Овладейте искусством SEO-стратегии для сильного присутствия в Интернете. Узнайте, как оптимизировать свой веб-сайт и улучшить его рейтинг в поисковых системах.
<п>Этот отредактированный отрывок взят из Маркетинг в цифровых сетях и социальных сетях: подход, ориентированный на результат под редакцией Алексея Хайнце, Гордона Флетчера, Аны Круз, Алекса Фентона &копия;2024 г. и воспроизводится с разрешения Routledge. Приведенный ниже отрывок взят из главы Использование поисковой оптимизации для построения доверия, написанной в соавторстве с Алексеем Хайнце, старшим профессором бизнес-школы KEDGE, Франция.
Основная проблема для SEO заключается в том, что хорошие позиции в поисковой выдаче почти полностью основаны на частном алгоритме каждой поисковой системы для определения высококачественного контента и результатов, что является долгосрочной деятельностью.
Первоначальная формула PageRank (Page et al. 1999), используемая Google, которая использовала ссылки, указывающие на страницу для ранжирования ее важности, значительно изменилась и больше не является общедоступной.
Все поисковые системы регулярно обновляют свои алгоритмы, чтобы идентифицировать высококачественный контент, релевантный конкретному поисковому запросу. Google реализует около 500 – Ежегодно в его алгоритм вносится 600 изменений (Гиллеспи, 2019).
Это обновления продукта, аналогичные обновлениям Windows. Большинство этих изменений незначительны и не оказывают большого влияния, но несколько критических основных обновлений каждый год потребуют тщательного рассмотрения на большинстве веб-сайтов, поскольку они могут привести к серьезным изменениям в результатах поиска.
Поисковые системы используют искусственный интеллект для совершенствования своих технологий, позволяющих им идентифицировать высококачественный и релевантный контент, и постоянно тестируют новые способы предоставления пользователям релевантного контента.
Появление ChatGPT от Open AI в 2022 году представляет собой конкурирующий тип предложения, которое потрясло основы традиционной бизнес-модели поисковых систем (Poola 2023).
В такой динамичной среде важно быть в курсе изменений алгоритмов.
Это можно сделать, следуя панели мониторинга статуса поиска Google (Google) и сообщениям в блогах, связанным с SEO, и отслеживая их, включая календарь изменений алгоритма MOZ (Moz).
Как работают поисковые системы
<п>По сути, сканер, паук, робот или «бот» поисковой системы; обнаруживает ссылки на веб-страницы, а затем внутренне определяет, есть ли смысл анализировать ссылки.
Затем бот автоматически извлекает содержимое каждой ссылки (включая дополнительные ссылки). Этот процесс называется сканированием.
Боты затем могут добавлять обнаруженные страницы в индекс поисковых систем, чтобы их можно было получить, когда пользователь что-то ищет.
Эта релевантность определяется комбинацией более 200 факторов, таких как видимый текст, ключевые слова, положение и взаимосвязь слов, ссылки, синонимы и семантические объекты (Garg 2022).
Когда пользователь поисковой системы вводит запрос, ему предоставляется список ссылок на контент, который, по расчетам системы, будет соответствовать цели запроса – – список результатов – это поисковая выдача.
Как правило, список результатов, отображаемых в поисковой выдаче, включает как платные, так и органические результаты. Каждая ссылка включает короткий URL-адрес, заголовок и описание, а также другие параметры, такие как миниатюры изображений, видео и другие соответствующие внутренние ссылки сайта.
Поисковые системы постоянно вносят изменения в результаты поиска, чтобы улучшить качество поиска. Например, Bing включает в себя Bing Chat, позволяющий предлагать ответы их AI-боту.
<п>Google представил график знаний или поле сводных ответов, которое находится под окном поиска справа от результатов обычного поиска.
Чат Bing, а также граф знаний Google предоставляют прямой и релевантный сводный ответ на запрос без необходимости дальнейшего перехода на исходную страницу (и удержания пользователя в поисковой системе).
Это предложение приводит к так называемому поиску с нулевым кликом, который невозможно отследить в данных, касающихся цифрового присутствия, и который можно увидеть только в данных, которые связывают видимость контента с поисковой выдачей.
<п>Некоторые фрагменты результатов поиска Google также могут отображаться в виде диаграммы знаний (рис. 12.8) или фрагмента поиска (рис. 12.9).
Рисунок 12.8. Поисковая выдача Google для “KEDGE Business School” включая график знаний в правой части страницы.
Рис. 12.9. Фрагмент поиска по запросу Жан Рено.
О нестабильности результатов поиска могут свидетельствовать разные результаты, полученные при одном и том же поиске в разных местах.
Список для рынка США (рис. 12.10) и карусель для европейского рынка (рис. 12.11) для “лучших диджеев” показывает, что геолокация все чаще влияет на рейтинг страниц в поисковой выдаче.
Персонализация также актуальна. Например, когда пользователь входит в продукт Google, история его браузера влияет на органическую выдачу. Результаты поисковой выдачи меняются в зависимости от используемых терминов.
Это означает, что термин во множественном числе производит разные результаты поиска в результатах поиска, в которых используется единственный термин.
Инструменты, подобные тем, что предлагает Semrush, включают в себя функциональные возможности, позволяющие быстро выявить эту форму волатильности и понять сектора, на которые влияют изменения.
Рисунок 12.10: Результаты США для «лучших диджеев»
Рисунок 12.11: Европейские результаты для «лучших диджеев»
Недавние инновации Google включают генеративный поиск (SGE), который в настоящее время тестируется на рынке США. Это другой способ поиска, более наглядный и использующий искусственный интеллект.
Внедрение RankBrain и других алгоритмов в 2015 году означает, что Google теперь лучше понимает человеческий язык и контекст.
<п>Отраслевые издания, в том числе Search Engine Roundtable и Search Engine Land, не отстают от этой динамичной ситуации.
Внедрение поисковой оптимизации
Условия поиска также будут определять фокус отдельных страниц и сообщений в блоге. Этот подход фокусируется на технических/внутристраничных, содержательных и внестраничных аспектах веб-сайта.
<стр>Любая SEO-деятельность начинается с предварительного знания организации, включая ее цели и задачи, а также определённую личность.
Начальный этап оптимизации веб-сайта для поиска Google включает в себя:
<ол>
<ли>Отправка веб-сайта в Bing Webmaster Tools.
<сильный>Сводка
SEO играет решающую роль в расширении цифрового присутствия организации, а динамическая природа алгоритмов поисковых систем позволяет решать непосредственные болевые точки личности.
<п>Это было сосредоточено на необходимости для организаций предлагать контент, который не только соответствует потребностям человека, но и соответствует развивающимся критериям поисковых систем, таких как Google, Baidu или Bing.
Это последнее согласование имеет решающее значение, учитывая тенденцию заинтересованных сторон сосредотачиваться только на первой поисковой выдаче. Важно придерживаться этических практик SEO, используя ‘White Hat SEO’ тактики, соответствующие рекомендациям поисковых систем, в отличие от более манипулятивных методов.
<стр>Существует необходимость постоянного мониторинга и анализа любой SEO-деятельности.
Часто меняющиеся алгоритмы поисковых систем, которые теперь активно используют искусственный интеллект и машинное обучение, означают, что параметры кампании могут быстро меняться. SEO – это не метод «установил и забыл». активность.<стр>Оставаться в курсе и адаптироваться к этим изменениям важно для поддержания и улучшения рейтинга в поисковых системах.
Воздействие цифровой деятельности на окружающую среду также должно учитываться в SEO и более широкой маркетинговой практике: оптимизация веб-сайтов не только соответствует передовым практикам SEO, но и способствует устойчивому развитию.
Поисковые системы предлагают маркетологам один из крупнейших наборов больших данных, доступных для уточнения и таргетирования их деятельности по созданию контента.
Историческое поведение при поиске является хорошим предсказателем будущего, и использование этих ресурсов помогает маркетологам оптимизировать работу и быть в лучшем положении, чтобы предложить ценность своей персоне.
Чтобы прочитать книгу, читатели SEJ получают эксклюзивную скидку 20% до конца 2024 года по коду DSMM24 на Routledge.< эм>
Книга официально выйдет 7 октября 2024 г., и вы можете посетить мероприятие и получить возможность услышать мнение некоторых авторов, зарегистрировавшись по этой ссылке.
