<стр>Используйте вложенные фразы и своевременную публикацию, чтобы охватить новые запросы Google и более длинные запросы, генерируемые системами искусственного интеллекта, используя старую тактику пресс-релизов.
Я делал разветвление запросов вручную в течение двух десятилетий, прежде чем кто-то назвал это так. Я просто назвал это по-другому: «Русские матрешки».
<п>В августе MJ Cachón опубликовал исследование набора данных. Она запустила 189 фирменных запросов через ChatGPT, наблюдала, как модель отправила 1797 подзапросов, которые никто не напечатал. Читая его, я осознал форму того, что я встраивал в пресс-релизы с начала 2003 года, задолго до того, как “разветвление” или “GEO” существовали как термины.
Когда я оптимизировал релиз, я искал фразу из четырех слов, в которую вложена фраза из трех слов, так же, как матрешка держит куклу меньшего размера внутри большей. Допустим, меньшая фраза была бы «авиаперелет в Филадельфию». Я бы не останавливался на достигнутом. Я бы нашел вариант из четырех слов, что-то вроде «дешевый авиабилет в Филадельфию». и вместо этого создайте релиз вокруг этого. Используйте фразу из четырех слов, и релиз сможет найти тот, кто ищет по более короткому или более длинному запросу. Используйте только термин из трех слов, и вы станете невидимым для тех, кто вводит более длинную фразу, потому что в ней отсутствует слово, которое никогда не упоминается на вашей странице.
Это не хитрый трюк. Он просто создан для той части поиска, которую большинство оптимизаторов недооценивают: запросы, которые еще никто не вводил.
15%, на которые никто не может нацелиться напрямую
<п>Google впервые представил эту цифру во введении к BERT в 2019 году, написав, что 15% запросов, которые он видит в определенный день, — это те, с которыми он никогда раньше не сталкивался. В марте 2025 года на Search Central Live в Нью-Йорке Джон Мюллер вновь обратился к этому номеру и, похоже, был почти обеспокоен тем, насколько он упрям. «Я думал, что в какой-то момент большая часть поисков будет сделана; люди просто спрашивают одно и то же снова и снова», — сказал он. – сказал он. «Но когда мы пересчитываем эти показатели, они всегда составляют около 15%.» Он ожидал, что большие языковые модели приведут к увеличению этой цифры. Они этого не сделали. Оно просто лежит там, фиксированная часть растущей кучи поисковых запросов, десятилетие за десятилетием.
<п>Умножьте эти 15% на миллиарды запросов, которые Google обрабатывает ежедневно, и вы получите сотни миллионов поисковых запросов каждый день по фразам, которых раньше никогда не существовало. По большей части это не случайно. Это результат последних новостей, нового названия продукта, только что изменившейся политики, фразы, которую журналист придумал в срок, а затем в течение часа тысяча человек ввела ее в окно поиска. Новости создают язык, а язык создает объем поиска, которого вчера не было.
<п>Пресс-релизы имели уникальную возможность поймать этот трафик, и я не думаю, что большинство SEO-специалистов тогда или сейчас понимали, почему. Пресс-релиз — один из немногих форматов контента, который пишется и публикуется в тот же день, когда появляются новости. Чтобы наверстать упущенное, посту в блоге требуется цикл новостей. Пресс-релиз — это цикл новостей. Если бы фраза в этом выпуске содержала в себе точные слова, которые кто-то позже введет в Google, в версии из трех или четырех слов, выпуск мог бы ранжироваться по запросу, которого не существовало, когда автор сел его писать.
См. также: Простая стратегия цифрового PR для AI SEO
Что добавляют данные Качана, чего никогда не было в моем старом трюке
<п>Вот где инстинкт матрешки получает настоящий апгрейд. Качен обнаружил, что разветвление фирменного ChatGPT также не ведет себя случайно. Первый подзапрос в выполнении имеет тенденцию быть простым, разговорным языком. Далее модель сужается до “site:” оператор, затем начинает извлекать точные цитируемые фразы, чтобы проверить, действительно ли источник говорит то, что, по его мнению, говорит. В ее наборе данных использование цитат выросло в 25 раз между первым и последним поиском.
Это принцип матрешки, работающий наоборот. Раньше я переходил от маленькой фразы к более крупной, чтобы запрос читателя, какой бы длины он ни был, все равно попадал на мою страницу. Изученные системы ИИ сужаются внутрь, начинаются с широкого и детализируются до буквальной фразы, которую можно проверить слово в слово. В любом случае основное требование одинаково: ваш контент должен содержать точную формулировку более чем одной длины, иначе вы исчезнете из части воронки.
Я уже сообщал, что средний запрос в режиме искусственного интеллекта в США теперь в три раза превышает длину традиционного поискового запроса, основываясь на собственных данных об использовании Google за май 2026 года. Поместите его рядом с номером Кашена, чтобы одно фирменное приглашение разветвлялось на подзапросы, в среднем состоящие из семи слов каждый. Длина не является побочным эффектом поиска ИИ. Сейчас это реальность, и к этому шли дольше, чем заметила большая часть отрасли.
<п><эм>См. также: Данные показывают, что шаблоны цитирования ИИ открывают стратегические возможности SEO
<ч2>Мой вариант
Я думаю, что индустрия провела 2010-е годы, оптимизируя не тот конец куклы. Главным терминам достались все совещания по стратегии и весь бюджет, в то время как длинные формулировки рассматривались как второстепенная мысль, которая всплывет в Search Console, если вам повезет. Это было отстало даже до того, как появился генеративный поиск, и это еще более отстало сейчас, когда системы, выполняющие поиск, а не только люди, быстро разделяют одну фразу на дюжину конкретных фраз.
Как применить это к вашей контент-стратегии
Вам не нужен доступ к API Cachón’s, чтобы использовать что-либо из этого. Вам нужны три привычки.
Найдите вложенную фразу, а не только исходную фразу. Какой бы основной термин из трех слов вы ни выбрали, запишите две или три фразы из четырех и пяти слов, которые естественным образом его содержат, а затем постройте свой первый абзац или H2 вокруг более длинной версии. Сначала проверьте консоль поиска Google на наличие запросов с высоким количеством показов и низким количеством кликов. Обычно это более длинные варианты, которые уже стучатся в вашу дверь.
Публикуйте со скоростью новостей, а не со скоростью календаря контента. 15% совершенно новых запросов непропорционально связаны с чем-то, что только что произошло. Если в вашей организации есть канал публикации в тот же день, будь то пресс-релиз, сообщение в блоге компании или страница быстрого ответа, это ваш лучший шанс овладеть языком еще до того, как конкурент узнает, что эта фраза существует.
Запишите буквальный ответ как отдельное цитируемое предложение. Данные Cachón’s показывают, что системы искусственного интеллекта все чаще проверяют претензии, ища точную цитируемую фразу из вашего собственного контента. Если предложение, отвечающее на вопрос, не может быть поднято целиком и при этом иметь смысл, перепишите его до тех пор, пока это не станет возможным.
Ничто из этого не заменяет основы. Это просто означает, что основные принципы были направлены на «длинный хвост» еще до того, как большинство из нас придумало для него название.
