Google предполагает, что ccTLD через несколько лет могут потерять ценность для SEO из-за креативного использования брендинга, поощряющего сосредоточение внимания на контенте и hreflang для международного таргетинга.

• Google может снизить эффективность SEO для ccTLD.
• Творческое использование ccTLD для брендинга делает их менее надежными для географического таргетинга.
• Сосредоточьтесь на контенте и правильной реализации hreflang для международного SEO.

В недавнем выпуске подкаста Google Search Off The Record команда компании по связям с поиском намекнула на потенциальные изменения в том, как оцениваются национальные домены верхнего уровня (ccTLD). для SEO.

Это открытие произошло во время обсуждения интернационализации и реализации hreflang.

Угасание важности национальных доменов верхнего уровня

Гэри Иллис, старший член команды Google по связям с поиском, предположил, что рост локализации, традиционно связанный с ccTLD, может скоро закончиться.

Иллиес заявил:

“Я думаю, что со временем, как и через годы’ со временем это [преимущество ccTLD] также исчезнет.”

<стр>Он объяснил, что нДВУ становятся менее надежными индикаторами географической целевой аудитории веб-сайта.

Творческое использование национальных доменов верхнего уровня для брендинга

По словам Иллиеса, основной причиной такого сдвига является творческое использование ccTLD в целях брендинга, а не географического таргетинга.

<стр>Он уточнил: <блоковая цитата><п>“Подумайте обо всех забавных доменных именах, которые вы можете купить в наши дни, например, .ai. Я думаю, это Антигуа или что-то в этом роде… Там больше ничего не говорится о стране… это не значит, что контент предназначен для страны.”

<стр>Иллес далее объяснил исторический контекст и почему происходят эти изменения:

“Один из основных алгоритмов, выполняющих всю работу по локализации… называется что-то вроде LDCP – продвижение страны по понижению языка. Таким образом, если у вас есть домен .de, то для пользователей в Германии вы получите небольшой прирост благодаря вашему доменному имени .de. Но в настоящее время, с .co или каким-либо другим .de, который больше не имеет отношения к Германии, для нас не имеет смысла автоматически применять это небольшое повышение, потому что неясно, какова цель есть.”

Влияние на стратегии SEO

Эта перспектива изменений может иметь последствия для международных стратегий SEO.

Традиционно многие компании инвестировали в нДВУ, чтобы получить ощутимое преимущество в результатах местного поиска.

Если Google перестанет использовать нДВУ в качестве мощного сигнала географической значимости, это может изменить подход компаний к своей стратегии в отношении доменов для разных рынков.

Маркетинговая стоимость нДВУ

Однако Иллиес также отметил, что с маркетинговой точки зрения покупка нДВУ все же может иметь определенную ценность:

<блоковая цитата><п>«Я думаю, что с маркетинговой точки зрения покупка ccTLD все еще имеет определенную ценность, и если я… если бы мне пришлось запустить какой-нибудь… как новый бизнес, тогда я бы попытался купить домены верхнего уровня страны, когда смогу, когда это будет финансово осуществимо, но я бы не стал слишком беспокоиться об этом.”

< /blockquote>

Что это значит для вас

Поскольку поисковые системы становятся более способными понимать контент и контекст, традиционные сигналы, такие как нДВУ, могут иметь меньший вес.

<п>Это может привести к созданию более равных условий для веб-сайтов, независимо от расширения их домена.

<стр>Вот несколько главных выводов: <ол>

• Если вы вложили значительные средства в домены конкретной страны для целей SEO, возможно, пришло время пересмотреть эту стратегию.
• Если важность ccTLD снизится, правильная реализация тегов hreflang станет решающей для указания языка и региональной ориентации.
• Хотя преимущества SEO могут уменьшиться, нДВУ по-прежнему могут иметь ценность для брендинга и маркетинга.
• Следите за официальными объявлениями или изменениями в документации Google, касающимися использования национальных доменов верхнего уровня и лучших международных практик SEO.

<стр>Хотя о немедленных изменениях объявлено не было, это обсуждение дает ценную информацию о потенциальном будущем направлении международного SEO. <стр>Послушайте полный выпуск подкаста ниже: