Google предупреждает о «новой реальности» на фоне проблем с поиском, ускоряет сроки, в то время как критики утверждают, что ставят доходы выше качества.
- Подразделение поиска Google сталкивается с «новой операционной реальностью» с меньшим количеством ресурсов и возросшей конкуренцией.
- Google планирует сократить сроки реализации проектов, чтобы ускорить реагирование.
- Критики утверждают, что руководство Прабхакара Рагхавана привело к снижению качества поиска.
Примечание редактора. Эта статья была обновлена с учетом комментария представителя Google. В конце добавляется цитата.
Старший вице-президент Google, курирующий поиск, Прабхакар Рагхаван, недавно предупредил сотрудников, что поисковый отдел компании сталкивается с «новой операционной реальностью». с меньшими ресурсами, согласно отчету CNBC.
Это предупреждение прозвучало на фоне опасений по поводу снижения показателей доходов и вовлеченности пользователей для основного поискового продукта Google. В последние кварталы наблюдался более слабый, чем ожидалось, рост поисковых запросов и вовлеченности.
<стр>Это поднимает вопросы перед SEO-профессионалами и владельцами веб-сайтов о том, как изменения Google могут повлиять на их стратегии и видимость в Интернете.
Предупреждение Google для сотрудников
На общем собрании в прошлом месяце Рагхаван, который курирует подразделения Google по поиску, рекламе, картам и торговле, признал, что отрасль отошла от прежнего технологического гиганта. доминирование.
Сообщается, что Рагхаван сказал собранию из более чем 25 000 сотрудников:
<блоковая цитата><п>“Я думаю, мы можем согласиться, что все не так, как было 15-20 лет назад, все изменилось.”
Рагхаван назвал усиление конкуренции и более сложную нормативно-правовую среду факторами, требующими адаптивности Google, не называя явных конкурентов. Однако компания сталкивается с растущим давлением со стороны Microsoft и OpenAI в развивающейся области генеративного искусственного интеллекта.
<п>Он продолжил: <блоковая цитата><п>«Люди приходят к нам, потому что нам доверяют. У них может быть новая штуковина, с которой людям нравится играть, но они все равно приходят в Google, чтобы проверить то, что они там видят, потому что это надежный источник, а в эпоху генеративного искусственного интеллекта это становится более важным.”
Стремясь ускорить реагирование компании, Рагхаван сообщил, что планирует сократить сроки реализации проекта для своих прямых подчиненных, заявив:
“Есть чему поучиться из этого более быстрого и коротковолнового исполнения.”
Поиск в Google: от идеалов к машине по доходам?
Некоторые критики утверждают, что нынешние проблемы Google с поиском вызваны ошибочными приоритетами и ошибками руководства, а не только внешними рыночными силами.
<стр>В своей статье отраслевой аналитик Эдвард Зитрон рисует иную картину того, что беспокоит поисковую систему Google.<стр>Он считает, что компания сознательно ухудшила качество своего флагманского продукта, чтобы увеличить доходы под руководством бывшего директора по рекламе Рагхавана.
Ссылаясь на внутренние электронные письма Google за 2019 год, Зитрон сообщает, что Рагхаван, тогдашний руководитель отдела рекламы, возглавлял группу “Code Yellow” экстренная мобилизация после того, как доходы от поиска оказались ниже ожиданий.
<п>В ответ Zitron утверждает, что Google отменил ключевые улучшения качества, чтобы завысить показатели вовлеченности – включая продвижение сайтов, рейтинг которых ранее был понижен из-за тактики рассылки спама.
Zitron написал:
“Письма … Расскажите драматическую историю о том, как финансовая и рекламная команды Google, возглавляемые Рагхаваном с благословения генерального директора Сундара Пичаи, активно работали над тем, чтобы сделать Google хуже, чтобы компания зарабатывала больше денег.”
Zitron описывает этот сдвиг как отказ от этических принципов, когда команда руководства проигнорировала первоначальную миссию Google по обеспечению превосходных результатов поиска.
<п>Он утверждает, что это создает основу для последующего повышения Рагхавана до старшего вице-президента по поиску в 2020 году – несмотря на возражения ветерана поисковой службы Бена Гомеса, который был переведен на другую должность после почти 20 лет совершенствования продукта.
