<стр>Углубленный взгляд на то, как внутренние ссылки, анкорный текст и тематическое выравнивание влияют на распределение авторитета на сайте.
Сегодняшний вопрос касается понимания внутренних ссылок и того, как они могут помочь или помешать поисковой системе воспринимать тематическую релевантность и авторитетность страницы.
“Как технически оценить, не ослабляют ли внутренние ссылки сайта тематический авторитет, а не укрепляют его?”
Что такое тематический авторитет
<п>По сути, тематический авторитет — это концепция того, как поисковая система может оценить способность веб-сайта предоставить авторитетный ответ на тему, исходя из того, насколько последовательно он освещает эту тему и как сигналы усиливают это освещение.
Хотя не существует единого стандарта, определенного показателя тематического авторитета, по сути, это мера релевантности страницы или всего веб-сайта конкретной области знаний, а также надежности как источника информации.
Как на это влияют внутренние ссылки
Внутренние связи имеют решающее значение в формировании тематического авторитета. Они влияют на то, как сигналы авторитетности, релевантности и намерений распределяются по веб-сайту или папке. Если мы думаем об обратных ссылках как о привнесении тематического авторитета на веб-сайт, то внутренние ссылки помогают распределить их по сайту. Внутренние ссылки определяют, где накапливается этот авторитет, и помогают поисковым системам интерпретировать тематическую направленность страницы.
Ссылки, которые соединяют тематически релевантные страницы, помогают усилить восприятие авторитетности целевой страницы по теме. Множество ссылок со страниц, которые, по-видимому, не имеют отношения друг к другу, могут ослабить тематический авторитет места назначения.
<п>Что-то, что имеет решающее значение для понимания роли внутренних ссылок в формировании тематического авторитета, — это PageRank. PageRank — это алгоритмическая система, разработанная в конце 90-х годов основателями Google Ларри Пейджем и Сергеем Брином. Он использовался для измерения важности страницы на основе характера и объема ссылок, указывающих на нее. Нам необходимо помнить об этой концепции при рассмотрении вопроса об использовании внутренних ссылок для формирования восприятия актуальности страницы.
Насколько важны внутренние ссылки с точки зрения тематического авторитета?
Существует несколько факторов внутренних ссылок, которые могут повлиять на то, насколько они полезны для укрепления тематического авторитета страницы.
Проходит ли ссылка??
<п>Первый аспект заключается в том, доступна ли ссылка для перехода или она помечена как “rel=nofollow.” Это также относится и к другим вариантам “nofollow” тег, например “rel=sponsored.” Обратите внимание: эти теги являются подсказками, а не абсолютными значениями, и в некоторых случаях Google может их игнорировать.
URL-адрес, на который находится ссылка, и страница, на которую она указывает, также должны быть доступны для сканирования. Если эти страницы запрещены через файл robots.txt, значение полномочий не будет передано, поскольку страница не будет сканироваться для поиска внутренней ссылки поисковыми роботами.
Где оно находится на странице?
<п>Расположение ссылки на странице может повлиять на ее авторитет. Например, ссылки, размещенные в нижнем колонтитуле каждой страницы сайта, имеют вес, отличный от тех, которые находятся в основном контенте страницы. Мартин Сплитт из Google объяснил, что Google по-разному относится к контенту в разных частях страницы, пытаясь понять тему страницы, и ее контент, который воспринимается как основной контент, который чаще всего используется, чтобы помочь в этом.
<п>Джон Мюллер из Google недавно ответил на вопрос о том, как оцениваются ссылки в различных областях страницы. Он сказал: «Я не думаю, что есть что-то существенное в количественном отношении во внутренних ссылках в разных частях страницы». Хотя может показаться, что это противоречит комментариям Сплитта, помните, что Мюллер рассматривает вопрос о том, как на ценность ссылки может влиять ее расположение на странице, тогда как Сплитт обсуждает, как расположение контента влияет на его вес для определения темы.
Следуя этой логике, ссылки, появляющиеся в основном содержимом страницы, могут влиять на то, как эта ссылка соответствует тематической релевантности.
Какой текст привязки?
<п>Якорный текст или альтернативный текст в случаях, когда имеется ссылка на изображение, поможет проинформировать поисковые системы о характере страницы, на которую имеется ссылка. Слова, образующие ссылку, имеют решающее значение, помогая пользователю и поисковым системам знать, чего ожидать, когда они попадают на страницу, на которую они ведут. Этот контекст является еще одним сигналом для ботов о релевантности ссылки объекту.
Откуда и куда ведет ссылка?
Аналогично, если ссылка находится на странице, тематически похожей на страницу, на которую имеется ссылка, это также усиливает тематический авторитет целевой страницы. Если страница А на моем вымышленном сайте электронной коммерции посвящена различным ремесленным хобби, а страница Б — хобби, связанному с текстильным ремеслом, это поможет повысить актуальность страницы Б для тех, кто ищет информацию о ремесленных хобби.
<х2>Как оценить влияние вашей внутренней структуры ссылок на тематический авторитет
Внутренние ссылки могут повысить авторитетность сайта, усиливая целевые URL-адреса. актуальная актуальность. Они также помогают гарантировать, что любые внешние сигналы полномочий передаются на правильные внутренние страницы.
Существуют расчеты, которые могут учитывать поток ссылочной массы и авторитетности через страницы, чтобы оценить полное влияние внутренних ссылок на тематический авторитет страницы. Необходимые расчеты включают в себя присвоение значения позиции размещения ссылки, глубине клика с тематически релевантной и авторитетной страницы и актуальности ссылок на страницу, с которой исходит ссылка.
<стр>Это много математики.
