Решайте проблемы, чтобы максимизировать органическую видимость и привлечь больше местных клиентов. С помощью этого руководства привлеките больше клиентов к использованию Google для поиска вашей компании.
<п> <изображение fetchpriority="высокий" src="https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/01/local-seo-non-physical-65afcb7120d95-sej-760x400.jpg" ширина = "760" высота="400" alt="Локальное SEO для нефизического бизнеса: преодоление проблем" srcset="https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/01/local-seo-non-physical-65afcb7120d95-sej-1520x800.jpg 1,5x" /> <стр>Трудно переоценить ценность увеличения органической видимости при поиске на основе местоположения.
Хорошо реализованная локальная стратегия SEO позволяет вам охватить гораздо больше местных клиентов, что может значительно увеличить трафик и продажи в вашем магазине и в Интернете.
Но если у вас нет обычного бизнеса, вы все равно можете воспользоваться преимуществами местного SEO?
<п>К счастью, ответ — да!<стр>Сегодня мы объясним, как преодолеть проблемы создания надежного местного поискового присутствия без физической витрины.
Трудности локального SEO для нефизического бизнеса
Поисковые системы учитывают физическое местоположение предприятий при определении наиболее релевантных объявлений для ранжирования в локальном поиске.
Если у компании есть адрес в Нэшвилле, Google может ранжировать ее выше при поиске пользователей в городе и его окрестностях.
<п>Но это представляет очевидную проблему для предприятий, не имеющих физического адреса.
Если поисковые системы используют физическую близость компании к пользователю поиска при ранжировании результатов на основе местоположения, как может компания, не имеющая физического местоположения, конкурировать, даже если она обслуживает локальную территорию?
Хорошая новость заключается в том, что хотя наличие физического адреса может облегчить максимизацию вашего местного SEO-присутствия, вы все равно можете добиться успеха и без физического адреса.
<п>Например, если вы ведете бизнес в регионе обслуживания (т. е. у вас по-прежнему есть личный контакт с клиентами, но не по собственному служебному адресу), Google позволяет вам создать бизнес-профиль для управления вашими бизнес-профилями. локальная видимость в Поиске и на Картах.
Для ясности, вот официальное мнение Google по этому поводу:
“Вы можете создать профиль, если у вашей компании нет физического адреса, при условии, что вы лично общаетесь с клиентами… У вас также может быть профиль, если вы представляете компанию в сфере обслуживания, которая посещает клиентов или доставляет их напрямую, но не обслуживает клиентов по своему служебному адресу, например сантехника или служба уборки.”
<стр>И помимо создания бизнес-профиля в Google, есть несколько других методов, которые нефизические компании могут использовать для увеличения своего местного SEO-присутствия.
Давайте рассмотрим каждое решение по очереди.
5 способов освоить локальное SEO без юридического адреса
<х3>1. Правильно настройте свой бизнес-профиль в Google
Первый подход — правильно настроить бизнес-профиль Google (GBP) для вашего бизнеса в регионе обслуживания.
<п>Профиль компании в Google – это инструмент, который позволяет вам бесплатно создавать и обновлять данные о вашей компании в Google. По сути, ваши фунты стерлингов дают пользователям Google краткий обзор вашего бизнеса, предоставляя полезную информацию о таких вещах, как часы работы, контактные данные и отзывы клиентов.
<р>Вот фунты стерлингов за мобильную автомойку рядом со мной в Мемфисе, Теннесси:
Снимок экрана для поискового запроса [мобильная автомойка], Google, январь 2023 г. Рекомендации Google по настройке GBP для бизнеса в зоне обслуживания немного отличаются от рекомендаций для обычных заведений. <п>Основное отличие заключается в том, что вам необходимо указать территорию обслуживания по городу, почтовому индексу или другому типу региона – не по вашему адресу. Вы можете выбрать до 20 зон обслуживания, но границы всех объединенных зон должны находиться в пределах 2 часов’ расстояние езды от места расположения вашего бизнеса.
Кроме того, убедитесь, что в Менеджере бизнес-профиля вы оставили поле местоположение компании пустым под Информация таб. Достаточно указать зону обслуживания, чтобы Google (и пользователи поиска) знали, где вы работаете.
<х3>2. Создайте локализованный контент с таргетингом ключевых слов на основе местоположения
Создание контента с учетом местоположения — еще один эффективный способ повысить релевантность вашего сайта для локального поиска, даже без физического местоположения.
<стр>Это включает в себя создание контента, страниц услуг, публикаций в блогах, историй успеха и других форм контента по темам, актуальным для различных сообществ, которые вы обслуживаете. <стр>Включение в ваш контент ключевых слов с географической привязкой (например, названия города или района, к которому вы обращаетесь) поможет повысить видимость вашего поиска для релевантных местных поисковых запросов.
Например, если вы управляете службой по обслуживанию бассейнов в Финиксе, вы можете создать статьи под названием «Основные проблемы обслуживания бассейнов в летнюю жару в Финиксе».< /п><стр>Эти статьи объединяют местные ключевые слова, решают конкретные проблемы, с которыми могут столкнуться владельцы пулов Phoenix, и демонстрируют понимание вашей компанией потребностей в обслуживании местных пулов. <х3>3. Разработайте целевые страницы для конкретного местоположения
<стр>Создание отдельных целевых страниц для каждого из целевых местоположений – это еще один способ повысить ваш рейтинг при локальном поиске. <п>Эти страницы могут включать информацию о конкретных услугах, которые вы предлагаете в этой области, местном руководстве, отзывы местных клиентов, а также предложениях или рекламных акциях для конкретного региона. Еще раз: не забудьте включить местные ключевые слова, чтобы сигнализировать поисковым системам о релевантности ваших страниц локальному поиску.
<стр>Однако, если вы решите применить эту тактику, не копируйте одну и ту же базовую страницу в разных местах, ничего не меняя, кроме названия целевой области. <п>Каждая локализованная целевая страница должна быть уникальной и предоставлять действительно полезную и актуальную информацию, специфичную для этой области. Дублированный контент с небольшими изменениями может негативно повлиять на ваши усилия по SEO.
<х3>4. Поощряйте отзывы и отзывы местных клиентов <стр>Накопление обзоров и отзывов от местных клиентов — это еще один способ улучшить местный SEO как нефизический бизнес.
Такие обзоры служат социальным доказательством для потенциальных клиентов и демонстрируют поисковым системам, что ваш бизнес актуален и имеет репутацию в определенной области.
По этой причине вам следует поощрять местных клиентов оставлять отзывы о вашем бизнесе на таких платформах, как Google Business Profile, Yelp и Facebook.
Имейте в виду, что просьба о положительных отзывах в обмен на скидки, бесплатные услуги или другие финансовые стимулы нарушает эти платформы. политики.
<стр>Вместо этого вам следует добиваться честных отзывов клиентов через страницы благодарности на ваших веб-сайтах, в последующих электронных письмах, публикациях в социальных сетях и т. д.
Отвечать на комментарии так же важно, как и просить о них. Взаимодействие с отзывами клиентов укрепит вашу репутацию человека, отвечающего высоким стандартам, и желание улучшить свои услуги.
Кроме того, Google активно поощряет компании публиковать отзывы, чтобы улучшить местные рейтинги.
<п>Аналогичным образом, демонстрация обзоров и подробных отзывов на вашем сайте, особенно на целевых страницах с указанием местоположения, вселит потенциальным клиентам уверенность в надежности вашей компании.
<х3>5. Управляйте местными цитатами
<стр>Наконец, создание и обновление онлайн-упоминаний названия вашей компании, зоны обслуживания и номера телефона может помочь вашим местным усилиям по поисковой оптимизации. <стр>Цитаты с авторитетных сайтов, таких как Yelp, Foursquare и местных бизнес-каталогов, сигнализируют Google о значимости вашей компании в конкретной области. <п>Главное, что следует помнить при управлении местными цитатами, — это то, что сведения о вашей компании должны быть точными и единообразными, где бы они ни появлялись. Такое единообразие дает поисковым системам больше уверенности в отображении вашего бизнеса в результатах местного поиска.
Также имейте в виду, что качество цитирования на местном уровне важнее количества. Лучше всего отдать приоритет включению в каталоги, относящиеся к вашей отрасли и сфере деятельности.
<ч2>А как насчет онлайн-бизнеса? <стр>До сих пор мы сосредоточивали свое внимание на нефизических предприятиях, которые по-прежнему вступают в личный контакт с клиентами в определенной области. <стр>А как насчет полностью виртуального бизнеса? Могут ли они по-прежнему пользоваться преимуществами местного SEO?
И снова ответ: да – – но добиться этого сложнее.
Основным недостатком, с которым виртуальные предприятия сталкиваются при локальном SEO, является невозможность создавать списки в бизнес-профиле Google и онлайн-каталогах, которые требуют, по крайней мере, четко определенной зоны обслуживания.
Тем не менее, компании, работающие только в Интернете, все равно могут повысить свою релевантность для местного поиска, применяя другие тактики, перечисленные выше: создание локализованного контента, таргетинг на ключевые слова, специфичные для местоположения, разработку местных целевых страниц и сбор отзывов и отзывов от местные клиенты.
Нет адреса? Нет проблем
Ведение бизнеса без физического адреса не означает, что вы не можете воспользоваться преимуществами местного SEO.
<стр>Есть несколько других способов сообщить поисковым системам, что вы работаете в определенной географической области: от создания GBP до публикации контента, привязанного к конкретному местоположению. <стр>Просто помните, что управление вашими усилиями по поисковой оптимизации на местном уровне — это непрерывный процесс, независимо от того, есть ли у вас служебный адрес.