В отчете Цитрона говорится:
“Гомес, который был важной частью первоначальной команды, которая заставила Google Поиск работать… был изгнан жаждущим роста менеджером во главе с Прабхакаром Рагхаваном, консультантом по менеджменту в костюме инженера.”
За время правления Рагхавана Зитрон утверждает, что поисковая система становится все более «менее надежной» и «менее надежной». “менее прозрачно” и переполнен некачественным контентом, оптимизированным исключительно для высокого рейтинга, а не для удовлетворения потребностей пользователей.
<х2>Что это значит для специалистов по SEO и amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp; Владельцы сайтов?
Для владельцев веб-сайтов и специалистов по поисковой оптимизации, которые внимательно следят за каждым шагом Google, напряженность, назревающая внутри компании, указывает на постоянную проблему оптимизации с учетом меняющихся поисковых приоритетов Google.< /п>
Внезапные изменения продукта могут нарушить текущие стратегии SEO, независимо от того, вызваны ли они непосредственными финансовыми целями или философскими изменениями.
<п>Заявление Рагхавана о принятии «новой операционной реальности» с более короткими сроками означает, что Google Поиск может начать обновляться чаще.
Пристальное изучение Google подчеркивает высокие ставки, связанные с любым существенным пересмотром его алгоритмов и систем ранжирования.
По мере того, как Google совершенствует свои продукты, то, как компания сочетает инновации с соблюдением своих стандартов, может определить будущее поиска.
<ч2>Ответы Google
Google ответил на претензии, изложенные в статье Цитрона, отправив в Search Engine Journal следующую цитату:
<блоковая цитата><п>О заявлении основного обновления за март 2019 года в статье: Это необоснованные предположения. Основное обновление за март 2019 года было разработано для улучшения качества результатов поиска, как и все основные обновления. Неверно говорить, что это снизило наше качество или нашу защиту от спама, которую мы разрабатывали на протяжении многих лет и продолжаем совершенствовать.
Как мы уже четко заявляли: наши рекламные системы не влияют на органические результаты, которые вы видите в Поиске.
<стр>Соответствующие показания по делу Министерства юстиции, которые помещают эти вводящие в заблуждение утверждения в контекст: <стр>От Бена Гомеса показания:
“С моей точки зрения, запросы всегда были сложным способом измерения роста, поскольку есть изменения, которые можно внести, которые действительно уменьшают количество запросов, но приносят пользу пользователям. Поэтому мне никогда не нравилась идея чистых запросов как показателя роста, но нам также нужно было договориться о том, какой показатель роста является правильным. Итак, это была дискуссия о том, что именно может быть хорошим показателем.”
<п>“Я думаю, что этот показатель использования только запросов не подходит для должной оптимизации… Рекламе также нужны пользователи в долгосрочной перспективе, они также хотят долгосрочного бизнеса.”
“Мы приложили значительные усилия к идеям, которые, по нашему мнению, увеличили количество — удовлетворить больше потребностей пользователей и увеличить частоту использования результатов поиска. Эти две вещи не обязательно противоречат друг другу».
“У нас нет возможности напрямую увеличивать количество запросов, если мы не улучшим работу с поиском.”
“Я предлагал вещи, которые мы никогда бы не сделали, например, отключить коррекцию орфографии. Я никогда не мог себе представить, чтобы мы это делали.”
<стр>Из показаний Джерри Дишлера: <стр>В: Согласны, что команда поиска и команда по рекламе работают вместе, чтобы ускорить скорость монетизации, верно?
A: “Команда по рекламе будет увеличивать скорость монетизации. Команда по поиску ускоряет скорость монетизации только в той степени, в которой они рассказывают команде по рекламе о том, какие новые исследования они проводят.”
Вопрос: …по “отделению церкви от государства” не могли бы вы подробнее описать, что это значит? Ответ: “Я имею в виду, что команда органического поиска не берет данные от отдела рекламы, чтобы повлиять на ее рейтинг и повлиять на ее результат. Органическая команда работает независимо.”