Вместо этого я предпочитаю сделать его простым и определить процесс, который позволит вам получить достаточное представление о тематическом авторитете вашего веб-сайта для принятия решений.
<стр>Просматривая примеры страниц вашего сайта, посвященных различным темам или, если вы особенно сосредоточены, только одной области вашего тематического авторитета, вы можете получить представление о любых проблемах. <х3>1. Определите, откуда ваши страницы получают внутренние ссылки
<п>Прежде всего, просканируйте свой сайт, взяв образец URL-адресов. Экспортируйте все внутренние ссылки, указывающие на эти страницы, включая их якорный текст и URL-адрес, по которому находится ссылка.
<х3>2. Классифицируйте URL-адреса по тематическим кластерам
<стр>Сгруппируйте все страницы по тематическим темам, например, для сайта электронной торговли, продающего товары для хобби, “вязание крючком, вышивка и плетение” все будут сидеть внутри “ремесел” и подкатегория «Текстильное искусство». «Высечка, цифровая резка, лазерная резка» все будут сидеть внутри “ремесел” и подкатегория «резка и гравировка».
<х3>3. Проанализируйте, какая доля внутренних ссылок каждого URL-адреса относится к одной теме и Вне темы
Используя экспортированные ссылки (только для ссылок перехода), сопоставьте их с URL-адресами и отметьте их как “внутри” или “снаружи” их тематическая семья
Поделите объём ссылок по одной и той же теме на общий объём ссылок. Например, для “examplehobbyshop.com/crafts/embroidery/intro-to-embroidery/, если общее количество внутренних ссылок равно 100, а объем внутренних ссылок из категорий, входящих в “craft” семье 60 человек, тогда будет 60/100 = 60%
<п>Я применяю правило: если внутренние ссылки URL-адреса из одного и того же семейства составляют около 75% или выше, это означает, что внутренние ссылки помогают укрепить тематический авторитет. Если он меньше 74%, это говорит о том, что может быть некоторое улучшение.
Как оценить качество ваших ссылок’ Анкорный текст повышает авторитет вашей темы
<х3>1. Извлеките анкорный текст ссылок, указывающих на ваши URL-адреса
При сборе ссылок, указывающих на страницу, удалите общие ссылки, такие как статическая навигация в заголовке и ссылки в нижнем колонтитуле, которые остаются одинаковыми на каждой странице. Затем извлеките текст привязки или альтернативный текст для связанных изображений.
<х3>2. Классифицировать релевантность анкорного текста ссылок
Далее вы хотите посмотреть, насколько текст привязки ссылок соответствует теме страницы, на которую они ссылаются.
Классифицируйте каждый анкорный текст как “тематически релевантный” “тематически нерелевантно” или “универсальный” Тематически релевантный якорный текст будет хорошо соответствовать теме страницы, на которую имеется ссылка. Нерелевантный по теме якорный текст не будет способствовать сколько-нибудь полезному усилению темы. “Общий” текст привязки включает фразу «нажмите здесь»; или ссылки на страницы.
Для URL-адреса examplehobbyshop.com/crafts/embroidery/intro-to-embroidery/следующие внутренние ссылки’ текст привязки можно сгруппировать следующим образом:
<таблица> <тело> <тр>
<тр>
“хочу попробовать другое ремесло из волокон?”
“начать новое хобби”
“попробуйте что-нибудь новое”
“следующий”
“страница 2”
<п>Цель состоит в том, чтобы получить как можно больше ссылок с тематически релевантных страниц, указывающих на URL-адрес с использованием тематически релевантного якорного текста.
Оцените релевантность анкорного текста относительно общего объема анкорного текста.
Например, если на этой странице было 30 тематически релевантных якорных текстов, 20 тематически нерелевантных и 50 общих, из общего числа 100 внутренних ссылок, указывающих на нее, то оценка тематически релевантного якорного текста составила бы 30%. Таким образом, несмотря на большое количество (60%) релевантных внутренних ссылок, указывающих на него, только 30% ссылок имеют тематически релевантный якорный текст.
<х3>3. Определите намерение анкорного текста
Далее вам нужно определить назначение текста привязки.
<п>При группировке анкорного текста по тематической релевантности также учитывайте цель анкорного текста. Например, предполагается, что страница, на которую вы перейдете после нажатия на нее, является информационной, коммерческой или транзакционной?
Это важно, поскольку может привести к размыванию цели страницы. Если в якорном тексте проявляется широкий разброс намерений, это может привести к путанице относительно цели страницы, на которую имеется ссылка.
Следуя предыдущему примеру, если некоторые из внутренних ссылок имели якорный текст “узнайте больше о вышивке” но другие были более похожи на «купить все инструменты, необходимые для вашего первого проекта вышивания», — сказал он. неясно, является ли examplehobbyshop.com/crafts/embroidery/intro-to-embroidery/информационной, коммерческой или транзакционной страницей. Это говорит о том, что якорный текст имеет высокую концентрацию намерений, что не идеально. Если бы большая часть анкорного текста была ориентирована на информационную направленность, у него было бы низкое сочетание намерений.
Вместе вы хотите, чтобы анкорный текст демонстрировал высокую тематическую релевантность и низкий уровень намерений.
<ч2>Заключительные мысли
К концу анализа вы должны иметь представление о тематической значимости исходных страниц внутренних ссылок и о том, как их якорный текст соответствует теме и назначению страницы, на которую ссылаются.
Распространение этого на больший объем URL-адресов означает, что вы можете начать видеть, как тематическая релевантность и авторитетность усиливаются или ослабляются за счет внутренних ссылок.
<стр>Как только у вас появится представление о слабых местах вашего сайта, вы можете приступить к оптимизации якорного текста и источников ссылок, чтобы повысить ценность связанной страницы как источника авторитета по теме.
