<стр>Изучите три основных столпа успеха SEO: авторитет, релевантность и пользовательский опыт. Узнайте, как оптимизация этих факторов может резко повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах.

Если и есть что-то, в чем мы, SEO-профессионалы, хороши, так это усложнение ситуации.

<с>Это не обязательно критика.

Но как бы ни были важны все эти вещи, в конце концов, на самом деле существует лишь небольшой набор вещей, которые будут иметь решающее значение для вашего успеха в SEO.

<п>В SEO на самом деле есть всего три вещи – три столпа – которые являются основой для достижения ваших целей SEO.

<ул> <ли>Авторитет.

Актуальность.

Опыт (пользователей и ботов, посещающих сайт).

Детологи говорят нам, что наш организм нуждается в белках, углеводах и жирах в правильных пропорциях, чтобы оставаться здоровым. Пренебрегайте любым из трех, и ваше тело скоро впадет в дисфункцию.

Аналогично, здоровая программа SEO предполагает сбалансированное применение авторитета, актуальности и опыта.

Власть: Ты имеешь значение?

В SEO авторитетность означает важность или вес, придаваемый странице по сравнению с другими страницами, которые являются потенциальными результатами для данного поискового запроса.

Современные поисковые системы, такие как Google, используют множество факторов (или сигналов) при оценке авторитетности веб-страницы.

<стр>Почему Google заботится об оценке авторитетности страницы?

Для большинства запросов доступны тысячи или даже миллионы страниц, которые можно ранжировать.

Google хочет отдать приоритет тем из них, которые с наибольшей вероятностью предоставят пользователю точную и достоверную информацию, полностью отвечающую цели запроса.

<блоковая цитата><п>Google заботится о том, чтобы предоставлять пользователям наиболее авторитетные страницы для их запросов, поскольку пользователи, которые удовлетворены страницами, на которые они переходят из Google, с большей вероятностью снова воспользуются Google и, таким образом, получат больше доступа к рекламе Google, основному источнику ее дохода.

Власть на первом месте

Оценка авторитетности веб-страниц была первой фундаментальной проблемой, которую пришлось решать поисковым системам.

Некоторые из первых поисковых систем полагались на людей-оценщиков, но с бурным развитием Всемирной паутины масштабировать ее быстро стало невозможно.

<п>Google обогнал всех своих конкурентов, потому что его создатели Ларри Пейдж и Сергей Брин разработали идею PageRank, используя ссылки с других страниц в сети в качестве взвешенных цитат для оценки авторитетности страницы.

Пейдж и Брин поняли, что ссылки представляют собой уже существующую систему постоянно развивающегося опроса, в которой другие авторитетные сайты “голосуют” для страниц, которые они считают надежными и релевантными для своих пользователей.

Поисковые системы используют ссылки так же, как мы относимся к научным цитатам; чем больше научных статей, имеющих отношение к исходному документу, в которых он цитируется, тем лучше.

Относительный авторитет и надежность каждого из цитирующих источников также играют роль.

Итак, из трех наших фундаментальных категорий авторитетность стоит на первом месте, потому что ее легче всего взломать, учитывая повсеместное распространение гиперссылок в сети.

Два других, релевантность и пользовательский опыт, будут рассмотрены позже, по мере разработки алгоритмов машинного обучения/ИИ.

Оставлено основным для авторитета

Большое нововведение, которое за короткий период сделало Google доминирующей поисковой системой, заключалось в том, что она использовала анализ ссылок в сети в качестве фактора ранжирования.

Все началось со статьи Ларри Пейджа и Сергея Брина под названием Анатомия крупномасштабной гипертекстовой поисковой системы в Интернете. <п>Основная мысль, лежащая в основе этой статьи, заключалась в том, что сеть построена на концепции документов, связанных друг с другом посредством ссылок.

Поскольку размещение на вашем сайте ссылки на сторонний сайт может привести к тому, что пользователь покинет ваш сайт, у издателя не было особого стимула ссылаться на другой сайт, если только он не был действительно хорош и имел большую ценность. пользователям их сайта.

<п>Другими словами, ссылка на сторонний сайт действует как «голосование». за это, и каждый голос можно считать одобрением, подтверждающим, что страница, на которую указывает ссылка, является одним из лучших ресурсов в Интернете по данной теме.

Тогда, в принципе, чем больше голосов вы получите, тем лучше и авторитетнее вас будет считать поисковая система, и, следовательно, ваш рейтинг должен быть выше.

Прохождение PageRank

Значительная часть первоначального алгоритма Google была основана на концепции PageRank, системе оценки того, какие страницы являются наиболее важными, на основе оценки полученных ссылок.

Таким образом, страница, имеющая большое количество ценных ссылок, указывающих на нее, будет иметь более высокий PageRank и, в принципе, будет иметь более высокий рейтинг в результатах поиска, чем другие страницы без такого высокого показателя PageRank. .

Когда страница ссылается на другую страницу, она передает часть своего PageRank странице, на которую ссылается.

Таким образом, страницы накапливают больший PageRank в зависимости от количества и качества полученных ссылок.

<п>

Не все ссылки одинаковы

<п>Так что чем больше голосов, тем лучше, верно?

Ну, в теории это верно, но всё гораздо сложнее.

Оценки PageRank варьируются от базового значения, равного единице, до значений, которые, вероятно, превышают триллионы.

Страницы с более высоким PageRank могут иметь гораздо больший PageRank, чем страницы с более низким PageRank. Фактически, ссылка с одной страницы может легко стоить в миллион раз больше, чем ссылка с другой страницы.

<п>

Но PageRank исходной страницы ссылки не является единственным фактором.

Google также учитывает тему ссылающейся страницы и якорный текст ссылки, но они связаны с релевантностью и будут упомянуты в следующем разделе.

Важно отметить, что алгоритмы Google сильно развились по сравнению с первоначальным тезисом PageRank.

Способ оценки ссылок существенно изменился – некоторые из которых мы знаем, а некоторые не знаем.

А как насчет доверия?

<стр>Вы можете слышать, как многие люди говорят о роли доверия в поисковом рейтинге и оценке качества ссылок.

Для справки: Google заявляет, что у него нет концепции доверия, которая применима к ссылкам (или ранжированию), поэтому вам следует относиться к этим обсуждениям с большим количеством зерен. соль.

<стр>Эти дискуссии начались из-за патента Yahoo на концепцию TrustRank. <п>Идея заключалась в том, что если вы начнете с исходного набора тщательно отобранных сайтов с высоким уровнем доверия, а затем подсчитаете количество кликов, которые вам потребовались, чтобы перейти с этих сайтов на свой, то чем меньше кликов, тем больше доверия будет у вашего сайта.

Google уже давно заявил, что не использует этот тип показателей.

Однако в 2013 году Google получил патент, связанный с оценкой достоверности ссылок. Однако нам не следует думать, что существование выданного патента не означает, что он используется на практике.

<п>Однако для ваших собственных целей, если вы хотите оценить надежность сайта как источника ссылок, использование концепции доверенных ссылок — неплохая идея.

Если они делают что-либо из следующего, то, вероятно, это не лучший источник для ссылки:

<ул>

Продавать ссылки другим.

Не очень хороший контент.

Иначе не покажи себя уважаемым.

Google, возможно, не рассчитывает доверие так, как вы это делаете при анализе, но велика вероятность, что какой-то другой аспект его системы все равно обесценит эту ссылку.

<х2>Основы заработка &amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp; Привлечение ссылок

Теперь, когда вы знаете, что получение ссылок на ваш сайт имеет решающее значение для успеха SEO, пришло время составить план их получения.

Ключ к успеху – понимание того, что Google хочет, чтобы весь процесс был целостным.

Google активно не поощряет, а в некоторых случаях и наказывает схемы получения ссылок искусственным путем. Это означает, что определенные практики считаются плохими, например:

<ул>

Покупка ссылок для целей SEO.

Посещение форумов и блогов и добавление комментариев со ссылками на ваш сайт.

Взлом сайтов людей и вставка ссылок в их контент.

Распространение некачественной инфографики или виджетов, содержащих ссылки на ваши страницы.

<ли>Предложение кодов скидок или партнерских программ для получения ссылок.

И многие другие схемы, в которых результирующие ссылки носят искусственный характер.

Чего Google действительно хочет, так это чтобы вы создали фантастический веб-сайт и эффективно продвигали его, в результате чего вы зарабатывали или привлекали ссылки.

<стр>Итак, как ты это делаешь?

Кто ушел?

<стр>Первая ключевая идея — понять, кто может ссылаться на создаваемый вами контент. <п>Вот диаграмма, отражающая основные группы людей в любом конкретном рыночном пространстве (на основе исследования Университета Оклахомы):

<п>

<стр>Как вы думаете, кто те люди, которые могут внедрять ссылки?

Это, конечно, не отстающие, и это также не раннее или позднее большинство.

Это новаторы и первопроходцы. Это люди, которые пишут на сайтах СМИ или ведут блоги и могут добавлять ссылки на ваш сайт.

<п>Существуют и другие источники ссылок, например сайты местной торговой палаты или местные газеты.

<стр>Вы также можете найти некоторые возможности в колледжах и университетах, если у них есть страницы, посвященные некоторым вещам, которыми вы занимаетесь на своем рынке.

Актуальность: будут ли пользователи пролистывать страницу вправо?

<стр>Вы должны соответствовать заданной теме. <стр>Думайте о каждом посещении страницы как о встрече в приложении для знакомств. Будут ли пользователи “проводить пальцем вправо” (думая: “похоже, это хорошее совпадение!)?

Если у вас есть страница о Tupperware, не имеет значения, сколько ссылок вы получите – – вы никогда не будете ранжироваться по запросам, связанным с подержанными автомобилями.

Это определяет ограничение силы ссылок как фактора ранжирования и показывает, как релевантность также влияет на ценность ссылки.

<стр>Рассмотрим страницу сайта, на котором продается подержанный Ford Mustang. Представьте, что он получает ссылку из журнала Car and Driver. Эта ссылка очень актуальна.

Кроме того, подумайте об этом интуитивно. Вероятно ли, что журнал Car and Driver имеет какой-то опыт, связанный с Ford Mustang? Конечно, да.

Напротив, представьте себе ссылку на этот Ford Mustang с сайта, который обычно пишет о спорте. Ссылка еще полезна?

<стр>Возможно, но не так полезно, потому что у Google меньше доказательств того, что спортивный сайт имеет много знаний о подержанных Ford Mustang.

Короче, релевантность ссылающейся страницы и ссылающегося сайта влияет на то, насколько ценной может считаться ссылка.

<стр>Как Google оценивает релевантность?

Роль анкорного текста

Якорный текст — еще один аспект ссылок, который важен для Google.

<п>

Якорный текст помогает Google подтвердить содержание страницы, на которую получена ссылка.

Например, если якорным текстом является фраза “железные ванны” и на странице есть контент по этой теме, якорный текст и ссылка служат дополнительным подтверждением того, что страница посвящена этой теме.

Таким образом, ссылки оценивают как релевантность, так и авторитетность страницы.

Однако будьте осторожны, так как вы не хотите агрессивно получать ссылки на вашу страницу, все из которых используют вашу основную ключевую фразу в качестве якорного текста.

Google также ищет признаки того, что вы вручную манипулируете ссылками в целях SEO.

Один из самых простых индикаторов — это то, что ваш якорный текст выглядит обработанным вручную.

Внутренняя связь

<п>Появляется все больше свидетельств того, что Google использует внутренние ссылки, чтобы оценить, насколько сайт соответствует теме.

<стр>Правильно структурированные внутренние ссылки, соединяющие связанный контент, – это способ показать Google, что ваша тема хорошо раскрыта, а страницы посвящены множеству различных аспектов.

Кстати, анкорный текст так же важен при создании внешних ссылок, как и для внешних входящих ссылок.

<стр>Общая структура вашего сайта связана с внутренними ссылками. <п>Подумайте стратегически о том, какое место в иерархии вашего сайта занимают ваши страницы. Если это имеет смысл для пользователей, возможно, это будет полезно и поисковым системам.

Сам контент

Конечно, самым важным показателем релевантности страницы должно быть ее содержание.

Большинство специалистов по SEO знают, что оценка релевантности контента запросу стала намного сложнее, чем просто определение ключевых слов, которые ищет пользователь.

Благодаря достижениям в области обработки естественного языка и машинного обучения поисковые системы, такие как Google, значительно повысили свою способность оценивать контент на странице.

На что, скорее всего, обращает внимание Google, определяя, каким запросам страница должна быть релевантна?

<ул>

Ключевые слова: Хотя времена использования ключевых слов как эффективной тактики SEO (к счастью) далеко позади, наличие определенных слов на странице по-прежнему имеет значение. У моей компании есть многочисленные тематические исследования, показывающие, что простого добавления ключевых терминов, которые часто встречаются на страницах с самым высоким рейтингом по определенной теме, часто достаточно, чтобы увеличить органический трафик на страницу.

Depth: Страницы с самым высоким рейтингом по теме обычно раскрывают тему на нужной глубине. То есть у них достаточно контента, чтобы удовлетворить поисковиков. запросы и/или связаны со страницами, которые помогают раскрыть тему.

Структура: Структурные элементы, такие как H1, H2 и H3, выделенные жирным шрифтом заголовки тем и данные, структурированные по схеме, могут помочь Google. лучше понять релевантность и охват страницы.

А как насчет E-E-A-T?

<п>E-E-A-T — это инициализм Google, обозначающий Опыт-Экспертиза-Авторитетность-Надежность.

Это основа Руководства для оценщиков качества поиска, документа, используемого для обучения оценщиков качества поиска Google.

Оценщики качества поиска оценивают страницы, которые занимают позиции в поиске по заданной теме, используя определенные критерии E-E-A-T, чтобы судить, насколько хорошо каждая страница удовлетворяет потребностям пользователя поиска, который посещает ее в качестве ответа на свой запрос.< /п>

Эти рейтинги накапливаются и используются для настройки алгоритмов поиска. (Они а не используются для влияния на рейтинг любого отдельного сайта или страницы.)

<стр>Конечно, Google рекомендует всем владельцам сайтов создавать контент, который дает посетителю почувствовать, что он авторитетный, заслуживающий доверия и написанный кем-то, обладающим знаниями или опытом, соответствующими теме. <п>Главное, что следует иметь в виду: чем больше YMYL (Ваши деньги или ваша жизнь) у вашего сайта, тем больше внимания вы должны уделять E-E-A-T.

YMYL-сайты — это сайты, основной контент которых посвящен вещам, которые могут повлиять на благополучие или финансы людей.

<стр>Если ваш сайт YMYL, вам следует приложить дополнительные усилия, чтобы обеспечить точность вашего контента и продемонстрировать, что его пишут квалифицированные эксперты. <ч3>Составление плана контент-маркетинга <стр>И последнее, но не менее важное: создайте реальный план вашего контент-маркетинга.

Не начинайте внезапно делать много случайных вещей.

<стр>Потратьте время на изучение того, что делают ваши конкуренты, чтобы вы могли инвестировать свои усилия в контент-маркетинг таким образом, чтобы обеспечить стабильную рентабельность инвестиций. <п>Один из способов сделать это — получить их профили обратных ссылок с помощью инструментов, которые могут это сделать.

С помощью этой информации вы можете увидеть, какие типы ссылок они получают, и на основе этого выяснить, какие ссылки вам нужны, чтобы их победить.

<стр>Уделите время выполнению этого упражнения, а также сопоставьте, какие ссылки ведут на какие страницы конкурентов’ сайты, а также рейтинг каждой из этих страниц.

<стр>Построение такого подробного представления поможет вам определить план атаки и даст некоторое представление о том, по каким ключевым словам вы можете получить рейтинг. <стр>Это того стоит! <стр>Кроме того, изучите контент-планы конкурентов. <стр>Узнайте, что они делают, и внимательно подумайте, что вы можете сделать по-другому. <п>Сосредоточьтесь на четкой дифференциации вашего контента по темам, которые пользуются большим спросом у ваших потенциальных клиентов. <с>Это еще одна инвестиция времени, которая будет потрачена с пользой. <ч2>Опыт

Как мы проследили выше, Google начал с того, что сосредоточился на ранжировании страниц по авторитету, а затем нашел способы оценить <сильный>релевантность.

Третья эволюция поиска заключалась в оценке сайта и страницы <сильного>опыта.

На самом деле это имеет два отдельных, но взаимосвязанных аспекта: техническое состояние сайта и реальный <сильный>пользовательский опыт.

<п>Мы говорим, что эти два понятия связаны, потому что технически исправный сайт создаст хорошее впечатление как для пользователей-людей, так и для сканирующих ботов, которые Google использует для изучения, понимания сайта и добавления страниц в его индекс, что является первым шагом к квалификации. за попадание в рейтинг в поиске.

На самом деле, многие SEO-профессионалы (и я в их числе) предпочитают говорить о SEO не как о поисковой Engine оптимизации, а как о Поиск Опыт Оптимизация.

<стр>Давайте сначала поговорим о человеческом (пользовательском) опыте.

