Определите и устраните снижение трафика в консоли поиска Google. Узнайте, как устранять неполадки и понимать потенциальные причины падения органического трафика.
<п>Консоль поиска Google — это важный инструмент, который дает важную информацию об эффективности вашего веб-сайта в результатах поиска Google.
Иногда вы можете наблюдать внезапное снижение органического трафика, и очень важно понять потенциальные причины этого падения. Данные, хранящиеся в Google Search Console (GSC), могут иметь жизненно важное значение для устранения неполадок и понимания того, что произошло с вашим веб-сайтом.
<стр>Прежде чем устранять неполадки, связанные со снижением трафика GSC, важно сначала понять, что говорит Google об оценке графиков трафика в GSC и как он сообщает о различных показателях. <х2>Понимание показателей консоли поиска Google
Документация Google по отладке падения поискового трафика является относительно полной (по сравнению с рекомендациями, приведенными в других областях) и может, по большей части, помочь предотвратить любую немедленную или ненужную панику в случае изменения данных. <стр>Несмотря на это, я часто обнаруживаю, что данные Search Console неправильно понимаются как клиентами, так и теми, кто только начинает заниматься SEO и изучает это ремесло.
Изображение из Центра поиска Google, май 2024 г. <п>Даже с учетом этих определений, если ваши графики кликов и показов начинают напоминать любой из приведенных выше примеров графиков, они могут иметь более широкое значение.
<тело>
Описание в Центре поиска
Это также может быть признаком того, что…
Значительное снижение из-за обновления алгоритма, безопасности всего сайта или проблемы со спамом
Это также может сигнализировать о серьезной технической проблеме, например о случайном развертывании noindex на URL-адресе или возврате неправильного кода состояния – – Я уже видел это раньше, когда URL-адрес отображает контент, но возвращает 410.
.
Сезонность
Вы будете знать свою сезонность лучше, чем кто-либо другой, но если этот график выглядит инверсивным, это может быть признаком того, что в периоды пиковой нагрузки Google меняет страницы результатов поисковой системы ( поисковая выдача) и решили не ставить свой сайт на высокий рейтинг. Это может быть связано с тем, что в периоды пиковой нагрузки в запросах наблюдается небольшое изменение намерений. доминирующая интерпретация.
Технические проблемы на вашем сайте, изменение интересов
Этот тип графика также может отражать сезонность (как постепенное снижение, так и увеличение).
Сообщить о сбое ¯_(ツ)_/¯
Этот график может отражать периодические технические проблемы, а также сообщать о сбоях. Подобно альтернативным причинам для графиков, таких как сезонность, это может отражать краткосрочный сдвиг в поисковой выдаче и то, что отвечает потребностям скорректированной доминирующей интерпретации запроса.
Кликов и усилителей; Показов
Google фильтрует данные о кликах и показах в Google Search Console с помощью сочетания технических методов и политик, предназначенных для обеспечения точности, надежности и целостности сообщаемых данных.
<п>Причины этого включают:
<ул>
Фильтрация спама и ботов.
Удаление дубликатов данных.
Конфиденциальность/защита пользователя.
Удаление “недействительных действий”
Агрегация и выборка данных.
Одна из основных причин, по которой я видел, как GSC меняет цифры, показывающие пользовательский интерфейс и API, связана с установкой пороговых значений.
Google может устанавливать пороговые значения для включения данных в отчеты, чтобы предотвратить искажение показателей из-за очень низкой частоты запросов или показов. Например, данные по запросам, которые приводят к очень небольшому числу показов, могут быть исключены из отчетов для обеспечения статистической достоверности показателей.
Средняя позиция
<п>Консоль поиска Google создает показатель средней позиции, рассчитывая средний рейтинг URL-адресов веб-сайта по определенному запросу или набору запросов за определенный период времени.
Каждый раз, когда URL-адрес появляется в результатах поиска по запросу, его позиция записывается. Например, если URL-адрес появляется на 3-й позиции для одного запроса и на 7-й позиции для другого запроса, эти позиции регистрируются отдельно.
<п>Когда мы вступаем в эпоху обзоров ИИ, Джон Мюллер подтвердил в разговорах в Slack, что появление в генеративном снимке повлияет на среднюю позицию запроса и/или URL-адреса в пользовательском интерфейсе Search Console.
