Максимизируйте свой потенциал электронной коммерции с помощью WooCommerce для WordPress. Узнайте о его функциях, интеграции и увеличении продаж для бизнеса.
В мире платформ, плагинов и тележек электронной коммерции существует множество технологических возможностей. WooCommerce для WordPress лидирует по доле рынка.
<стр>Все платформы электронной коммерции имеют свои плюсы и минусы с точки зрения функций, управления контентом и общей интеграции с вашим бизнесом. <п>Многие преимущества WooCommerce связаны с тем, что это плагин для WordPress, который также является самой популярной технологией платформы веб-сайтов в мире.
Моя команда веб-сайта использует WooCommerce с WordPress для работы, которую мы выполняем для клиентов, и мы продолжаем инвестировать в наши процессы, основанные на этой технологии для цифрового маркетинга и увеличения продаж для наших клиентов. предприятия. <п>Мы используем ее более десяти лет, и, хотя появились и другие популярные платформы, мы обнаруживаем, что она обладает гибкостью и возможностями, необходимыми для реализации необходимой нам тактики SEO в соответствии с нашими более широкими стратегиями SEO.
Почему это имеет значение?
Возможно, вы уже используете WooCommerce или другую платформу электронной коммерции.
Я за любую платформу, которая подойдет вам лучше всего. Существуют определенные ограничения по SEO, которые вы можете достичь на разных платформах.
WooCommerce тоже будет иметь ограничения, если вы не будете знать, как его настроить, как вы справляетесь с оптимизацией WordPress в целом и как определяется ваша общая стратегия SEO.~60> ~/п> <стр>Я надеюсь, что если вы работаете в WooCommerce или решаете, какую платформу выбрать и думаете об SEO, эта статья поможет вам в этом путешествии.
Что делает WooCommerce SEO уникальным
<п>SEO WooCommerce уникален, потому что он находится в WordPress. Многое из того, что вы сделаете для оптимизации сайта электронной коммерции WooCommerce, соответствует тому, что вы сделали бы для сайта WordPress в целом.
В целом, SEO-оптимизированные преимущества WooCommerce в WordPress «из коробки» или с легкой конфигурацией включают в себя:
<ул>
<ч2>Рекомендации
Большинство лучших практик WooCommerce и WordPress соответствуют более широким передовым практикам SEO в электронной коммерции.
Это управление включает в себя технические, внутренние и внешние аспекты SEO электронной коммерции в рамках общей стратегии и на тактическом уровне.
Если вы новичок в SEO или хотите убедиться, что ничего не упускаете, я рекомендую ознакомиться с вводным руководством по SEO от SEJ.
<ч2>Начало работы
Прежде чем приступать к оптимизации, убедитесь, что вы готовы.
<стр>Я настоятельно рекомендую поработать над разработкой плана действий и целей, прежде чем приступить к работе. <п>Знание вашей текущей эффективности и изучение ключевых слов и тем, на которые вы хотите ориентироваться, являются важными частями того и другого.
WooCommerce Analytics
Я рекомендую использовать Google Analytics (GA4) в качестве основного источника аналитических данных и платформы для WordPress.
Если углубляться в аналитику электронной коммерции, которую можно интегрировать в GA4 из WooCommerce, плагин GTM4WP — отличный способ получить эти данные.
<п>Не упускайте возможность измерить те данные, которые вам нужны и нужны с вашего сайта для SEO и более широкого отслеживания маркетинговых целей.
Я рекомендую расставить приоритеты данных, прежде чем углубляться в оптимизацию, чтобы вы могли собрать базовые данные для сравнения, если у вас их еще нет в подходящем месте.
<ч3>Транзакционные электронные письма
Еще одна важная вещь, которую вам нужно сделать, — это настроить транзакционные электронные письма. Несколько платформ электронной почты интегрируются с WordPress и WooCommerce.
Моей команде больше всего нравится функциональность транзакционной электронной почты Mailchimp за простоту использования и хорошее выполнение работы.
Раньше он назывался Mandrill и может обрабатывать сообщения по электронной почте после покупки, такие как подтверждения заказа и доставки.
Mailchimp также можно использовать для создания автоматических кампаний по электронной почте на основе пути клиента или покупательского поведения, например, электронные письма о брошенных корзинах, возврат денег и т. д.
<п>Подобная функциональность необходима для получения максимальной отдачи от инвестиций в SEO, а для получения трафика вам придется приложить все усилия, чтобы попасть на сайт и в корзину.
Исследование ключевых слов
<стр>Знание того, какие слова, фразы, темы и термины связаны с предметом, по которому вы хотите получить рейтинг, имеет решающее значение. Кроме того, убедитесь, что люди, которые ищут эти темы, являются вашей потенциально желаемой аудиторией.
<п>Существует множество отличных сторонних инструментов для исследования аудитории и ключевых слов, таких как Semrush, Moz и Ahrefs.
Это платные инструменты с разным уровнем подписки, но они являются лидерами. У них есть свои сильные стороны, которые помогают вам исследовать темы, соответствующие вашему контенту, продуктам и категориям, и глубоко погружаться в правильные цели для вашего плана SEO.
<стр>Создавайте свои списки, сопоставляйте их со своим контентом и используйте их в качестве контекста при работе над рекомендациями по оптимизации. <ч2>Техническое SEO
Как и в случае с любым другим сайтом, и чтобы следовать более широким передовым практикам UX, вы хотите, чтобы ваш сайт загружался быстро, был индексируемым и чтобы ничто не сдерживало его работу.
<стр>Несколько конкретных технических факторов, которые вам необходимо учитывать, настраивать и отслеживать, могут сдерживать или открывать ваши возможности для повышения рейтинга по сравнению с аналогичными сайтами.
Индексация
<стр>Очень важно, чтобы ваш контент был найден.
Начнём с того, что у вас есть чистая XML-карта сайта и файл robots.txt. Кроме того, зайдите в консоль поиска Google, инструменты Bing для веб-мастеров и сторонние инструменты проверки, чтобы убедиться, что все работает так, как задумано.
Используйте плагин Yoast (или аналогичный) для настройки параметров карты сайта XML и файлов robots.txt.
<п>Yoast отлично предоставляет вам возможность включать или удалять эти файлы, поэтому вам вообще не придется трогать код или вручную настраивать эти файлы. Вы можете получить настройки по своему вкусу, а затем отправить их на проверку через. Консоль/Инструменты для веб-мастеров.
Изображение от автора, ноябрь 2024 г. <ч3>Впечатление страницы
Существует множество данных и рекомендаций по времени загрузки страниц, скорости сайта и другим факторам, которые Google учитывает при определении “удобства страницы”
<п>В целом, вам следует уделять внимание основным веб-жизненным показателям и времени загрузки страниц, чтобы гарантировать, что страницы загружаются быстро и не наносят вреда качеству изображения и разнообразию контента для пользователей.
Основные веб-жизненно важные показатели включают в себя:
<стр>Я настоятельно рекомендую ознакомиться с этими тремя аспектами основных веб-жизненно важных функций с помощью руководства SEJ.
Imagify и WP Rocket — рекомендуемые плагины для оптимизации и кэширования изображений, которые улучшают время загрузки страниц и общую производительность сайта.
Скриншот из Imagify, ноябрь 2024 г.
Доступность
<стр>Важно сделать ваш контент доступным для всех, в том числе для людей с нарушениями зрения.
Это включает в себя кодирование в соответствии с общими стандартами ADA и обеспечение включения атрибутов alt и других сигналов.
Здесь плагин не рекомендуется использовать – Я рекомендую использовать сторонний инструмент, такой как PowerMapper.com, для аудита страниц и получения полезной информации, необходимой для настройки элементов страницы в соответствии со стандартами, рекомендованными вашим юрисконсультом (я не юрист).
Структурированные данные
<стр>Важно использовать дополнительные контекстные подсказки и возможности для категоризации, каталогизации и разметки вашего предмета. Используйте его там, где это возможно, чтобы получить конкретную информацию для вашей отрасли, особенно с использованием конкретных атрибутов продукта.
И снова вы можете воспользоваться возможностями плагина Yoast, чтобы добавить базовую разметку схемы на страницы вашего сайта.
<п>Я рекомендую прочитать больше о схеме и о том, как она работает, прежде чем углубляться в реализацию, если это новая концепция.
Скриншот WordPress, ноябрь 2024 г.
Канонические URL-адреса и постоянные ссылки
Интернет-магазины по своей сути могут иметь сложности и проблемы с дублированием контента.
<п>Независимо от того, есть ли у вас продукт, который представлен в нескольких категориях, или вы просто имеете дело с «готовым продуктом»; Поскольку WordPress и WooCommerce генерируют множество отдельных URL-адресов для одной страницы, вам необходимо включить один “canonical” версию, которую поисковые системы будут индексировать, показывать в результатах поиска и объединять все значения ссылок.
Я снова рекомендую Yoast для обработки канонических файлов.
Я также рекомендую плагин Redirection, если у вас есть перемещающиеся страницы, продукты, выпуск которых прекращен, или вам необходимо постоянно 301 перенаправлять определенную страницу на другую.
Помните, как вы используете канонические обозначения и перенаправления, и всегда проверяйте их с помощью таких инструментов, как Screaming Frog или других облегченных инструментов тестирования перенаправлений.
Вы хотите избежать конфликтов между несколькими плагинами, которые могут послать неправильный сигнал поисковым системам или создать неприятные впечатления для ваших пользователей (отправка на 404, циклы перенаправления и т. д.).
Скриншот WordPress, ноябрь 2024 г. <ч3>Хлебные крошки
Они позволяют пользователям видеть, насколько глубоко они углубились в конкретную категорию продуктов, категорию блога или другой внутренний раздел, а также дают возможность щелкнуть мышью, чтобы вернуться к исходной части.
Они обычно закодированы в теме вашего сайта WordPress как элемент по умолчанию. Плагин Yoast отлично подходит для добавления к ним разметки схемы для WordPress/WooCommerce.
Снимок экрана WordPress, ноябрь 2024 г.
Внутреннее SEO
Факторы ранжирования на странице и аспекты SEO для SEO электронной коммерции, которые вы захотите отразить на своем сайте WooCommerce, включают:
<х3>URL-адреса
Помимо технических аспектов внедрения канонических тегов и попыток управления дублированным контентом, чтобы поисковые системы индексировали и ранжировали одну версию ваших страниц – – включая категории и продукты – вы не хотите упустить возможность включить важные контекстные ключевые слова в свои URL-адреса.
Используйте WordPress’ собственные соглашения об именах страниц и инструменты для добавления значимых ключевых слов (без перебора или переполнения) в строку URL.
Теги
Как и в любом плане SEO, вам нужно иметь оптимизированный заголовок, метаописание и теги заголовков на каждой странице.
Как и на любом большом или корпоративном сайте, если у вас много продуктов, найдите способы масштабировать создание тегов с помощью контента, управляемого данными, где это возможно.
<п>Используйте Yoast для создания собственных заголовков и метаописаний на каждой странице.
Однако, как и в случае с копированием и URL-адресами, также посмотрите, как настроены значения по умолчанию для извлечения динамических элементов и установки любых, которые вы можете использовать.
Таким образом, вы можете создавать формулы создания тегов, которые не требуют написания собственных тегов для каждой страницы, чтобы достичь ваших уникальных целей по количеству тегов на странице.
Скриншот WordPress, ноябрь 2024 г.
Копировать
Создание уникального, оптимизированного текста может стать проблемой для сайтов электронной коммерции.
Как и в случае с тегами, у вас могут возникнуть проблемы с масштабированием. Или у вас может быть много похожих продуктов.
<стр>Найдите способы потратить время на ручное написание лучших практик, избежать дублирования контента и масштабировать его программно, где это возможно, сохраняя при этом высокое качество.
Изображения
<п>Атрибуты файла изображения — это область, в которую вы можете включить соответствующие контекстные ключевые слова, описывающие тематику изображения.
Это важно для изображений продуктов, изображений на уровне категорий продуктов и любого контента на вашем сайте.
