<стр>Узнайте больше об обновлении основного алгоритма Google, о том, как оно влияет на рейтинг вашего сайта и о том, что должен знать каждый SEO-специалист.
С момента первого широкого обновления основного алгоритма было много путаницы, споров, спекуляций и вопросов о том, что именно это такое.
Чем основное обновление отличается от именованного обновления, к которому привыкли многие SEO-специалисты?
Подтверждение Google об основных обновлениях обычно расплывчато и не содержит подробностей, кроме факта, что обновление произошло. Как мы увидим в этом посте, для этого есть веская причина.
Обычно для полного развертывания основных обновлений требуется несколько дней (или недель), при этом Google делает одно объявление в начале и другое в конце. Это неизменно заставляет специалистов по SEO и владельцев сайтов задаваться вопросом, как основное обновление повлияло на их рейтинг.
Понимание общего обновления ядра и того, чем оно отличается от других обновлений алгоритма, может помочь понять, что могло привести к повышению, понижению или сохранению рейтинга сайта на прежнем уровне.
Итак, что же такое обновление ядра?
<п>Во-первых, позвольте мне получить обязательное «Google вносит сотни изменений в алгоритмы в год, часто более одного в день». плита котла убрана с дороги.
Многие из названных обновлений, о которых мы слышим (Пингвин, Панда, Голубь, Фред, а также широко обсуждаемое обновление полезного контента и ;ndash;, которые с тех пор были интегрированы в ядро) реализованы для устранения конкретных ошибок или проблем в алгоритмах Google.
<п>В случае с Penguin это был ссылочный спам; в случае с Pigeon это был локальный SEO-спам. Каждый из них нацелен на одну конкретную задачу – и во многих случаях в общий алгоритм вносили новую метрику, новые вычисления или новую модель машинного обучения.
Все они имели определенную цель, но для работы требовались новые данные или новые системы.
В этих случаях Google (иногда неохотно) сообщал нам, чего он пытался достичь или предотвратить с помощью обновления алгоритма, и мы могли вернуться и исправить наши сайты.
Обновление ядра отличается.
Насколько я понимаю, обновление ядра — это настройка или изменение самого основного алгоритма поиска.
<п>Это не добавляет ничего «нового». с точки зрения метрик, данных, сигналов, машинного обучения и т. д. Это просто перестановка или корректировка существующих сигналов/факторов и их важности.
Знаете, считается, что существует где-то от 200 до 500 (а может и больше) факторов и сигналов ранжирования – точное количество неизвестно.
Для меня основное обновление означает, что Google немного изменил важность, порядок, веса или значения этих сигналов.
<с>Из-за этого они не могут прямо сказать нам, что изменилось, не раскрыв секретный соус. <п>Самый простой способ визуализировать это — представить, скажем, 200 факторов, перечисленных в порядке важности.
А теперь представьте, что Google меняет порядок 42 из этих 200 факторов.
Рейтинги изменятся, но это будет комбинация многих вещей, а не из-за одного конкретного фактора или причины.
Очевидно, это не это просто, но это хороший способ подумать об обновлении ядра.
Хорошей аналогией может служить ваш список 10 самых любимых песен Тейлор Свифт. Вы можете время от времени менять этот порядок в зависимости от того, что происходит в вашей жизни – – или она может обновить старую песню или выпустить новую музыку. Все это может изменить ваш список.
Вот чисто выдуманный, немного более сложный пример того, что Google может изменить, и почему он не может нам этого сказать.
“В этом основном обновлении мы увеличили значение ключевых слов в тегах H1 на 2 %, изменили повышение основных веб-показателей с 0,00001 до 0,0000001, уменьшили значение соотношения триграмм ключевых слов, охватываемых триграммами заголовков, изменил значение D в нашем расчете PageRank с 0,85 до 0,70 и начал использовать метод поиска TF-iDUF для вошедших в систему пользователей вместо традиционного метода TF-PDF.& rdquo;
<п>(Клянусь, это реальные вещи в поиске информации. Я просто понятия не имею, настоящие ли это вещи, используемые Google.)
Как видите, подобные обновления совершенно бесполезны для специалистов по поисковой оптимизации – даже если бы они их поняли.
Проще говоря, основное обновление означает, что Google изменил вес и важность существующих факторов и сигналов ранжирования – и некоторые результаты из-за этого сместились.
<п>В самой сложной форме Google запустил новый обучающий набор с помощью своей модели ранжирования машинного обучения. Оценщики качества дали этому новому набору результатов более высокий балл информационной удовлетворенности (IS), чем предыдущему набору, и инженеры понятия не имеют, какие веса изменились или как они изменились, потому что именно так работает машинное обучение.
(Мы все знаем, что Google использует оценщиков качества для оценки результатов поиска. Эти рейтинги являются одним из факторов, позволяющих понять, как Google выбирает одно изменение алгоритма вместо другого – not как он оценивает ваш сайт, остается только догадываться, использует ли он это в машинном обучении. Но это одна из возможностей.)
.
Вероятно, какая-то случайная комбинация весов дала более релевантные результаты для оценщиков качества, поэтому они протестировали его больше, результаты теста (клики!) подтвердили это, и они запустили его в эксплуатацию.
<п>Помните клики в знаменитой утечке Google? Это один из способов использования – для A/B-тестирования новых вариантов алгоритма.
Как восстановиться после основного обновления?
<с>Я хочу внести ясность в формулировку.
Обновление основного алгоритма не “наказало” ты для чего-то. Это не добавление отрицательных весов. Скорее всего, он просто наградил другой сайт больше, чем ваш, когда дело касается релевантности, авторитета и качественных сигналов.
В отличие от основного именованного обновления, нацеленного на конкретные вещи, основное обновление может изменять значения всего.
<п>Для этого запроса можно рассмотреть новые сайты; старые сайты больше не рассматриваются. Вероятно, многие сайты были обновлены. Намерение пользователя (данные о кликах) могло измениться для этого запроса, новые объекты могли считаться релевантными этому запросу, граф ссылок мог измениться и т. д.
Данные изменены, а веса факторов изменены.
Поскольку веб-сайты сравниваются с другими веб-сайтами, соответствующими вашему запросу (инженеры называют это корпусом), причина падения вашего сайта может совершенно отличаться от причины, по которой чей-либо рейтинг повысился или снизился.
Проще говоря, Google не говорит вам, как “восстановить” потому что для каждого веб-сайта и запроса, скорее всего, это будет разный ответ.
Может быть, вы убивали его внутренним текстом привязки и отлично справлялись с форматированием контента в соответствии с намерениями пользователя – и Google изменил вес так, чтобы форматирование контента было немного выше, а внутренний текст привязки — немного ниже.
(Опять же, гипотетические примеры.)
На самом деле, вероятно, это было несколько незначительных изменений, которые в совокупности слегка склонили чашу весов в пользу того или иного сайта (вспомните наш переупорядоченный список здесь).
<п>Обнаружив это «что-то еще» что помогать конкурентам непросто – – но именно это дает SEO-профессионалам некоторую уверенность в трудоустройстве.
А как насчет AI?
Стоит отметить, что основные обновления do влияют на обзоры и цитаты Google по искусственному интеллекту – поскольку эти вещи работают на основе поиска.
Следующие шаги и действия
Рейтинги упали после основного обновления – что теперь?
<п>Первый шаг: выясните, есть ли какие-либо закономерности на выпавших страницах. Были ли они все одинаковыми по шаблону? Одни и те же намерения? Одна и та же сеть частных блогов с платными ссылками? (Шучу).
Google хорош в шаблонах; мы тоже должны уметь издеваться над ними.
Ваш следующий шаг – собрать информацию о страницах, которые ранжируются там же, где раньше находился ваш сайт.
Проведите анализ страницы результатов поисковой системы (SERP), чтобы найти положительную корреляцию между страницами, которые имеют более высокий рейтинг по запросам, где ваш сайт теперь ниже.
Старайтесь не слишком анализировать мельчайшие технические детали, такие как скорость загрузки каждой страницы или ее основные показатели веб-показателей. Это очень незначительные факторы тай-брейка.
<п>Обратите внимание на сам контент. По мере прохождения задавайте себе такие вопросы, как:
<ул>
Google стремится предоставлять контент, который дает <сильные>лучшие и наиболее <сильные>полные ответы. для поисковиков’ запросы. Релевантность — это единственный фактор ранжирования, который всегда будет побеждать все остальные.
Внимательно посмотрите на свой контент, чтобы убедиться, что он сегодня так же актуален, как и до обновления основного алгоритма.
Оттуда вы поймете, что нуждается в улучшении.
<стр>Лучший совет по освоению основных обновлений? Продолжайте фокусироваться на: <ул>
Наконец, не прекращайте улучшать свой сайт, как только вы достигнете позиции 1, потому что сайт на позиции 2 не остановится.
Да, я знаю – это не тот ответ, который кому-то нужен, и это звучит как пропаганда Google, но это просто реальность того, что такое основное обновление.
Никто не говорил, что SEO — это легко.
