<стр>Пошаговое руководство по аудиту вашего локального SEO-присутствия со стратегиями повышения авторитета, видимости и конверсий в Google, режиме искусственного интеллекта и результатах карт.

<стр>Локальное SEO включает в себя несколько конкретных задач, направленных на установление актуальности и авторитета бизнеса в целевой географической области. <п>Поисковые системы и большие языковые модели (LLM), такие как Google Gemini и ChatGPT, используют множество различных точек данных, чтобы определить, кто будет отображаться в соответствующих наборах результатов, включая обзоры ИИ и режим ИИ в Google, избранные фрагменты, пакеты местных карт, карусели изображений или видео и другие новые форматы поиска.

<стр>Итак, как вы можете определить и расставить приоритеты оптимизации с наибольшим потенциалом для обеспечения конверсионного трафика на ваш веб-сайт или вашу бизнес-дверь из традиционного органического локального SEO или поиска с использованием искусственного интеллекта? <стр.>Ниже мы проведем оценку каждого ключевого аспекта вашего присутствия в локальной поисковой системе и раскроем лучшие возможности для улучшения вашей заметности в традиционном органическом поиске и поиске с помощью искусственного интеллекта.

Контрольный список местного SEO-аудита

1. 1. Тема ключевого слова/подсказка AI Аудит
2. 2. Аудит веб-сайта
3. 3. Аудит профиля компании в Google
4. 4. Просмотрите мониторинг и управление
5. 5. Аудит листинга местных компаний/Аудит цитирования
6. 6. Аудит обратных ссылок
7. 7. Аудит локального контента
8. 8. Обзор консоли поиска Google
9. 9. Обзор аналитики
10. 10. Анализ конкурентов
11. 11. AI-поиск местного бизнеса
12. 12. Приоритизация действий

Эти задачи перечислены в типичном порядке выполнения во время полного аудита, но некоторые из них можно выполнять одновременно.

1. Тема ключевого слова/аудит подсказок AI

Хотя внедрение искусственного интеллекта в поиске изменило стратегию приоритета ключевых слов, естественным местом для начала локального SEO-аудита являются органические результаты поиска и результаты поиска с использованием искусственного интеллекта. Начните с тематических ключевых слов, фраз и подсказок искусственного интеллекта, по которым, как вы надеетесь, будет найден ваш бизнес, чтобы определить, где вы находитесь относительно своих конкурентов и других веб-сайтов/контента.

<стр>Это исследование может помочь вам быстро определить, где вы достигли определенного уровня авторитета/импульса для дальнейшего развития, а также темы, на которые вам не следует тратить свое время и силы. <п>SEO — это долгосрочная стратегия, поэтому ни одно ключевое слово или подсказку нельзя игнорировать. Тем не менее, как правило, лучше сосредоточиться на темах ключевых слов, по которым у вас действительно есть шанс привлечь внимание и привлечь трафик. Обратите пристальное внимание на цель выбранных вами ключевых слов и в идеале сосредоточьтесь на тех, которые имеют коммерческие или транзакционные намерения, поскольку в результатах поиска информационного контента в основном преобладают сводки ИИ.

Вам также необходимо будет рассмотреть возможность оптимизации для диалоговых поисковых запросов или подсказок и голосового поиска, поскольку режим AI будет все больше полагаться на обработку естественного языка.

<п>Кроме того, некоторые молодые пользователи в целом выработали другое поведение при поиске и используют платформы социальных сетей, такие как Instagram и TikTok, для локального поиска. Поисковая оптимизация для этих платформ — это другой разговор, но наблюдение за тем, как ваш бизнес и его продукты/услуги находят при поиске здесь, может дать представление о том, как поиск осуществляется в более традиционных и новых форматах искусственного интеллекта.

Разные люди выполняют поиск по-разному, и важно не ограничивать исследование отдельными ключевыми словами, а учитывать различные способы и фразы, которые ваша аудитория может использовать, пытаясь найти вас или ваши предложения; следовательно, принимая актуальный подход. Это только усиливается при поиске ИИ, где каждое приглашение является началом потенциально долгого, затяжного чата.

2. Аудит сайта

Теперь вы можете проводить полный контентный и технический аудит веб-сайта, чтобы убедиться, что ваш сайт оптимизирован для максимальной сканируемости, индексируемости и видимости для поисковых систем и сканеров LLM. Типичный аудит предназначен для анализа базовой структуры, контента и общего опыта работы с сайтом.

<п>И здесь снова существует множество инструментов аудита сайта, позволяющих сканировать веб-сайт, а затем выявлять проблемы и определять приоритетность действий, которые необходимо предпринять на основе лучших практик SEO.

Аудит и оптимизацию веб-сайта можно разбить на несколько этапов:

Оптимизация страницы

Оптимизация веб-страницы направлена на то, чтобы страницы были хорошо структурированы, ориентированы на целевые тематические ключевые слова и обеспечивали положительный пользовательский опыт.

<п>Когда поисковая система сканирует веб-страницу, она ищет сигналы, чтобы определить, о чем эта страница и на какие вопросы она может ответить. Эти сканеры анализируют всю страницу, чтобы определить ее фокус, но особое внимание уделяют заголовкам и заголовкам страниц как основным дескрипторам. Хорошо структурированная страница с иерархической структурой заголовков является ключом к тому, чтобы помочь посетителям сайта, поисковым системам и LLM-ботам легко сканировать и использовать ваш контент.

В идеале каждая веб-страница ориентирована на ключевые слова и уникальна. Таким образом, варианты ключевых слов должны последовательно использоваться в заголовках, URL-адресах, заголовках и основном контенте.

<п>Еще одна важная потенциальная проблема, возникающая в ходе аудита, в зависимости от характера вашего местного бизнеса, — это оптимизация изображений. Рекомендуется, чтобы все изображения содержали соответствующие описательные имена файлов и замещающий текст, который может включать соответствующие ключевые слова. Это становится особенно важным, когда изображения (например, фотографии продуктов или услуг) занимают центральное место в вашем бизнесе, поскольку карусели изображений могут и будут отображаться в результатах веб-поиска. В любом случае следует обращать внимание на изображения, появляющиеся на ваших основных страницах рейтинга.

Наконец, чрезмерная зависимость от JavaScript может быть особенно вредной для видимости LLM, поскольку некоторые LLM в настоящее время не выполняют JavaScript. Если ваш сайт работает на JavaScript, вам следует обсудить этот вопрос со своим разработчиком, чтобы узнать, как наиболее важный контент может быть представлен в необработанном HTML или с помощью серверных сценариев, чтобы обеспечить сканирование и индексирование.

Внутренний аудит ссылок

<п>Аудит ссылок поможет вам быстро выявить любые потенциальные неправильно направленные или неработающие ссылки, которые могут создать неоптимальные впечатления для посетителей вашего сайта и запутать поисковые системы и ботов LLM.

Ссылки также являются сигналами, которые поисковые системы используют для определения структуры веб-сайта и его способности направлять пользователей к соответствующим, авторитетным ответам на их вопросы.

Часть этого аудита должна включать выявление возможностей для перекрестных ссылок на известные страницы. Если на странице вашего сайта есть ключевые слова (текст привязки), ссылающиеся на релевантный контент на другой странице, необходимо создать ссылку при условии, что она логически ведет пользователей к более релевантному контенту или соответствующей точке конверсии.

Внешние ссылки также следует учитывать, особенно если есть возможность сослаться на авторитетный источник информации. С точки зрения местного бизнеса это может включать в себя ссылки на соответствующие местные организации, партнеров или мероприятия.

Обзор схемы

Схема или структурированные данные могут помочь поисковым системам и LLM лучше понять ваш бизнес и его предложения, а также обеспечить улучшенную видимость. Эффективный локальный SEO-аудит должен включать в себя идентификацию контента веб-сайта, к которому можно применить схему.

У местных предприятий есть возможность выделить свой контент, если они:

<ул>

Публикуйте очень авторитетный и актуальный контент.

Использовать разметку структурированной схемы для разметки содержимого.

<п>Соответствующая разметка схемы местного бизнеса включает, среди прочего, LocalBusiness, Product, Service, Review и FAQPage. Весь код разметки схемы должен быть проверен с помощью Google’s RichResults Test и/или валидатора Schema.org.

Аудит мобильных устройств

Поскольку большинство потребителей выполняют поиск с помощью мобильных устройств – – специально для местных служб – Для местных предприятий очень важно обеспечить положительный опыт работы в мобильном Интернете. Веб-сайты должны загружаться быстро, иметь простую навигацию и обеспечивать беспрепятственное взаимодействие с пользователем.

Google предлагает ряд бесплатных инструментов для мобильного тестирования и мониторинга мобильных устройств, таких как Page Experience и Core Web Vitals, в Google Search Console.

<п>Более глубокий пользовательский опыт и SEO-анализ можно выполнить с помощью Google Lighthouse, хотя владелец местного бизнеса, скорее всего, захочет заручиться помощью веб-разработчика, чтобы выполнить любую из рекомендаций, предоставляемых этим инструментом.

Дублирующийся контент

Поэтому важно сообщить Google, содержит ли ваш веб-сайт какой-либо контент/страницы, которые вы не создавали, путем добавления канонического тега в HTML-заголовок страницы. Большинство страниц, которые уникальны сами по себе, будут иметь каноническую ссылку на себя.

Невыполнение этого требования может оказать пагубное влияние на ваш авторитет и, как следствие, на вашу способность ранга. Большинство инструментов аудита сайта отмечают отсутствие контента или наличие неверных канонических тегов.

3. Аудит профиля компании в Google <п>Бизнес-профиль Google (GBP) фактически представляет собой “вторичный” веб-сайт и хорошо заметная точка присутствия для большинства местных предприятий. Это “вторичное” веб-сайт становится потребителями’ первая точка контакта.

<стр>Точный и полный курс фунта стерлингов имеет решающее значение для обеспечения заметности в обычных результатах поиска, а теперь и в результатах искусственного поиска.

Недавнее поведенческое исследование бронирования путешествий в режиме искусственного интеллекта, проведенное Propellic , показало, что GBP является одним из наиболее часто отображаемых и привлекательных материалов для пользователей, бронирующих местное размещение и развлечения.

Аудит профиля компании в Google должен быть сосредоточен на точности и полноте различных компонентов профиля, в том числе:

<ул>

Деловая информация и сведения о местоположении.

Исправьте основную категорию бизнеса.

Часов работы.

Правильное расположение булавки в Картах Google.

<ли>Правильная категоризация по физическому местоположению или территории обслуживания.

Продукты.

Услуги.

Ссылка(и) на встречи, если применимо.

Фото или видео.

Профили в социальных сетях.

Предложения.

Регулярные обновления.

События.

Информационный контент.

Скриншот из профиля компании в Google, сентябрь 2025 г.

Чем более полным является профиль, тем больше вероятность, что он будет рассматриваться как надежный местный ресурс и ему будет присвоена соответствующая оплата в результатах поиска.

<стр>Предполагая, что вы заявили свои права и имеете право управлять своими фунтами стерлингов, вы можете получить доступ и редактировать свою информацию непосредственно в результатах поиска.

4. Обзор мониторинга и управления

Еще один очень важный аспект GBP – это отзывы.

<п>Местные бизнес-клиенты имеют возможность писать отзывы, которые появляются на GBP для других клиентов и играют важную роль в определении видимости в пакете местных карт. Они, безусловно, являются определяющим фактором при появлении в обзорах Google AI.

Google уведомит владельцев бизнеса, как только будут отправлены отзывы, и на них следует ответить как можно скорее. Это касается как отрицательных отзывов, так и положительных. Включите анализ своих отзывов, чтобы убедиться, что ни один из них не остался незамеченным. Это также поможет определить, возникают ли повторяющиеся проблемы или темы, связанные с обслуживанием и удовлетворенностью клиентов, или темы, которые необходимо решить. Подробный анализ отзывов может стать отличным источником идей для контента, направленных на ответ клиентам. самые насущные вопросы или проблемы. <п>Конечно, есть также несколько других мест, где потребители могут оставлять отзывы, включая Facebook, местные сайты отзывов, такие как Yelp, и отраслевые сайты, такие как TripAdvisor и Houzz. При полном аудите необходимо провести инвентаризацию отзывов, оставленных на любом из этих сервисов, поскольку они могут появиться в результатах поиска.

Совет для профессионалов: Запрашивайте положительные отзывы от всех клиентов и вежливо предложите им ссылаться на продукт или услугу, которые они рассматривают, поскольку ключевые слова, содержащиеся в отзывах, могут иметь положительный эффект с точки зрения ранжирования.

5. Местный бизнес-листинг/аудит цитирования <п>Списки местных компаний и цитаты предоставляют поисковым системам и ботам LLM возможность подтвердить, что бизнес является локальным и авторитетным в определенном географическом регионе. Недавние исследования показали, что несвязанные упоминания и цитаты о брендах играют важную роль в видимости ИИ.

Важно присутствовать в авторитетных местных каталогах, сайтах с обзорами, бизнес-справочниках (например, Торгово-промышленных палатах) или сайтах местных партнеров, чтобы доказать свою “локальность”

<стр>В зависимости от размера и масштабов вашего местного бизнеса, аудит ваших списков и упоминаний может проводиться автоматически или вручную. <стр>Списки компаний и инструменты управления цитированием можно использовать для поиска, мониторинга и обновления всех основных упоминаний с указанием вашего собственного имени, адреса, номера телефона (также известного как NAP) и других соответствующих сведений о компании, найденных в более широких списках (например, адреса веб-сайта, описания компании). <п>Если вы управляете ограниченным количеством местоположений и у вас есть время, быстрый способ определить, где можно найти ваши текущие объявления, — это просто выполнить поиск по названию вашей компании. Первые три-четыре страницы результатов поиска должны показывать то же самое.

<стр>Также важно находить и устранять любые повторяющиеся списки, чтобы не вводить в заблуждение как клиентов, так и поисковые системы устаревшей и неточной информацией. <п>Владельцы и менеджеры местного бизнеса также должны следить за Reddit на предмет предложений своих брендов и местных продуктов/услуг, чтобы оценивать активность и настроения. Reddit — уникальная платформа, на которой “karma” и доверие равнозначны, но у брендов и местных предприятий есть возможность взаимодействовать со своими клиентами, если они делают это прозрачным, аутентичным и нерекламным способом.

6. Аудит обратных ссылок

Обратные или входящие ссылки аналогичны цитатам, но фактически представляют собой любые ссылки на страницы вашего веб-сайта с других сторонних веб-сайтов.

Ссылки остаются важным фактором в определении авторитетности веб-сайта, поскольку они придают достоверность, если исходят из соответствующих, авторитетных источников.

Как и в случае с другими компонентами аудита, существует несколько хороших бесплатных и платных инструментов обратных ссылок, в том числе служба мониторинга ссылок в Google Search Console, с которой можно начать.

<п>Эффективный аудит обратных ссылок имеет двойную цель: выявление и создание ссылок через потенциально ценные источники обратных ссылок, которые могут положительно повлиять на ваш рейтинг и видимость.

Для местного бизнеса авторитетные местные источники ссылок, естественно, полезны для проверки местоположения, как отмечено в цитатах выше.

Потенциальные источники обратных ссылок можно исследовать в разных местах:

<ул>

Бесплатные и платные инструменты исследования обратных ссылок, такие как Ahrefs или Semrush, выявляют любые домены, где ваши основные конкуренты получили обратные ссылки, а вы нет.

Любые неконкурентные сайты, появляющиеся в результатах обычного поиска по вашим основным ключевым словам, по определению являются хорошими потенциальными источниками обратных ссылок. Ищите каталоги, в которых вы можете быть указаны, блоги или статьи, которые вы можете комментировать, или публикации, в которые вы можете отправлять статьи.

<ли>Источники рефералов в Google Analytics могут показывать соответствующие внешние веб-сайты, на которые у вас уже есть ссылки, и вы можете получить больше.

7. Аудит местного контента <стр>Люди выполняют поиск по-разному и нуждаются в разной информации в зависимости от того, на каком этапе пути к покупке они находятся. Хорошо структурированное присутствие в локальной сети будет включать в себя контент, адаптированный и распространяемый для потребления на каждом этапе этого пути, чтобы повысить видимость и осведомленность.

Вы хотите, чтобы вас находили на протяжении всего процесса поиска вашего клиента. Аудит контента можно использовать, чтобы убедиться, что у вас есть полезный контент для каждого сегмента пути, в котором могут оказаться члены вашей аудитории.

<п>Информационный контент может распространяться через социальные сети или другие внешние каналы или публиковаться на вашем веб-сайте, чтобы помочь вашим потребителям узнать о продуктах, услугах и отличительных чертах, которые вы предлагаете, в начале их пути к покупке.

Поскольку ИИ потребляет и перепрофилирует большую часть этого информационного контента, важно убедиться, что ваш информационный контент включает вашу уникальную точку зрения, основанную на вашем опыте и знаниях. Этот контент идеально отвечает вашим потенциальным клиентам. почему, как и какие вопросы. <п>Транзакционный контент предназначен для тех потребителей, которые уже знают, чего хотят, но находятся в процессе принятия решения, где и у кого покупать. Этот тип контента может включать обзоры, отзывы или сравнения конкурентов.

Навигационный контент гарантирует, что когда люди переходят из Google после поиска по названию вашего бренда или его вариации, они попадают на страницу или информацию, подтверждающую вашу позицию лидера в своей сфере. Эта страница также должна содержать четкий призыв к действию, предполагающий, что они пришли с конкретной целью как минимум за

.

Коммерческий контент адресован тем потребителям, которые выразили твердое намерение совершить покупку. Эффективные местные бизнес-сайты и страницы в социальных сетях должны включать предложения, купоны, скидки и четкие пути для покупок.

Оптимизация контента для ИИ

<п>С точки зрения поиска и видимости ИИ имейте в виду, что подавляющее большинство результатов ИИ — это ответы на подробные вопросы/подсказки потребителей. Поэтому крайне важно, чтобы часть вашего контента была в формате прямого вопроса/ответа.

Одной из быстрых и эффективных тактик является создание раздела часто задаваемых вопросов на страницах продуктов или услуг. Однако избегайте дублирования часто задаваемых вопросов, включая общие вопросы и ответы. Часто задаваемые вопросы должны относиться к страницам, на которых они находятся.

<стр>Ранее мы уже говорили о важности структурированного контента для улучшения сканирования, сканирования и понимания. Просматривая свой контент, ищите возможности для включения определенных структур заголовков, оглавлений для подробного контента и упорядоченных списков.

Разнообразие и распространение контента

<п>Качественный контент — это контент, который ваша аудитория хочет потреблять, нравится и которым хочет поделиться. Для многих компаний это означает рассмотрение и экспериментирование с контентом, выходящим за рамки простого текста и изображений. <стр>Видеоконтент, распространяемый через такие платформы, как YouTube, Instagram, Facebook, TikTok и другие, легче воспринимается и, как правило, более привлекателен.

8. Обзор консоли поиска Google

<стр>Полный локальный SEO-аудит должен включать просмотр и анализ этих данных для выявления сильных и слабых сторон, возможностей и угроз, описанных в каждом разделе, и реагирования на них.

Скриншот консоли поиска Google, сентябрь 2025 г. <п>Владельцы и менеджеры веб-сайтов захотят обратить особое внимание на любые проблемы, связанные с страницами, которые не сканируются/индексируются, или с действиями, предпринятыми вручную на основании сомнительных практик, поскольку и то, и другое может иметь пагубное влияние на видимость в поисковых системах.

Google Search Console отправляет уведомления об этих типах проблем, а также регулярные обновления производительности, но проверка гарантирует, что ничего не упущено.

9. Обзор аналитики <п>Независимо от того, используете ли вы Google Analytics или другое решение для отслеживания сайтов/посетителей, доступные здесь данные будут полезны во время аудита для проверки наиболее эффективного и менее эффективного контента, источников трафика, профилей аудитории и путей покупки.

<стр>Результаты аналитики будут иметь ключевое значение для аудита вашего контента. <стр>Просматривая аналитику своего сайта, вы можете задать следующие вопросы: <ул>

Являются ли мои наиболее посещаемые страницы также и моими страницами, занимающими верхние позиции в поисковых системах?

Какие мои самые популярные страницы в органическом поиске и поиске с помощью ИИ?

Какие LLM отправляют трафик на мой сайт?

Какие страницы/контент не получают желаемого уровня трафика или вовлеченности?

Каков типичный путь покупки на моем сайте, и можно ли его сократить или иным образом оптимизировать?

Какие домены чаще всего ссылаются на меня, и есть ли возможности дальнейшего использования этих сайтов для получения обратных ссылок? (см. Аудит обратных ссылок выше).

<п>Используйте Google Analytics (или другой инструмент по вашему выбору), чтобы найти ответы на эти вопросы, чтобы вы могли сосредоточиться и расставить приоритеты в своих усилиях по оптимизации контента и ключевых слов.

10. Анализ конкурентов <стр>Комплексный локальный SEO-аудит должен выявить и проанализировать сильные и слабые стороны ваших конкурентов.

Возможно, вы уже хорошо представляете, кто ваши конкуренты, но для начала всегда полезно подтвердить, кто конкретно отображается в органическом поиске и результатах искусственного интеллекта, когда вы вводите целевые ключевые слова. В этих двух форматах вы можете встретить разных конкурентов, которые представляют собой как угрозу, так и возможность.

<п>Эти компании/домены — ваши настоящие онлайн-конкуренты и сайты, на которых вы можете узнать больше всего. Если кто-либо из ваших онлайн-конкурентов’ сайты и/или страницы занимают более высокие позиции в рейтинге, чем ваши, вам стоит узнать, что они делают, чтобы получить это преимущество.

<стр>Вы можете выполнить тот же контрольный список шагов, который вы бы выполнили для собственного аудита, чтобы определить, как они могут оптимизировать свои ключевые слова, контент, профиль компании в Google, обзоры, списки местных компаний или обратные ссылки. <стр>В общем, лучший способ превзойти конкурентов — это обеспечить лучший общий опыт онлайн и оффлайн, что включает в себя создание более релевантного, уникального и высококачественного контента для более полного ответа на вопросы, которые возникают у ваших общих клиентов.

11. AI-поиск местных предприятий <п>Обзоры AI и режим AI все чаще заменяют традиционные результаты обычного поиска в Google, поскольку поисковая система стремится предоставлять ответы на вопросы непосредственно в результатах поиска. Кроме того, Google продемонстрировал свою приверженность режиму AI, недавно интегрировав его в адресную строку Chrome.

Хотя поисковая оптимизация с использованием ИИ требует некоторых новых соображений, прочная основа традиционного SEO будет иметь большое значение для повышения видимости результатов поиска с использованием ИИ; Главным среди них на местном уровне является полностью оптимизированный бизнес-профиль Google, который заметно появляется в местных поисковых запросах с коммерческими целями, как описано выше.

Скриншот режима Google AI, в котором отображаются карточки профиля компании Google, сентябрь 2025 г.

Контрольный список стратегии режима AI, который следует учитывать:

<ул>

Расширенные функции GBP: Будьте в курсе новых функций профиля компании в Google, позволяющих осуществлять прямое взаимодействие или транзакции, поскольку им будет предпочтительнее режим искусственного интеллекта.

Фокус на намерениях пользователя:Поймите транзакционную и информационную цель локального поиска. Режим искусственного интеллекта направлен на предоставление немедленных решений, поэтому компании, содействующие этому, получат преимущество.

Оптимизация голосового поиска: Поскольку режим AI становится более разговорным, оптимизация запросов на естественном языке и голосового поиска будет иметь решающее значение. Убедитесь, что ваш контент отвечает на вопросы напрямую и использует разговорный язык.

Интеграция прямого действия: Возможно, до этого еще далеко, но просмотрите и изучите возможности интеграции с функциями бронирования или бронирования Google, если это применимо к вашему бизнесу. Это может стать прямым путем к конверсиям в режиме AI.

Приоритизация действий

Полный локальный SEO-аудит даст довольно значительный список действий.

Многие инструменты аудита ключевых слов, сайтов, контента и обратных ссылок хорошо справляются с расстановкой приоритетов задач; однако список все еще может быть устрашающим.

<стр>Одно из лучших мест для начала составления плана действий по аудиту — это ключевые слова, подсказки ИИ и контент, для которого вы уже установили некоторый, но недостаточный авторитет.

Определите, как лучше всего устранить недостатки или возможности для оптимизации этого контента, прежде чем переходить к более конкурентоспособным ключевым словам или тем, которые у вас меньше или вообще отсутствуют. Установление авторитета и доверия – это долгосрочная игра. <стр>Эти элементы аудита следует пересматривать каждые шесть-12 месяцев, в зависимости от размера и масштаба вашего присутствия в Интернете, чтобы обеспечить максимальную вероятность того, что ваша местная целевая аудитория сможет найти вас.