Исследование показывает, что обзоры искусственного интеллекта Google совпали со снижением объема мобильного поиска, что, вероятно, заставило Google отказаться от этой функции.
- Выпуск обзоров AI совпал со значительным снижением количества поисковых запросов с мобильных устройств.
- Google быстро отозвал обзоры ИИ после отзывов и ошибок пользователей.
- Исследование также показывает, что почти 60% поисковых запросов в Google завершаются без кликов.
<п>Новое исследование эксперта поисковой индустрии Рэнда Фишкина показало, что запуск Google обзоров искусственного интеллекта в мае привел к заметному снижению объема поиска, особенно на мобильных устройствах.
<стр>Исследование, в ходе которого были проанализированы миллионы поисковых запросов в Google в США и Европейском Союзе, проливает свет на неожиданные последствия интеграции ИИ.
AI Обзоры Развертывание и усиление; Реверс
В мае 2024 года Google представил в США обзоры ИИ, которые генерируют сводки по многим поисковым запросам.
<п>Однако эта функция была встречена неоднозначной реакцией, и к концу месяца ее быстро отключили.
В сообщении в блоге, опубликованном 30 мая, Google признался в неточных или бесполезных обзорах ИИ, особенно для необычных запросов.
Google заявляет, что в ответ на это внедрила более дюжины технических улучшений в свои системы.
Последующее исследование, проведенное SE Ranking, показало, что частота этих сводок снизилась: теперь только 8% поисковых запросов вызывают обзор ИИ. Однако при отображении эти обзоры теперь длиннее и подробнее, а их содержание в среднем на 25 % больше.
SE Ranking также отметил, что после расширения обзоры ИИ обычно ссылаются на меньшее количество источников, обычно около четырех.
<ч2>Снижение количества поисковых запросов с мобильных устройств
Анализ Фишкина показывает, что появление обзоров ИИ совпало с заметным снижением количества поисковых запросов с мобильных устройств в мае.
Хотя количество поисковых запросов на настольных компьютерах немного увеличилось, снижение количества поисковых запросов с мобильных устройств было значительным, учитывая, что на мобильные устройства приходится почти две трети всех запросов в Google.
Это открытие предполагает, что пользователи, возможно, были менее склонны выполнять поиск на своих мобильных устройствах, когда сталкивались со сводками, созданными ИИ.
<п>Фишкин прокомментировал: <блоковая цитата><п>“Наиболее заметные изменения в мае, очевидно, разделили и ЕС, и США… Число поисковых запросов с мобильных устройств значительно сократилось (если что-то и заставило Google отказаться от этой функции, я бы поставил на это свои деньги).”
<п>Он добавляет:
“Если бы я управлял Google, такое падение количества поисковых запросов с мобильных устройств (помните, что мобильные аккаунты отвечают почти за 2/3 всех запросов Google) напугало бы цену акций -поклонение-чушь сбила меня с толку.”
Влияние на общее поведение при поиске
<п>Несмотря на спад количества поисковых запросов с мобильных устройств, исследование показало, что поведение поиска оставалось относительно стабильным во время внедрения обзоров ИИ.
Количество кликов за поиск на мобильных устройствах немного увеличилось, в то время как количество кликов за поиск на компьютере осталось неизменным.
Это указывает на то, что, хотя некоторые пользователи, возможно, удерживались от начала поиска, те, кто действительно взаимодействовал с обзорами AI, по-прежнему нажимали на результаты с такой же или немного большей частотой, чем в предыдущие месяцы.< /п > <х2>Последствия для Google & поисковая индустрия <стр>В исследовании освещаются проблемы, с которыми сталкивается Google при интеграции контента, созданного искусственным интеллектом, в результаты поиска.
Кроме того, исследование выявило и другие тенденции в поисковом поведении Google:
<ул>
- Низкий рейтинг кликов: Только 360 из каждых 1000 поисковых запросов в Google в США приводят к переходам на веб-сайты, не принадлежащие Google. В ЕС дела обстоят немного лучше: 374 клика на 1000 поисковых запросов.
- Доминируют поисковые запросы с нулевым кликом: почти 60% поисковых запросов в обоих регионах заканчиваются без кликов, что классифицируется как “нулевой клик поиск.”
- Трафик саморефералов Google: около 30% кликов при поиске в США поступает на ресурсы, принадлежащие Google, с несколько меньшим процентом в ЕС.
Почему SEJ заботится
Это исследование подчеркивает необходимость адаптируемых стратегий SEO.
Как отрасли, возможно, нам придется переключить внимание на оптимизацию поиска с нулевым кликом и диверсификацию источников трафика за пределами Google.
<стр>Результаты также поднимают вопросы о будущем ИИ в поиске.
Хотя крупные технологические компании продолжают инвестировать в технологии искусственного интеллекта, это исследование показывает, что внедрение не всегда может дать ожидаемые результаты.
