<стр>Узнайте, как продемонстрировать E-A-T и новый фактор опыта, чтобы улучшить сигналы E-E-A-T вашего веб-сайта. Повысьте надежность и авторитет вашего бренда и контента в глазах Google.

E-A-T (экспертиза, авторитетность, надежность) уже много лет является краеугольным камнем рекомендаций Google для оценки качества поиска. Недавно Google добавил новый тег “E” в микс – Опыт.

Понимание и оптимизация E-E-A-T сильно коррелирует с успехом SEO.

<п>В этой статье вы узнаете, что означают критерии E-E-A-T, почему Google ценит личный опыт и, самое главное, как продемонстрировать E-E-A-T для вашего бренда и контента.

<стр>На основе рекомендаций Google по оценке качества поиска эта статья предоставит вам полезную информацию для усиления ваших сигналов E-E-A-T.

Вы также найдете реальные примеры веб-сайтов, иллюстрирующих принципы E-E-A-T в различных нишах. А с появлением контента, создаваемого искусственным интеллектом, мы обсудим, как ориентироваться в E-E-A-T в эпоху ChatGPT и других инструментов искусственного интеллекта.

Что такое E-E-A-T?

<п>Аббревиатура “E-E-A-T” означает Опыт, Экспертиза, Авторитетность и Надежность.

E-E-A-T — это развитие оригинальной концепции E-A-T.

Google представил E-A-T, что означает экспертность, авторитетность и надежность, для оценки общего качества и достоверности веб-контента. Он стал ключевым компонентом Руководства Google по оценке качества поиска, которое оценщики используют для оценки результатов поиска.

<п>Добавление второго “E” за “Опыт” это более поздняя эволюция.

Google признал, что личный опыт имеет решающее значение для экспертных знаний и доверия по многим темам.

Это особенно актуально для вопросов “Ваши деньги или ваша жизнь” (YMYL) темы, контент которых может повлиять на здоровье, финансовую стабильность, безопасность или благополучие человека.

Расширяя E-E-A-T, Google дает понять, что ценит полномочия, репутацию и непосредственный реальный опыт создателя контента по этой теме.

Важно отметить, что E-E-A-T не является прямым фактором ранжирования в поисковом алгоритме Google. Вместо этого это руководство, используемое оценщиками качества для оценки общего качества результатов поиска.

<п>Однако Google использует данные этих оценок для улучшения своих алгоритмов. Таким образом, хотя E-E-A-T не является прямым сигналом ранжирования, его оптимизация может со временем косвенно улучшить поисковую эффективность сайта.

Почему E-E-A-T так важен

Отдавая приоритет E-E-A-T, Google стремится предоставить наиболее надежный, заслуживающий доверия и ценный контент для любого запроса.

Это приносит пользу пользователям, предоставляя им более качественные результаты поиска. Это также приносит пользу брендам и создателям контента, которые вкладывают средства в создание подлинного опыта и авторитета в своей области. <п>E-E-A-T особенно важен для брендов и тем YMYL. Для этих деликатных тем пользователи должны иметь возможность доверять информации, которую они находят. Контент, созданный людьми, имеющими непосредственный опыт, часто считается более заслуживающим доверия и надежным.

Однако важность E-E-A-T выходит за рамки только страниц YMYL. Пользователи ценят контент от тех, кто обладает непосредственными знаниями и опытом практически по любой теме. Это может относиться к обзорам продуктов, путеводителям, техническим руководствам и т. д. <п>Например, если автор пишет обзор iPhone, он должен был использовать продукт – или если они пишут о лучших ресторанах Сан-Франциско, значит, им следовало бы их посетить.

В обновленных рекомендациях Google по оценке качества поиска говорится следующее об опыте:

“Учитывайте, в какой степени создатель контента имеет необходимый непосредственный или жизненный опыт по этой теме. Многие типы страниц заслуживают доверия и хорошо достигают своей цели, если их создают люди с богатым опытом.

Например, чему бы вы доверяли: обзору продукта от человека, который лично использовал этот продукт, или “обзору” от того, кто этого не сделал?”

Помимо добавления опыта в качестве фактора, Google снова уделяет внимание доверию.

