<стр>Как можно адаптировать свою стратегию SEO, чтобы она лучше отображалась в Google SGE? Ознакомьтесь с некоторыми исследованиями и тактиками, которые подготовят вас к предстоящим изменениям.

Google Search Generative Experience (SGE) вызвал беспокойство в мире SEO, но еще не время бежать в гору.

Прежде чем вы заявите, что “SGE убила SEO” помните, что работа над ним все еще находится в стадии разработки, и мы не знаем, какое влияние оно окажет или как изменятся его функциональные возможности.

Если органический трафик снижается из-за SGE, это не обязательно означает, что SEO стало менее жизнеспособным каналом – потому что все маркетинговые каналы со временем становятся более дорогими и менее эффективными, поскольку они становятся более насыщенными.

<стр>Итак, что тебе следует изменить теперь, когда SGE здесь?

Ну, как и при любом обновлении алгоритма, важно продолжать концентрироваться на основных факторах E-E-A-T и качестве контента, поскольку это лучший способ противостоять потерям трафика.

Как маркетологу это означает, что вам необходимо пересмотреть методы оценки эффективности SEO, чтобы это не воспринималось как разочарование. Пришло время отказаться от техники использования SEO как изолированного канала и проложить путь к многоканальному маркетингу, поскольку это путь будущего.

<п>Чтобы поддерживать общую эффективность SEO в условиях этих изменений, есть несколько стратегий, которые вы можете использовать для подготовки к Google SGE и создания успешной многоканальной маркетинговой стратегии.

Что такое Google SGE?

<стр>Он предоставляет подробные обзоры тем непосредственно в результатах поиска, что избавляет от необходимости просматривать несколько разных веб-страниц в поисках ответа. <п>В отличие от избранных фрагментов, которые уже есть в Google, SGE предоставляет более широкий спектр информации, включая ссылки, изображения и интуитивно понятные способы повышения удобства взаимодействия с пользователем.

По сути, это “естественный” способ упростить исследования и оптимизировать поиск в Google.

Например, SGE позволяет вам задавать дополнительные вопросы прямо в поисковой выдаче, а не начинать новый запрос.

Снимок экрана из поиска [как играть с щенком золотистого ретривера], Google, февраль 2024 г. Технически SGE не является сертифицированной функцией и предлагается только через Google Labs. На сегодняшний день он доступен в США и работает в 120 странах мира. Он предлагается на пяти языках: английском, испанском, португальском, корейском и индонезийском.

В настоящее время сюда не входит ЕС из-за строгих законов о конфиденциальности данных, и трудно сказать, достигнет ли он когда-либо этих рынков из-за этого.

<стр>Будет интересно посмотреть, как всё изменится со временем, но нам остаётся только подождать и посмотреть.

Google не решается на полноценный запуск из-за отсутствия монетизации

<п>Хотя теоретически у SGE есть некоторые инновационные аспекты, она по-прежнему считается скорее концепцией, чем полноценным запуском продукта. Google до сих пор не придумал, что с этим делать, и вся программа остается предметом множества спекуляций.

С момента своего создания SGE был своего рода экспериментом, который постоянно расширяется. Но это не совсем новое поведение для Google. На самом деле кажется, что мы познакомились с SGE, потому что Microsoft интегрировала ChatGPT в Bing.

Google любит использовать искусственный интеллект в фоновом режиме, как и в своих программах с момента выхода RankBrain в 2015 году.

Благодаря SGE искусственный интеллект становится предшественником поисковой выдачи, что приводит к появлению некоторых новых препятствий, как описал Эли Шварц, Strategic SEO &amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp; Советник по росту:

Снимок экрана из LinkedIn, февраль 2024 г.

Несмотря на все “красные флажки” это не означает, что SGE исчезнет. А в мире маркетинга колебания функциональности SGE будут продолжать приводить к изменениям в повседневной работе SEO.

Какое влияние SGE, по прогнозам, окажет на эффективность SEO?

