<стр>Дэнни Салливан из Google ответил на вопросы оптимизаторов о том, как общаться с клиентами в условиях изменений, связанных с искусственным интеллектом и поиском.

Дэнни Салливан из Google дал совет оптимизаторам, у которых есть клиенты, которые спрашивают обновленную информацию о том, что они собираются делать для AI SEO. Он признал, что легче дать совет, чем рассказать об этом клиентам, но он также сказал, что достижения в системах управления контентом отодвигают техническое SEO на второй план, позволяя оптимизаторам и издателям сосредоточиться на контенте.

<х2>Что сказать клиентам

Дэнни Салливан признал, что SEO-специалисты находятся в сложной ситуации с клиентами. Он не предложил конкретных способов повышения рейтинга в поиске ИИ (хотя позже в подкасте он предложил, что делать, чтобы повысить рейтинг в поиске ИИ).

<с>Но он предлагал, что сказать клиентам.

Дэнни объяснил:

“И еще одна вещь, и я видел, как многие люди отмечали это, это беспокойство по поводу того, что, ну, я занимаюсь SEO, но теперь у меня есть клиенты или люди, говорящие мне, но мне нужны новые вещи. Мне нужны новые вещи. И я не могу просто сказать им, что это всё то же самое.

<п>Так что я не знаю, чувствуете ли вы, что вам нужно еще немного приукрасить это, но я думаю, что то, как вы это украшаете, означает сказать: «Это по-прежнему те вещи, которые сделают вас успешными в долгосрочной перспективе». Я понимаю, что вам нужны новые причудливые вещи, но история такова, что новые причудливые вещи не всегда сохраняются, если мы начинаем делать именно эти типы вещей…

Я слежу за этим, но сейчас лучший совет, который я могу вам дать, когда дело доходит до того, как мы собираемся добиться успеха с нашим AEO, — это продолжать делать то, что мы делали, потому что это то, на чем оно основано.

Это мне легко сказать, потому что у меня нет никого, кто стучит в дверь и говорит: «Ну, на самом деле так и есть». И мы это делаем.

<п>Вот почему, как часть подкаста, это просто для того, чтобы убедить вас в том, что, послушайте, то, что форматы меняются, не означает, что вам нужно изменить все, что вам нужно было сделать, и все, что вам нужно было переместить.”

Недостаток приоритета AEO/GEO для видимости при поиске ИИ

<п>В сообществе SEO многие предлагают довольно спамовые вещи, которые помогут повысить рейтинг в чат-ботах с искусственным интеллектом, таких как ChatGPT, например, создавать списки, которые зарекомендуют себя как лучшие. Другие занимаются такими вещами, как настройка ключевых фраз, то, чем оптимизаторы перестали заниматься к 2005 или 2006 году.

Проблема с кардинальными изменениями контента для повышения рейтинга в чат-ботах заключается в том, что доля поискового трафика ChatGPT, Perplexity и Anthropic Claude составляет доли процента для каждого из них, при этом Claude близок к нулю, а ChatGPT оценивается в 0,2% – 0,5%.

Так что на данном этапе нет никакого смысла отдавать приоритет AEO/GEO над поиском Google и Bing, поскольку окупаемость инвестиций близка к нулю. Совсем другая история, когда речь идет об обзорах Google AI и режиме AI, но базовые системы ранжирования для обоих интерфейсов AI остаются классическим поиском Google.

<стр>Дэнни поделился, что сосредоточение внимания на вещах, специфичных для ИИ, рискует усложнить то, что должно быть простым.

Дэнни Салливан из Google поделился:

“И на самом деле, чем больше вы резко меняете ситуацию и начинаете делать что-то совершенно другое, или чем больше вы начинаете думать, что мне нужно сделать две разные вещи, тем больше вы можете сделать вещи намного более сложными, не обязательно успешными в долгосрочной перспективе, как вы думаете.”

См. также: Как занять место в Google (по словам Дэнни Салливана из Google)

<х2>Техническое SEO требуется меньше?

Джон Мюллер продолжил, упомянув, что современное состояние систем управления контентом сегодня означает, что оптимизаторам и издателям больше не придется тратить столько времени на технические вопросы SEO, поскольку в большинстве CMS основы SEO реализованы практически «из коробки». Дэнни Салливан сказал, что это позволяет оптимизаторам и создателям сосредоточиться на своем контенте, который, как он настаивал, будет полезен для ранжирования в поисковых системах ИИ.

<стр>Джон Мюллер прокомментировал: <блоковая цитата><п>«Я думаю, в этом есть большой смысл. Я думаю, что одна из вещей, которая, возможно, немного сбивает с толку оптимизаторов, заключается в том, что в первые дни было что-то вроде технического перехода, когда людям изначально приходилось делать много технических вещей, чтобы сделать свой сайт хотя бы доступным для поиска. И в какой-то момент, я думаю, если вы используете популярную CMS, такую ​​как WordPress, Wix или любую из них, вам, по сути, не придется беспокоиться ни о каких технических деталях.

Так что, похоже, техническая сторона вещей теперь гораздо меньше выходит на передний план, и вы действительно можете сосредоточиться на контенте, и это действительно то, что ищут пользователи. Так что это похоже на переход от технической стороны к содержательной в отношении SEO.”

<стр>Это перекликается с предыдущим заявлением в подкасте, где Дэнни заметил, что некоторые люди стали меньше беспокоиться о SEO и сосредотачиваться на контенте. <п><эм>Дэнни сказал:

“Но на самом деле мы просто хотим, чтобы вы сосредоточились на своем контенте и не особо беспокоились об этом. Если ваш контент находится в сети и общедоступен, как и контент большинства людей, то все.

На самом деле меня воодушевило то, что я видел у многих людей такие вещи, как: Я даже не говорю, что хочу больше думать об этом SEO. Я только начинаю получать удовольствие от ведения блогов.

Я такой: да, отлично. Это то, что мы хотим, чтобы вы сделали. Мы думаем, что именно здесь вы добьетесь наибольшего успеха».

<ч3>Послушайте высказывания Дэнни Салливана примерно на 8-й минуте: