<стр>На следующем этапе поиска необходимо сбалансировать оптимизацию как для людей, так и для агентов ИИ, при этом твердо придерживаясь основных принципов SEO.
Интернет – и то, как люди с ним взаимодействуют – определенно изменился с момента появления SEO и появления поисковых систем в начале-середине 90-х годов. За это время мы стали свидетелями того, как Интернет превратился из чего-то, что никто не понимал, в то, без чего большая часть мира не может работать. Это интервью Билла Гейтса и Дэвида Леттермана представляет этот 30-летний феномен в перспективе: <п>
30 лет назад отношение к Интернету было совершенно непонятным, равно как и к его потенциальному влиянию. Сегодня концепция проникновения ИИ в нашу повседневную жизнь воспринимается гораздо более серьезно, до такой степени, что многие смотрят на нее со страхом – возможно, сейчас, потому что мы [думаем], что у нас есть точное представление о том, как это может развиваться.
<п>Эта трансформация связана не столько с навыками, которые мы развили с течением времени, сколько с эволюцией технологий и каналов, которые их окружают. Эти технологии и каналы развиваются быстрыми темпами и вызывают у некоторых панику по поводу того, будут ли их присущие технологические навыки по-прежнему применимы в современной экосистеме поиска. <ч2>Технологические крысиные бега
Прямо сейчас может показаться, что есть что-то новое, что нужно изучить, или новый продукт, с которым можно экспериментировать каждый день, и может быть трудно решить, на чем сосредоточить свое внимание и расставить приоритеты. К сожалению, эта фаза, я уверен, продлится еще добрую пару лет, пока пыль не осядет на этом диком западе перемен. <п>Поскольку эти изменения затрагивают почти все, за что SEO будет отвечать в рамках органической видимости, может показаться утомительным переваривать все эти вещи – – и все это время мы, по-видимому, берем на себя задачу донести эти изменения до наших клиентов или заинтересованных сторон/членов совета директоров.
Но перемены не означают конец дней. Это “изменение” относится к технологии, которой мы занимаемся на протяжении нескольких поколений, а не к основе самой дисциплины.
Старая шляпа — новая шляпа
Основные поисковые системы, включая Google и Bing, активно говорят вам, что основные принципы SEO по-прежнему должны быть на переднем крае того, что мы делаем в будущем. Дэнни Салливан, бывший специалист по поиску в Google, также ясно дал понять это во время своего недавнего выступления на WordCamp USA:
<п>
Постоянные сообщения понятны:
<ул>
Проблема, с которой могут столкнуться некоторые, заключается в том, что контент, который мы производим, больше предназначен для агентов, чем для людей, и если это правда, какое влияние это оказывает?
Паутина разделяется на две части
<п>Больше всего пострадала открытая сеть: некоторые бизнес-модели были искоренены, поскольку они брали полученные знания и обслуживали их на своей платформе, присваивая посетителей-человеков, от которых они полагаются в качестве источника дохода.
Это привело к расколу полностью открытой сети на две – “человек” Интернет и “агент” веб – – где эти две аудитории являются важными факторами и будут различаться от сайта к сайту. SEO-специалистам придется учитывать обе стороны сети и то, как обслуживать обе стороны – – именно здесь набор навыков SEO становится более ценным, чем раньше.
<п>Одним из примеров может служить то, как агенты теперь берут на себя ответственность за транзакции электронной торговли, когда OpenAI объявила: «Купите это в ChatGPT». где процесс покупки становится еще более простым благодаря мгновенным проверкам. Он также открыл исходный код лежащей в его основе технологии, Agentic Commerce Protocol (ACP), и уже используется системой управления контентом (CMS), включая Shopify. Это разделение между взаимодействием агентов и людей по-прежнему потребует оптимизации, чтобы обеспечить максимальную обнаруживаемость.
Когда дело доходит до контента, убедитесь, что все написано кратко и избегаете ненужной ерунды, которую я называю «спамом по токенизации». Контент не просто сканируется; он обрабатывается, разбивается на части и токенизируется. Агенты отдадут предпочтение хорошо структурированному и отформатированному тексту.
<х2>“Краткосрочные победы” Звучит как Черная шляпа
Конечно, во время любого технологического сдвига найдутся злодеи, которые могут рассказать вам о совершенно новой тактике, которая гарантированно сработает и поможет вам «ранжироваться в рейтинге ИИ». Помните, что пыль еще не улеглась, когда дело доходит до зрелости этих вспомогательных механизмов, и вам следует сравнить это с эпохой SEO до появления Panda/Penguin, когда методы черной шляпы SEO было легче реализовать.
Эти обновления алгоритма закрыли эти лазейки, и то же самое произойдет снова по мере улучшения этих платформ – – с повышенной скоростью, поскольку агенты понимают, что действительно честно, с повышенной точностью.
Изменятся показатели успеха, а не исполнение, чтобы на них повлиять
<п>На самом деле основные принципы и основы SEO остались прежними, и они оставались прежними во время большинства изменений – – включая “конец рабочего стола” когда мобильные телефоны стали более доминирующими; и “окончание ввода” когда голосовой поиск начнет развиваться благодаря таким продуктам, как Alexa, Google Home и даже Google Glass.
<стр>Сделает ли появление искусственного интеллекта то, что я делаю как SEO-специалист, устаревшим? Нет. <п>При этом наши собственные метрики оценивались в течение двух лет, и эти метрики будут продолжать меняться вместе с предстоящими изменениями, поскольку эти платформы обеспечивают большую стабильность. Это уже исказило годовые данные и будет продолжать искажать в следующем году по мере развития большего количества LLM. Однако это можно сравнить с такими событиями, как замена детальных органических данных по ключевым словам одним (не предоставленным) показателем в Google Analytics, прекращение поддержки Yahoo! Site Explorer или обесценивание контрольных данных, таких как Alexa Rank и Google PageRank.
Пересмотрите соображения по показателям успеха
Если вы более техничны, используйте MCP (протокол контекста модели), чтобы лучше понимать данные через диалоги на естественном языке. MCP — это стандарт с открытым исходным кодом, который позволяет приложениям ИИ подключаться к внешним системам, таким как базы данных, инструменты или рабочие процессы (вы можете представить это как порт USB-C для ИИ), чтобы они могли получать доступ к информации и выполнять задачи, используя простое унифицированное соединение. Вы уже можете работать с несколькими MCP, в том числе:
Вы можете сделать еще один шаг вперед, объединив его с инструментом кодирования Vibe, таким как Claude Code, где вы можете использовать его для создания приложения для создания отчетов, которое использует комбинацию вышеуказанных серверов MCP для извлечения лучших данных и создания визуальных эффектов и интерактивных диаграмм для вас и ваших клиентов/заинтересованных сторон.
То же самое, но другое … Но всё то же самое
Хотя расхождение между человеческим и агентским опытом увеличивается, методы, с помощью которых мы, как SEO-специалисты, оптимизируем их, не слишком отличаются. Используйте оба варианта в своей стратегии – точно так же, как и вы, когда мобильные устройства набирали популярность таким же образом.
