Эти восемь причин падения рейтинга могут помочь объяснить, что происходит в обновлении ядра Google
Есть несколько причин, по которым сайт может упасть в рейтинге из-за обновления основного алгоритма. Причины могут отражать конкретные изменения в том, как Google интерпретирует контент, поисковый запрос или и то, и другое. Изменение также может быть незначительным, например, обновление инфраструктуры, которое обеспечивает более точную релевантность и качество суждений. Вот восемь часто упускаемых из виду причин, по которым сайт может потерять рейтинг после обновления ядра Google.
<х2>Рейтинг там, где он должен быть ?
Если раньше сайт имел хороший рейтинг, а теперь нет, то это может быть то, что я называю «рейтинг там, где он должен ранжироваться». Это означает, что некоторая часть алгоритма Google обнаружила лазейку, которой страница намеренно или случайно воспользовалась, и в настоящее время ранжирует ее там, где она должна была занимать первое место.
<п>Это трудно диагностировать, потому что издатель может полагать, что веб-страницы или ссылки были такими же идеальными, какими они были раньше, но на самом деле проблема существовала.
Тематика определяет релевантность
Частью процесса ранжирования является определение темы веб-страницы. Год назад Google признал, что базовая система актуальности является частью процесса ранжирования. Концепция актуальности как часть алгоритма ранжирования реальна.
Так называемое Medic Update 2018 года привлекло особое внимание к этой части алгоритма Google. Внезапно сайты, которые раньше были релевантны ключевым словам в области медицины, исчезли, поскольку они занимались народными средствами, а не медицинскими. Произошло следующее: понимание Google того, что означают ключевые фразы, стало более тематически сфокусированным.
<стр>Билл Славски написал о патенте Google (вектор представления веб-сайтов), который описывает способ классификации веб-сайтов по областям знаний и уровням знаний, что звучит как прямое совпадение с тем, о чем говорилось в Medic Update.
Патент частично описывает то, что он делает:
<блоковая цитата><п>“Поисковая система может использовать информацию для поискового запроса, чтобы определить конкретную классификацию веб-сайтов, которая наиболее соответствует поисковому запросу, и выбирать для страницы результатов поиска только результаты поиска с этой конкретной классификацией веб-сайтов. Например, в ответ на получение запроса о состоянии здоровья поисковая система может выбрать для страницы результатов поиска только веб-сайты первой категории, например, созданные экспертами.”
Интерпретация Google того, что значит быть релевантным, в 2018 году становилась все более актуальной и на протяжении многих лет продолжала уточняться в последующих обновлениях. Вместо того, чтобы полагаться на ссылки и сходство ключевых слов, Google представил способ идентификации и классификации сайтов по предметной области (теме), чтобы лучше понять, насколько поисковые запросы и контент релевантны друг другу.
Вернувшись к медицинским запросам, причина, по которой многие сайты потеряли рейтинг во время обновления Medic Update, заключалась в том, что их темы выходили за рамки знаний о медицинских средствах и науке. Сайты о народном и альтернативном лечении были навсегда исключены из рейтинга по медицинским фразам, и никакие ссылки не могли восстановить их рейтинг. То же самое произошло со многими другими темами и продолжает влиять на рейтинг, поскольку способность Google понимать нюансы актуальности темы обновляется.
Пример тематической тематики
<п>Один из способов придумать тематическую тематику — это принять во внимание, что ключевые фразы могут быть тематически распределены по темам. Например, ключевая фраза “бомбер” относится как к военной одежде, летной одежде, так и к мужским курткам. На момент написания компания Alpha Industries, производитель военной одежды, занимает первое место в рейтинге Google. Alpha Industries тесно связана с военной одеждой, поскольку компания не только занимается продажей одежды в стиле милитари, но и начинала как военный подрядчик, производивший одежду для американских вооруженных сил, поэтому потребители тесно отождествляют ее с одеждой в стиле милитари.
Скриншот с актуальной тематикой
Поэтому неудивительно, что Alpha Industries занимает первое место по популярности куртки-бомбера, потому что она отвечает обоим критериям актуальности фразы «Куртка-бомбер»:
<ул>
<п>Если ваша страница раньше была в рейтинге, а теперь нет, то, возможно, актуальная тема была переопределена более резко. Единственный способ проверить это — просмотреть сайты с самым высоким рейтингом, сосредоточив внимание, например, на различиях между диапазонами, такими как первая и вторая позиции, а иногда и позиции с первой по третью или позиции с первой по пятую. Диапазон зависит от тематики темы. В примере с рейтингом курток-бомберов позиции с первой по третью занимают темы «одежда в стиле милитари». и «Мужская одежда». Третью позицию в моем примере занимает компания Tuesday Boot Company, которая более тесно связана с «мужской одеждой». чем с военной одеждой. Возможно, не случайно, что компания Monday Boot тесно связана с мужской модой.
Это способ проанализировать результаты поиска, чтобы понять, почему сайты занимают высокие позиции, а другие нет.
Персонализация темы
Иногда актуальные темы не фиксируются, потому что намерения пользователя могут измениться. В этом случае открытие нового браузера или повторный поиск на другой вкладке может привести к тому, что Google изменит тему на другую тематику.
В случае с “бомбером” результатах поиска иерархия тематических тем может измениться на:
<ул>
Причина этого напрямую связана с информационной потребностью пользователя, которая определяет намерение и правильную тему. В приведенном выше случае похоже, что тема военной одежды может быть доминирующим намерением пользователя для этой темы, но намерение информационного/познавательного характера может быть тесной связью, вызванной персонализацией. Это может зависеть от предыдущих поисков, а также от географического местоположения, устройства пользователя и даже от времени суток.
<п>Вывод: с сайтом может быть все в порядке. Это просто рейтинг по более конкретному тематическому намерению. Поэтому, если тема становится персонализированной и ваша страница больше не ранжируется, решением может быть создание еще одной страницы, посвященной дополнительной теме, которую ранжирует Google.
<ч2>Авторитетность
В каком-то смысле авторитетность можно рассматривать как внешнее подтверждениеэкспертизы веб-сайта как источника информации о продукте, услуге или контенте. Хотя опыт автора способствует повышению авторитетности, а авторитетность по теме может быть присуща веб-сайту, в конечном итоге это признание третьей стороны со стороны читателей, клиентов и других веб-сайтов (в форме цитат и ссылок), которые сообщают об авторитетности веб-сайта Google в качестве подтверждающего сигнала.
Сказанное выше можно свести к этим четырем пунктам:
<ол>
К этому мы можем добавить ранее обсуждавшийся патент на вектор представления веб-сайта, который показывает, как Google может идентифицировать экспертность и авторитетность.
Происходит следующее: Google выбирает релевантный контент, а затем побеждает его, отдавая приоритет экспертному контенту.
Вот как Google объясняет, как он использует E-E-A-T:
“Автоматические системы Google разработаны с учетом множества различных факторов для ранжирования отличного контента. После определения релевантного контента наши системы стремятся определить приоритет тех из них, которые кажутся наиболее полезными. Для этого они определяют набор факторов, которые могут помочь определить, какой контент демонстрирует аспекты опыта, знаний, авторитетности и надежности, или то, что мы называем E-E-A-T.”
Авторитетность заключается не в том, как часто сайт публикует информацию по определенной теме; любой спамер может это сделать. Это должно быть нечто большее. E-E-A-T — это стандарт для поддержания вашего сайта до.
Застрял на второй странице результатов поиска? Попробуйте E-E-A-T
Говоря о E-E-A-T, многие оптимизаторы ошибочно полагают, что это то, что они могут добавить на веб-сайты. Это не так. На мероприятии New York City Search Central Live в 2025 году Джон Мюллер из Google подтвердил, что E-E-A-T — это не то, что вы добавляете на веб-страницы.
Он сказал:
<блоковая цитата><п>«Иногда к нам приходят специалисты по поисковой оптимизации или упоминают, что они добавили EEAT на свои веб-страницы. Это не так. К сожалению, вы не можете распространять некоторые впечатления на своих веб-страницах. Похоже, это не имеет никакого смысла.”
Очевидно, что контент отражает качества авторитетности, надежности, знаний и опыта, но это не то, что вы добавляете к контенту. Так что это? <п>E-E-A-T — это просто стандарт, который должен поддерживать ваш сайт в рабочем состоянии. Это также субъективное мнение посетителей сайта. Субъективное суждение похоже на то, что бутерброд может иметь прекрасный вкус с «отличным» вкусом. часть является субъективным суждением. Это вопрос личного мнения.
Одна вещь, которую оптимизаторам сложно диагностировать, — это когда в их контенте не хватает чего-то дополнительного, что могло бы вывести их сайт на первую страницу результатов поиска. Может показаться несправедливым видеть, как конкуренты занимают первые места в поисковой выдаче, даже если ваш контент так же хорош, как и их.
Эти различия указывают на то, что их веб-страницы, занимающие верхние позиции, оптимизированы для людей. Другая причина заключается в том, что о них знает больше людей, потому что у них мультимодальный подход к контенту, тогда как сайт на второй странице поисковой выдачи в основном общается посредством текстового контента.
В поисковой выдаче, где Google предпочитает ранжировать правительственные и образовательные сайты по определенной ключевой фразе, за исключением одного коммерческого сайта, я почти всегда нахожу доказательства того, что их контент и охват резонируют с посетителями сайтов так, как это не делают сайты конкурентов. Веб-сайты, ориентированные на мультимодальный, оптимизированный для людей контент и опыт, обычно являются тем, что я нахожу в этих странных рейтингах.
<п>Поэтому, если ваш сайт застревает на второй странице, вернитесь к веб-страницам с самым высоким рейтингом и определите способы оптимизации этих сайтов для людей и мультимодального контента. Вы можете быть удивлены, узнав, что заставляет эти сайты находить отклик у пользователей.
Временные рейтинги
Некоторые рейтинги не долговечны. Это касается нового сайта или повышения рейтинга новой страницы. У Google есть функция: он пробует новый сайт, чтобы увидеть, насколько он сочетается с остальным Интернетом. Многие SEO-специалисты кричат о том, что новый веб-сайт их клиента сразу же завоевывает позиции в поисковой выдаче. О чем вы почти никогда не слышите, так это о том, что те же самые сайты выпадают из результатов поиска.
Это неплохо. Это нормально. Это просто означает, что Google опробовал этот сайт, и теперь пришло время сайту занять свое место в результатах поиска.
С сайтом все в порядке?
<п>Многие издатели сайтов расстраиваются, когда им говорят, что с их сайтом все в порядке, даже несмотря на то, что он потерял рейтинг. Возможно, дело в том, что с сайтом и веб-страницей все в порядке, но конкуренты ’ страницы более мелкие. Проблемы такого типа обычно возникают, когда контент в порядке, а конкуренты не работают. контент примерно такой же, но в чем-то лучше.
Это единственная форма падения рейтинга, которую многие оптимизаторы и издатели легко упускают из виду, поскольку оптимизаторы обычно пытаются определить, что “неправильно” с сайтом, и когда им не бросается в глаза ничего очевидного, они пытаются найти что-то не так с обратными ссылками или что-то еще.
<п>Эта неспособность найти что-то не так приводит к рекомендациям, таким как отклонение ссылок, чтобы избавиться от спам-ссылок, или удаление контента для устранения предполагаемых, но не реальных проблем (например, дублированного контента). По сути, они хватаются за соломинку, чтобы найти что-то, что можно исправить.
Но иногда дело не в том, что с сайтом что-то не так. Иногда просто с конкурентами что-то не так.
Что может быть не так у конкурентов?
<ул> <ли>Левый
Секретный соус SEO: оптимизировано для людей
<п>Оптимизация для людей — распространенное «слепое пятно». Оптимизация для людей — это разновидность оптимизации конверсии. Оптимизация конверсии — это тонкие сигналы, указывающие на то, что веб-страница содержит то, что нужно посетителю сайта.
Иногда эту потребность нужно признать и признать. Это может быть подтверждением того, что вы доступны прямо сейчас или что бизнес заслуживает доверия.
Например, на сайте клиента в верхней части страницы был значок с надписью что-то вроде «Доверяют более 200 человек из списка Fortune 500». Этот значок шептал: «Мы законны и заслуживаем доверия».
Другой пример: компания определила, что большинство посетителей ее сайта — матери мальчиков, поэтому оптимизация заключалась в том, чтобы отдать приоритет изображениям матерей с мальчиками. Это тонко узнавало посетителя сайта и подтверждало, что то, что предлагается, предназначено для него.
<п>Никто не любит сайты только потому, что они тщательно оптимизированы для SEO, но люди любят сайты, которые каким-то образом признают посетителя сайта. Это секретный соус, который невидим для инструментов SEO, но помогает сайтам обойти конкурентов.
<стр>Может быть полезно избегать подражания тому, что делают конкуренты, и расширить возможности дифференциации сайта и охвата таким образом, чтобы ваш сайт нравился людям больше. Когда я говорю о охвате, я имею в виду активный поиск мест, где может тусоваться ваш типичный клиент, и выяснение того, как вы можете сделать там свою презентацию. Сторонние сигналы уже давно являются сильными факторами ранжирования в Google, и теперь, благодаря AI Search, то, что люди и другие сайты говорят о вашем сайте, все больше играет роль в рейтинге.
<ч2>Вынос <ол>
Падение рейтинга иногда отражает закрытие Google лазеек и размещение страниц там, где они должны были ранжироваться с самого начала, а не выявление новых проблем.
Обновления ядра иногда делают существующие алгоритмы более точными. Google все чаще ранжирует контент на основе тематических категорий и намерений, а не только ключевых слов или ссылок.
Результаты поиска могут меняться между информационными и коммерческими темами в зависимости от контекста, например предыдущих поисков, местоположения, устройства или времени суток.
Признание со стороны пользователей, цитирование, ссылки и более широкая осведомленность могут стать причиной того, почему один сайт занимает место в рейтинге, а другой нет.
<ли><сильный>SEO не контролирует E-E-A-T и не может быть сведена к контрольному списку на странице
Хотя концепции опыта и авторитетности присущи контенту, они по-прежнему являются объективными суждениями, которые можно вывести из внешних сигналов, а не чем-то, что может быть напрямую добавлено к контенту оптимизаторами поисковой оптимизации.
Новые страницы и сайты проходят краткое тестирование, а затем должны получить долгосрочное размещение благодаря устойчивой производительности и приему.
Потери в рейтинге часто происходят потому, что конкуренты превосходят конкурентов тонкими, но значимыми способами, а не потому, что проигравший сайт сломан.
Сайты, которые эмоционально, визуально и практически находят отклик у посетителей, часто превосходят по эффективности чисто SEO-оптимизированные страницы.
Изменения рейтинга после основного обновления иногда отражают более четкие суждения об релевантности, авторитетности и полезности, а не недавно обнаруженные недостатки веб-страницы. По мере того, как Google совершенствует свое понимание тем, страницы все чаще конкурируют за то, насколько хорошо они соответствуют тому, чего на самом деле пытаются достичь пользователи, и каким источникам люди уже знакомы и которым доверяют. Долгосрочное преимущество достигается за счет создания сайта, который находит отклик у реальных посетителей, привлекает внимание за пределами поиска и дает Google убедительные доказательства того, что пользователи предпочитают его альтернативам. Маркетинг, старомодный подход к продвижению бизнеса, основанный на принципах «расскажи людям о бизнесе», не следует упускать из виду.
Просто ПОДПИШИТЕСЬ, чтобы прочитать эту статью (это бесплатно)
Экспертные мнения, которые вы больше нигде не найдете
Новости и аналитика доставляются утром с понедельника по пятницу. Отпишитесь в любое время. Нажимая кнопку «Подписаться на чтение», я соглашаюсь и принимаю политику конфиденциальности журнала Search Engine Journal.
