<стр>Узнайте, как измерить успешность вашей стратегии внутренних ссылок. Узнайте, какие показатели наиболее важны для улучшения SEO вашего сайта.

<стр>Вы могли подумать, что мы рассмотрели всё, что нужно знать о внутренних ссылках.

Но немногие осмеливаются копаться в сложных деталях отслеживания успеха иерархии внутренних ссылок. Это потому, что это грязно, сложно и не всегда просто – но оно того стоит.

<п>В этом руководстве мы рассмотрим метрики, которые наиболее важны, когда речь идет о внутренних ссылках, как их отслеживать и что они означают с точки зрения коллективной выгоды для SEO-стратегии вашего веб-сайта.< /п>

Является ли внутренняя связь “Измеримой&rdquo;?

Да, это измеримо, но не всегда просто.

С чем-то столь же неопределенным, как “внутренние ссылки” легко предположить, что результаты скорее субъективны, чем объективны.

<п>Например, сложно пометить отдельные внутренние ссылки, чтобы оценить, как пользователь перемещается по вашему сайту — не говоря уже о том, чтобы определить, приведет ли это к достижению цели или конверсии.

<стр>Итак, измерение успешности вашей стратегии внутренних ссылок требует творческого мышления. <стр>Хотя показатели могут быть не прямыми, в контексте они могут нарисовать картину того, приносят ли внутренние ссылки пользу SEO вашего сайта. Вам просто нужно знать, где искать!< /стр>

Зачем измерять результаты внутренних ссылок?

<стр>Внутренние ссылки — это одно из тех действий SEO, которое чаще всего рассматривается как «лучшая практика» реже углубляясь в сферу технической оценки и углубленной стратегии.

<стр>Конечно, есть понимание, что нужно ссылаться на самые важные страницы своего сайта, но как далеко мы можем зайти за это?

Рад, что вы спросили, потому что есть несколько способов разобраться в внутренних ссылках. Если вы специалист по SEO, я уверен, вы это оцените.

<ул>

Навигация и намерения пользователей: Аудит вашей стратегии внутренних ссылок с помощью Google Analytics позволит получить удивительную информацию о том, как пользователи перемещаются по вашему сайту. Это позволит вам сделать вывод, что пользователи собираются найти при просмотре содержимого вашего сайта (т. е. куда они собираются идти дальше?).

<сильный>Авторитет страницы: Вероятно, вы заметите, что некоторые страницы получают больше трафика, чем другие. Это может быть результатом более высокого объема поиска по ключевым словам, объема и качества обратных ссылок, авторитета страницы и ряда других факторов. Внутренние ссылки позволяют вам направить часть этого авторитета на менее эффективные страницы.

Информационная архитектура: Внутренние ссылки являются важной частью обеспечения интуитивного и простого взаимодействия с пользователем. Направляя пользователей на соответствующие страницы и публикации, вы устраняете препятствия в процессе навигации, снимая барьеры для покупок.

Пробелы в контенте: В ходе аудита вы, скорее всего, обнаружите пробелы в своем контенте. Досконально ли вы исчерпали тему “столб” на вашем веб-сайте, или есть ли еще темы, которые стоит осветить? Куда пользователь, скорее всего, захочет отправиться дальше? Как вы можете их туда перенести?

По сути, аудит, анализ и обновление вашей стратегии внутренних ссылок дает несколько преимуществ.

<п>Если вы готовы выйти за рамки «лучших практик» и покопайтесь в данных, вы попали по адресу.

Внутренние ссылки: как измерить успех

<стр>Как мы все знаем, в SEO некоторые вещи субъективны, а другие объективны. Стратегия внутренних ссылок включает в себя немного того и другого.

<стр>Метрики, используемые для оценки успешности внутренних ссылок, в основном объективны, в то время как наблюдения и приложения могут быть полностью субъективными. <стр>Не стесняйтесь интерпретировать данные так, как вы считаете нужным для целей вашей собственной стратегии SEO, и знайте, что вы не ограничены этими показателями, когда дело доходит до анализа ваших внутренних ссылок.

<х3>1. Глубина сканирования

Один из моих любимых показателей для анализа внутренних ссылок — глубина сканирования. Этот показатель, представленный в отчете «Статистика сканирования» в Google Search Console, измеряет, сколько страниц боты поисковых систем могут получить доступ и проиндексировать за одно сканирование.

Перед обновлением внутренних ссылок я беру базовый уровень текущей глубины сканирования сайта.

По мере добавления/обновления внутренних ссылок я чаще всего наблюдаю увеличение количества найденных и проиндексированных страниц (при условии, что в начале было несоответствие).

Оптимизированная структура внутренних ссылок может помочь поисковым системам глубже проникнуть в сайт, обеспечивая индексацию большего количества страниц и их ранжирование в Google.

<х3>2. Показатель отказов

У использования показателя отказов для измерения успеха SEO есть свои плюсы и минусы. Одна только метрика может упустить много контекста.

Например, в случае с поисковой оптимизацией юридической фирмы более высокий показатель отказов может не иметь значения, если конечной целью является телефонный звонок, а не пользователь, постоянно перемещающийся по сайту. Существует множество нюансов измерения и оценки важности показателя отказов.

Но когда дело доходит до внутренних ссылок, оценка показателя отказов может быть информативной.

<п>Показатель отказов (по данным Google Analytics) измеряет процент посетителей веб-сайта, которые заходят на веб-сайт, а затем покидают его, не предприняв никаких действий. “Действие” здесь может означать переход на другую страницу, заполнение формы, совершение покупки и т. д.

Внутренние ссылки могут увеличить вероятность перехода пользователя на другую страницу вашего сайта.

<п>Опять же, сравните результаты до и после внедрения улучшений внутренних ссылок. Более низкий показатель отказов может указывать на то, что пользователи находят более релевантный контент и остаются на вашем сайте дольше.

<х3>3. Последовательность действий

С новым “отчетом об исследовании пути” вы можете проанализировать путешествие пользователя по вашему сайту, включая страницы, на которые он попадает, и действия, которые он совершает.

Хотя это и не совсем “показатель” Этот отчет раскрывает данные о том, какие страницы посещают пользователи и куда они переходят дальше. Также показано, где они опускаются.

Это важная информация, когда речь идет о внутренних ссылках, так как вы можете добавлять ссылки на страницы, чтобы уменьшить их отключение, добавлять наглядные пособия для направления пользователей на важные страницы и изменять размещение ссылок для улучшения. переходы по кликам.

<х3>4. Страниц за сеанс

Еще один показатель Google Analytics, «Страниц на сеанс», измеряет среднее количество страниц, которые посетитель просматривает во время сеанса.

Например, если посетитель посещает только две страницы, а затем уходит, это не идеально. Но если они посещают более двух страниц, что указывает на намерение найти информацию и, возможно, совершить покупку, дела идут в гору!

Это может быть полезным показателем, поскольку он (частично) показывает, хорошо ли расположены ваши внутренние ссылки и облегчают ли посетителям переход на дополнительные страницы.

<п>Эффективные внутренние ссылки побуждают пользователей исследовать больше контента, увеличивая количество просмотров страниц за сеанс и сигнализируя о хорошей вовлеченности пользователей.

Обратите внимание, что, как и в случае с показателем отказов, существует множество нюансов при оценке важности страниц за сеанс как индикатора эффективности SEO.

Например, компания, скорее всего, предпочтет, чтобы пользователь сразу позвонил ей, а не посещал несколько страниц своего веб-сайта. Немедленные действия идеальны!

<х3>5. Время на странице <п>В то время как количество страниц за сеанс измеряет количество страниц, которые пользователь посещает в течение сеанса, время на странице измеряет количество времени, которое пользователь проводит на одной веб-странице перед переходом на другую страницу.

В контексте внутренних ссылок более длительное время пребывания на странице может указывать на то, что ваши ссылки эффективно направляют пользователей к контенту, который удерживает их внимание.

Кроме того, время, проведенное на странице, хотя и не является прямым фактором ранжирования, может способствовать повышению эффективности поисковых систем. понимание качества вашего сайта.

Страницы, которые привлекают пользователей, сигнализируют о положительном пользовательском опыте, который поисковые системы могут учитывать при определении вашего рейтинга.

Таким образом,  Увеличение времени пребывания на странице в результате улучшения внутренних ссылок может указывать на успех вашей стратегии.

<х3>6. Авторитет страницы

<п>Авторитет страницы — это показатель, разработанный Moz для оценки того, насколько хорошо определенная страница будет ранжироваться в поисковой выдаче на основе множества факторов. Баллы варьируются от 1 до 100, причем более высокий балл указывает на более высокий ожидаемый рейтинг.

Мне нравится смотреть на авторитет страницы, когда дело доходит до внутренних ссылок, потому что внутренние ссылки могут “отправлять” авторитет страниц, на которые они ссылаются.

<п>По сути, когда вы ссылаетесь со страниц с высоким авторитетом на другие страницы вашего сайта, это помогает распределить “ссылочную ценность” на вашем сайте. Такая практика может повысить авторитетность менее заметных страниц или страниц с более низким рейтингом.

Вы можете заметить, что авторитет целевой страницы увеличивается после того, как вы ссылаетесь на нее со страницы с высоким авторитетом. Измерение этого показателя на нескольких страницах может стать надежным индикатором эффективности внутренних ссылок.

<х3>7. Коэффициент конверсии

Вы можете использовать Диспетчер тегов Google (GTM) для отслеживания конверсий пользователей, которые нажимают на внутренние ссылки.

<стр>Внутренние ссылки могут направлять пользователей по воронке продаж, когда они перемещаются с одной страницы на другую и, в конечном итоге, совершают покупку, отправляют форму и т. д. <стр>Отслеживание того, приводят ли связанные страницы к конверсиям (например, покупкам или регистрациям), имеет решающее значение для оценки эффективности вашей стратегии внутренних ссылок.

Вот как отслеживать конверсии по внутренним ссылкам с помощью GTM:

<ол>

Войдите в Google Analytics.

Создайте событие-конверсию, представляющее действие, которое вы хотите отслеживать (например, отправку форм, покупки, регистрации).

Запишите имя и/или параметры события (вы будете использовать их позже).

Войдите в Диспетчер тегов Google и нажмите “Триггеры” в боковой панели. Выберите “Новый” для создания нового триггера.

Назовите триггер (например, “Нажатие внутренней ссылки”).

Выберите “Нажмите – Просто ссылки” в качестве типа триггера.

<ли>В разделе «Конфигурация триггера» установите следующее: <ул>

Этот триггер срабатывает при: “Некоторые клики по ссылкам”

В следующем разделе создайте условие для таргетинга только на внутренние ссылки. Установите условие: <ул>

Нажмите URL → Соответствует RegEx → ^https?://(www.)?ваш сайт.com

Замените yoursite.com своим реальным доменом.

Сохраните триггер.

Далее перейдите в раздел «Теги» в GTM и нажмите «Создать». Назовите тег (например, «Событие нажатия внутренней ссылки»).

Выберите тип тега: «Google Analytics: событие GA4».

В разделе «Конфигурация тега» введите следующее: <ул>

Тег конфигурации: выберите тег конфигурации GA4.

Имя события: Назовите событие (например, “internal_link_click”).

<ли>Параметры событий: добавьте дополнительные параметры для более глубокого анализа. Пример: Имя параметра: “link_url”

.

Значение: {{Click URL}}

В разделе «Триггеры» выберите «Клик по внутренней ссылке». триггер, созданный вами ранее.

Сохраните тег.

Вернитесь в GA4, нажмите «Администратор».

В столбце «Свойства» нажмите «События».

Вы увидите список событий, которые GA4 уже отслеживает (включая любые пользовательские события, такие как “internal_link_click”, если вы правильно настроили тег GTM).< /ли> <ли>Найдите событие, которое вы хотите отслеживать как конверсию (например, “internal_link_click”). Если его нет в списке, это означает, что событие еще не было запущено, и вам придется подождать, пока оно сработает, или создать событие вручную (поясняется ниже).

Как только событие появится в списке, включите переключатель “Отметить как конверсию” переключитесь рядом с событием. Теперь это событие будет отслеживаться как конверсия в GA4.

. <х3>8. Органический трафик

Одним из самых ярких признаков успеха SEO является увеличение трафика. Однако может быть сложно напрямую связать рост трафика с изменениями в вашей стратегии внутренних ссылок.

Но вы можете сравнить статистику трафика до и после обновления внутренней ссылки, при прочих равных условиях.

Обязательно отслеживайте органический трафик на ваш сайт с течением времени с помощью таких инструментов, как Google Analytics или Semrush.

<п>Добавление внутренних ссылок может направить больший поток трафика на другие страницы вашего сайта, повысить скорость индексации страниц и распределить авторитетность страниц, что может увеличить общий органический трафик.

Улучшите свою стратегию внутренних ссылок с помощью этих советов

Внутренние ссылки — важная, но часто упускаемая из виду стратегия в SEO. Это настолько просто, что легко забыть, насколько эффективным это может быть.

<стр>С помощью приведенных выше показателей и некоторого творческого мышления вы сможете добиться лучших органических результатов для своего сайта и своих клиентов. <ул>

Аудит Часто: Анализируйте эффективность вашего веб-сайта каждый квартал (если не чаще), чтобы оценить ваши внутренние страницы и определить, существуют ли какие-либо пробелы в контенте на вашем сайте. сайт. Проверяйте свой веб-сайт на наличие неработающих и/или перенаправленных ссылок, исправляя их по мере необходимости, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и возможность сканирования вашего веб-сайта.

Регулярно добавляйте ссылки: Каждый раз, когда вы добавляете новый контент, ищите возможности разместить ссылки на существующие страницы или статьи. Старайтесь иметь как минимум три внутренние ссылки на каждой странице.

Изучите свой трафик: Определите страницы с высоким трафиком и высоким авторитетом и добавьте внутренние ссылки с них на менее эффективные страницы. Сравните трафик до и после этих изменений.

Играйте с размещением: Поэкспериментируйте с размещением и заметностью внутренних ссылок. Используйте разные визуальные компоненты, вес и цвета, чтобы сделать внутренние ссылки более очевидными и привлекательными.

<стр>С помощью этого руководства вы сможете получить четкое представление о том, насколько хорошо работает ваша стратегия внутренних ссылок, и внести коррективы для улучшения результатов SEO. <стр>Хотите большего взаимодействия и действий пользователей на вашем веб-сайте? Внутренние ссылки — один из способов добиться этого!