<стр>Узнайте, как отслеживать рентабельность инвестиций в контент на странице и amp; увидеть положительные результаты. Получите советы по отслеживанию, тестированию и оптимизации конверсий с целью увеличения дохода.
<п> <изображение fetchpriority="высокий" src="https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/02/roi-content-65c48b205e3fd-sej-760x400.jpg" ширина = "760" высота="400" alt="Как отслеживать рентабельность инвестиций в контент на странице" srcset="https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/02/roi-content-65c48b205e3fd-sej-1520x800.jpg 1,5x" />
Сегодняшний вопрос Вопрос по SEO поступил от Чендлера, который спрашивает:
“Если у вас нет прямого триггера покупки на определенной странице, как вы отслеживаете рентабельность инвестиций в этот фрагмент контента? В частности если вы не являетесь брендом электронной коммерции.”
Это фантастический вопрос, у которого есть несколько решений. Я собираюсь разбить ответ на две части.
В первой будет рассмотрено, как определить конверсию и связанный с ней доход – – и второй — как отслеживать, тестировать и оптимизировать.
<стр>Мы регулярно проводим подобную работу с издателями, поставщиками услуг, филиалами, торговыми организациями и другими лицами, находящимися в вашей ситуации.
К ним относятся медиакомпании, филиалы, издатели, авторы YouTube и т. д., поскольку у них нет под рукой продуктов – а если и есть, то обычно это подписка или электронная книга.
Некоторые интернет-магазины и поставщики услуг используют контент, чтобы определить, какие продукты или услуги предлагать в следующий раз. Здесь мы измеряем рентабельность инвестиций (ROI) от их контента, если только они не публикуют сравнительные посты для поставщиков услуг.
<х2>Определите конверсию на основе рентабельности инвестиций
Вам не нужен интернет-магазин, чтобы осуществлять прямую конверсию из контента или измерять рентабельность инвестиций. В большинстве случаев есть кликабельные ссылки и действия, которые можно предпринять для увеличения дохода.
<стр>Определить их важно, потому что вы можете использовать инструменты и данные, чтобы выяснить, приносят ли они вам деньги или нет.
Конверсии из контента могут включать:
<ул>
<стр>Доход могут приносить и другие действия, например, оплата за подписку людей на другие информационные бюллетени после того, как они выбрали вашу собственную, спонсорство, привлекаемое определенной темой, и т. д. <стр>Но это руководство по монетизации контента, а не отслеживанию рентабельности инвестиций.
Как отслеживать и оптимизировать доходы от контента
<стр>Теперь, когда мы знаем, какие действия легко монетизировать, давайте посмотрим, как отслеживать рентабельность инвестиций.
Программное обеспечение
Тепловое картирование прошло долгий путь, и некоторые системы отслеживают доходы от него. Если вы ищете доступный инструмент для создания тепловых карт, я предпочитаю Mouseflow, а другие предпочитают HotJar.
<стр>В октябре прошлого года я познакомился с компанией AffiliMate и был потрясен!
Он отслеживает данные о кликах по рекламным местам или ссылкам и сообщает о доходе по рекламным блокам и программам.
Это невероятно и дает вам возможность монетизировать постранично и по категориям, используя ваши данные, а не третьи лица. У меня нет прямого отношения к AffiliMate, мне просто нравится то, что они делают.
<стр>Как только вы узнаете, как люди взаимодействуют с вашими страницами и сайтом, вы сможете создать план монетизации.
Если люди регулярно нажимают на определенные типы ссылок или рекламных мест, но не собираются совершать покупки, используйте рекламный блок с оплатой за клик (CPC).
Если есть большое намерение совершить покупку и кликнуть, используйте партнерские ссылки.
Когда нет никаких намерений или действий, объявления с ценой за тысячу показов идеальны. А если реальных просмотров больше, чем показов, попробуйте брать больше за это место.
<п>Все это можно узнать с помощью упомянутых выше поставщиков услуг или с помощью любого инструмента теплового картирования.
Совет профессионала: показы можно засчитывать, даже если пользователи никогда не видят рекламу, например баннер в нижнем колонтитуле вашего веб-сайта. Объявление по-прежнему отображается на странице, но пользователь, возможно, прокрутил только половину вниз, поэтому используйте рекламу с ценой за тысячу показов вместо партнерской или CPC, которая требует выполнения действия.
<стр>И берите меньше денег за цену за тысячу показов, потому что она, скорее всего, не привлечет большого внимания.
