Google изо всех сил пытается переместить поисковые запросы iPhone в свои приложения, достигнув низкого уровня внедрения в 30%, поскольку антимонопольные проблемы нависают над партнерством с Safari.
- Google стремится снизить зависимость от браузера Safari от Apple.
- Прогресс в переводе пользователей iPhone на приложения Google идет медленнее, чем ожидалось.
- Антимонопольное постановление может поставить под угрозу статус Google в поиске iPhone по умолчанию.
Согласно отчету The Information, Google работает над тем, чтобы уменьшить зависимость от браузера Apple Safari, но прогресс оказался медленнее, чем ожидалось.
Пока Google ожидает решения по делу США. Антимонопольный иск Министерства юстиции, его соглашение с Apple находится под угрозой.
Текущее соглашение, согласно которому Google является поисковой системой по умолчанию в Safari для iPhone, может оказаться под угрозой, если судья вынесет решение против Google.
Чтобы снизить этот риск, Google рекомендует пользователям iPhone переключиться на поиск Google или приложения Chrome для просмотра. Однако эти усилия принесли ограниченный успех.
Скромный рост внедрения приложений
За последние пять лет Google увеличил процент поисковых запросов на iPhone через свои приложения с 25% до 30%.
Хотя это и представляет собой прогресс, оно не соответствует внутренней цели Google – 50% к 2030 году.
<стр>Компания применяла различные маркетинговые стратегии, в том числе кампании, демонстрирующие такие функции, как поиск изображений Lens, и улучшения канала Discover.
Несмотря на эти усилия, предустановленный статус Safari на iPhone остается препятствием.
Финансовые ставки & Динамика рынка
Финансовые последствия этой борьбы значительны как для Google, так и для Apple.
В 2023 году Google, как сообщается, заплатила Apple более 20 миллиардов долларов, чтобы сохранить статус поисковой системы по умолчанию в Safari.
Переводя больше пользователей на свои приложения, Google стремится сократить эти платежи и получить рычаги влияния в будущих переговорах.
Антимонопольный иск &amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp; Потенциальные последствия
Продолжающийся антимонопольный иск ставит под угрозу бизнес-модель Google.
<п>Если Google проиграет дело, она потенциально может потерять доступ примерно к 70% поисковых запросов, выполняемых на iPhone, что составляет около половины смартфонов в США
Этот результат может повлиять на доходы Google от рекламы в мобильном поиске, которые в 2023 году превысят 207 миллиардов долларов.
Новые инициативы иamp;amp; Лидерство <стр>Для решения этих проблем Google привлекла новых талантов, в том числе бывшего руководителя продуктов Instagram и Yahoo Робби Стайна.
Стейну теперь поручено возглавить усилия по переводу пользователей iPhone на мобильные приложения Google, изучая способы сделать приложения более привлекательными, включая потенциальное использование генеративного искусственного интеллекта.
<ч2>Взгляд в будущее
С приближением антимонопольного постановления способность Google привлекать пользователей к своим приложениям будет определять, сохранит ли она свою долю на рынке поиска.
Мы будем внимательно следить за тем, как Google решает эти проблемы и сможет ли он снизить свою зависимость от Safari.
