<стр>Узнайте, почему брендинг имеет решающее значение для успеха SEO. Узнайте, как создание сильного бренда может выделить ваш бизнес и привлечь лояльных клиентов.

Включил ли недавно Google шкалу видимости для “брендов”?

<стр>В каждой презентационной презентации консалтинга есть «создание сильного бренда»; слайд. Мы все знаем “бренд” важно для SEO.

Мы все слышали цитату Эрика Шмидта: «Бренды — это решение, а не проблема». Бренды — это то, как вы разбираете помойку.”

Влияние брендинга касается не только SEO. Вся индустрия бренд-маркетинга существует потому, что потребители ищут бренды, которым они доверяют.

Но цитата Шмидта упала в 2008 году (когда пользователи были так же разочарованы результатами в Интернете, как и сегодня). Тогда Google не понимал контент так хорошо, как сегодня, и больше полагался на сигналы пользователей и базовые сигналы обратных ссылок.

Сегодня ландшафт органического поиска выглядит совсем иначе:

Итак, у вас есть “бренды” получено? Ответ – да, но только в некоторых вертикалях. Но что вообще определяет бренд?

Определение

В контексте SEO я определяю “бренд” как домен, который получает:

<ул>

Значительный объём поиска брендов.

CTR выше ожидаемого.

<ли>Карта знаний.

Высокий отзыв бренда/NPS.

Растущее количество ключевых слов бренда.

Значительное количество релевантных обратных ссылок с текстом привязки бренда.

<стр>Как это может материализоваться в Поиске: <ул>

У брендов коэффициент конверсии выше среднего, потому что пользователи больше доверяют брендам.

Пользователи ищут ключевые слова, сочетающие бренды, например “shopify генератор названий брендов”

Вероятно, что сигналы бренда перевешивают другие сигналы, поскольку крупным брендам сходит с рук больше.

Google предоставляет брендам преференции, потому что:

<ул>

Пользователи хотят их. В том же интервью о выгребной яме Шмидт сказал: «Связь с брендом явно заложена жестко. Это настолько важно для человеческого существования, что никуда не денется. Должно быть, у него есть генетический компонент».

Агрегаторы могут быть посредниками, что менее полезно для поисковиков (например, метапоисковых систем).

Google конкурирует с большим количеством агрегаторов (вспомните Amazon/ритейлеров).

Последствия для SEO-агрегаторов могут быть серьезными.

<п>В книге «Давид против Голиафа» я проанализировал 1000 лучших сайтов-победителей и проигравших за последние 12 месяцев и обнаружил, что «большие сайты действительно растут быстрее, чем меньшие сайты, но, вероятно, не потому, что они большие, а потому что они нашли рычаги роста, которые они могут использовать в течение длительного периода времени».

Важно: “Розничные торговцы и издатели электронной коммерции потеряли больше всего” в то время как такие бренды, как Lenovo, Sigma, Coleman или Hanes, стали более заметными, о чем я упомянул в следующей статье. <стр>Углубляясь в набор из почти 10 000 ключевых слов, которые я отслеживаю в Semrush Enterprise Suite, мы можем увидеть сдвиг в некоторых вертикалях за последние 12 месяцев.

Путешествие: больше брендов

Изображение предоставлено: Кевин Индиг

Мода: смешанное изображение

Изображение предоставлено: Кевин Индиг

<сильное>Кровати: смешанное изображение

Изображение предоставлено: Кевин Индиг

Финансы: больше брендов

Изображение предоставлено: Кевин Индиг

<сильное>Здоровье: смешанная картина

Изображение предоставлено: Кевин Индиг

SaaS: больше брендов

Изображение предоставлено: Кевин Индиг

Сорт:

<ул>

Этот сдвиг затронул не только потребительские сферы, но и B2B.

<ли>Влияние на электронную коммерцию оценить труднее из-за доминирования бесплатных списков продуктов.

В сфере финансов крупные игроки, такие как Nerdwallet, потеряли большую известность (возможно, их будет больше).

В довершение всего, три примера: гиперконкурентные ключевые слова также демонстрируют значительные изменения в структуре результатов поиска за последние два года (небрендовые компании выделены красным):

Кредитные карты: больше брендов

Изображение предоставлено Кевином Индигом

Автострахование: больше брендов

Изображение предоставлено: Кевин Индиг

Часы: больше брендов

Изображение предоставлено: Кевин Индиг <ч2>Ответ

Вот как я работаю с компаниями, которые я не считаю признанными брендами:

<стр>Мы работаем над репутацией, изучая отзывы на сторонних сайтах отзывов и разрабатывая план их улучшения в случае необходимости. <п>Google очень заботится об отзывах третьих лиц (как и пользователи), что видно по тому, что он дополняет ими график покупок или цитирует их в результатах поиска.

<стр>Мы инвестируем в маркетинг бренда и отслеживаем отзыв бренда/NPS по сравнению с конкурентами. Мы всегда стремимся быть немного лучше, и это является частью более широкой стратегии продукта.

По моему опыту, SEO и продукт неразделимы. Мы отслеживаем и инвестируем в упоминания брендов и в каком контексте они упоминаются (совместное появление).

Мы учитываем жесткие вызовы, когда речь идет о доменах с точным соответствием (EMD). Несмотря на то, что вы найдете множество примеров того, что они работают, а стоимость миграции очень высока, иногда переход на торговую марку является лучшим долгосрочным вариантом. Сколько запоминающихся EMD вы знаете?

Мы внимательно изучаем соотношение брендового и небрендового трафика – – оба растут? Если у вас меньше брендовых поисковых запросов по сравнению с небрендовыми, у вас нет бренда.

<с>Смотрим на ссылки и упоминания брендов. Хотя общие анкорные текстовые ссылки ценны, люди склонны недооценивать влияние ссылок на бренды на главной странице.

Самые эффективные действия, которые вы обычно делаете (в белых шляпах) для увеличения количества ссылок на бренд, — это также действия, которые продвигают ваш бренд «на карту», ​​” так что это также отражается на более широкой маркетинговой стратегии бренда.

Еще в 2008 году связи с брендами, вероятно, были решающим фактором бренда.

Сегодня это сочетается с поиском по названию бренда, как показывает анализ Тома Кэппера на Moz: домены, которые были потеряны во время обновлений полезного контента, имели высокое соотношение авторитета домена к авторитету бренда, это означает много ссылок, но мало ссылок на бренды. 1

1 Полезное обновление контента оказалось не таким, как вы думаете