Отчет о CTR компании Advanced Web Ranking за третий квартал 2025 года показывает, что клики по фирменным десктопам распространяются на большее количество результатов, в то время как коммерческие и местные результаты поиска продолжают ужесточаться.

• Поиск по бренду на компьютере приводит к увеличению количества кликов в результатах поиска.
• Коммерческие и местные запросы по-прежнему представляют собой сложную среду для лидирующих позиций в органическом поиске.
• Более продолжительный и конкретный поиск в целом выглядит более устойчивым.

Advanced Web Ranking опубликовал отчет об органическом кликабельности Google за третий квартал, в котором отслеживаются изменения CTR по позициям в рейтинге по типам запросов и отраслям.

<п>Компания сравнила период с июля по сентябрь с периодом с апреля по июнь. Набор данных является международным, поэтому шаблоны отражают широкое поведение при поиске, а не один регион.

Вот что выделяется в отчете за этот квартал.

Поиск по фирменному рабочему столу Клики с сдвигом вниз по странице

Самое явное движение в этом квартале проявляется в брендовых запросах на десктопе.

Для поисковых запросов, содержащих название бренда или компании, позиция 1 потеряла 1,52 процентных пункта CTR. Позиции со 2 по 6 получили в общей сложности 8,71 балла.

Небрендовые запросы практически не изменились, поэтому этот сдвиг, по-видимому, специфичен для того, как люди перемещаются по поисковой выдаче бренда на настольных компьютерах.

Коммерческий и усилитель; Запросы о местоположении теряют верхний CTR

Когда AWR отсортировал результаты по намерениям, коммерческий поиск и поиск по местоположению показали наиболее явное снижение верхних позиций.

Коммерческие запросы, определяемые как поисковые запросы, включающие такие слова, как “купить” или “цена” позиции 1 и 2 на настольных ПК упали в общей сложности на 4,20 пункта. На позицию 1 приходится большая часть этой потери – 3,01 пункта.

Поиск локации наверху также ослаб. Позиция 1 упала на 2,52 пункта на настольных компьютерах и на 2,13 пункта на мобильных устройствах.

AWR не указывает причину, но это те результаты поиска, где подробные результаты и другие модули могут переполнять страницу.

<п>Вывод: наиболее популярные места размещения в коммерческом и местном контексте получили меньшую долю кликов в третьем квартале, чем во втором.

Длинные запросы остаются устойчивыми

Длина запроса показывает еще одно разделение, которое имеет значение для прогнозирования трафика.

На настольных компьютерах CTR позиции 1 упал при более коротких поисковых запросах, состоящих из нескольких слов. Запросы из двух слов потеряли 1,22 балла, а запросы из трех слов опустились на 1,24 балла, заняв первое место.

AWR отмечает, что запросы длиной более 4 слов были единственной группой со стабильным CTR в этом квартале.

На мобильных устройствах по самым коротким запросам движение пошло в другую сторону. Поиск по одному слову набрал 1,52 балла на позиции 1.

Вывод: короткие, общие поисковые запросы на рабочем столе остаются наиболее нестабильной категорией CTR, в то время как более длинные поисковые запросы выглядели более стабильными в третьем квартале.

Победители и проигравшие в отрасли

AWR отслеживал изменения CTR по 18 вертикалям и связывал эти изменения с тенденциями спроса.

В отчете выделено несколько крупных ходов:

<ул> <ли><сильный>Искусство и усилитель; У Entertainment было самое резкое падение на одной позиции: позиция 1 на настольных компьютерах опустилась на 5,13 пункта.

• Travel показали наибольший прирост: позиция 2 на настольном компьютере выросла на 2,46 пункта.

<ли><сильный>Покупкивидел перераспределение ближе к верху. Позиция 1 на ПК упала на 2,10 пункта, а позиции 2 и 3 в совокупности получили 2,83 пункта.

Вывод: CTR не меняется равномерно по вертикалям. В некоторых категориях наблюдается сокращение первых позиций, в то время как в других клики распространяются на большее количество верхних результатов.

Почему это важно для вас

Q3 добавляет еще одну точку данных, объясняющую изменения CTR, когда рейтинг остается неизменным.

Для настольных поисковых запросов по брендированным позициям позиция 1 по-прежнему доминирует, но она уже не поглощает столько кликов, как в прошлом квартале.

Если вы отслеживаете термины брендов, стоит посмотреть, распределяется ли трафик по нескольким спискам в этих результатах поиска.

И если ваш трафик зависит от коротких и объемных запросов с настольных компьютеров, в этом отчете говорится, что эти сегменты по-прежнему наиболее подвержены ежеквартальным изменениям количества кликов. Более длинные поиски были единственной группой длины, которая стабильно держалась на вершине в третьем квартале.

<ч2>Взгляд в будущее

Отчет AWR отражает международный набор данных и не выделяет ни одной движущей силы, лежащей в основе изменения CTR. Тем не менее, направление в третьем квартале кое-где ясно.

Количество кликов по фирменным десктопным позициям выходит за пределы первой позиции, а коммерческие и локальные результаты поиска продолжают оказывать давление на верхнюю органическую позицию.