Исследование показывает изменения в поиске Google: растет объем электронной коммерции и пользовательского контента, в то время как сайты с обзорами продуктов теряют видимость.

• Google отдает предпочтение сайтам электронной коммерции и пользовательскому контенту, показало исследование.
• Обзоры продуктов и партнерские сайты теряют видимость.
• Диверсификация источников трафика имеет решающее значение для пострадавших сайтов.

Недавнее исследование агентства цифрового маркетинга Amsive зафиксировало заметные изменения в рейтинге результатов поиска Google за последний год.

Исследование показало, что Google увеличивает количество веб-сайтов электронной коммерции и сайтов с пользовательским контентом, одновременно снижая видимость сайтов с обзорами продуктов и сайтов партнерского маркетинга.

<стр>Вот взгляд на результаты и последствия для онлайн-бизнеса, если изменения продолжатся.

Доминирование электронной торговли в результатах поиска

Исследование выявило заметное увеличение числа сайтов электронной коммерции, занимающих верхние позиции поиска по многим коммерческим запросам.

Ключевые слова, которые раньше давали результаты из обзоров продуктов и партнерских сайтов, теперь преимущественно связаны с интернет-магазинами.

Например:

<ул>

• “Кормушки для птиц“: магазины электронной коммерции теперь занимают все 10 верхних позиций, заменив несколько сайтов с обзорами товаров с предыдущих позиций. год.
• “Ноутбуки“: Топ-10 результатов теперь состоит исключительно из веб-сайтов электронной коммерции, причем некоторые из них появляются несколько раз. <ли>“Полотенцесушитель“: гиганты электронной коммерции, такие как Amazon и Walmart, имеют несколько списков, полностью заменяя партнерские веб-сайты в топе результатов.

Рост пользовательского контента

Наряду с сайтами электронной коммерции, платформы пользовательского контента (UGC) значительно повысили видимость в поиске.

Reddit, Quora и YouTube теперь часто появляются на верхних позициях по различным запросам, где раньше они отсутствовали или имели более низкий рейтинг.

<п>Эта тенденция особенно заметна для более длинных запросов, таких как “игрушки для 2-летних мальчиков” где пользовательский контент более заметен.

Влияние на обзор продукта &amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp; Партнерские сайты

Изменение поискового рейтинга создает проблемы для обзоров продуктов и партнерских веб-сайтов, поскольку теперь они менее заметны для многих коммерческих запросов.

Хотя Google прямо не заявил, что обзоры продуктов считаются “бесполезными” данные показывают, что недавние обновления непропорционально сильно повлияли на эти страницы.

Последствия для стратегий цифрового маркетинга

<стр>В связи с этими изменениями сайтам обзора продуктов и партнерским сайтам, возможно, придется пересмотреть свои стратегии для поддержания видимости и трафика. <п>Лили Рэй и Сильвия Гитуто, авторы исследования, предлагают диверсифицировать источники трафика посредством:

<ул>

• Повышенное внимание к цифровым медиа и PR.
• Более активное участие в социальных сетях.
• Создание видеоконтента для таких платформ, как YouTube Shorts и TikTok.
• Разработка контента подкаста.
• Активное участие в профильных интернет-форумах.

Что это значит для веб-сайтов

Для сайтов электронной коммерции это возможность привлечь больше внимания и трафика.

Они могли бы воспользоваться этим сдвигом, разместив на своих сайтах больше отзывов клиентов и пользовательского контента.

<стр>Обзорам продуктов и партнерским сайтам, возможно, придется изменить стратегию. <стр>Продвижение себя в социальных сетях, создание видеороликов, запуск подкастов и участие в интернет-форумах может помочь компенсировать потерю поискового трафика Google.

Для дальнейшего успеха, вероятно, потребуется адаптация к этим изменениям, особенно в отношении пользовательского контента.