<стр>Познакомьтесь с пятью основными стратегиями интеллектуального назначения ставок для Google Рекламы, которые помогут максимально увеличить ваш рекламный бюджет и увеличить доход.

<п><эм>Этот пост был спонсирован Invoca. Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат спонсору.

В сегодняшнем мире маркетинга ИИ — это больше, чем просто модное словечко — это необходимость.

Почти 90% маркетологов планируют увеличить свои инвестиции в ИИ в этом году, в первую очередь сосредоточившись на повышении рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS).

<стр>Если вы не используете ИИ для максимизации рекламного бюджета, скорее всего, это используют ваши конкуренты, и они могут оставить вас позади.

Но не волнуйтесь — Существует множество инструментов искусственного интеллекта, которые помогут вам получить больше от своих кампаний, повысить производительность и стимулировать рост доходов, не тратя больше на рекламу. Одним из наиболее эффективных маркетинговых инструментов является интеллектуальное назначение ставок Google Ads.

<стр.>В этой статье мы рассмотрим пять основных стратегий интеллектуального назначения ставок, которые помогут вам увеличить доход.

В этой статье

1. 1. Согласуйте свою стратегию назначения ставок с целями по доходу
2. 2. Используйте передовые инструменты искусственного интеллекта, чтобы привлечь больше клиентов
3. 3. Используйте платформы управления доходами для повышения эффективности интеллектуального назначения ставок
4. 4. Оптимизируйте ретаргетинг с помощью расширенного анализа данных
5. 5. Обнаружить &amp; Решение проблем, связанных с вызовами

Мы также рассмотрим, как сочетание искусственного интеллекта Google с платформой управления доходами может повысить эффективность вашей рекламы.

Что такое интеллектуальное назначение ставок в Google Рекламе?

<стр>Интеллектуальное назначение ставок в Google Рекламе – это инструмент на основе искусственного интеллекта, который автоматически корректирует ставки в режиме реального времени, чтобы помочь вам достичь целей кампании.

Его сила заключается в способности анализировать закономерности и тенденции гораздо быстрее, чем это мог бы сделать любой человек.

<п>Оптимизируя бюджет и освобождая вашу команду для других важных проектов, интеллектуальное назначение ставок помогает вам сосредоточиться на самом важном: увеличении дохода.

5 советов по увеличению дохода с помощью интеллектуального назначения ставок в Google Рекламе

1. Согласуйте свою стратегию назначения ставок с целями по доходу

Интеллектуальное назначение ставок в Google Рекламе предлагает несколько вариантов, адаптированных к различным целям кампании. Выбор правильной стратегии зависит от ваших конкретных целей и бюджета. Вот некоторые из них:

<ул>

Максимум конверсий: Эта стратегия интеллектуального назначения ставок устанавливает ставки так, чтобы максимизировать количество действий, совершаемых пользователями, таких как регистрация, покупка или формировать заявки. Это идеальный вариант, если вы хотите стимулировать больше действий, таких как заполнение форм, регистрация или покупка.

<сильная>Целевая цена за конверсию (цена за приобретение):При использовании стратегии целевой цены за приобретение (CPA) вы указываете сумму, которую готовы потратить на привлечение клиента. Затем Google Ads автоматически устанавливает ставки для достижения желаемой цены за конверсию. Эта стратегия лучше всего подходит для поддержания экономической эффективности за счет привлечения клиентов по определенной цене.

Целевая рентабельность инвестиций в рекламу: Стратегия целевой рентабельности инвестиций в рекламу позволяет вам установить конкретную цель рентабельности инвестиций в рекламу, а Google Реклама корректирует ставки на основе ожидаемой ценности конверсий. Если максимизация дохода при сохранении определенной рентабельности инвестиций в рекламу является вашим приоритетом, это ваша стратегия.

<ли><сильный>Улучшенные конверсии:Вы можете использовать расширенное отслеживание конверсий для оптимизации конкретных действий или событий, которые имеют значительную ценность для вашего бизнеса. Эта стратегия использует машинное обучение для прогнозирования и корректировки ставок с учетом вероятности получения ценных конверсий, повышения общей рентабельности рекламных расходов и повышения эффективности ваших маркетинговых кампаний. По данным Google, маркетологи, использующие эту стратегию, видят увеличение среднего коэффициента конверсии в поиске на 5%.