<п>Каждый маркетолог задается вопросом, как SGE повлияет на эффективность SEO. Поскольку прогнозируется снижение органического трафика из-за меньшего количества ссылок в поисковой выдаче, чего нам ожидать?

Ну, давайте взглянем на три исследования:

Первое исследование, проведенное Wall Street Journal, показало, что одни и те же медиа-сайты, по оценкам, теряют 20-40% SEO-трафика от Google SGE.

Второе исследование, проведенное BrightEdge, проанализировало более 1 миллиарда запросов в 9 различных отраслях. Вы можете увидеть влияние SGE по отраслям на диаграмме ниже:

Изображение от BrightEdge, февраль 2024 г.

Что именно это означает? Как и во многих других вопросах в SEO, “это зависит” но в основном из-за различий во влиянии отрасли.

<п>Хотя SGE обязательно изменит ситуацию, можно спрогнозировать, сколько трафика вы потеряете? И если вы знаете, чего ожидать, вы можете адаптировать свою стратегию, чтобы получить выгоду от Google SGE, а не сосредотачиваться на потерях?

Главное – попытаться оценить, насколько Google SGE повлияет на ваш трафик, а затем принять активный подход к изменению вашего контента.

Как только вы это сделаете, вы сможете оптимизировать страницы, чтобы у вас была возможность появляться в каруселях снимков SGE.

5 советов по оптимизации стратегий SEO для изменения органического трафика, связанного с SGE

Хотя сегодня трудно сказать, как SGE повлияет на SEO, важно меньше сосредотачиваться на обреченности потери трафика и искать возможность появиться в снимках SGE. <стр>Вот несколько стратегий, которые можно использовать именно для этого.

1) Оцените текущий риск SGE в отношении органического трафика

Первое, что вам нужно сделать, это посмотреть, как SGE может повлиять на ваш текущий трафик.

<стр>Он учитывает три различных типа снимков SGE: дублирующие, обобщающие или дополняющие, а также ускорители, в дополнение к уровню удовлетворенности и удовлетворенности пользователей в ходе их путешествия.

Скриншот из LinkedIn, февраль 2024 г.

После оценки риска SGE для вашего органического трафика вы получите лучшее представление о том, на чем сосредоточить свои усилия по SEO.

Кроме того, маркетологам придется пересмотреть методы оценки эффективности SEO, чтобы это не воспринималось как разочарование. Затем вы можете рассчитать потери органического трафика и обновить ключевые показатели эффективности, чтобы отразить это.

2) Переход SEO-ориентации с позиции #1 по ключевым словам на целостную органическую видимость в поисковой выдаче

<п>Еще один способ адаптироваться и преодолеть трудности — перестать сосредотачиваться на рейтинге ключевых слов №1 как эталоне успешных усилий по SEO. Целостная органическая видимость результатов поиска гораздо полезнее и поможет вам добиться успеха в сочетании с Google SGE.

Даже если сейчас вы входите в число лучших результатов по определенным ключевым словам, исследование SGE от Authoritas показало, что почти 94% ссылок в Google SGE не соответствуют 10 лучшим органические результаты поиска.

Это отличная новость, если вы изо всех сил пытаетесь получить рейтинг по определенному ключевому слову, но все же можете появиться в снимках SGE.

В целом, старайтесь меньше сосредотачиваться на позиционировании ссылок и больше на общем внешнем виде бренда и его содержании. Google SGE включил несколько ссылок, чтобы пользователям было проще посещать страницы, дублирующие то, что представлено в сводке.

Google упоминает, как это уменьшает проблемы потенциальной дезинформации, добавляя дополнительную функцию к традиционному поиску, а не замену (и здесь, конечно, все SEO-специалисты вздыхают с облегчением).

3) Отточить E-E-A-T

Прежде всего, для демонстрации вашего контента необходимо использовать свой опыт, знания, авторитетность и надежность (E-E-A-T).

<п>Это позволяет вам адаптироваться к ИИ, а не ждать, пока Google адаптируется к нему, а затем соответствующим образом приспосабливаться. Как говорит в своем видео Энди Крестодина, соучредитель и директор по маркетингу компании Orbit Media: «Пришло время больше сосредоточиться на пользователе, а не на Google».

Скриншот из LinkedIn, февраль 2024 г. <п>Результаты поисковой выдачи Google искажаются из-за SGE, обновлений искусственного интеллекта и даже таких простых вещей, как партнерский маркетинг.

В недавнем исследовании, в котором рассматривались 7392 поисковых запроса с обзорами продуктов в Google, Bing и DuckDuckGo, страницы с самым высоким рейтингом были более оптимизированы и содержали больше партнерских ссылок, но их текст и качество были ниже.

Это может быть одной из причин, по которой ссылки в Google SGE не соответствуют 10 лучшим результатам поисковой выдачи, а сосредоточение внимания на качественном контенте может помочь вам оставаться актуальными, несмотря на текущие изменения.

Поскольку качество результатов поиска Google снижается, а ИИ-контент преследуется в полную силу, лучший способ отреагировать на это маркетологи – включить как можно больше контента, посвященного конкретному бренду, а также контента для малого и среднего бизнеса, чтобы соответствовать критериям E-E-A-T.

4) Следите за алгоритмическими изменениями в функциях SGE, специфичных для рынка

Поскольку SGE продолжает развиваться, важно следить за тем, как все меняется. Кажется, что функции чрезвычайно динамичны, с существенными различиями в идентичных поисковых запросах от одного пользователя к другому.

Недавний пример теста от Алейды Солис показывает, что функции Google SGE в каком-то смысле имитируют работу крупных ритейлеров, но это не обязательно то, чего нам следует ожидать.

<п>На самом деле постоянно происходит множество изменений, поэтому крайне важно отслеживать изменения, связанные с вашей отраслью.

И привыкай к переменам – похоже, что нестабильность результатов поиска — это новый образ жизни SEO.

5) Не разграничивайте SEO и не переключайте фокус на многоканальный маркетинг

<стр>В динамичном ландшафте развития Google SGE и достижений на основе искусственного интеллекта процветание поисковой выдачи требует стратегического перехода от использования SEO как единственного канала для стимулирования роста бизнеса. <п>Использование многоканального маркетинга — лучший способ обеспечить соответствие вашей стратегии меняющимся требованиям отрасли. это путь будущего.

Чтобы добиться этого, вам нужно сделать три важные вещи:

<ул>

Оценивайте путь клиента целостно: это означает рассмотрение всего пути клиента и его многочисленных точек соприкосновения. Имейте в виду, что взаимодействие с клиентами происходит на разных платформах и каналах, и все их необходимо учитывать.

Развертывайте синергетическое сотрудничество по разным каналам: В маркетинге каждый канал играет свою роль в увеличении конверсий, и все они взаимосвязаны. Вы можете использовать отслеживание конверсий GA4 для более глубокого понимания точек взаимодействия с клиентами.

<сильный>Диверсифицируйте свою стратегию, чтобы снизить риски:Когда вы полагаетесь исключительно на SEO или какой-либо один маркетинговый канал, вы обрекаете себя на неудачу. Полагаясь исключительно на один канал, невозможно удовлетворить разнообразные потребности сегодняшних клиентов – – оно слишком ограничено.

Навигация по будущему SEO среди неопределенности Google SGE

Поскольку надвигается неопределенность в отношении SGE, маркетологам крайне важно сохранять спокойствие и использовать имеющиеся у них инструменты для стратегической адаптации.

Хотя SGE создает некоторые потенциальные проблемы, особенно в отношении органического трафика, программа все еще находится на экспериментальной стадии, и ее полный эффект остается неопределенным.

Хотя Google SGE может привнести новое измерение в то, как люди делают поисковые запросы в Интернете, он также открывает и новые возможности.

<стр>Теперь у маркетологов есть возможность переопределить свои стратегии и принять будущее многоканального маркетинга, прежде чем их похоронят потери органического трафика и замены на основе искусственного интеллекта.