<сильный>Опыт использования

Google понял, что авторитетность и релевантность, какими бы важными они ни были, — не единственное, что пользователи ищут при поиске.

Пользователям также нужны хорошие впечатления от страниц и сайтов, на которые Google их отправляет.

Что такое “хороший пользовательский опыт”? Оно включает как минимум следующее:

<ул>

Страница, на которую попадает поисковик, — это то, что он ожидает увидеть по своему запросу. Никакой наживки и подмены.

<ли>Содержимое целевой страницы очень актуально для запроса пользователя.

Содержания достаточно, чтобы ответить на цель запроса пользователя, но также есть ссылки на другие соответствующие источники и связанные темы.

Страница загружается быстро, соответствующий контент сразу виден, а элементы страницы быстро располагаются на своих местах (все аспекты основных веб-показателей Google).

<стр>Кроме того, многие из приведенных выше советов по созданию лучшего контента также применимы и к пользовательскому опыту.

<сильный>Техническое здоровье

В SEO техническое состояние сайта определяется тем, насколько плавно и эффективно его сканируют поисковые роботы Google.

<п>Нарушенные соединения или даже факторы, замедляющие работу бота, могут серьезно повлиять на количество страниц, которые Google будет индексировать, и, следовательно, на потенциальный трафик, на который ваш сайт может претендовать из органического поиска.

Практика поддержания технически исправного сайта известна как техническое SEO.

Многие аспекты технического SEO выходят за рамки этой статьи, но вы можете найти множество отличных руководств по этой теме, в том числе Advanced Техническое SEO в журнале Search Engine Journal.

Подводя итог, Google хочет ранжировать страницы, которые он может легко найти, которые удовлетворяют запросу и которые позволяют искателю как можно проще идентифицировать и понять, что он ищет.< /п>

А что насчет утечки информации из Google?

Вы, наверное, уже слышали об утечке документов Google, содержащих тысячи помеченных вызовов API и многие тысячи атрибутов для этих сегментов данных.

<п>Многие предполагают, что эти документы раскрывают секреты алгоритмов поиска Google. Но является ли это обоснованным предположением?

Без сомнения, просмотр документов интересен и раскрывает множество типов данных, которые Google может хранить или мог хранить в прошлом. Но некоторые важные неизвестные сведения об утечке должны заставить нас задуматься.

<ул>

As  Google отметил, что нам не хватает контекста вокруг этих документов и того, как они использовались внутри Google, и мы не знаем, насколько они устарели.

Это огромный шаг вперед по сравнению с “Google может собирать и хранить данные точки x” до “следовательно, точка данных x является фактором ранжирования”

Даже если мы предположим, что документ действительно раскрывает некоторые вещи, которые используются при поиске, у нас нет указаний на то, как они используются или какой вес им придается.

<п>Учитывая эти предостережения, я считаю, что, хотя просочившиеся документы интересны с академической точки зрения, на них не следует полагаться для фактического формирования стратегии SEO.

Собираем всё вместе

Поисковые системы хотят счастливых пользователей, которые будут возвращаться к ним снова и снова, когда у них возникнет вопрос или потребность.

<с>Они создают и поддерживают счастье, обеспечивая наилучшие возможные результаты, удовлетворяющие этот вопрос или потребность.

Чтобы пользователи были довольны, поисковые системы должны иметь возможность понимать и измерять относительную авторитетность веб-страниц по темам, которые они охватывают.

Когда вы создаете контент, который будет очень полезен (или привлекателен, или развлекателен) для посетителей – – и когда эти посетители найдут ваш контент достаточно надежным, чтобы охотно вернуться на ваш сайт или даже искать вас среди других – ты завоевал авторитет.

Поисковые системы усердно работают над тем, чтобы постоянно совершенствовать свою способность соответствовать человеческим поискам заслуживающего доверия авторитета.

Как мы объяснили выше, такой же качественный контент является ключом к получению таких ссылок, которые гарантируют поисковым системам, что вы должны высоко ранжироваться по релевантным запросам.

Это может быть либо контент на вашем сайте, на который другие хотят ссылаться, либо контент, который хотят опубликовать другие качественные, релевантные сайты, с соответствующими ссылками на ваш сайт.

Сосредоточив внимание на этих трех столпах SEO – авторитет, актуальность и опыт – увеличит возможности вашего контента и облегчит получение ссылок.

<стр>Теперь у вас есть все, что нужно знать для успеха в SEO, так что приступайте к работе!