<стр>Google объясняет, на чем авторам следует сосредоточиться, чтобы ранжироваться и оставаться видимыми, поскольку ИИ становится частью поиска.
Джон Мюллер и Дэнни Салливан из Google обсудили свои мысли о поиске с помощью искусственного интеллекта и о том, что должны делать оптимизаторы и создатели контента, чтобы их контент появлялся на поверхности. Дэнни проявил некоторую заботу о людях, которые полагались на общедоступный контент.
На чем следует сосредоточиться создателям для ИИ
<п>Джон Мюллер спросил Дэнни Салливана, на чем издателям следует сосредоточиться прямо сейчас, особенно в области искусственного интеллекта. Дэнни ответил, объяснив, на каком контенте вам не следует сосредотачиваться и на каком контенте следует сосредоточиться создателям контента.
Он объяснил, что тот тип контента, на котором создателям не следует сосредотачиваться, — это товарный контент. Товарный контент — это веб-контент, который состоит из широко доступной информации, не предлагает ни уникальной ценности, ни перспективы и не требует никаких знаний. Это тот тип контента, который практически взаимозаменяем с контентом любого другого сайта, поскольку все они по сути являются общими.
Хотя Дэнни Салливан не упомянул сайты с рецептами, его обсуждение товарного контента сразу же напомнило о сайтах с рецептами, потому что такие сайты, кажется, изо всех сил стараются представить себя как можно более обобщенно. Судя по тому, как сайты выглядят, фраза «Я всего лишь мама двоих детей» органические и рецепты, которые они предоставляют. По моему мнению, слова Дэнни Салливана должны заставить авторов задуматься о том, что они привносят в сеть, что делает их заметными.
Чтобы объяснить, что он имел в виду под товарным контентом, Дэнни привел пример издателей, которые оптимизировали веб-страницу к моменту начала игры Суперкубка. Его описание длинной преамбулы, которую они написали, прежде чем дать общий ответ о том, во сколько начинается Суперкубок, снова напомнило мне о сайтах с рецептами.
Примерно на двенадцатой минуте Джон Мюллер спросил Дэнни:
“Итак, на чем, по вашему мнению, веб-разработчикам следует сосредоточиться сегодня, учитывая все возможности искусственного интеллекта?”
Дэнни ответил:
“Главный момент, на котором нужно действительно сосредоточиться, — это исходный аспект. Это не новость. <п>Это не что-то новое, помимо поиска, но если вы действительно пытаетесь переосмыслить свое мнение о том, что важно, я думаю, что, с одной стороны, есть много контента, который представляет собой просто товарный контент, фактическую информацию, и я думаю, что … LLM, системы искусственного интеллекта хорошо справляются с представлением подобных вещей.
И это не происходит ни от чего.
<стр>Итак, классический пример, как вы знаете, заставит людей смеяться, &черт возьми, но каждый год у нас есть такая маленькая штука в американском футболе, называемая Суперкубок, и это наше большое событие.
…Но никто никогда не может вспомнить, в какое время сейчас.
…После этого несколько мест напишут свои фразы “во сколько начнется Суперкубок в 2011 году?” почта. А потом они писали эти гигантские длинные вещи.
<п>…Итак, вы знаете, а затем в какой-то момент мы сможем увидеть достаточно информации, и у нас будут каналы данных и все остальное, о чем мы только что вроде как сказали, вы выполняете поиск и …Суперкубок будет в 3:30.
…Я думаю, подавляющее большинство людей говорят, что это хорошо. Спасибо, что сообщили мне время Суперкубка.
Это была не супер оригинальная информация.”
Товарный контент – не ваша сильная сторона
<п>Затем Дэнни рассмотрел некоторые материалы, которые люди публикуют сегодня, побуждая их задуматься об общем характере их контента и подумать о том, как они могут поделиться чем-то более оригинальным и уникальным.
Дэнни продолжил свой ответ:
“Я думаю, что люди должны понять, что больше таких товарных вещей не обязательно будет вашей сильной стороной.
И меня беспокоит, что некоторые люди, даже занимающиеся традиционным SEO, уделяют этому слишком много внимания.
<стр>Есть ряд сайтов, которые я знаю по результатам исследований и выполненных мной работ, которые получают огромное количество трафика за ответы на различные популярные онлайн-игры по разгадыванию слов. <п>Просто каждый день я буду давать вам ответ на этот вопрос. …и это здорово. Пока система не изменится или что-то в этом роде, и это станет достаточно распространенным явлением, или мы не вытащим это из ленты или что-то еще, и теперь это похоже на: вот ответ.
Принесите свой опыт ИИ
Дэнни далее предложил людям, которые обеспокоены появлением в ИИ, начать изучать способы выражения своего подлинного опыта или знаний. Он сказал, что этот совет касается не только текстового контента, но также видео и подкастов.
Он продолжил:
“Ваш оригинальный голос – это то, что можете предоставить только вы. Это ваш личный вариант.
<п>И поэтому мы считаем, что это то, что для нас было номером один, когда мы говорим людям: вот в чем, по нашему мнению, будет заключаться ваша сила. <с>Когда мы вступаем в этот новый мир, это уже то, что вам следует делать, но именно в этом ваша сила, которую вы должны делать, – это сосредоточиться на этом оригинальном контенте.
Я думаю, что с этим связана идея о том, что люди также ищут оригинальный контент, который, …аутентичен для них, что обычно означает, что это видео, это подкаст…
…И вы видели это в поиске, который мы уже провели, где мы ввели больше социального, более экспериментального контента. Не хочу отнимать мнение экспертов, просто люди этого хотят.
<п>Иногда вам просто хочется узнать чей-то опыт из первых рук, а также мнение экспертов.
Но если вы предоставляете эти экспертные идеи, делаете обзоры или что-то еще, и вы сделали это в письменной форме, у вас все еще есть возможность делать это в видео, подкастах и так далее. nbsp; Это другие возможности.
Итак, это вещи, которые, опять же, не являются уникальными для форматов ИИ, но они просто могут быть такими, как вы думаете, как мне переоценить то, что я делаю в целом в эту эпоху, что это те вещи, которые вы, возможно, захотите рассмотреть с этого момента.”
<стр>Джон Мюллер согласился с тем, что имеет смысл привнести в контент свой уникальный голос, чтобы выделить его. По мнению Дэнни, видимость в поиске, управляемом искусственным интеллектом, рассматривается как вопрос дифференциации, а не оптимизации. Акцент делается не на адаптации контента к новому формату, а на создании узнаваемого голоса и точки зрения, с помощью которых можно выделиться. Учитывая, что AI Search по-прежнему остается классическим поиском под капотом, имеет смысл выделиться среди конкурентов уникальным контентом, который люди узнают и порекомендуют.
