Отдел Google по поиску обсуждает рост количества пользовательского контента в результатах поиска, ссылаясь на спрос и низкое качество маркетингового контента.
- Google увеличивает количество пользовательского контента в результатах поиска из-за спроса пользователей и плохого маркетингового контента.
- Google считает, что пользовательский контент предоставляет достоверную информацию из первых рук, которая дополняет традиционные веб-страницы.
- Google совершенствует алгоритмы для улучшения качества пользовательского контента в результатах поиска.
<п>В недавнем интервью с Алейдой Солис, специалистом по поиску Google Дэнни Салливаном, обсуждался рост популярности пользовательского контента (UGC) в результатах поиска.
Объясняя мотивацию такого изменения, Салливан ссылается на растущий спрос на пользовательский контент и рост количества “ужасных” контент, созданный маркетологами.
<стр>Салливан объяснил, что, размещая пользовательский контент, Google стремится предоставить информацию из первых рук, дополняющую традиционные веб-страницы.
Он заявил:
<блоковая цитата><п>«Это действительно то, чего люди жаждут, и одна из причин, по которой люди жаждут, заключается в том, что существует просто много ужасного контента, и там очень много ужасного контента. это было создано с помощью контент-маркетинга.”
<стр>Вот еще от Салливана о переходе Google к показу большего количества пользовательского контента в результатах поиска.
Рост пользовательского контента в результатах поиска
За последний год наблюдался всплеск обсуждений на форумах, веток Reddit и других типов пользовательского контента в результатах поиска Google.
Этот контент часто занимает высокие позиции, иногда даже превосходя авторитетные веб-сайты и бренды.
По словам Салливана, Google развивается, чтобы удовлетворить потребности и ожидания пользователей:
<блоковая цитата><п>«Люди пытаются получить более достоверную информацию, которую они хотят услышать от других людей с опытом, который они ценят в таких вещах, и мы хотим показать ее, когда это актуально или когда мы действительно думаем, что это важно». хорошего качества или будет полезным.”
Салливан признал трудности реализации этого подхода, ориентированного на пользовательский контент:
“Мы покажем UGC, и он не идеален, иногда с форумов, и это неловко, а там& Нет недостатка в людях, которые покажут нам примеры того, как это происходит, и я уверен, что это будет продолжаться.”
<стр>Салливан объяснил, что проблема заключается в оценке релевантности и качества пользовательского контента в масштабе.
Ценность нишевых форумов
<стр>Салливан поделился личным анекдотом, чтобы проиллюстрировать ценность пользовательского контента в результатах поиска. <п>Пытаясь решить проблему со своей системой отопления, вентиляции и кондиционирования, он наткнулся на специализированный форум, посвященный конкретной марке и модели его устройства.
<стр>Салливан рассказал:
“Я оказался в этой форме только для людей, у которых есть эта машина, и которые делились ею, а потом кто-то поделился целой историей о том, как им удалось это сделать, и я подумал: это потрясающе, и это был потрясающий контент. Я не знаю, хотите ли вы сказать, что это был не экспертный контент, но это определенно был экспериментальный контент, который я нашел чрезвычайно полезным, и я не думаю, что я единственный, и это было не с большого гигантского форума.”
Пользовательский контент в медицинских поисках
<с>Салливан коснулся проблем, связанных с использованием пользовательского контента в медицинских поисковых запросах, который стал предметом многочисленных споров.
Он заявил:
“Любой, кто когда-либо действительно страдал каким-либо медицинским заболеванием, может найти, что иногда действительно полезно иметь возможность связаться с другими людьми, у которых есть той же целью и понять, каков был их опыт прохождения лечения, или каков был их опыт борьбы с болезнью, или как они с чем-то справляются».
Салливан не верит в необходимость исключения пользовательского контента из целой категории поисковых запросов.
<п>Он продолжил: <блоковая цитата><п>«Вы действительно, на мой взгляд, не просто исключаете идею о том, что вы просто никогда и ни за что не сможете показывать UGC. Вы пытаетесь выяснить, где вы можете использовать сигналы и как вы можете разобраться с системой, чтобы показывать материал, когда он кажется релевантным, когда он кажется полезным, когда он кажется частью общей коллекции поисковых запросов. ресурсы, которые вы можете представить людям.”
Уточнение сигналов
<п>Салливан сказал, что Google продолжит совершенствовать сигналы и алгоритмы для решения проблем и улучшения качества пользовательского контента в результатах поиска.
Он заявил:
“Как и все в поиске, вам следует просто продолжать работать, чтобы попытаться улучшить его, настроить и выяснить, как получить лучшие сигналы и как получить более подробную информацию, которую вы собираетесь представить.”
Салливан утверждает, что включение UGC в результаты поиска не означает расстановку приоритетов определенного контента.
Скорее, он представляет это как предоставление наиболее актуальной и полезной информации для каждого запроса.
Салливан заявляет:
“Баланс действительно должен быть таким: можем ли мы лучше показывать лучший контент в целом, не имеет значения, если он от большого сайт, не имеет значения, если это небольшой сайт.”
Разъяснение прошлых высказываний
Салливан подчеркивает, что включение UGC в результаты поиска – это не только «предоставление людям того, что они хотят», ” момент, который, по его мнению, был неверно процитирован.
<п>Он уточнил: <блоковая цитата><п>«Я снова возвращаюсь к нюансам, потому что вы делитесь вещами и пытаетесь объяснить людям, а затем люди возьмут одну мелочь и бросят ее обратно вам. Типа: «Это то, чего хотят люди», — сказал он. и я получаю это снова и снова. Спасибо всем, кто поделился, и я уверен, что вы сможете поделиться этим снова, но это не то, что я сказал полностью.
Я сказал, что люди стараются получить более достоверную информацию. Они хотят услышать мнение других людей с опытом. Они ценят подобные вещи, и мы хотим показать их, когда это актуально или когда мы действительно думаем, что это хорошее качество или что это будет полезно.”
<ч2>Взгляд в будущее
Хотя Google уже активно продвигает пользовательский контент, Салливан описал это как «эволюционный процесс». это будет продолжаться.
<стр>Для создателей веб-сайтов и контента такой акцент на пользовательском контенте подтверждает ценность развития заинтересованных сообществ и поощрения дискуссий вокруг вашего бренда и отрасли. <стр>Послушайте полные высказывания Салливана в интервью ниже:
