< P > Нет хромового отказа, нет экрана выбора, но приступают большие изменения для по умолчанию поиска, доступа к индексу и конкуренции с искусственным интеллектом.
< IMG ширина = "1600" height = "840" src = "https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/09/trial-google-545.png" class = "atachment-full wp-post-image" alt = "google ’ Поиск, SEO и AI Assistants "fetchPriority =" high "decoding =" async "srcset =" https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/trial-google-545.png 1600W, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/trial-google-545-480x252.png 480w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/trial-google-545-680x357.png 680w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/trial-google-545-384x202.png 384w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/trial-google-545-768x403.png 768w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/2025/09/trial-google-54x53838.com/wp-content/2025/09/trial-goologle-54x53838.conglannam "sits =" (максимальная ширина: 1600px) 100VW, 1600px "/> < p >Когда судья Амит П. Мехта издал свое долгожданное решение о средствах правовой защиты в случае с антимонопольным делом Google, отрасль выдохнула коллективное вздох облегчения. Там не было бы разрыва Google, никакого принудительного извлечения Chrome или Android, и нет пользователя. ldquo; Выбор экрана & rdquo; Как тот, который изменил Microsoft & rsquo; S Рынок браузеров два десятилетия назад. Но не заблуждайтесь & ndash; Это решение переписывает пьесу для распределения поиска, доступа к данным и конкурентной стратегии в течение следующих шести лет.
< p > Эта статья погружается в то, что привело к решению, что оно на самом деле требует, и & ndash; Самое главное & ndash; Что это значит для SEO, PPC, издателей и развивающегося поколения помощников поиска, управляемых ИИ.
~ 60 >~ 60 > Что привело к решению
< p >Министерство юстиции и коалиция штатов подали в суд на Google в 2020 году, утверждая, что компания использовала исключительные контракты и массовые платежи, чтобы закрепить его доминирование в поисках. В августе 2024 года судья Мехта постановил, что Google действительно нарушил антимонопольный закон, письменность, & Ldquo; Google – монополист, и он действовал как один для поддержания своей монополии. & Amp; rdquo; Тогда вопрос стал: какие лекарства фактически восстановили конкуренцию ?
< p >Министерство юстиции и государства настаивали на масштабных мерах & ndash; Включая распад Google & rsquo; S Chrome Browser или Android операционная система, а также обязательные выбора на устройствах. Google возразил, что этапы поиска нанесут вред потребителям и инновациям. К тому времени, когда искушенные слушания по средствам, генеративное ИИ взорвалось в мейнстрим, сдвигая суд и amp; rsquo; S чувство того, что может выглядеть конкуренция в поиске.
< H2 > 62 > Что решил суд
< p > Судья Мехта & rsquo; S постановление, выпущенное 2 сентября 2025 года, наложило смесь поведенческих средств правовой защиты:
< ul > ~ 60 >< Стронг > Эксклюзивные контракты запрещены . Google больше не может заключать сделки, которые делают его единственной поисковой системой по умолчанию в браузерах, телефонах или перевозчиках. Это означает, что Apple, Samsung, Mozilla и мобильные перевозчики теперь могут развлекать предложения от конкурента, таких как Microsoft Bing или новых участников искусственного интеллекта.
< li >~ 60 > Платежи все еще допускаются Полем Crucialy, суд не запретил Google оплату за размещение. Судья Мехта объяснил, что устранение платежей в целом старым & Ldquo; Наложить существенный вред партнерам по распространению. & Amp; rdquo; Другими словами, чеки хотят продолжать течь & ndash; Но без эксклюзивности.
< li > ~ 60 > Индекс и обмен данными . Google должен поделиться частями своего индекса поиска и некоторых данных взаимодействия с & Ldquo; Квалифицированные конкуренты и ampt; rdquo; на коммерческих терминах. Данные рекламы, однако, исключены. Это создает потенциал для претендентов, но это не & T -ручная тема Секретный соус Google & rsquo; S Рейтинговые системы.
< li >~ 60 > Нет разрыва, нет экрана выбора . Призывы к изъятию Chrome или Android были отклонены как перегруженность. Аналогичным образом, суд отказался поручить потребителю, лицом к экрану выбора. Вместо этого изменения будут проходить через контракты и решения UX со стороны партнеров по распространению.
~ 60 >< Strong > Шестилетний контроль Полем Средства правовой защиты хотят быть контролируемым техническим комитетом в течение шести лет. Пересмотренное решение должно быть выплачено 10 сентября, примерно через 60 дней после окончательного регистрации лекарства примерно через 60 дней.
< p > как сказал судья Мехта, & ldquo; Суды должны & Хеллип; Ремесленные средства со здоровьем смирения, & rdquo; Отмечая, что генеративный ИИ уже был & Ldquo; Изменил ход этого дела. & rdquo;
~ 60 >~ 60 > Как реагировал рынок
< P > Инвесторы немедленно сигнализировали о смягчении. Акция алфавита подскочила на 8% через несколько часов, а Apple получила ~ 4%. Отсутствие распада и сохранение прибыльных платежей по размещению поиска, разбросала Уолл -стрит, что Google & rsquo; S Search Empire не была ногой. < p > Но под облегчением заключается в новой стратегической реальности: Google & rsquo; Рус эксклюзивности был заменен рынком по умолчанию.
< h2 > 62 > Стратегическое понимание: за пределами заголовков ~/h2 > < p >Большая часть охвата решения было сосредоточено на том, что не было & rsquo; t случилось & ndash; Отсутствие разрыва или экрана выбора. Но более глубокая история заключается в том, как распределение, данные и ИИ будут взаимодействовать в соответствии с новыми правилами.
< H3 >< Стронг > 1. По умолчанию переходите от рва к рынку
< p > под старой моделью, Google & rsquo; Эксклюзивные сделки гарантировали, что это был дефолт на сафари, Android и Beyond. Теперь партнеры могут взять деньги у нескольких провайдеров. Это превращает позицию по умолчанию в рынок, а не рва.
< P > Apple, в частности, получает рычаг. Судебные протоколы показали, что Google заплатил Apple 20 миллиардов долларов в 2022 году и заплатил 26,3 млрд долларов в 2021 году и amp; NBSP; & ndash; Эта цифра не ни для одной компании, но Apple, вероятно, представляет крупнейшего получателя и amp; ndash; оставаться сафари & rsquo; S поисковая система по умолчанию. Без эксклюзивности Apple может развлекать ставки от Microsoft, Openai или других и amp; Ndash; Потенциальная извлечение еще больше денег, продавая несколько размещений или вращающихся дефолтов.
< P > Мы можем увидеть новый эксперимент UX: вращающиеся поисковые плитки, настройки на основе аукциона или сочетания AIS Assistant, интегрированные в операционные системы. Партнеры по распространению, такие как Samsung или Mozilla, могут пилотировать & Ldquo; По умолчанию с несколькими домами, & rdquo; Где Google, Bing и AI -двигатель все сосуществуют в видимых слотах.
< H3 >< Стронг > 2. Доступ к данным Open Open для претендентов
< P > Обмен индексом и ограниченные данные об взаимодействии доступа к нижним барьерам для конкурентов. Ползание в Интернете стоит дорого; Лицензирование Google & Индекс S может ускорить претендентов, таких как Bing, Nemploexity или Openai & rsquo; По слухам, поисковый продукт.
< p > но это & amp; rsquo; S не полный паритет. Без данных о рекламе и рейтинговых сигналах конкуренты все равно должны по -разному различаться на опыте продукта. Подумайте о более быстрых ответах, вертикальной специализации или превосходной интеграции ИИ. Как мне нравится выразить это: индексный доступ дает претендентам ноги, а не легкое.
< p > много зависит от того, как & Ldquo; квалифицированный конкурент & rdquo; определено. Узкое определение может ограничить доступ к жетону мало; Широкий может расширить возможности новой волны вертикального и AI-участника поиска.
< H3 >< Стронг >3. AI уже сдвигает игру ~/>
< p > Суд признал, что генеративный ИИ изменил свое мнение о конкуренции. Такие помощники, как Copilot, Gemini или недоумение, все больше действуют как маршрутизаторы и ампа; Ответы непосредственно, ссылаясь на источники или направлять пользователей на транзакции без традиционного SERP.
< P > Что битва за распространение может перейти от браузеров и поисковых стержней к AI -копилам, встроенным в операционные системы, приложения и устройства. Если пользователи постепенно спрашивают своего помощника вместо того, чтобы вводить запрос, эксклюзивность имеет значение меньше, чем владеет помощником.
< P > Для профессионалов SEO и SEM, это ускоряет сдвиг в сторону ответов с нулевым щелчком, контента, готового к помощнику и схемы, которая поддерживает цитаты.
< H3 >< Стронг >4. Финансовая динамика: облегчение сегодня, давление завтра
< P > Да, инвесторы приветствовали. Но со временем Google может столкнуться с растущими затратами на приобретение трафика (TAC) в качестве аукциона Apple, Samsung и Carriers с позиций по умолчанию. Защита его распределения может стать более дорогим, питаясь в полях.
< P > В то же время, без экрана выбора, доля рынка поиска, вероятно, будет постепенно сдвигаться, а не обрушиться. Ожидайте Google & rsquo; S США Поделиться запросом оставаться в 80-х годах в ближайшем будущем, с только однозначной эрозией в качестве конкурирующего эксперимента с новыми моделями.
< h3 >< Стронг > 5. < p >Don & rsquo; T упускают из виду второй фронт: DOJ & rsquo; S отдельный антимонопольный случай против Google & S Ad-Tech Stack, который теперь движется к слушаниям по средствам в Вирджинии. Если этот случай приводит к структурным изменениям & ndash; Скажем, заставив Google отделить свой рекламный сервер издателя от своего Exchange & ndash; Это может изменить то, как поисковая реклама богнет, измерена и монетизирована.
< P > Для издателей, оба случая имеют значение. Если конкурент приобретен лиучение с помощью AI-управляемых помощников, реферальный трафик может диверсифицировать & ndash; Но поэтому становятся более нестабильными, в зависимости от того, как помощники обрабатывают цитаты и проведены клики.
~ 60 >~ 60 > Что произойдет дальше
< ul > < li >~ 60 > 10 сентября 2025 г. : DOJ и Google подают пересмотренное суждение.
< li > ~ Strong > ~ 60 дней спустя : Средства начинают вступать в силу.
< li > ~ Strong > шесть лет : период надзора, с постоянным мониторингом соответствия.
< H3 > Стронг > Ключевые вопросы для просмотра: ~/h3 > < ul > < li > Как Apple будет реализовать неисключительные по умолчанию по умолчанию в Safari ?
< li >, кто квалифицируется как A & ldquo; Конкурент & rdquo; Для индекса/доступа к данным и на каком термине ?
< li > будут конкурентами, такими как Microsoft, недоумение или Openai Buy в слоты распределения агрессивно ?~/li > < li > Как хотят помощники AI развиваться в качестве передних дверей распределения ?
< H2 > 62 > Что эта вещь для SEO и PPC ~/Strong >~/H2 > < P > Это решение ISN & rsquo; T ПРОСТО О контрактах в Силиконовой долине & ndash; Это имеет практические последствия для маркетологов повсюду.
< ul > < li >< Стронг >Планирование волатильности распределения . Команды SEM должны составить бюджет на мир, где сафари запрашивают более оспариваемые. Тестируйте рекламу Bing, рекламу для копирований и ассистентные размещения.
< li > ~ Strong > готовый к помощнику контента . Оптимизируйте для кратких, достойных цитирования ответов с разметкой схемы. Опубликуйте часто задаваемые вопросы, таблицы данных и контент для дружественного источника, который любят цитировать крупные языковые модели (LLMS).
< li > < Стронг > Синдикация хеджирования . Если появятся новые программы обмена индексом, изучите партнерские отношения с вертикальными стартапами поиска. Ранние пилоты могут доставлять потоки трафика за пределами экосистемы Google.
< li >~ 60 > Устойчивость атрибуции . Поскольку помощники посредничают больше трафика, реферальные строки станут грязными. Удваивает модели управления UTM, отслеживания на стороне сервера и маркетинговых миксов, чтобы проанализировать сигнал от шума.
< li >< Стронг > Творческое тестирование . Создайте двухинальный контент: резкий, актуальный реферат, который могут поднять помощники, и более глубокий объяснитель для человеческого читателя.
< H2 ~ ~~ 60 > Рыночные сценарии
< ul > < li > ~ Strong > Базовый случай (скорее всего) : Google сохраняет долю рынка высокого 80-х годов. Затраты на TAC растут постепенно. Помощники искусственного интеллекта Siphon Скромная доля вопросов о информации к 2027 году. Воздействие: давление маржи больше, чем потеря доли рынка.
< li >~ 60 > Повышение для соперников : если доступ к индексу широкий, а помощники AI гвоздь UX, Bing, Nearblexity и другие победы в пяти до 10 очков в определенных вертикалях. Воздействие: появляются арбитражные возможности SEM, а SEO адаптируется к первым поверхностям.
< li > ~ Strong > Каскад регулирования ~ 60 >: если средства AD-Tech навязывают структурные изменения, Google & S измерение края сужается и производители выбора тестирования OEM-тестирования. Воздействие: больше фрагментации, больше тестирования для маркетологов.
~ 60 >~ 60 > Окончательный вывод
< P > Судья Мехта хорошо подытожил задачу: & Ldquo; Суды должны создавать средства правовой защиты с дозой здоровья смирения. & Amp; rdquo; Постановление не является & rsquo; T taplle Google, но он заставляет поискового гиганта конкурировать на более открытом термине. Эксклюзивность исчезла; Аукционы и помощники находятся в.
< P > Для маркетологов сообщение ясное: Don & rsquo; Подождите, пока регулирующие органы перебалансируют игровое поле. Диверсифицировать сейчас & ndash; Через двигатели, помощники и формат рекламы. Оптимизируйте для ответственности столько же, сколько и для рейтинга. И будьте готовы: реальная конкуренция за поисковый трафик только начинается.