Параметры отслеживания и обратная передача
<п>Если вы используете рекламные или партнерские сети, некоторые из них позволят вам получать отчеты о транзакциях от посетителей, которые переходят на ваш сайт.
В этих случаях вы можете использовать уникальные параметры, названные в честь статьи и положения ссылки в контенте, или собирать данные посредством обратной передачи (причудливый способ сказать параметры).
ShareASale, например, имеет параметр afftrack=, который упрощает эту задачу.
Если вы отправляете информационный бюллетень и платформа делится адресом электронной почты, связанным с лидом или продажей, вы можете загрузить отчет об адресах электронной почты.
Далее выполните поиск в Excel, чтобы сопоставить столбцы с тем, что вы отправили, и с тем, кто заполнил форму или совершил покупку. Теперь вы можете видеть, какие подписчики перешли по ссылке и совершили покупку.
Совет для профессионалов: Если один и тот же подписчик делает это для нескольких поставщиков, сегментируйте их по намерениям, демографическим данным и истории покупок, чтобы знать, какие предложения чтобы включить их и где их исключить.
<стр>Но убедитесь, что уровень, который вы отслеживаете, соответствует тому, где живете вы и они, и помните, что это может определить только лицензированный адвокат. Я не один из них.
Клики по объявлениям по темам
<п>Некоторые темы и фразы приносят более высокую ценность рекламы на вашем сайте. Попробуйте протестировать используемые вами заголовки и формулировки, чтобы увидеть, изменились ли рекламные блоки.
Если использовать фразу “синие виджеты” генерирует 0,02 доллара США за клик, а “зеленые виджеты” генерирует 0,50 доллара США, предоставляя ту же ценность конечному пользователю, переключите примеры и заголовки на зеленый цвет.
<стр>Это может относиться к брендам, которые вы представляете, используемым модификаторам, примерам и демонстрациям, а также семантической структуре поста. <п>Независимо от того, что рекламная сеть использует для определения того, какие рекламные блоки показывать, вы можете протестировать показ более ценных объявлений.
Увеличение количества просмотров страниц
Один из способов заработка издателей — реклама с ценой за тысячу показов – или цена за тысячу просмотров.
Чем больше просмотров страниц вы получите, тем больше денег вы заработаете. И есть много способов увеличить количество просмотров страниц.
Нажимает на внутренние ссылки, по которым человек хочет найти дополнительную информацию. Серия тем, в которых человек переходит на следующую страницу. Если URL-адреса слайд-шоу изменятся и страницу придется перезагрузить, это может привести к увеличению количества просмотров страниц.
<п>Начните с измерения того, какие темы генерируют наибольшее количество просмотров страниц на статью, используя данные о пути пользователя. Многие инструменты теплового картирования предлагают это. Разбейте по категориям и посмотрите, как поступает трафик.
Теперь создайте контент-план для создания похожего и неконкурирующего контента, который имеет равные возможности для привлечения новых посетителей или побуждения посетителя щелкнуть и прочитать новый фрагмент контента дальше.
Но будьте осторожны; вы не хотите начинать публиковать контент, который будет конкурировать с другой страницей вашего веб-сайта, который не соответствует вашим основным темам или не будет иметь отношения к постоянным читателям вашего веб-сайта.
Увеличение репостов в социальных сетях
<п>Некоторые темы могут повысить ценность вашей читательской аудитории, оставаться в курсе тематики вашего сайта для SEO и иметь привычку генерировать репосты в социальных сетях и увеличивать число подписчиков.
Это невероятно ценно, потому что вы можете продавать акции в социальных сетях и спонсорство, а также зарабатывать деньги на CPM, CPC и партнерских ссылках в контенте.
<стр>Отслеживайте, чем ваша аудитория обычно делится по дням, неделям, месяцам, сезонам и т. д., а также кто делится из ваших списков адресов электронной почты.
По мере того, как вы создаете похожие произведения, именно они могут привлекать больше внимания и стимулировать больше социальных репостов и трафика.
Алгоритмы социальных сетей ориентированы на взаимодействие с платформой, но при этом не слишком перегружены кликбейтом по сравнению с алгоритмами SEO, которые следят за качеством страниц и дают ответы как можно быстрее, поэтому включите свое мышление в социальных сетях на полную мощность для этот. <стр>Есть множество способов отслеживать доход от контента, даже если вы не продаете товары или услуги. <стр>Надеюсь, это руководство о том, как мы работаем с некоторыми из наших клиентов и партнеров-партнеров, поможет вам.
