Выходит мартовское обновление ядра Google. Иллиес объясняет архитектуру сканирования Googlebot, и реферальный трафик Gemini удваивается.
<п>Добро пожаловать в Pulse недели: обновления влияют на то, как Google ранжирует контент, как его сканеры обрабатывают размер страниц и куда направляется реферальный трафик AI. Вот что важно для вас и вашей работы.
Google выпускает основное обновление за март 2026 г.
На этой неделе Google начал выпуск мартовского обновления ядра. Это первое широкое обновление ядра в этом году.
Основные факты: Внедрение может занять до двух недель. Google описал это как регулярное обновление, предназначенное для предоставления более актуального и удовлетворяющего контента со всех типов сайтов. Оно приходит через два дня после того, как мартовское спам-обновление завершилось менее чем за 20 часов.
Почему это важно
Декабрьское обновление ядра было самым последним обширным обновлением ядра, которое завершится 29 декабря. Это трехмесячный перерыв. Обновление от февраля 2026 года затронуло только Discover, поэтому рейтинги в поиске не менялись с конца декабря.
Изменения в рейтинге могут появиться в начале апреля. Google рекомендует подождать как минимум целую неделю после завершения развертывания, прежде чем анализировать производительность Search Console. Сравните с базовым периодом до 27 марта.
Что говорят SEO-специалисты
Джон Мюллер, член команды Google по связям с поиском, написал на Bluesky, когда его спросили, совпадают ли эти два обновления:
<блоковая цитата><п>Одно о спаме, другое не о спаме. Если, обладая некоторым опытом, вы не уверены, является ли ваш сайт спамом или нет, то, к сожалению, скорее всего, это спам.
Мюллер позже объяснил, что обновления ядра не следуют единому механизму развертывания. Различные команды и системы вносят изменения, и эти компоненты могут потребовать поэтапного развертывания, а не одного выпуска. Вот почему внедрение занимает недели и почему волатильность рейтинга часто проявляется волнами, а не сразу.
Роджер Монтти, пишущий для Search Engine Journal, отметил, что близость к спам-обновлению может быть не совпадением. Борьба со спамом логически является частью более широкой переоценки качества в основном обновлении.
<стр>Прочитайте наш полный обзор: Google начинает выпуск основного обновления в марте 2026 года <стр>Читать репортаж Роджера Монтти: Google Answers Почему основные обновления могут выпускаться поэтапно <х2>Иллиес объясняет архитектуру сканирования робота Googlebot и ограничения в байтах
Гэри Иллис из Google, аналитик поисковой группы Google, опубликовал сообщение в блоге, объясняющее, как робот Googlebot работает в более широких системах сканирования Google. В сообщении добавлены новые технические подробности к лимиту сканирования в 2 МБ, опубликованному Google ранее в этом году.
Ключевые факты: Иллес описал робота Googlebot как одного из клиентов централизованной платформы сканирования. Google Shopping, AdSense и другие продукты направляют запросы через одну и ту же систему под разными именами сканеров. Заголовки HTTP-запросов учитываются при расчете ограничения в 2 МБ. Внешние ресурсы, такие как CSS и JavaScript, имеют собственные счетчики байтов.
Почему это важно
Когда Googlebot достигает 2 МБ, он не отклоняет страницу. Он прекращает выборку и передает усеченное содержимое для индексации, как если бы это был полный файл. Все, что превышает 2 МБ, никогда не индексируется. Это важно для страниц с большими встроенными изображениями в формате Base64, тяжелым встроенным CSS или JavaScript или огромными навигационными меню.
Детали централизованной платформы также объясняют, почему разные сканеры Google ведут себя по-разному в журналах сервера. Каждый клиент устанавливает свою собственную конфигурацию, включая ограничения в байтах. 2 МБ робота Googlebot — это специфичная для поиска переопределение стандартных 15 МБ платформы.
<п>Google уже рассмотрел эти ограничения в обновлениях документации, выпуске подкаста и этом сообщении в блоге в течение двух месяцев. Иллиес отметил, что ограничение в 2 МБ не является постоянным и может меняться по мере развития сети.
Что говорят SEO-специалисты
Сайрус Шепард, основатель Zyppy SEO, написал в LinkedIn:
Тем не менее, как SEO-специалисты, мы часто сталкиваемся с экстремальными ситуациями. Если вы заметили, что определенный контент не индексируется на ОЧЕНЬ БОЛЬШИХ СТРАНИЦАХ, возможно, вам стоит проверить свой размер.
<стр>Прочитайте наш полный обзор: Google объясняет ограничения байтов робота Google и архитектуру сканирования
Иллиес и Сплитт от Google: страницы становятся больше, и это по-прежнему важно
<п>Гэри Иллис и Мартин Сплитт, адвокат разработчиков Google, обсудили рост веса страниц и сканирование в недавнем выпуске подкаста Search Off the Record.
Ключевые факты: Количество веб-страниц за последнее десятилетие выросло почти в 3 раза. Размер по умолчанию в 15 МБ применяется ко всем более широким системам сканирования Google, а отдельные клиенты, такие как Googlebot для поиска, отменяют его и уменьшают до 2 МБ. Иллиес спросил, способствуют ли структурированные данные, которые Google просит веб-сайты добавить, раздуванию страниц.
Почему это важно
Веб-альманах за 2025 год сообщает, что средний размер домашней страницы для мобильных устройств составляет 2362 КБ. Это указывает на то, что страницы становятся больше, хотя не следует с уверенностью считать, что размер выборки ниже установленного роботом Googlebot размера в 2 МБ. Однако вопрос Иллиеса о структурированных данных, способствующих раздуванию, заслуживает внимания. Google рекомендует сайтам добавлять разметку схемы для получения расширенных результатов, и эта разметка увеличивает вес каждой страницы.
Сплитт сказал, что планирует рассмотреть конкретные методы уменьшения размера страницы в будущем эпизоде. Страницы с большим количеством встроенного контента должны проверять загрузку критически важных элементов в течение первых 2 МБ ответа.
<стр>Прочитайте наш полный обзор: Google: страницы становятся больше и больше; Это все еще имеет значение
Трафик рефералов Gemini увеличился более чем вдвое и превысил недоумение
<п>В период с ноября 2025 по январь 2026 года компания Google Gemini более чем удвоила реферальный трафик на веб-сайты. Данные получены в результате анализа более 101 000 сайтов, на которых установлен Google Analytics, проведенного SE Ranking.
Ключевые факты: SE Ranking зафиксировал общий рост на 115 % за два месяца, причем скачок начался примерно в то время, когда Google выпустил Gemini 3. В январе Gemini отправил на 29 % больше реферального трафика, чем Perplexity, во всем мире и на 41 % больше в США. ChatGPT по-прежнему генерирует около 80 % всего реферального трафика AI. В целях прозрачности SE Ranking продает инструменты отслеживания видимости ИИ.
Почему это важно
В августе 2025 года Perplexity отправлял примерно в 2,9 раза больше реферального трафика, чем Gemini. Всплеск роста Gemini в декабре-январе изменил ситуацию к январю 2026 года. Преимущество ChatGPT над Gemini также сократилось с примерно 22x в октябре до примерно 8x в январе.
<п>На все платформы искусственного интеллекта вместе взятые по-прежнему приходится около 0,24% мирового интернет-трафика по сравнению с 0,15% в 2025 году. Это измеримый рост, но это все еще небольшая доля по сравнению с органическим поиском. Два месяца роста Близнецов коррелируют с известным выпуском продукта, но пока слишком рано называть это устойчивой тенденцией.
Gemini теперь стоит смотреть вместе с ChatGPT и Perplexity в ваших реферальных отчетах.
<стр>Прочитайте наш полный обзор: Google Gemini отправляет на сайты больше трафика, чем недоумение: отчет
Тема недели: Google объясняет свои собственные системы
<стр>Три из четырёх историй на этой неделе — это Google, рассказывающий вам, как работают его системы. Иллиес опубликовал сообщение в блоге с подробным описанием архитектуры Googlebot. На той же неделе в подкасте Search Off the Record были рассмотрены вес страницы и пороговые значения сканирования. Мюллер объяснил, почему основные обновления выпускаются волнами, а не все сразу. Каждый из них заполняет пробел, который остается открытым только в документации.
Данные о трафике Gemini открывают новую перспективу. Google открыто рассказывает о том, как работают его сканеры и системы ранжирования. Трафик, проходящий через его службы искусственного интеллекта, увеличивается достаточно быстро, чтобы отразиться в сторонних данных, и Google не объясняет эту часть.
Главные новости недели:
