<стр>Гэри Иллис из Google делится своими мыслями о том, как небольшие сайты могут конкурировать с Reddit и сайтами крупных брендов

В интервью, опубликованном на YouTube, Гэри Иллис из Google дал совет о том, что следует делать небольшим сайтам, если они хотят конкурировать с Reddit, Amazon и сайтами других крупных брендов.

<ч2>О доминировании крупных брендов <п>Гэри Иллис из Google еще в мае ответил на вопросы об SEO, о которых не сообщалось, поэтому в этом месяце я исправляю это упущение. Гэри ответил на вопрос о том, как конкурировать с Reddit и крупными брендами.

Хотя может показаться, что Гэри скептически относится к доминированию Reddit, он не оспаривает это мнение, и это не контекст его ответа. Контекст шире, чем Reddit, потому что его ответ касается основной проблемы конкуренции с крупными брендами на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Это вопрос, который задал участник аудитории:

<блоковая цитата><п>“Поскольку Reddit и крупные издатели сегодня доминируют в поисковой выдаче по многим ключевым словам, что могут сделать более мелкие бренды, кроме как ориентироваться на ключевые слова с длинным хвостом?”

История крупных брендов в поисковой выдаче

Ответ Гэри охватывает всю историю крупных брендов в поисковой выдаче и реакцию SEO на это. About.com был веб-сайтом, посвященным практически любой интересующей теме, и раньше он ранжировался практически по всем критериям. Это было похоже на Википедию того времени, и многие SEO-специалисты возмущались тем, что About.com имел такой высокий рейтинг.

<п>Сначала он помещает этот контекст в свой ответ, что эта жалоба на Reddit является частью долгой истории различных брендов, занимающих верхние позиции в результатах поиска, а затем выбывающих из них по мере изменения тенденций.

Гэри ответил:

“Итак, до того, как я присоединился к Google, я занимался SEO для крупных издателей. …тип SEO. Как будто я также был менеджером сервера, например, менеджером кластера.

Так что, у меня были бы те же вопросы, и на самом деле в тот день мы видели такие вопросы постоянно.

Теперь это Reddit. Тогда это был Amazon. Несколько лет назад, я думаю, это был …About.com.

Практически каждые два года имя, которое вы там помещаете, …меняется.”

Небольшие сайты могут конкурировать с крупными брендами

<стр>Гэри далее рассказывает, что история SEO также связана с небольшими сайтами, пытающимися превзойти более крупные сайты. Это тоже правда. Некоторые крупные сайты начинались как небольшие сайты, которые нашли способ превзойти более крупные сайты крупных брендов. Например, сайт Reviewed.com до того, как его купила USA Today, был буквально основан ребенком, чья страсть к этой теме способствовала его огромному успеху.

Гэри говорит, что нужно сделать две вещи:

<ол> <ли>Подождите, пока кто-нибудь другой не придумает, как победить в конкурентной борьбе, а затем скопируйте его

Или разберись сам и иди вперед

<с>Но, конечно, если ты ждешь, пока кто-то другой покажет, как это сделать, возможно, уже слишком поздно.

Он продолжил:

“Кажется, люди всегда придумывают способы конкурировать с тем, кто будет вторым словом в этом вопросе.

<п>Так что это не похоже на то, о боже мой, что сейчас все плохо, и мы можем уйти на пенсию. Это похоже на то, что вы могли бы подождать и позволить кому-то другому придумать для вас что-то, что вы можете использовать, чтобы конкурировать с Reddit и крупными издателями, которые, по-видимому, доминируют в настоящее время в поисковой выдаче. <стр>Или вы садитесь и начинаете думать о том, как можно использовать какие-то маркетинговые стратегии, которые выведут вас примерно на те же позиции, что и крупные издатели, Reddit и все такое. <стр>Одной из самых вдохновляющих презентаций, которые я когда-либо видел, был чуткий маркетинг… сделай это. Найдите способ конкурировать с этими позициями в поисковой выдаче, потому что это возможно, вам просто нужно найти подход, чтобы конкурировать с ними.”

Гэри прав. Крупные бренды тормозятся бюрократией и боятся рисковать. Как я уже упоминал о Reviewed.com, хорошая стратегия может в течение всего дня опережать крупные бренды, я знаю это по своему собственному опыту и знаниям других, которые сделали то же самое, включая основателя Reviewed.com.

Ключевые слова с длинным хвостом &amp; Другие стратегии <п>Затем Гэри рассказал о ключевых словах с длинным хвостом. Многие начинающие SEO-гуру определяют ключевые фразы с длинным хвостом и большим количеством слов. Это на 100% неправильно. Ключевые фразы с длинным хвостом — это ключевые фразы, которые редко используются при поиске. Длинным хвостом их делает редкость использования ключевых слов, а не количество слов в ключевой фразе.

Контекст этой части ответа Гэри заключается в том, что человек, задавший вопрос, по сути, отклонил поисковые запросы с длинным хвостом как крошки, которые крупные бренды оставляют после себя для небольших сайтов.

Гэри объясняет:

“И еще одна вещь: это как сказать, что у вас остались ключевые слова с длинным хвостом. Похоже, что каждый день мы видим от 15 до даже более процентов новых ключевых слов с длинным хвостом.

<п>По ключевым словам с длинным хвостом очень много трафика. Вы можете присоединиться к этому движению и захватить массу трафика.”

Не упомянуто то, что использование длинных ключевых фраз – это один из способов повысить осведомленность о том, что сайт посвящен определенной теме. Люди приходят за длинным хвостом и возвращаются за головными фразами (запросами с большим трафиком).

<п>Проблема некоторых небольших сайтов заключается в том, что они пытаются охватить ключевые слова с большим трафиком, не проявив предварительно релевантности в длинном хвосте. Начинать с малого и двигаться к большему — один из секретов успешных сайтов.

Небольшие сайты могут быть мощными

Гэри прав, в «длинном хвосте» много трафика и новых тенденций. Маленьким сайтам следует помнить, что большие сайты развиваются медленно и им приходится преодолевать слои бюрократии, чтобы принять стратегическое решение. Ставки для них также выше, поэтому они также не склонны к большим колебаниям. Скорость и способность делать смелые шаги — суперсила небольшого сайта. Упражняйтесь.

Я знаю по своему опыту и по работе с клиентами, что абсолютно возможно превзойти крупные сайты, существующие уже много лет. История SEO изобилует небольшими сайтами, которые опережали медленнее развивающиеся большие сайты.

<ч3>Смотрите, как Гэри отвечает на этот вопрос на 20-й минуте: