<стр>Узнайте, как искусственный интеллект произвел революцию в алгоритмах поисковых систем и изменил способ работы SEO. Узнайте о влиянии ИИ на исследование ключевых слов и создание контента.

<п><эм>Этот отрывок взят из книги Мари Хейнс «SEO в эпоху Близнецов» (2024 г.) и воспроизведен с разрешения Marie Haynes Consulting Inc.

Большая часть советов по SEO, которые вы увидите сегодня в Интернете, основана на общей мудрости сообщества, которую узнали о поиске еще до того, как Google активно использовал искусственный интеллект.

Большая часть того, что многие из нас, SEO-специалистов, делают и считают стандартной практикой, основана на поисковой системе, которая представляет собой список эвристик – рукописные правила, запрограммированные людьми. Так много изменилось. <п>Например, предположим, что вам поручено создать новую статью для веб-сайта, над которым вы работаете.

Вероятно, вы начнете с исследования ключевых слов, поскольку мы знаем, что для того, чтобы выглядеть релевантным для поисковых систем, вам необходимо писать контент, который полностью охватывает тему и использует ключевые слова, которые семантически связаны с вашим контентом. тема.

Большая часть контента, который сегодня есть в сети, создается в результате процесса, который выглядит следующим образом:

<ул>

Проведите исследование ключевых слов, чтобы узнать, что написали ваши конкуренты.

Создавайте контент, похожий, но, возможно, немного лучше или более полный, чем у них.

Проведите исследование ключевых слов, чтобы узнать, что написали другие люди, но не включили вы.

Создавайте контент, охватывающий и эту тематику.

<ли>Также запрашивайте у людей исследования, чтобы найти связанные вопросы, которые нужно осветить, чтобы мы могли писать контент, который будет выглядеть еще более актуальным и полным для поисковых систем.

Создавайте больше контента, чтобы ответить на эти вопросы, даже если у Google уже есть контент, отвечающий на них.

Ничто в этом процессе не заставляет нас создавать контент, который действительно является оригинальным, познавательным и <сильным>существенно более полезным, чем то, что существует в Интернете.

Однако именно за это Google и хочет вознаградить!

<п>SEO-агентство часто тратит много часов каждый месяц на улучшение технического SEO сайта, улучшение внутренней структуры ссылок или, возможно, получение внешних ссылок и упоминаний. Это все, что может помочь веб-странице выглядеть лучше в поисковых системах.

Это неплохие дела, и некоторые из них могут помочь улучшить сайт. Но опять же, эти вещи вряд ли сделают контент на странице существенно более полезным для поисковиков, что, опять же, является тем, что Google хочет вознаградить.< /п>

Я хочу внести ясность. Я не говорю, что техническое SEO мертво.

Есть преимущества наличия технически надежного и быстрого сайта, по которому поисковые системы могут легко ориентироваться и понимать, особенно если у вас большой сайт.

<стр>Есть одна вещь, которая делает контент более полезным. <с>Готовы ли вы раскрыть эту глубокую и проницательную тайну?

Вот оно…

Секрет создания контента, который Google может счесть более полезным, чем другие’ значит иметь контент, который пользователи находят полезным.

Оптимизаторам необходимо изменить образ мышления

Уже более десяти лет моим основным источником дохода является консультирование компаний по улучшению их присутствия в поисковых системах.

<стр>Я внимательно просмотрел каждое слово, опубликованное Google, в котором говорится о том, что они хотят вознаграждать, и создал страницы и страницы контрольных списков, обучающих документов и советов.

У меня была одна цель: Помочь людям понять, что именно вознаграждает Google, и помочь им достичь этого результата.

<с>Вы видите парадокс, который скрыт в этом утверждении? Чем больше я об этом думаю, тем смешнее!

Я всё время не осознавал этого, пока проповедовал о создании <сильных>Контент, ориентированный на людей, как его теперь называет Google, большая часть того, что я делал, была ориентирована в большей степени на удовлетворение Google, чем на поисковиков.

Другие оптимизаторы поисковой оптимизации теперь тоже уловили этот образ мышления. То, что пользователи делают на наших сайтах, имеет огромное значение. Действия пользователей существенно влияют на рейтинг Google.

Скриншот из X/Twitter, июль 2024 г. <стр>Я исторически воспринимал рекомендации Google по созданию полезного контента как контрольный список того, что мы можем улучшить.

Есть биография автора? Проверьте. Хороший описательный заголовок? Проверьте. Демонстрация опыта? Получение информации? Еще одна проверка. <стр>Моя первая книга о создании полезного контента проведет вас через множество подобных контрольных списков. Вы можете увидеть улучшение, проработав эти контрольные списки.

На самом деле, я знаю это, поскольку обычно люди обращаются ко мне и рассказывают, что они внедрили изменения на основе контрольных списков и видят улучшения.

Но оказывается, что Google дал нам не список критериев для анализа в качестве контрольного списка!

Теперь я понимаю, что Google говорил нам следующее: Наши системы созданы так, чтобы вознаграждать те типы вещей, которые люди склонны считать полезными и надежными. И если вы хотите знать, что это такое, вот несколько идей.

<п>Это не контрольный список, а скорее список <сильных>типов вещей, которые обычно нравятся поисковикам. Алгоритм построен так, чтобы вознаграждать пользователей за то, что им нравится.

Биография автора не является фактором ранжирования, но во многих отраслях пользователям нравится демонстрация опыта ваших авторов.

<п>Основные показатели веб-показателей, метрики, используемые для измерения времени загрузки и другие подобные вещи, раньше были оценкой, которую мы стремились получить…но на самом деле причина, по которой мы работаем над улучшением основных показателей веб-показателей, заключается в том, что пользователи склонны как страницы, которые загружаются быстро и не прыгают.

Не похоже, что у Google есть контрольный список или система показателей, когда дело касается качества каждой страницы. Google не знает точно, что представляет собой ваш контент и насколько он качественный.

Как мы обсуждали ранее, поиск — это сложная система, управляемая искусственным интеллектом, которая <сильно>пытается предсказать, что поисковики найдут полезным.< /п> <п>Вот полный список “идей” Google дает нам возможность понять, что может оказаться полезным для пользователей:

<п>

<п>

<п>Раньше я учил рассматривать эти идеалы один за другим, чтобы найти вдохновение в том, как можно улучшить свой сайт. Я все еще думаю, что это имеет большую ценность.

Но теперь я понимаю, что упустил главное. Я думал о полезном контенте , таком как SEO.

Если вы действительно создаете контент, ориентированный на людей, вы уже будете следовать полезным рекомендациям Google по контенту.< /п>

Я все сделал неправильно.

<п>Если вы знаете потребности своей аудитории, знаете вопросы, которые у них возникают, и создаете контент, который отвечает на эти вопросы, вы находитесь на пути к созданию контента, ориентированного на людей, который Google хочет вознаграждать.

People First Content:

<ул>

Обычно создается людьми с реальным опытом работы по теме. Магазин, который продает товар реальным покупателям, с большей вероятностью будет создавать полезный контент, консультирующий людей по этому товару. Человек, который профессионально консультирует по теме, с большей вероятностью будет иметь свежий контент, который понимает текущие потребности этой аудитории.

<сильный>Есть исключение:Иногда авторитет может превзойти опыт. Мы видим это, когда такой сайт, как Forbes, ранжируется по [обзорам барбекю]. В этом случае Forbes, скорее всего, рассматривается как место, которому пользователи доверяют из-за его общего авторитета в журналистике. У него достаточно E-E-A-T, чтобы считаться заслуживающим доверия ответом на этот запрос. И пока пользователи указывают, что они удовлетворены, рейтинг будет продолжаться. (Я думаю, что это изменится, когда мы научимся создавать действительно полезный контент. Мы должны начать видеть более действительно полезный контент от рекомендованных экспертами по теме.)

Контент, представляющий реальную ценность для пользователей.

Написано ясно и кратко, так, чтобы было легко понять.

<сильный>Оригинально и познавательно.

Но как Google это определяет?

В следующем разделе мы поговорим о чем-то, что до недавнего времени было практически неизвестно оптимизаторам поисковой оптимизации – – насколько Google использует сигналы взаимодействия с пользователем.

Оказывается, Google знает, что полезно людям, потому что сигналы от каждого взаимодействия, происходящего при поиске, передаются обратно в системы машинного обучения с одной целью – чтобы системы научились лучше всего работать вместе, предоставляя искателю информацию, которую он, скорее всего, найдет полезной.

<ч4>Примечания

[1] Создание полезного контента. Мари Хейнс. 2023. https://mariehaynes.com/product/creating-helpful-content-workbook/

Чтобы прочитать книгу целиком, читатели SEJ получают эксклюзивную скидку 20% на книгу Мари, рабочую тетрадь и комплект курсов. Скидка будет применена автоматически по следующим ссылкам:
<ул>

SEO в книге «Эра Близнецов»

Поставьте себя на место справочника поисковика

Полный комплект курса (включает книгу и рабочую тетрадь)