<стр>Смотрите на диаграмме ниже, как доверие находится в центре Опыта, Знаний и Авторитетности.

Изображение от Google, июнь 2023 г.

Доверие является наиболее важным компонентом E-E-A-T, утверждает Google, “Поскольку ненадежные страницы имеют низкий E-E-A-T, какими бы опытными, экспертными или авторитетными они ни казались”

Опыт, знания и авторитетность способствуют оценке доверия оценщика качества.

<п>Если вы до сих пор следуете рекомендациям Google относительно E-E-A-T, вы уже на верном пути к повышению уровня доверия, к которому стремятся оценщики качества Google.

<стр>Вот как сохранить это доверие, продемонстрировав личный опыт.

[Рекомендуется к прочтению] → Факторы ранжирования: системы, сигналы и качество страницы

Как продемонстрировать E-E-A-T для вашего бренда

<п>Чтобы продемонстрировать высокий уровень E-E-A-T, бренды и создатели контента должны сосредоточиться на каждом из четырех компонентов:

<ул>

<сильный>Опыт: покажите, что ваш контент создается людьми, имеющими непосредственный опыт работы с этой темой. Это может быть через биографию автора, «за кулисами»; контент или напрямую ссылаясь на личный опыт в самом контенте.

<сильный>Экспертиза: Продемонстрируйте свою компетентность в предметной области посредством глубины и точности вашего контента и учетных данных автора, а также путем цитирования авторитетных источников и исследований.

<сильный>Авторитетность: повысьте авторитет своего бренда, постоянно публикуя высококачественный контент, получая освещение и упоминания на других уважаемых сайтах, а также укрепляя свою репутацию внутри ваша отрасль.

<сильный>Надежность: Будьте прозрачны в отношении того, кто стоит за вашим контентом, предоставляйте четкую контактную информацию и информацию об обслуживании клиентов, поддерживайте положительную репутацию и соблюдайте этические нормы в отношении контента.

Как оценщики качества Google оценивают E-E-A-T

Рекомендации Google по оценке качества поиска состоят из нескольких глав, в которых оценивается E-E-A-T, от высокого до низкого уровня.

Глава 4.5.2: Самый низкий E-E-A-T

Глава 4.5.2 Руководства Google по оценке качества поиска гласит:

<блоковая цитата><п>“Если E-E-A-T страницы достаточно низок, люди не могут или не должны использовать MC страницы. Если страница по темам YMYL крайне некомпетентна, ее следует считать ненадежной и иметь самый низкий рейтинг. Используйте самый низкий рейтинг, если веб-сайт и создатель контента имеют крайне негативную репутацию, настолько, что многие люди считают веб-страницу или веб-сайт ненадежными.”

Глава 5.1: Недостаток E-E-A-T

Глава 5.1 Руководства Google по оценке качества поиска содержит примеры того, на что оценщикам качества следует обращать внимание при оценке низкого уровня E-E-A-T:

“Страницам низкого качества часто не хватает надлежащего уровня E-E-A-T для темы или цели страницы. Вот несколько примеров:

<ул> <ли>Создателю контента не хватает соответствующего опыта, например. отзыв о ресторане, написанный человеком, который никогда не ел в ресторане.

Создателю контента не хватает соответствующего опыта, например. статья о том, как прыгнуть с парашютом, написанная человеком, не разбирающимся в этой теме.

Создатель веб-сайта или контента не является авторитетным или заслуживающим доверия источником по теме страницы, например. Налоговые формы можно загрузить на кулинарном веб-сайте.

Страница или веб-сайт не заслуживают доверия по своему назначению, например. страница покупок с минимальной информацией об обслуживании клиентов.”

Кроме того, Google утверждает, что положительная репутация не может компенсировать отсутствие E-E-A-T по теме или цели страницы.

Глава 7.3: Высокий уровень E-E-A-T

Глава 7.3 Руководства Google по оценке качества поиска содержит информацию о критериях достижения высокого уровня E-E-A-T.

По поводу демонстрации опыта Google говорит:

“Страницы с высоким E-E-A-T заслуживают доверия или очень заслуживают доверия. Опыт ценен практически для любой темы. Сообщения в социальных сетях и обсуждения на форумах часто бывают высококачественными, когда люди делятся своим опытом. От написания симфоний до обзора бытовой техники — опыт из первых рук может стать основой для публикации в социальных сетях или страницы обсуждения. Высокое качество.”

<х3>Глава 8.3 Очень высокий уровень В-И-А-Т

Глава 8.3 Руководства Google по оценке качества поиска содержит информацию о критериях достижения <сильного>самого высокого уровня E-E-A-T:< /p~62. ~

“Очень высокий E-E-A-T является отличительным фактором для страниц высочайшего качества. Создатель веб-сайта или контента, который является авторитетным и популярным источником по теме, имеет очень высокий E-E-A-T.

<п>Можно считать, что создатель контента с богатым опытом обладает очень высоким E-E-A-T для тем, где опыт является основным фактором доверия.

Очень высокий уровень знаний может оправдать очень высокую оценку E-E-A-T. Веб-сайты с очень высоким уровнем E-E-A-T и создатели контента являются наиболее надежными источниками в Интернете по определенной теме.”

E-E-A-T и контент, созданный искусственным интеллектом

<стр>Появление передовых инструментов искусственного интеллекта, таких как ChatGPT, подняло вопросы о том, насколько контент, созданный ИИ, соответствует рекомендациям E-E-A-T.

С тех пор, как “E” в E-E-A-T относится к личному опыту, контент, созданный исключительно ИИ, может с трудом соответствовать этим критериям для конкретных тем.

Google советует не публиковать контент, созданный искусственным интеллектом, без проверки и редактирования человеком. Компания пояснила, что использование ИИ по своей сути не противоречит рекомендациям, но контент необходимо оценивать на точность, полезность и соответствие другим рекомендациям по качеству.

Мари Хейнс, уважаемый эксперт по E-E-A-T и качеству поиска, внимательно следит за влиянием ИИ на поиск. Она отмечает, что Google, похоже, все больше сосредотачивается на вознаграждении за оригинальный, высококачественный контент, одновременно обесценивая общий или низкокачественный контент, созданный искусственным интеллектом.

<п>Это согласуется с недавними событиями, такими как основное обновление Google от марта 2024 года, которое привело к деиндексации сотен веб-сайтов, многие из которых, как было обнаружено, содержали значительное количество контента, созданного искусственным интеллектом.

<стр>Это обновление и рекомендации Google по оценке AI-контента на предмет “оригинальности” предполагают, что поисковая система активно борется с ростом некачественного, общего ИИ-контента, который не соответствует стандартам E-E-A-T.

<стр>Для брендов и создателей контента ключевым моментом является использование ИИ для помощи и улучшения контента, созданного человеком, а не его полная замена. <п>ИИ может помочь в исследовании, составлении набросков и даже составлении черновиков, но окончательный контент всегда должен проверяться, редактироваться и дорабатываться экспертом с реальным опытом. Такой подход позволяет эффективно использовать преимущества ИИ, сохраняя при этом качества E-E-A-T, ценности Google.

3 примера веб-сайтов, демонстрирующих E-E-A-T

<х3>1. Догстер

Скриншот с сайта Dogster.com, март 2024 г. <ул>

<сильный>Опыт: Многие статьи написаны авторами, имеющими соответствующие полномочия и опыт, например, ветеринарами, сертифицированными дрессировщиками собак и другими кинологами. Это говорит о том, что содержание основано на реальных знаниях из первых рук.

Экспертиза: Широта и глубина затронутых тем, от здоровья и питания собак до пород и дрессировки, указывают на высокий уровень знаний в предметной области. . На сайте представлен подробный информативный контент, в котором подробно рассматриваются общие вопросы и проблемы.

<ли><сильный>Авторитетность: Репутация Dogster.com как ведущего ресурса для владельцев собак, использование им опытных авторов и возможность брать интервью у признанных деятелей собачьего мира придают ему авторитет в своей нише.

Надежность: на сайте указаны четкие имена авторов, ссылки на дополнительные ресурсы и заявления об отказе от ответственности, где это необходимо. Эта прозрачность помогает завоевать доверие читателей. Тот факт, что ветеринары просматривают контент, также повышает доверие.

<х3>2. GadgetMates

Скриншот с сайта гаджетов.com, март 2024 г. <ул> <ли><сильный>Опыт: GadgetMates — это признанный центр по ремонту электроники, имеющий офисы в Лас-Вегасе и Хендерсоне, штат Невада. Ее команда имеет непосредственный опыт ремонта таких устройств, как iPhone, компьютеры, игровые приставки и т. д.

Expertise: Обширная база знаний сайта, содержащая статьи, руководства и советы, демонстрирует глубокие технические знания об электронных устройствах, ремонт и сопутствующие темы.

<сильный>Авторитетность: Лучшая ремонтная мастерская в своем районе с 5-звездочными отзывами на таких платформах, как Google и Yelp. Компания GadgetMates завоевала авторитет лидера на своем рынке. Клиенты широко доверяют компании ремонт дорогостоящих устройств, что говорит о ее авторитетном статусе.

<сильный>Надежность: несколько элементов сайта указывают на GadgetMates’ надежность и прозрачность, такие как отзывы и отзывы клиентов, четкая контактная информация и адреса местонахождения, раздел «О нас»; страница, политика и условия конфиденциальности, а также гарантии. Предложение бесплатной диагностики также показывает, что они не просто хотят быстро заработать.

<х3>3. Семья в усадьбе

Снимок экрана с сайта homesteadingfamily.com, март 2024 г. <ул> <ли><сильный>Опыт: Джош и Кэролайн Томас, создатели сайта, имеют непосредственный опыт ведения самодостаточного образа жизни в усадьбе на своем участке площадью 40 акров в Айдахо. Они выращивают, сохраняют и готовят большую часть еды для своей большой семьи из 11 детей, что повышает достоверность информации, которой они делятся.

<сильный>Экспертиза: сообщения в блогах, видео, рецепты и занятия демонстрируют глубокие знания навыков ведения домашнего хозяйства. Контент предоставляет практическую и подробную информацию, отражающую интересы создателей. опыт, накопленный за годы обучения и практики.

<ли><сильный>Авторитетность: Со временем сайт завоевал авторитет в нише усадеб. Благодаря обширной библиотеке подробного контента, заинтересованному сообществу, появлению в крупных средствах массовой информации, популярному каналу YouTube и подкастам бренд зарекомендовал себя как авторитетный ресурс для этого образа жизни. Другие веб-сайты также часто ссылаются на статьи о семье Homesteading.

Надежность: Несколько факторов указывают на то, что сайт заслуживает доверия: создатели открыто делятся своей личностью, фотографиями и историями; “о” страница предоставляет справочную информацию; предусмотрена понятная страница контактов; контент качественный и не спамовый; источники цитируются; опубликованы политика и условия конфиденциальности. Личный, прозрачный тон также вызывает доверие у аудитории.

E-E-A-T — устойчивый, долгосрочный подход к SEO

<п>Эволюция Google от E-A-T к E-E-A-T означает растущее внимание к личному опыту в оценке качества контента. Для профессионалов SEO это означает новый акцент на создании контента, который демонстрирует подлинную компетентность, опыт, авторитет и доверие. <стр>Основные выводы: <ул>

E-E-A-T не является прямым фактором ранжирования, но оптимизация под него может со временем косвенно повысить производительность поиска.

Опыт из первых рук особенно важен для тем YMYL, но он ценен для любой ниши контента.

<сильный>Демонстрируйте E-E-A-T через авторский опыт, цитируя авторитетные источники, укрепляя авторитет бренда и поддерживая прозрачность.

При использовании инструментов искусственного интеллекта убедитесь, что эксперты просматривают и улучшают контент для поддержания E-E-A-T.

Изучение примеров веб-сайтов с высоким E-E-A-T может вдохновить вас на разработку собственной контент-стратегии.

<стр>Принимая во внимание эти принципы и последовательно создавая контент, который излучает В-Е-А-Т, вы будете иметь хорошие возможности для того, чтобы завоевать видимость в результатах поиска и доверие пользователей.

Поскольку поисковые системы отдают приоритет качеству и надежности, инвестирование в E-E-A-T является устойчивым и долгосрочным подходом к SEO.