<стр>Гэри Иллис из Google говорит, что Google нужно очень мало ссылок, больше доказательств того, что ссылки имеют меньшее значение, чем когда-либо в истории SEO
Гэри Иллис из Google подтвердил на недавней конференции по поисковому маркетингу, что Google нужно очень мало ссылок, добавив к растущему объему доказательств того, что издателям необходимо сосредоточиться на других факторах. Гэри написал в Твиттере подтверждение того, что он действительно сказал эти слова.
Фон ссылок для ранжирования
<п>В конце 1990-х годов было обнаружено, что ссылки являются хорошим сигналом для поисковых систем, который можно использовать для проверки авторитетности веб-сайта, а затем вскоре после этого Google обнаружил, что якорный текст можно использовать для предоставления семантических сигналов о том, о чем веб-страница.< /п>
Одной из наиболее важных исследовательских работ была Авторитетные источники в среде с гиперссылкамиДжона М. Кляйнберга, опубликовано примерно в 1998 г. (ссылка на исследовательскую работу в конце статьи). Основное открытие этой исследовательской работы заключается в том, что существует слишком много веб-страниц и не существует объективного способа фильтровать результаты поиска по качеству, чтобы ранжировать веб-страницы по субъективному представлению о релевантности.
Автор исследовательской работы обнаружил, что ссылки можно использовать в качестве объективного фильтра авторитетности.
Кляйнберг написал:
“Чтобы обеспечить эффективные методы поиска в этих условиях, нужен способ фильтровать из огромной коллекции релевантных страниц небольшой набор наиболее ;ldquo;авторитетный” или ‘окончательный’ ”
Это самая влиятельная исследовательская работа по ссылкам, поскольку она положила начало дальнейшим исследованиям способов использования ссылок не только в качестве показателя авторитетности, но и в качестве субъективного показателя релевантности.
Цель – это факт. Субъективное — это то, что ближе к мнению. Основатели Google научились использовать субъективные мнения Интернета в качестве показателя релевантности для определения того, что ранжировать в результатах поиска.
<п>Ларри Пейдж и Сергей Брин обнаружили и поделились в своей исследовательской работе («Анатомия крупномасштабной гипертекстовой поисковой системы в Интернете» – ссылка в конце этой статьи) заключается в том, что можно использовать силу якорного текста для определения субъективное мнение реальных людей об актуальности. По сути, это был краудсорсинг мнений миллионов веб-сайтов, выраженных через структуру ссылок между каждой веб-страницей.
Что сказал Гэри Иллис о ссылках в 2024 году?
На недавней конференции по поиску в Болгарии Гэри Иллис из Google сделал комментарий о том, что Google на самом деле не нужно так много ссылок и что Google сделал ссылки менее важными.< /п>
Патрик Стокс написал в Твиттере о том, что он услышал на поисковой конференции:
<блоковая цитата><п>” ‘Нам нужно очень мало ссылок для ранжирования страниц… С годами мы сделали ссылки менее важными. @method #serpconf2024″
Гэри Иллис из Google написал в Твиттере подтверждение этого заявления:
“Мне не следовало этого говорить… Мне определенно не следовало этого говорить”
Почему ссылки менее важны
Первоначальное состояние анкорного текста, когда Google впервые использовал ссылки для ранжирования, было абсолютно не спамовым, поэтому оно было так полезно. Гиперссылки в основном использовались как способ пересылки трафика с одного веб-сайта на другой.
Но к 2004 или 2005 году Google использовал статистический анализ для обнаружения манипулируемых ссылок, затем примерно в 2004 году “powered by” ссылки в нижних колонтитулах веб-сайтов перестали передавать значение текста привязки, а к 2006 году ссылки, близкие к словам “реклама” перестали передавать ценность ссылки, ссылки из каталогов перестали передавать ценность ранжирования, и к 2012 году Google внедрил мощный алгоритм ссылок под названием Penguin, который уничтожил рейтинги, вероятно, миллионов веб-сайтов, многие из которых использовали гостевые публикации.
<п>Сигнал ссылки в конечном итоге стал настолько плохим, что в 2019 году Google решил выборочно использовать ссылки nofollow для целей ранжирования. Гэри Иллис из Google подтвердил, что изменение на nofollow было сделано из-за сигнала ссылки.
Google однозначно подтверждает, что ссылки имеют меньшее значение
В 2023 году Гэри Иллис из Google поделился на PubCon в Остине, что ссылки даже не входят в тройку лидеров по факторам ранжирования. Затем, в марте 2024 года, одновременно с обновлением основного алгоритма в марте 2024 года, Google обновил документацию по своей политике в отношении спама, чтобы преуменьшить важность ссылок для целей ранжирования.
<п>
В документации ранее говорилось:
“Google использует ссылки как важный фактор при определении релевантности веб-страниц.”
В обновлении документации, в которой упоминались ссылки, было удалено слово важно.
Ссылки указаны не просто как еще один фактор:
<блоковая цитата><п>“Google использует ссылки как фактор, определяющий релевантность веб-страниц.”
В начале апреля Джон Мюллер из Google сообщил, что есть более полезные SEO-мероприятия, чем ссылки.
Мюллер объяснил:
“В наши дни для веб-сайтов есть более важные вещи, и чрезмерное внимание к ссылкам часто приводит к тому, что вы тратите свое время на вещи, которые не приносят пользы вашему сайту. в целом лучше”
Наконец, Гэри Иллис прямо сказал, что Google нужно очень мало ссылок для ранжирования веб-страниц, и подтвердил это.
Мне не следовало этого говорить… Мне определенно не следовало этого говорить
— Гэри 鯨理／경리 Иллиес (так официально, поверьте мне) (@method) 19 апреля 2024 г.
<п>
Почему Google не нужны ссылки
Причина, по которой Google не нуждается в большом количестве ссылок, вероятно, связана с уровнем искусственного интеллекта и пониманием естественного языка, которые Google использует в своих алгоритмах. Google должен быть очень уверен в своем алгоритме, чтобы иметь возможность прямо сказать, что он им не нужен.
Когда Google внедрил nofollow в свой алгоритм, было много создателей ссылок, которые продавали спам-ссылки в комментариях и продолжали лгать, что спам в комментариях все еще работает. Как человек, который начал заниматься линкбилдингом в самом начале современного SEO (я был модератором форума по линкбилдингу на SEO-форуме №1 того времени), могу с уверенностью сказать, что ссылки перестали играть большую роль в ранжировании. началось несколько лет назад, поэтому я остановился примерно пять или шесть лет назад.