Они важны с точки зрения соответствия стандартам доступности – а также для поисковых систем – чтобы понять контекст изображения.
Управляйте ими в медиацентре WordPress при загрузке или позже, редактируя изображения на вкладке мультимедиа или зайдя на страницу и щелкнув изображение для просмотра и редактирования свойств.
Скриншот WordPress, ноябрь 2024 г.
Обзоры продукции
В обзоры продуктов можно добавить контекст и другой тип потенциального элемента схемы.
<п>Моя команда использует и рекомендует плагин Stamped.io для удобного управления и реализации отзывов.
Однако доступно множество отличных плагинов для управления отзывами, которые различаются по стоимости, простоте реализации и сложности.
В качестве бонуса Stamped также отправит запросы на отзывы после покупки.
Скриншот WordPress, ноябрь 2024 г.
Скриншот WordPress, ноябрь 2024 г.
Внестраничное SEO
SEO для электронной коммерции, как и большинство SEO, требует внестраничных факторов, чтобы основываться на вашей технической тактике и тактике, ориентированной на страницу/контент.
Эти факторы более общие и меньше всего связаны конкретно с WooCommerce, но их не следует исключать из вашего плана SEO:
Левый
<стр>Ищите высококачественные, релевантные отрасли/контексту входящие ссылки на ваши продукты, категории и контент. <п>Сюда входят естественные ассоциации, такие как производители, партнеры, филиалы, упоминания, связанные с пиаром, и другие качественные природные источники.
<ч3>Социальные сети
Конечно, есть споры о том, является ли это прямым фактором ранжирования.
<стр>В любом случае, размещайте ссылки на свой сайт из контента социальных сетей, чтобы создать контекст и связи, а также искать возможности в социальных сетях для получения ссылок и упоминаний. <ч3>Обязательство <стр>Ищите другие возможности для взаимодействия и упоминаний в Интернете. <стр>Используйте их как часть PR-плана, стратегии влияния или других способов упоминания вашего бренда. <стр>Ищите их и ищите высококачественный контент, который может сослаться на ваш.
Популярные SEO-плагины для WooCommerce
Вы можете улучшить WooCommerce с помощью других плагинов WordPress, многие из которых бесплатны.
<п>Вот краткий обзор отмеченных мною плагинов, которые относятся к отдельным элементам, которые вы хотите оптимизировать.
Моя команда рекомендует плагины WordPress для использования с WooCommerce (и во многих случаях вообще для WordPress) SEO:
<ул>
<ли><сильный>GTM4WP: Позволяет реализовать расширенное отслеживание электронной торговли для Google Analytics.
Самое замечательное в этих плагинах то, что если у вас есть некоторый опыт работы с WordPress, вам может не понадобиться разработчик для их настройки.
Как и любой плагин, ваша инфраструктура WordPress может влиять на ваш уровень доступа и любые пользовательские аспекты, необходимые для реализации, в зависимости от того, как они взаимодействуют с другими плагинами или функциями.
<ч2>Подведение итогов
На этом этапе, вероятно, совершенно ясно, что многие из замечательных особенностей SEO, которыми мы можем управлять в WordPress, также переносятся и на WooCommerce.
И в более широком смысле, вы можете реализовать лучшие практики SEO для электронной коммерции в WooCommerce в целом.
Я дал понять, что моя команда сейчас использует исключительно WordPress и WooCommerce.
У нас было много опыта работы с Magento, Shopify и другими платформами, который разочаровал нас, поскольку были заблокированные вещи, которые мы не могли контролировать или оптимизировать.
Или, как администратор или пользователь, мы не могли редактировать контент и управлять сайтом так эффективно, как могли бы с помощью более удобных элементов управления в WordPress.
Я не говорю, что другие платформы не подходят вам и вашему бизнесу. Я бы честно проверил каждый из них, прежде чем вы создадите новый магазин или подумаете о смене платформы.
У любой платформы определенно есть плюсы и минусы, и моя цель — помочь вам найти подходящую. Если это WooCommerce, отлично – и счастливой оптимизации с помощью информации, которой я поделился в этом руководстве!