Источник: Джон Мюллер через канал Slack сообщества SEO
Я не полагаюсь на показатель средней позиции в GSC для отслеживания рейтинга, но он может быть полезен при попытке выяснить, есть ли у Google проблемы с созданием одной доминирующей страницы для конкретных запросов. <стр>Понимание того, как инструмент компилирует данные, позволяет лучше диагностировать причины и сопоставлять данные с другими событиями, такими как обновления Google или развертывание разработок.
<х2>Обновления Google
Обновление основного алгоритма Google — это существенное изменение в алгоритме поиска Google, призванное повысить релевантность и качество результатов поиска.
Эти обновления не нацелены на конкретные сайты или типы контента, а изменяют конкретные системы, составляющие “ядро” в некоторой степени примечательно то, что Google объявил о выходе обновления.
Google постоянно обновляет различные отдельные системы, поэтому отсутствие объявления Google не лишает обновления Google права быть причиной изменения трафика.
Например, на веб-сайте, показанном на снимке экрана ниже, наблюдался спад по сравнению с основным обновлением в марте 2023 года, но затем он восстановился в основном обновлении в ноябре 2023 года.
Снимок экрана автора из Google Search Console, май 2024 г.
На следующем снимке экрана показан еще один пример снижения трафика, связанного с обновлением Google, а также показано, что восстановление не всегда происходит с будущими обновлениями.
Снимок экрана автора из Google Search Console, май 2024 г.
Этот сайт представляет собой преимущественно информационный контент, поддерживающий несколько маркетинговых целевых страниц (традиционная модель SaaS), и его количество постоянно снижается, что коррелирует с обновлением полезного контента в сентябре 2023 года.
Как это исправить
Веб-сайты, на которые негативно повлияло обширное обновление ядра, не могут устранить определенные проблемы для восстановления.
<п>Веб-мастерам следует сосредоточиться на предоставлении наилучшего контента и повышении общего качества сайта.
Однако восстановление может произойти при развертывании следующего широкого основного обновления, если качество и релевантность сайта улучшились или Google настраивает определенные системы и весовые коэффициенты сигналов обратно в пользу вашего сайта.< /п>
В терминологии SEO мы также называем эти изменения трафика алгоритмическими штрафами, восстановление после которых может занять время.
Обновления макета поисковой выдачи
<стр>Учитывая запуск Обзоров ИИ, я думаю, что многие специалисты по SEO проведут этот тип анализа в ближайшие месяцы.
В дополнение к обзорам ИИ Google может включить ряд различных функций поисковой выдачи, начиная от:
<ул>
Результаты покупок.
Пакеты карт.
X (Твиттер) карусели.
Люди также спрашивают аккордеоны.
Избранные фрагменты.
Миниатюры видео.
Все это не только отвлекает пользователей от традиционных органических результатов, но и вызывает сдвиг пикселей.
В ходе тестирования обзоров SGE/AI мы видим, что традиционные результаты смещаются где-то между 1000 и 1500 пикселей.
Когда это произойдет, вы вряд ли увидите снижение рейтинга сторонних инструментов отслеживания, но вы увидите снижение количества кликов в GSC.
<п>Влияние функций поисковой выдачи на ваш трафик зависит от двух вещей:
<ул>
Тип введенной функции.
Независимо от того, используют ли ваши пользователи преимущественно мобильные устройства или компьютеры.
Как правило, функции поисковой выдачи более эффективны для мобильного трафика, поскольку они значительно увеличивают глубину прокрутки, а пользовательский экран намного меньше.
Вы можете определить доминирующий источник трафика, просмотрев разбивку устройств в Google Search Console:
Изображение с сайта автора, май 2024 г. <п>Затем вы можете сравнить два графика в пользовательском интерфейсе или экспортировав данные через API с разбивкой по устройствам.
Как это исправить
Когда Google представит новые функции поисковой выдачи, вы сможете настроить свой контент и сайт, чтобы они стали “более подходящим” для них.
Некоторые основаны на структурированных данных, а другие определяются системами Google после обработки вашего контента.
<п>Если Google представил функцию, которая приводит к увеличению числа поисковых запросов с нулевым кликом по определенному запросу, вам необходимо сначала количественно оценить потерю трафика, а затем скорректировать свою стратегию, чтобы она стала более заметной для похожих и связанных запросов, которые все еще присутствуют в вашей целевой аудитории. ;s общий путь поиска.
<час2>Сезонные изменения трафика
Сезонность спроса относится к предсказуемым колебаниям потребительского интереса и покупательского поведения, которые происходят в определенное время года под влиянием таких факторов, как праздники, изменения погоды и культурные мероприятия.
<п>Примечательно, что многие предприятия электронной коммерции будут наблюдать пик пика в преддверии Рождества и Дня Благодарения, в то время как туристические компании будут наблюдать пики сезонности в разное время года в зависимости от направлений и типов отдыха, которые они обслуживают.
Снимок экрана ниже нетипичен для бизнеса, сезонный пик которого приходится на период накануне Рождества.
Снимок экрана автора из Google Search Console, май 2024 г.
Вы увидите эти тенденции в разделе «Отчет о производительности» и, скорее всего, увидите пользователей и сеансы, отраженные на других аналитических платформах.
Во время сезонного пика Google может изменить поисковую выдачу с точки зрения того, какие веб-сайты ранжируются и какие функции поисковой выдачи появляются. Это происходит, когда увеличение поискового запроса также приводит к изменению намерений пользователя, тем самым меняя доминирующую интерпретацию запроса.
В туристическом секторе часто происходит переход от исследовательской цели к коммерческой цели. Вне сезона пользователи в основном изучают направления или ищут специальные предложения, а когда приходит время бронировать, они используют те же поисковые запросы, но ищут возможность забронировать.
<п>В результате веб-страницы с ценным предложением, которое больше соответствует информационным целям, либо “понижаются” в рейтингах или заменены веб-страницами, которые (по мнению Google) лучше удовлетворяют коммерческие намерения пользователей.
Как это исправить
Не существует прямого решения проблемы увеличения и уменьшения трафика, вызванного сезонностью.
<п>Однако вы можете скорректировать свою общую стратегию SEO, чтобы учесть это, и работать над созданием видимости веб-сайта вне времени пик, создавая контент, отвечающий потребностям и намерениям пользователей, которые могут иметь больше намерений в области исследований и сбора информации.< /п>
Пенальти иamp;amp; Действия вручную
Штраф Google — это карательная мера, предпринимаемая Google против веб-сайта, снижающая его рейтинг в результатах поиска или удаляющая его из результатов поиска, обычно из-за нарушения правил Google.
Помимо получения уведомления в GSC, вы, как правило, увидите резкое снижение трафика, как показано на графике ниже:
Снимок экрана автора из Google Search Console, май 2024 г. <п>Будет ли штраф частичным или охватывающим весь сайт, будет зависеть от того, насколько сильно снизился трафик, а также тип (или причина), по которой вы получили штраф, в первую очередь будет определять, какие усилия потребуются и сколько времени это займет. для восстановления.
<ч2>Изменения в стратегиях контекстной рекламы <стр>Общая проблема, с которой я сталкиваюсь при работе с организациями, — это отсутствие понимания того, что иногда изменение PPC-кампании может повлиять на органический трафик. <п>Примером этого является бренд. Если вы начнете проводить платную поисковую кампанию для своего бренда, вы часто можете ожидать снижения количества фирменных кликов и CTR. Поскольку в большинстве организаций для этого есть отдельные поставщики, об этом не часто сообщается.
<стр>Отчет об эффективности результатов поиска в GSC может помочь вам определить, есть ли у вас каннибализация между SEO и PPC. Из этого отчета вы можете сопоставить падение брендового и небрендированного трафика с журналом изменений тех, кто руководит кампанией PPC.
Как это исправить
<п>Чтобы убедиться, что все заинтересованные стороны понимают, почему произошли изменения в органическом трафике, и что трафик (и пользователь) не потерян, теперь он отнесен к платному.
Понимание, является ли это “правильным решением” или нет, требует разговора с теми, кто управляет кампаниями PPC, и если они работают и обеспечивают высокую рентабельность инвестиций в рекламу, то потерю органического трафика необходимо признать и принять.
<ч2>Восстановление трафика сайта
Восстановление обновлений Google может занять время.
Недавно Джон Мюллер сказал, что иногда для восстановления нужно дождаться следующего цикла обновления.
Однако это не означает, что вам не следует активно пытаться улучшить свой веб-сайт и лучше соответствовать тому, что Google хочет вознаграждать, и полагаться на то, что Google отменит предыдущие изменения взвешивания сигналов.
Очень важно, чтобы вы начали делать все правильно как можно скорее. Чем раньше вы выявите проблемы и начнете их решать, тем раньше вы откроете потенциал для выздоровления. Время, необходимое для восстановления, зависит в первую очередь от того, что вызвало падение, и здесь может быть несколько факторов, которые необходимо учитывать. Создание лучшего веб-сайта для вашей аудитории, который предоставит им лучший опыт и лучший сервис, — это всегда правильно.
