AI Обзоры сократили количество поисковых ссылок на Википедию примерно на 5%, согласно исследованию Вашингтонского университета. Google оспаривает показатель рефералов.

<п>В рабочем документе Вашингтонского университета теперь подсчитано, что обзоры искусственного интеллекта Google сократили ежемесячные поисковые ссылки на англоязычную Википедию примерно на 5% после того, как эта функция стала функцией по умолчанию в США в 2024 году. Статья Мехрзада Хосрави и Хемы Йоганарасимхан последний раз обновлялась 2 сентября и не прошла рецензирование.

Новая оценка пришла на смену более крупной, опубликованной теми же авторами еще в феврале, и эта редакция является частью истории. Google спорит, может ли комбинированный показатель рефералов изолировать эту функцию.

Википедия предлагает редкий тест на пробки

Викимедиа ежемесячно публикует данные о посещениях на уровне статей для различных языковых изданий Википедии, таких как английский, немецкий и французский. Эти файлы классифицируют внешние поисковые системы вместе и исключают пары «ссылка-статья» с небольшим объемом. Авторы проверили несколько значений подавленных значений после лечения и сообщили почти идентичные оценки.

Google включила обзоры искусственного интеллекта по умолчанию в США в мае 2024 года. Согласно статье, за период выборки компания еще не сделала этого в Германии и Франции. Авторы рассматривают языковые издания как способ представления разных регионов. За рассматриваемый период около 40% трафика англоязычной Википедии пришло из США. Между тем, трафик для немецких и французских изданий в основном поступал из стран, где по умолчанию отсутствуют обзоры AI. Если после мая 2024 года количество рефералов на одни и те же статьи на английском языке сократилось по сравнению с рефералами на немецком и французском языках, эта разница является оценочной.

<п>Данные охватывают период с декабря 2023 года по декабрь 2024 года. Авторы считают май 2024 года, когда началось внедрение препарата в США, первым месяцем после лечения. Панель включает 499 927 пар статей на английском и немецком языках и 530 873 пар статей на английском и французском языках. Они использовали модель разницы в разностях псевдомаксимального правдоподобия Пуассона, которая помогает оценить процентные изменения в подсчетах. По оценкам авторов, доступность обзора AI по умолчанию снизила количество ежемесячных обращений из внешних источников в английскую Википедию на 5,45% по сравнению с немецкой и на 4,82% по сравнению с французской.

Для англоязычного издания в целом по оценкам, каждый месяц поисковых рефералов становится на 100,27 миллиона меньше, что в сумме составляет около 1,20 миллиарда в год. Ежемесячные цифры основаны на модели, а годовая оценка предполагает, что этот эффект остается постоянным в течение года. Обе цифры учитывают только прямые переходы из поисковых систем, а не весь трафик, который получает Википедия.

Более ранние версии использовали ежедневные просмотры страниц и сообщали о снижении примерно на 15%. Затем газета перешла на ежемесячные поисковые ссылки и добавила немецкие и французские элементы управления в версии 5 26 августа, а дополнительные обновления в версии 6 2 сентября.

<п>Англо-японский анализ в текущей версии показывает снижение на 16,53% при использовании более короткого периода времени и другой группы сравнения. Авторы отмечают, что этот результат является лишь направленной поддержкой.

Чего не доказывает оценка

Общедоступные данные Викимедиа объединяют все внешние поисковые системы, и это ограничение признается в документе. Google сообщил UOL Tilt, что это не позволяет анализу изолировать Google, но Йоганарасимхан сказал, что другие системы обрабатывают лишь небольшую часть трафика, и в анализе используется временной перерыв, созданный развертыванием AI-обзоров.

<п>Эта оценка посвящена конкретному вопросу. Он измеряет, что произошло с рефералами, когда англоязычные читатели находились в среде, где обзоры AI были включены по умолчанию. Предыдущий эксперимент, который я обсуждал в апреле, показал большее падение, когда во время поиска появлялись обзоры ИИ. Итак, хотя они и связаны, это разные результаты.

Он учитывает переходы из поисковых систем, сделанные читателями-людьми, поэтому, если кто-то приходит из Google, а затем читает еще три статьи, это считается за одно посещение. Большинство посетителей английской Википедии приезжают из-за пределов США, что снижает измеренный эффект. Кроме того, дизайн не может полностью исключить другие события 2024 года, которые повлияют на поиск на английском языке, но не на поиск по немецкому или французскому языку. <п>К оценке доходов следует относиться внимательно. Авторы подсчитали, что сопоставимый веб-сайт, поддерживаемый рекламой, может терять где-то от 10,82 до 37,08 миллионов долларов в год при типичных рекламных ставках. Поскольку сама Википедия не отображает рекламу, эта цифра является чисто гипотетической и не отражает реальные финансы Викимедиа или какие-либо средства, переведенные в Google.

<стр>Наконец, в документе не рассматриваются долгосрочные последствия, поэтому он не дает информации о редактировании, пожертвованиях или о том, может ли меньшее количество посещений повлиять на создание будущего контента. <х2>Викимедиа видит более значительные изменения в трафике <стр>Данные Фонда Викимедиа предлагают другую точку зрения. В октябре 2025 года директор по продукту Маршалл Миллер сообщил, что общее количество просмотров страниц Википедии людьми на всех языках снизилось примерно на 8% по сравнению с тем же периодом 2024 года. Эта информация появилась после того, как Wikimedia улучшила обнаружение ботов и переклассифицировала трафик с марта по август 2025 года. Количество посещений резко возросло и, похоже, исходило от реальных пользователей, в основном из Бразилии, но большая часть этого трафика была обеспечена ботами, предназначенными для обхода обнаружения.

<п>Миллер объяснил спад генеративным искусственным интеллектом и платформами социальных сетей. Однако он также отметил, что к измененным данным следует относиться с некоторой осторожностью, поскольку методы обнаружения со временем изменились. Речь идет об общем количестве просмотров страниц людьми, а не о причинно-следственной оценке обзоров AI, поэтому ее нельзя добавить к оценке газеты в 5 %.

Я обсуждал это обновление еще в октябре. К апрелю в проекте плана Фонда на 2026-27 финансовый год было подчеркнуто, что снижение количества просмотров страниц и меньшее количество рефералов из Google, а также бот-трафик, который план называет беспрецедентным, как ожидается, продолжится, а не станет краткосрочными проблемами. В плане также отмечается, что почти 90% посетителей Википедии традиционно приходят из поиска Google.

Спрос на машины продолжает расти

В апреле 2025 года инженеры Фонда Викимедиа заметили, что пропускная способность для загрузки изображений и медиафайлов увеличилась на 50% с января 2024 года. Большая часть этого увеличения пришлась на ботов, очищающих Wikimedia Commons для обучения ИИ, а не на обычных читателей. Они также отметили, что на долю ботов приходится не менее 65% самого дорогого трафика, который достигает основных дата-центров, и около 35% просмотров страниц.

<п>Год спустя команда упомянула, что они блокируют или ограничивают около 30% этих автоматических запросов от сканеров, которые игнорируют их политику, а в примечании к диаграмме указано, что количество заблокированных или ограниченных запросов составляет около 1,5 миллиардов в день. В отчете поясняется, что некоторые боты имитируют обычные браузеры или используют прокси-серверы через домашнее подключение к Интернету. Цель состоит в том, чтобы направить крупных повторных пользователей к каналам, где они смогут идентифицировать себя и получить более высокие лимиты, а не прекратить повторное использование.

<п>Ни одна из этих действий не отражается в подсчете рефералов. Будь то сканер, копирующий статью для обучения, поисковая система, цитирующая ее в ответе ИИ, или читатель, перешедший по этому ответу, все эти действия считаются отдельными событиями. В результатах статьи как переходы по внешним поискам учитываются только переходы по ссылкам.

<ч2>Цитирование, посещения и корпоративный доступ <п>Анализ Pew показал, что люди редко нажимают на источники в сводках AI. Они изучили 68 879 поисковых запросов в Google за март 2025 года, которые были получены в результате активности 900 взрослых жителей США. Они повторили поиск с 7 по 17 апреля, чтобы получить страницы результатов, а это означает, что классификация сводных данных ИИ основана на этих более поздних данных. Когда посещения включали сводку ИИ, люди нажимали на традиционные результаты в 8% случаев по сравнению с 15%, когда сводки не было. Только 1% посещений страниц, содержащих сводку AI, приводил к клику по источнику внутри нее. Wikipedia, YouTube и Reddit вместе составили 15% цитируемых источников, хотя Pew не уточнил точную долю Wikipedia.

В собственных документах Google говорится, что обзоры ИИ направляют пользователей на более широкий спектр веб-сайтов. В сообщении в блоге Лиз Рид за август 2025 года было сказано, что общий объем органических кликов остается «относительно стабильным». по сравнению с предыдущим годом, хотя точных цифр она не назвала. Она также упомянула об этом в апрельском подкасте Bloomberg Odd Doests.

В ноябре 2025 года Фонд призвал разработчиков ИИ правильно указывать Википедию в своих результатах и ​​попросил их получить к ней доступ через Wikimedia Enterprise. Они считают, что предоставление кредитов стимулирует цикл, в котором читатели становятся редакторами и спонсорами, но они также предупреждают, что меньшее количество посещений может привести к уменьшению количества волонтеров и доноров.

<п>Wikimedia Enterprise — это платный сервис Фонда, который обеспечивает доступ к API большого объема, включая контракты, гарантии бесперебойной работы, поддержку и потоки структурированных данных. Он взимает плату за доступ, а не за сам контент, который остается доступным через общедоступные каналы по открытым лицензиям в соответствии с условиями лицензии. Лейн Беккер, курирующий программу, рассказал в июле, что эта модель основана на доступе, а не на лицензировании. По его словам, доход от Enterprise ограничен 30% годового дохода Фонда, и подразделение сообщило о доходе в размере 8,3 миллиона долларов за 2024-25 финансовый год.

В январе Wikimedia Enterprise объявила, что Google является ее существующим клиентом, и впервые в качестве партнеров были представлены Amazon, Meta, Microsoft, Mistral AI и Perplexity. В июле Wikimedia Enterprise объявила GNOMI еще одним партнером. Викимедиа описывает Enterprise как платную услугу, предназначенную для массового доступа и поддержки, а не для компенсации, связанной с потерями рефералов.

Почему Википедия — необычный тест

Функции, которые делают Википедию измеримой, также ограничивают то, насколько широко можно использовать ее результаты. Викимедиа делится данными о статьях на многих языках, и в документе сравниваются соответствующие страницы в разных языковых изданиях. Большинство веб-сайтов не имеют возможности проводить подобные сравнения.

В документе не установлено, будут ли новостные сайты, магазины розничной торговли или другие типы веб-сайтов испытывать аналогичные эффекты. Кроме того, источники не уточняют, могут ли другие организации создать сервис платного доступа, аналогичный Wikimedia Enterprise.

<ч2>Взгляд в будущее

Этот документ по-прежнему является рабочим документом, один раз переработанным и неоднократно переработанным с февраля, поэтому цифры представляют собой последние оценки, а не окончательные цифры. Мы сообщим, если новые данные от авторов, Wikimedia или Google изменят картину.