Google откладывает прекращение поддержки сторонних файлов cookie в Chrome до 2025 года из-за проблем, давая веб-сайтам больше времени на переход.
- Google снова откладывает свой план по удалению сторонних файлов cookie из Chrome.
- Задержка дает больше времени для взаимодействия с отраслью и проверки со стороны регулирующих органов.
- Веб-сайтам в конечном итоге придется перейти от отслеживания файлов cookie к API-интерфейсам Privacy Sandbox от Google.
Google снова отложила свой план по поэтапному отказу от сторонних файлов cookie в веб-браузере Chrome. Последняя отсрочка произошла из-за продолжающихся проблем с согласованием отзывов заинтересованных сторон отрасли и регулирующих органов.
Объявление было сделано в совместном квартальном отчете Google и Управления по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA) об инициативе Privacy Sandbox, выпуск которого запланирован на 26 апреля.
Постепенный отказ от использования сторонних файлов cookie в Chrome перенесен на 2025 год
Google заявляет, что «не завершит прекращение поддержки сторонних файлов cookie во второй половине четвертого квартала». в этом году, как и планировалось.
Вместо этого технологический гигант намерен прекратить поддержку сторонних файлов cookie в Chrome “начиная с начала следующего года” при условии, что соглашение может быть достигнуто с CMA и Управлением комиссара по информации Великобритании (ICO).
В заявлении говорится:
<блоковая цитата><п>“Мы осознаем, что существуют постоянные проблемы, связанные с согласованием противоречивых отзывов со стороны отрасли, регулирующих органов и разработчиков, и продолжим тесное взаимодействие со всей экосистемой. Также очень важно, чтобы у CMA было достаточно времени для рассмотрения всех доказательств, включая результаты отраслевых испытаний, которые CMA попросила участников рынка предоставить к концу июня.”
<ч2>Продолжение взаимодействия с регулирующими органами
Google подтвердила свою приверженность «тесному взаимодействию с CMA и ICO»; на протяжении всего процесса и надеется завершить обсуждения в этом году.
<п>Это знаменует собой третью задержку в плане Google по отказу от сторонних файлов cookie, первоначально нацеленный на поэтапный отказ в третьем квартале 2023 года, а затем перенос на конец 2024 года.
<стр>Отсрочки отражают проблемы перехода от межсайтового отслеживания пользователей при сохранении баланса между конфиденциальностью и интересами рекламодателей.
Переходный период &amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp; Удар
В январе Chrome начал ограничивать доступ к сторонним файлам cookie для 1% пользователей по всему миру. Ожидалось, что этот процент будет постепенно увеличиваться, пока к третьему кварталу 2024 года не будет охвачено 100% пользователей.
Однако последняя задержка дает веб-сайтам и службам больше времени для перехода от зависимостей от сторонних файлов cookie с помощью ограниченных “пробных испытаний” Google. программа.
В пробных версиях предлагаются временные расширения доступа к файлам cookie до 27 декабря 2024 года для нерекламных случаев использования, которые могут продемонстрировать прямое влияние на пользователя и функциональные сбои.
Несмотря на облегчение перехода, испытания имеют строгие правила отбора. Услуги, связанные с рекламой, не допускаются, а источники, соответствующие известным доменам, связанным с рекламой, отклоняются.
Google заявляет, что программа направлена на решение функциональных проблем, а не на устранение общих неудобств, связанных со сбором данных.
Издатель &amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp; Последствия для рекламодателя
Повторяющиеся задержки подчеркивают потенциальные проблемы для цифровых издателей и рекламодателей, которые полагаются на сторонние отслеживающие файлы cookie.
Отраслевые группы выразили обеспокоенность тем, что ограничение межсайтового отслеживания может подтолкнуть веб-сайты к более непрозрачным практикам, нарушающим конфиденциальность.
<стр>Однако защитники конфиденциальности считают, что поэтапный отказ имеет решающее значение для предотвращения закрытого профилирования пользователей в сети.
Благодаря последней отсрочке у всех сторон есть больше времени, чтобы подготовиться к возможной потере сторонних файлов cookie и принять предложенные Google API-интерфейсы Privacy Sandbox в качестве замены.
