Google Zero — это ложь

В публикациях ходят слухи, что трафик Google практически исчезнет. Реальные данные категорически этому противоречат. Принятие версии Google Zero чрезвычайно опасно.

<п>В издательской индустрии широко распространена версия под названием «Google Zero». Эта версия, поддержанная многими лидерами отрасли, предполагает, что трафик из Google – Ищите и открывайте – – будет уменьшаться и в конечном итоге станет незначительным.

Это повествование о Google Zero полностью ложно и чрезвычайно опасно. И я собираюсь объяснить почему.

Дорога к Google Zero

Когда концепция “Google Zero” впервые начали появляться, я подумал, что это может быть полезным способом сформулировать стратегические подходы, которые издатели должны учитывать при оптимизации для Google. Но оно приобрело совершенно другое значение, активно опасное и совершенно ложное. <п>Это правда, получать трафик от Google не стало проще. Веб-сайтам необходимо приложить больше усилий, чтобы увеличить свою долю посещений Google как в Поиске, так и в рекомендациях. Это не новая разработка – надпись висела на стене почти два десятилетия.

Google начал обогащать свои результаты поиска всевозможными элементами в 2007 году, призванными предоставлять именно ту информацию, которую ищут пользователи Google. Чистый список из 10 синих ссылок давно забыт.

<п>С тех пор, как Google начал добавлять новые элементы в результаты поиска, каждая новая функция отвлекала посетителей от веб-сайтов. Часто эти клики направлялись на собственные ресурсы Google, такие как YouTube, Карты Google или вертикаль поиска изображений. И все чаще поисковые запросы вообще не приводили к кликам, когда нужная информация показывалась пользователю непосредственно на странице результатов.

Эта тенденция сохранялась с каждой новой функцией, которую Google добавлял в свои результаты. Пострадали многие веб-сайты. Были возбуждены судебные иски – некоторые из них все еще продолжаются.

Однако издатели новостей на самом деле не почувствовали боли. Напротив, введение новостных каруселей по результатам Google увеличило трафик, который Google отправляет издателям.

А потом появились обзоры ИИ, и все запаниковали.

По-видимому, Нилай Патель из The Verge был первым, кто придумал “Google Zero” как фраза, хотя я подозреваю, что его более чем вдохновили Аманда Нативидад и Рэнд Фишкин из Sparktoro, которые уже много лет говорят о «маркетинге с нулевым кликом».

<п>Я понимаю, почему Нилай беспокоится о Google. По данным Likeweb, трафик Google на The Verge неуклонно снижается с конца 2023 года, что предсказывает запуск обзоров искусственного интеллекта.

Изображение предоставлено: Барри Адамс

Интересно, что на этом графике видно, что Google по-прежнему является крупнейшим органическим каналом для The Verge, уступая только прямым посещениям (которое, кстати, тоже снижается). Вам также будет интересно узнать, что периоды максимального снижения трафика Google на The Verge коррелируют с обновлениями основного алгоритма Google и штрафами за злоупотребление репутацией сайта.

Мне смешно, что у The Verge, похоже, есть экзистенциальная проблема с SEO-индустрией в целом. Это тоже может способствовать их не слишком выдающимся результатам в поиске в последние годы. Не говоря уже о том, что в последние годы каждый канал отправляет на The Verge меньше трафика.

Возможно, это не совсем вина Google в том, что The Verge переживает спад.

Google Zero — это не ноль

<п>Один редактор веб-сайта, жалующийся на трафик Google, не годится для повествования. Тем не менее, каким-то образом история Google Zero прочно вошла в издательскую индустрию, практически не подвергаясь критическому анализу.

Несколько недель назад я был на новостной конференции, где один из докладчиков представил слайд, показывающий данные из Chartbeat. Эти данные указывают на значительное снижение трафика Google для многих клиентов Chartbeat.

Изображение предоставлено: Барри Адамс

Данные были опубликованы на веб-сайте Института Reuters как часть их прогнозов на 2026 год, и, похоже, многие в отрасли приняли их как евангелие.

<п>Спикер, представивший этот слайд, работает на одного из моих клиентов. У меня есть доступ к данным Google Search Console этого клиента по десяткам его веб-сайтов по всей Европе. Я точно знаю, сколько трафика Google они потеряли за последние несколько лет.

Они ничего не потеряли.

На самом деле, работодатель говорящего демонстрирует рост трафика Google на многих своих веб-сайтах. Тем не менее, докладчик представил график Chartbeat как факт, без каких-либо оговорок, несмотря на то, что имел доступ к огромному количеству данных, которые ему противоречат.

Это касается не только моих клиентов – Press Gazette недавно более глубоко погрузилась в панику вокруг Google Zero, беседуя со многими британскими издателями. Возник четкий консенсус: трафик Google на самом деле не так сильно снижается.

Это подтверждается данными сайта Likeweb, опубликованными Graphite, которые показывают, что фактическое снижение трафика Google на ведущие веб-сайты в глобальной сети составляет … барабанная дробь … 2,5%.

Изображение предоставлено: Барри Адамс Итак, почему данные Chartbeat показывают такой сильный спад, а другие источники – нет? У меня есть теории. Во-первых, данные Chartbeat искажены несколькими их крупнейшими клиентами, которые, возможно, пострадали от обновлений основного алгоритма Google и штрафов за злоупотребление репутацией сайта.

<п>Данные Chartbeat представляют собой простую совокупность, не учитывающую отдельные сайты. сравнительные размеры. Поэтому, когда несколько крупных сайтов понесли большие потери, это сильно исказило бы данные в сторону снижения, даже если десятки более мелких сайтов не увидели никакого значимого снижения.

Когда мы смотрим на данные Likeweb о глобальном веб-трафике, Google по-прежнему остается самым посещаемым веб-сайтом в мире, на его долю приходится почти 20% всех веб-посещений. За последние несколько лет ситуация не изменилась каким-либо значимым образом.