<стр>Главное — постоянный мониторинг производительности и корректировка ее для достижения целей по доходам.

2. Используйте передовые инструменты искусственного интеллекта, чтобы привлечь больше клиентов <стр>Google предлагает новые инструменты искусственного интеллекта, которые помогут вывести вашу стратегию интеллектуального назначения ставок на новый уровень и расширить охват. Вы можете связать эти инструменты с желаемой стратегией назначения ставок.

<стр>Вот что это такое и как они работают: <ул>

<сильный>Широкое соответствие:Используйте этот инструмент, чтобы охватить более широкую аудиторию, охватывая связанные поисковые запросы и синонимы. Создайте полный список ключевых слов, включив в него ключевые слова с широким соответствием, чтобы повысить видимость и привлечь потенциальных клиентов, которые могут использовать разные поисковые запросы. По данным Google, маркетологи, использующие широкое соответствие в кампаниях с целевой ценой за конверсию, получают в среднем на 35 % больше конверсий.

<сильная>Максимальная производительность:Этот инструмент на базе искусственного интеллекта оптимизирует ваши кампании во всех сетях Google (YouTube, Карты Google и т. д.) и форматах объявлений для достижения максимальных результатов. Технология ИИ с максимальной эффективностью автоматически корректирует ставки для достижения наилучших результатов, что делает ее идеальной для увеличения количества конверсий и оптимизации расходов на рекламу в обширной сети Google. По данным Google, маркетологи, использующие кампании с максимальной эффективностью, получают на 18 % больше конверсий при той же цене за действие. Объединив широкое соответствие с выбранной вами моделью интеллектуального назначения ставок, вы сможете максимально увеличить охват запросов в поиске Google.

Сочетая широкое соответствие с максимальной эффективностью, вы значительно увеличите охват и увеличите число конверсий.

3. Используйте платформы Revenue Execution для повышения эффективности интеллектуального назначения ставок

Искусственный интеллект настолько хорош, насколько хороши данные, которые он передает, и многие маркетологи упускают из виду важную часть головоломки: конверсию по телефонным звонкам.

Это может стать серьезной проблемой, поскольку наши исследования показывают, что 20–50% конверсий происходит по телефону во многих отраслях с высокими ставками, таких как здравоохранение, бытовые услуги, автомобилестроение и телекоммуникации. <п>Если вы не отслеживаете все эти телефонные звонки-конверсии, ваш экземпляр Google Smart Bidding, скорее всего, работает неэффективно. Это связано с тем, что инструменты автоматического назначения ставок отслеживают количество конверсий, которые приносит каждый вариант объявления, а затем оптимизируют ставки на основе того, что работает лучше всего. Если вы не отслеживаете конверсии по телефонным звонкам, которые приносит ваша реклама, вы не даете инструменту полной картины вашей эффективности.

Иллюстрация, Invoca, октябрь 2024 г.

Illustration, Invoca, октябрь 2024 г.

Платформа управления доходами, такая как Invoca, позволяет отслеживать эти звонки-конверсии и передавать их непосредственно в Google Ads. Это позволяет искусственному интеллекту Google для интеллектуального назначения ставок оптимизировать оптимизацию более эффективно, гарантируя, что ваши рекламные деньги будут потрачены на то, что действительно приносит доход.

<стр>Посмотрите эту серию видео, чтобы узнать больше о платформах управления доходами.

Иллюстрация, Invoca, октябрь 2024 г.

4. Оптимизируйте ретаргетинг с помощью детальной аналитики данных

Ретаргетинг — невероятно экономичный способ увеличить количество конверсий, особенно если вы ориентируетесь на людей, которые уже взаимодействовали с вашим брендом. Для повышения эффективности ваших усилий по ретаргетингу ключевым моментом являются собственные данные — а телефонные разговоры — это кладезь информации, которую можно получить с помощью платформ управления доходами, таких как Invoca.

<п>Телефонные разговоры содержат больше информации, чем когда-либо можно было бы получить при заполнении онлайн-формы — Когда ваши клиенты звонят вам, они рассказывают о своих потребностях, предпочтениях и о том, как сделать их счастливыми. Искусственный интеллект Invoca анализирует эти разговоры в большом масштабе и извлекает из них ценную информацию. Прелесть этого в том, что вы можете легко научить ИИ собирать те данные, которые наиболее актуальны для вашего бизнеса – — например, вы можете отслеживать продукты, к которым проявили интерес звонящие, были ли они чувствительны к цене и совершили ли они покупку.

На рисунке ниже вы увидите больше данных, которые вы можете собрать с помощью Invoca:

Illustration, Invoca, октябрь 2024 г. <стр>Благодаря этой глубокой информации о беседах вы можете создавать более полные профили клиентов и перенацеливать потенциальных клиентов с помощью более релевантной рекламы. Ниже приведены несколько распространенных примеров стратегий ретаргетинга и подавления, которые маркетологи используют с собственными данными Invoca:

<ул>

Нацеливайтесь на абонентов, которые не совершили покупку, с помощью рекламы продуктов, которые они упомянули по телефону.

<ли>Переориентируйте звонящих, совершивших покупки по телефону, с помощью рекламы соответствующих сопутствующих покупок.

Ретаргетируйте звонящих, которые выразили чувствительность к цене, с помощью рекламы, рекламирующей специальный код скидки.

Не позволяйте абонентам, совершившим покупку по телефону, видеть будущую рекламу этого продукта или услуги.

5. Обнаружить &amp; Решение проблем с качеством звонков

Многие маркетологи теряют потенциальный доход, потому что они не знают о проблемах с качеством звонков – пропущенных звонках, длительном времени ожидания или неоптимизированных сценариях звонков, которые не конвертируют потенциальных клиентов. Вы можете смыть хорошие лиды в канализацию, даже не подозревая об этом. Используя платформу управления доходами, вы получаете подробные отчеты об обработке звонков и определяете области, где необходимы улучшения.

<п>Invoca показывает общее количество звонков, которые ваши кампании Google Рекламы отправляют в каждое местоположение или контакт-центр, количество отвеченных звонков, имя агента, который обработал звонок, количество потенциальных клиентов и количество звонков, успешно конвертированных в доход. .

Если вы заметили, что в определенных местах или контактных центрах наблюдается высокий процент неотвеченных вызовов, вы можете сотрудничать с ними, чтобы улучшить процедуры маршрутизации вызовов и кадровое обеспечение. Если вы узнаете, что у некоторых агентов низкий коэффициент конверсии телефонных звонков, вы можете просмотреть записи и расшифровки их разговоров, чтобы выяснить причину и уведомить их менеджеров, чтобы они помогли им улучшить ситуацию.

Вы повысите коэффициент конверсии и доход от своих кампаний Google Реклама, если будете работать со своими контакт-центрами и офисами над устранением этих проблем.

Ниже приведен пример отчета Invoca, показывающий обработку вызовов по местоположению:

Illustration, Invoca, октябрь 2024 г. <стр>Решение этих проблем, от обеспечения быстрого ответа на звонки до совершенствования сценариев продаж, может привести к улучшению показателей конверсии и увеличению доходов от ваших рекламных кампаний.

Следуя этим пяти советам и интегрировав платформу управления доходами, маркетологи B2C смогут в полной мере воспользоваться возможностями искусственного интеллекта Google, увеличивая конверсии и увеличивая доход от каждого потраченного на маркетинг доллара.

<стр>Готовы узнать больше о том, как платформа управления доходами на базе искусственного интеллекта Invoca может помочь вам повысить уровень вашего маркетинга? Посмотрите эту серию видео, чтобы узнать, как это делается. ПОСМОТРЕТЬ ВИДЕОСЕРИЮ <стр>Авторы изображений

Рекомендуемое изображение: Изображение Invoca. Используется с разрешения.

Изображение в посте: изображения Invoca. Используется с разрешения.