете, что у вас есть проблема с некачественным и дублированным контентом на вашем сайте, которую вы намеревались исправить с помощью своей стратегии SEO, не отказывайтесь от этого плана сейчас. Скорее всего, работа над улучшением качества вашего контента на сайте поможет вернуть потерянный трафик.

Не поддавайтесь желанию совершить импульсивные изменения и вместо этого будьте методичны в планах восстановления

Не выбрасывайте существующие планы. Возможно, вам придется изменить их, чтобы адресовать определенные области сайта, на которые негативно повлияло обновление. Проведите тщательное расследование того, что именно произошло и с какими ключевыми словами/темами/страницами на вашем сайте. Используя эту информацию, вы сможете усовершенствовать существующую стратегию.

Любая работа, выполняемая без особого размышления о долгосрочных последствиях, вряд ли выдержит испытание временем. Вы можете увидеть временный прирост, который на какое-то время успокоит ваших заинтересованных лиц, но этот рост трафика может быть лишь кратковременным. Например, покупка ссылок, указывающих на области сайта, наиболее негативно затронутые обновлением алгоритма, может дать вам повышение авторитета, необходимое для восстановления рейтинга. Однако со временем они вряд ли будут иметь такой же вес, и в худшем случае вас могут дополнительно оштрафовать в будущих обновлениях алгоритма или в результате ручных действий.

Вкратце

<стр>Лучшее время поговорить с заинтересованными сторонами о шагах по устранению негативного воздействия обновления алгоритма — до того, как оно произойдет. Не ждите, пока произойдет катастрофа, прежде чем сообщать о планах расследования и восстановления. Вместо этого заранее сообщите им, чего ожидать и почему не стоит паниковать и реагировать.

Если вы обнаружите, что ваш сайт подвергается жестокому обновлению алгоритма, сделайте глубокий вдох. Пусть ваша аналитическая голова преобладает. Потратьте время на оценку масштаба и глубины ущерба и сформулируйте план, который принесет дивиденды в долгосрочной перспективе, а не просто разместит обеспокоенную команду руководителей.

SEO – это долгая игра. Не позволяйте заинтересованным сторонам терять самообладание только потому, что произошло обновление алгоритма.