Некоторые методы SEO не поспевают за поисковыми системами и обречены на провал. Вот шесть устаревших тактик, которые необходимо пересмотреть

Некоторые практики SEO не поспевают за изменениями в поисковых системах и теперь могут оказаться обреченными на провал, что приводит к тому, что контент не ранжируется. Вот шесть практик SEO, которые мешают ранжированию, и предложения по более эффективным подходам.

<х2>1. Избыточные методы SEO

Слово «избыточный» означает «больше не эффективный, не необходимый, излишний». Ниже приведены три повторяющихся практики SEO.

<х3>А. Домены с истекшим сроком действия

<п>Например, некоторые оптимизаторы думают, что покупка доменов с истекшим сроком действия — относительно новая вещь, но на самом деле это уже слишком. двадцать лет. SEO-специалисты старой закалки перестали покупать их в 2003 году, когда Google придумал, как сбросить PageRank на доменах с истекшим сроком действия. Все, у кого в то время были просроченные домены, испытали это, когда они перестали работать.

Это объявление 2003 года о том, как Google обрабатывает домены с истекшим сроком действия:

<блоковая цитата><п>“Эй, индекс скоро выйдет, поэтому я хотел дать людям некоторое представление о том, чего ожидать от этого индекса. Конечно, это больше и глубже (ура!), но мы также уделяем больше внимания алгоритмическим улучшениям в борьбе со спамом. Одним из улучшений этого индекса является лучшая обработка доменов с истекшим сроком действия – полномочия домена будут сброшены по истечении срока действия домена, даже если висячие ссылки на домен с истекшим сроком действия все еще находятся в сети. Мы будем внедрять это изменение в течение следующих нескольких месяцев, начиная с этого индекса.”

<п>Для новичков в области SEO это удивительно, когда я говорю, что Google контролирует домены с истекшим сроком действия, но это не новость для тех из нас, кто был первыми SEO-специалистами в истории, купившими их. Покупка доменов с истекшим сроком действия для целей ранжирования является примером избыточной практики SEO.

<х3>Б. Google и платные ссылки

Другой пример — платные ссылки. Я точно знаю, что некоторые платные ссылки повышают рейтинг сайта, и это имело место  уже много лет и до сих пор есть. Но эти рейтинги временные. Большинство сайтов обычно не подвергаются ручным действиям, они просто перестают ранжироваться.

Возможная причина в том, что инфраструктура и алгоритмы Google могут нейтрализовать PageRank, поступающий от  платные ссылки, что позволяет сайту занимать там, где он должен занимать позиции, не нарушая при этом их бизнес и не наказывая их сайт. Так было не всегда.

Недавние обновления HCU — это кровавая баня. Но обновление алгоритма Google Penguin в 2012 году стало катастрофой, масштаб которой на несколько порядков превышал тот, который многие испытывают сегодня. Это затронуло сайты крупных брендов, партнерские сайты и все, что между ними. Тысячи и тысячи сайтов потеряли свои позиции, никто не спасся.

<п>Бизнес платных ссылок так и не вернулся к тому массовому статусу, которым он пользовался раньше, когда так называемые «белые шляпы» одобряли платные ссылки, мотивируя это тем, что платные ссылки не так уж и плохи, потому что они «реклама». ;  Принятие желаемого за действительное.

Инсайдеры продавцов платных ссылок сообщили мне, что значительное количество платных ссылок не работало, потому что Google смог разгадать сети ссылок.  Еще в 2005 году Google использовал статистический анализ для выявления неестественных шаблонов ссылок. В 2006 году Google подала заявку на патент на процесс, использующий сокращенный граф ссылок как способ отображения связей ссылок на веб-сайтах, который включал выявление сетей ссылочного спама.

Если вы понимаете риск, действуйте. Большинству людей, которые не заинтересованы в сжигании домена и создании другого, следует избегать этого. Платные ссылки — это еще одна форма избыточного SEO.

<х3>С. Индекс роботов, Следуйте

Воплощением избыточного SEO является использование “follow, index” в теге мета-роботов.

<meta name=”robots” content=”index, Follow” />

Вот почему следующий индекс является избыточным:

<ул>

Индексирование страниц и переходов по ссылкам — это режим робота Googlebot по умолчанию. Приказывать ему это делать излишне, как приказывать себе дышать.

Метатеги роботов — это директивы. Робот Google нельзя заставить индексировать контент и переходить по ссылкам.

<ли>В мета-документации Google Robots в качестве допустимых директив указаны только nofollow и noindex.

“индекс” и “подписаться” игнорируются, поскольку вы не можете использовать директиву, чтобы заставить поисковую систему следить за страницей или индексировать ее.

Оставление этих значений выглядит плохо с точки зрения компетентности.

<сильный> Проверка:

В документации Google по специальным тегам прямо указано, что эти теги не нужны, поскольку сканирование и индексирование являются поведением по умолчанию.

“Значения по умолчанию: индекс, следование и не требуют указания.”

Вот эта часть, которая ломает голову. Некоторые SEO-плагины WordPress добавляют тег “index, Follow” Метатег robots по умолчанию. Так что, если вы используете один из этих плагинов SEO, это не ваша вина, если “index, Follow” находится на вашей веб-странице. Создателям SEO-плагинов следует знать лучше.

<х2>2. Парсинг функций поиска Google

Я не призываю избегать использования функций поиска Google для исследований. Это нормально. Речь идет о дословном использовании этих данных “, потому что это то, что нравится Google.”  Я проверял множество сайтов, подвергшихся недавним обновлениям Google, которые точно соответствуют этим ключевым словам на всем веб-сайте, и хотя это не единственная проблема с контентом, я считаю, что это создает сигнализирует о том, что сайт создан для поисковых систем, о чем Google предупреждает.

Скрапинг функций поиска Google, таких как «Люди также спрашивают» и «Люди также ищут», может быть способом найти похожие темы для написания. Но, по моему мнению, точное соответствие этим ключевым словам на всем веб-сайте или на всей веб-странице, вероятно, не является хорошей идеей.

<п>Это похоже на спам по ключевым словам и создание веб-страниц для поисковых систем — два негативных сигнала, которые, по словам Google, использует.

<х2>3. Сомнительное использование ключевых слов

Многие стратегии SEO начинаются с исследования ключевых слов и заканчиваются добавлением ключевых слов в контент. Это старый добрый подход к планированию контента, который игнорирует тот факт, что Google является поисковой системой на естественном языке.

Если контент посвящен ключевому слову, то да, добавьте туда свои ключевые слова. Используйте заголовки, чтобы описать содержание, и заголовки, чтобы рассказать, о чем страница. Поскольку Google является поисковой системой на естественном языке, она должна распознавать вашу фразу как означающую то, о чем спрашивает читатель. В этом и заключается суть BERT: понимание того, что имеет в виду пользователь.

Существующая десятилетиями практика рассматривать заголовки и названия как свалку ключевых слов глубоко укоренилась. Я советую вам потратить некоторое время на размышление, потому что упор на ключевые слова может стать примером SEO, который мешает SEO.

<х2>4. Копируйте своих конкурентов, но делайте это лучше?

<п>Общепринятая тактика SEO заключается в анализе контента, занимающего первые места у конкурентов, а затем использовании информации об этом контенте для создания точно такого же контента, но лучшего качества. На первый взгляд это звучит разумно, но не нужно много думать, чтобы осознать абсурдность стратегии, основанной на копировании чужого контента, но «сделайте это лучше». А потом люди спрашивают, почему Google обнаруживает их контент, но отказывается его индексировать.

Не зацикливайтесь на этом. Чрезмерное обдумывание приводит к ненужным вещам, таким как вся эта история с биографией автора EEEAT, через которую недавно прошла индустрия. Просто используйте свой опыт, используйте свой опыт, используйте свои знания для создания контента, который, как вы знаете, удовлетворит читателей  доволен  и заставить их покупать больше вещей.

<х2>5. Добавление большего количества контента, потому что Google

Когда издатель действует, полагая, что ‘это то, что нравится Google’ они почти наверняка движутся в неправильном направлении. Одним из примеров является неправильная интерпретация.патента Google Information Gain, который, по их мнению, означает, что Google ранжирует сайты, которые содержат больше контента по связанным темам, чем то, что уже есть в результатах поиска.

Это плохое понимание патента, но, что более важно, делать то, что описано в патенте, как правило, наивно, поскольку ранжирование – это многосистемный процесс, в котором основное внимание уделяется одной вещи обычно недостаточно, чтобы вывести сайт в топ.

Патент на получение информации касается ранжирования веб-страниц в чат-ботах с искусственным интеллектом. Изобретение патента, что делает его новым, заключается в том, что речь идет о том, чтобы предугадать, каким будет следующий вопрос на естественном языке, а затем подготовить его к отображению в результатах поиска ИИ или показать эти дополнительные результаты после исходных ответов. ~/п> <п>Ключевой момент в этом патенте заключается в том, что речь идет о том, чтобы предвидеть, каким будет следующий вопрос в серии вопросов. Поэтому, если вы спросите чат-бота с искусственным интеллектом, как построить скворечник, следующий вопрос, который может предугадать AI Search, — это какую древесину использовать. Вот что такое получение информации. Определить, каким может быть следующий вопрос, и затем ранжировать другую страницу, отвечающую на этот дополнительный вопрос.

Патент не касается ранжирования веб-страниц в обычных результатах поиска. Это неправильное толкование, вызванное выдергиванием предложений из контекста.

Публикация контента, соответствующего вашим знаниям, опыту и вашему пониманию того, что нужно пользователям, является лучшей практикой. Вот что такое знания и опыт.

<ул>

Узнайте больше о патенте на получение информации.

<ли>Прочтите здесь, чтобы узнать, как читать патент Google.

<х2>6. Принимать решения на основе исследований миллионов результатов поиска Google

Одна из давних плохих практик в SEO, насчитывающая десятилетия, — это практика, когда некоторые SEO изучают миллионы результатов поиска, а затем делают выводы о факторах по отдельности. Рисунок  Выводы о ссылках, количестве слов, структурированных данных и показателях рейтинга сторонних доменов игнорируют тот факт, что существует множество систем для ранжирования веб-страниц, включая некоторые системы, которые полностью переоценивают результаты поиска.

Вот почему SEO “научные исследования” следует игнорировать:

<п>А. Выделение одного фактора в “исследовании” миллионов результатов поиска игнорирует тот факт, что страницы ранжируются благодаря множеству сигналов и систем, работающих вместе.

<п>Б. Анализ миллионов результатов поиска упускает из виду влияние ранжирования анализа естественного языка с помощью таких систем, как BERT, и влияние, которое они оказывают на интерпретацию запросов и веб-документов.

C. Исследования результатов поиска представляют свои выводы так, как будто Google по-прежнему ранжирует десять синих ссылок. Функции поиска с изображениями, видео, избранными фрагментами и результатами покупок обычно игнорируются этими корреляционными исследованиями, что делает их более устаревшими, чем когда-либо в истории SEO.

Пришло время SEO-индустрии подумать о том, чтобы воткнуть вилку в корреляцию результатов поиска, а затем отключить ее.

SEO субъективен

SEO – это субъективно. У каждого есть мнение. Вам решать, что для вас разумно.