<стр>Разбираем утечку Google, чтобы показать вам, насколько черным на самом деле является Discover Box (подсказка: это не так).

<стр>Все это основано на утечке информации из Google и соответствует моему опыту работы с контентом, который со временем стал успешным в Discover. Я выбрал, по моему мнению, наиболее известные прокси-серверы Discover и сгруппировал их в соответствующий рабочий процесс.

<с>Как опальный сотрудник BBC, мысли принадлежат мне.

TL;DR

<ол>

Ваш сайт должен восприниматься как <сильный>“<сильный>доверенный источник” с низким уровнем СПАМА, оценивается по таким показателям, как  оценка доверия издателя,, чтобы иметь право на участие.

Discover управляется конвейером, состоящим из шести частей, в котором используются хорошие и плохие клики (длительное время ожидания или залипание) и повторные посещения для непрерывной оценки и повторной оценки качества контента.

Свежий контент получает первоначальный импульс. Успех зависит от высокого CTR и положительного <сильного>вовлечения на ранних стадиях (учитываются хорошие клики/расшаривания со всех каналов, а не только с Discover).

Приоритет имеет контент, соответствующий интересам пользователя. Для оптимизации сосредоточьтесь на тематических областях, используйте привлекательные заголовки, ориентируйтесь на сущность и используйте большие (1200 пикселей и более) изображения.

Изображение предоставлено: Гарри Кларксон-Беннетт

Я насчитал 15 различных прокси, которые Google использует, чтобы насытить думскроллеров’ отчаянная потребность в качественном контенте в ленте Discover. Это не, а  отличается от того, как работает традиционный поиск Google.

Но традиционный поиск (высококачественный канал извлечения) совершенно не похож на Discover. Зрители убивают время в поездах. У своих родственников. Туалет. Поскольку они являются частью одной экосистемы, они объединены в одно монолитное целое.

И вот как это работает.

Изображение предоставлено: Гарри Кларксон Беннетт

Правила Google Discover

Этот раздел скучный, а правила Google относительно соответствия требованиям крайне расплывчаты:

<ул>

Контент автоматически может появляться в Discover, если он индексирован Google и соответствует политике Discover содержания.

Любой опасный, спам, вводящий в заблуждение или жестокий/вульгарный контент отфильтровывается.

“…Discover использует многие из тех же сигналов и систем , используемых Поиском, чтобы определить, что является… полезным, надежным и ориентированным на людей контент.”

<п>Затем они дают несколько солидных, хотя и мрачных советов по поводу качественных игр – – щелкающий, а не приманка, как сказал бы Джон Шехата. Убедитесь, что ваше избранное изображение имеет ширину не менее 1200 пикселей, и создайте актуальный и ценный контент.

<п>Но мы можем лучше.

Откройте для себя шестичастный конвейер контента

<стр>От колыбели до могилы: давайте рассмотрим, как именно ваш контент отображается или, в большинстве случаев, не отображается в Discover. Как всегда, помню, что я составил эти кластеры, хотя и на основе реальных прокси Google из утечки Google.

<ол>

Проверка приемлемости и базовая фильтрация.

<сильный>Первоначальное воздействие и тестирование.

<сильная>Оценка качества пользователя.

Петля взаимодействия и обратной связи.

Слой персонализации.

<сильный>Циклы распада и обновления.

Доступность и базовая фильтрация

<п>Для начала ваш сайт должен иметь право на Google Discover. Это означает, что вас считают “доверенным источником” по теме, и у вас достаточно низкий показатель СПАМА, поэтому порог не срабатывает.

Существует три основных показателя, учитывающих право на участие и базовую фильтрацию:

<ул>

is_discover_feed_eligible:  логическая функция, которая фильтрует неподходящие страницы.

publisher_trustScore: оценка, оценивающая надежность и репутацию издателя.

topicAuthority_discover: оценка, которая помогает Discover идентифицировать надежные источники на уровне темы.

Репутация и тематический авторитет сайта оцениваются по рассматриваемой теме. Эти три показателя помогают оценить, может ли ваш сайт появиться в Discover.

<ч3>Первоначальное воздействие и тестирование <стр>Это в значительной степени стадия свежести, когда свежий контент получает временный импульс (потому что современный контент с большей вероятностью насытит ум, зависимый от дофамина). <ул>

freshnessBoost_discover: обеспечивает временный прирост свежего контента, чтобы лента оставалась активной.

discover_clicks: , где клики по статьям на ранних стадиях используются как показатель популярности.

headlineClickModel_discover: это прогнозная модель CTR, основанная на заголовке и изображении.

Я предполагаю, что, используя прогностическую модель в байесовском стиле, Google применяет полученные знания на уровне сайта и подпапки для прогнозирования вероятного CTR. Чем больше качественного контента вы публикуете с течением времени (предположительно на уровне сайта, подпапки и автора), тем больше вероятность, что вы будете представлены.

Потому что здесь меньше двусмысленности. Ключевая особенность SEO сейчас.

<ч3>Оценка качества пользователя

Статья в конечном итоге оценивается по качеству взаимодействия с пользователем. Google использует модель хороших и плохих стилей кликов из Navboost, чтобы определить, что работает, а что нет для пользователей. Низкий CTR и/или поведение в стиле «пого-залипания» снижают шансы статьи на показ.

<ул> <ли>discover_blacklist_score:  Штраф за спам, дезинформацию или кликбейт.

goodClicks_discover: Позитивное взаимодействие с пользователем (длительное время ожидания).

badClicks_discover: Негативные взаимодействия (отскоки, кратковременное пребывание).

nav_boosted_discover_clicks: Повторить или вернуть показатель вовлеченности.

Качество статьи затем измеряется вовлеченностью пользователей. Поскольку Discover — это персонализированная платформа, это можно делать точно и в большом масштабе. Когорты пользователей могут быть сгруппированы вместе. Контент предоставляется людям с одинаковыми общими интересами, если по стандарту алгоритма они должны быть заинтересованы.

<п>Но если слишком кликабельный или вводящий в заблуждение заголовок приводит к плохой вовлеченности (время пребывания и взаимодействие на странице), тогда статья может быть понижена. Со временем такая практика может усугубить и полностью ослабить ваш сайт.

Подобные заголовки — билет в один конец к обесцениванию вашего бренда в глазах людей и поисковых систем (Изображение предоставлено: Гарри) Кларксон-Беннетт)

Важно отметить, что данные о кликах не обязательно должны поступать из Discover. Как только статья выходит в эфир – его опубликовали, поделились в социальных сетях и т. д. – Данные о кликах Chrome сохраняются и применяются к алгоритму.

Итак, чем больше качественных данных о кликах и репостах вы сможете создать на ранних этапах жизненного цикла статьи (с учетом важности актуальности), тем выше ваши шансы на успех в Discover. Относитесь к этому как к вирусной платформе. Поднимите шум. Занимайтесь маркетингом.

Взаимодействие и обратная связь

<п>Как только статья вступает в пресловутую борьбу, начинается цикл оценки и повторной оценки. Постоянный CTR, показы и явные отзывы пользователей (например, «ненавижу» и «не показывайте мне это снова, пожалуйста» в стиле кнопок) позволяют моделям, таким как Navboost, уточнять то, что показывается.

<ул>

discover_impressions: Количество раз, когда статья появляется в ленте Discover.

discover_ctr: Количество кликов, разделенное по показам. Моделирование CTR показов и данных о кликах

discover_feedback_negative: Особая обратная связь с пользователем, т. е. сообщение “не интересно” подавляет контент для отдельных лиц, групп и на платформе в целом.

Эти поведенческие сигналы определяют успех статьи. Он живет или умирает в зависимости от относительно простых показателей. И чем больше вы его используете, тем лучше он становится. Потому что он знает, что вы и ваши коллеги с большей вероятностью нажмете и получите удовольствие.

Это верно как для Discover, так и для основного алгоритма. Google признал это в постановлениях Министерства юстиции. (Изображение предоставлено: Гарри Кларксон-Беннетт) <блоковая цитата><п>Я предполагаю, что данные заголовков и изображений хранятся так, что алгоритм может применять некоторые строгие стандарты к статистическому моделированию. Как только он узнает, какие типы заголовков, изображений и статей лучше всего подходят для конкретных групп, персонализация становится эффективной быстрее.

Слой персонализации

Google знает о нас много. Это то, на чем построен ее бизнес. Он собирает много неанонимных данных (данные кредитной карты, пароли, контактные данные и т. д.) при каждом возможном взаимодействии с веб-страницами.

Discover выводит персонализацию на новый уровень. Я думаю, это может дать представление о том, как часть результатов поиска может выглядеть в будущем. Персонализированный набор статей, видеороликов и публикаций в социальных сетях, предназначенный для того, чтобы зацепить вас, встроенный где-то рядом с результатами поиска и режимом AI. <п>Все это сделано для того, чтобы вы дольше оставались на ресурсах, принадлежащих Google. Потому что так они зарабатывают больше денег.

Подсказка: они хотят, чтобы вы были рядом, потому что зарабатывают больше денег (Изображение предоставлено: Гарри Кларксон-Беннетт) <ул>

contentEmbeddings_discover: Внедрение контента определяет, насколько хорошо контент соответствует интересам пользователя. Это обеспечивает работу механизма сопоставления интересов Discover.

personalization_vector_match: Этот модуль динамически персонализирует ленту пользователя в режиме реального времени. Он определяет сходство между контентом и векторами интересов пользователей.

Контент, который хорошо соответствует вашим личным интересам и интересам группы, будет размещен в вашей ленте.

<п>Вы можете просмотреть сайты, которыми вы часто пользуетесь, используя страницу взаимодействия с сайтом в Chrome (на панели инструментов: chrome://site-engagement/), а также каждое сохраненное взаимодействие с помощью гистограмм. Эти данные гистограммы косвенно показывают ключевые точки взаимодействия с веб-страницами, измеряя реакцию и производительность браузера при этих взаимодействиях.

Там прямо не говоритсяпользователь A нажал X, но регистрируется техническое воздействие, т. е. сколько времени браузер потратил на обработку указанного щелчка или прокрутки.

Циклы распада и обновления

Discover повышает свежесть, потому что люди жаждут этого. Благодаря увеличению количества свежего контента старые или насыщенные истории естественным образом исчезают по мере продвижения новостного цикла и снижения вовлеченности статей.

Для успешных историй это достигается за счет насыщения рынка.

<ул>

freshnessDecay_timer: Этот модуль измеряет затухание новизны после первоначального воздействия, постепенно уменьшая видимость, чтобы освободить место для более свежего контента.

content_staleness_penalty: Устаревшему контенту или темам присваивается меньший приоритет, когда вовлеченность начинает снижаться, чтобы поддерживать актуальность ленты.

Discover — это ответ Google социальной сети. Никто из нас не проводит время в Google. Это не весело. Я использую слово «веселье» в широком смысле. Он не предназначен для того, чтобы зацепить нас и разрушить наше внимание постоянным выбросом дофамина.

<п>Но Google Discover ясно указывает путь к этому. Они хотят сделать его местом назначения. Отсюда и все последние изменения, где можно «наверстать упущенное»; с авторами и издателями, которые вам интересны на разных платформах.

Видео, посты в социальных сетях, статьи … целых девять ярдов. Однако мне бы хотелось, чтобы они перестали суммировать буквально все с помощью ИИ.

Мой рабочий процесс из 11 шагов, позволяющий получить максимальную отдачу от Google Discover

Следуйте основным принципам, и вы принесете себе хорошую пользу. Поймите, в чем тематика вашего сайта сильна, и сосредоточьте свое время на контенте, который будет приносить пользу. Это можно сделать несколькими способами.

<п>Если у вас мало информации в Discover, вы можете использовать данные о кликах и показах в Search Console, чтобы определить области, в которых вы приносите наибольшую ценность. Где вы тематически авторитетны. Я бы сделал это на уровне подпапки и объекта (например, политика и Рэйчел Ривз или Лейбористская партия).

Также стоит разбить это в целом и по статьям. Или вы можете использовать что-то вроде Ahrefs’ Отчет о доле трафика для определения вашей доли голоса через сторонние данные.

По сути доля голосовых данных (Изображение предоставлено Гарри Кларксоном-Беннеттом)

Тогда сосредоточьте свое время на а) областях, в которых вы уже авторитетны, и б) областях, которые создают ценность  для вашей аудитории.

<стр>Предполагая, что вы не сосредотачиваетесь на контенте NSFW и у вас есть смутные основания для этого, вот что бы я сделал: <ол>

Убедитесь, что вы соответствуете основным требованиям к изображениюс. Минимум 1200 пикселей в ширину.

Определите области вашего тематического авторитета. Где вы уже имеете эффективный рейтинг на уровне вложенных папок? Есть ли конкретный автор, который работает лучше всего? Постарайтесь использовать в своих центрах ценного контента контент, который должен приносить дополнительную ценность в этой области.

Инвестируйте в <сильный>контент, который принесет реальную ценность (ссылки и взаимодействие) в этих областях. Не гонитесь за кликами через Discover. Это билет в один конец в город кликбейтов.

Убедитесь, что вы снова подключены к новостной ленте. Быть первым имеет огромное влияние на видимость ваших новостей в поиске. Если вы не первый на сцене, обязательно добавьте к разговору что-то дополнительное. Будьте смелыми. Добавьте ценность. Поймите, как на самом деле работает новостное SEO.

<сильный>Управляйтесь сущностями. В заголовках, первом абзаце, подзаголовках, структурированных данных и замещающем тексте изображения. Ваша страница должна устранить двусмысленность. Вам нужно предельно ясно дать понять, о ком эта страница. Отсутствие ясности отчасти является причиной того, что Google переписывает заголовки.

Используйте заголовок Open Graph. Заголовок OG — это заголовок, который не отображается на вашей странице. Изначально предназначенный для использования в социальных сетях, этот заголовок является одним из наиболее часто встречающихся заголовков в Discover. Это может быть джазово. Любопытство привело. Богатый. Интересный. Но все еще сосредоточен на сущностях.

Удостоверьтесь, что вы делитесь контентом, который может иметь успех в Discover, по соответствующим push-каналам на ранних этапах его жизненного цикла. Ему необходимо превзойти прогнозируемую производительность на ранней стадии.*

<ли>Создайте хорошее качество страницы. Ваша страница (и сайт) должна быть быстрой, безопасной, рекламной и запоминающейся по правильным причинам.

Попробуйте водить машину <сильно>качественно двигаться вперед. Если вы можете относиться к пользователям Discover по-другому, чем к пользователям вашего основного сайта, подумайте, как бы вы сделали для них эффективные ссылки. Возможно, вы используете всплывающее окно «мы думаем, вам понравится следующий раздел», основанное на глубине прокрутки и времени пребывания пользователя.

Получите трафик для конвертации. Хотя Discover представляет собой персонализированный канал, стандартный скроллер не очень задействован. Итак, сосредоточьтесь на более простых конверсиях, таких как регистрации (если вы являетесь компанией, ориентированной на подписчиков) или доход от рекламы и т. д.

Сохраняйте свои лучшие результаты. Контент Evergreen можно обновлять и переиздавать из года в год. Это все еще может повысить ценность.

*Я имею в виду, что если прогнозируется, что ваш контент будет набирать три репоста и две ссылки, если вы поделитесь им в социальных сетях и в информационных бюллетенях, и он наберет семь репостов и девять ссылок, у него больше шансов стать вирусным.

Поэтому алгоритм определяет его как ‘достойный открытия’

Первоначально это было опубликовано на сайте Leadership in SEO.