Опрос Института Reuters показывает, что издатели ожидают, что поисковый трафик упадет более чем на 40% через три года по мере расширения систем ответов на базе искусственного интеллекта.

• Институт Reuters опросил 280 высокопоставленных руководителей СМИ в 51 стране.
• Лидеры говорят, что они будут уделять приоритетное внимание оригинальным отчетам и анализу.
• Подписки — главный приоритет дохода.

  <стр>Институт изучения журналистики Reuters опубликовал свой ежегодный прогнозный отчет, основанный на опросе 280 высокопоставленных руководителей СМИ в 51 стране и территории. <п>В отчете говорится, что издатели готовятся к двум потенциальным угрозам: инструментам генеративного искусственного интеллекта и авторам, которые привлекают аудиторию с помощью личностно ориентированных форматов. <стр>Обратите внимание, что опрос Института Рейтер отражает стратегическую группу высших руководителей. Это не репрезентативная выборка всей отрасли.

  Что нашел в отчете

  Поисковой трафик – самая большая проблема в краткосрочной перспективе

  Респонденты опроса ожидают, что трафик поисковых систем снизится более чем на 40% в течение следующих трех лет по мере расширения количества ответов, основанных на искусственном интеллекте.

  В отчете приводятся данные Chartbeat, показывающие, что совокупный поисковый трафик Google на сотни новостных сайтов уже начал падать. Издатели, ориентированные на образ жизни, говорят, что их особенно сильно ударило внедрение Google Обзоров искусственного интеллекта.

  Это происходит в дополнение к продолжительному спаду платформ. В отчете отмечается, что трафик рефералов на новостные сайты с Facebook упал на 43% за последние три года, а количество рефералов с X упало на 46% за тот же период.

  Издатели планируют инвестировать в дифференциацию

  <стр>В ответ на давление трафика и резюме ИИ издатели заявляют, что будут вкладывать больше средств в оригинальные расследования, репортажи с мест, контекстуальный анализ и человеческие истории. <п>Опрошенные лидеры говорят, что планируют сократить сферу сервисной журналистики и вечнозеленого контента, который, как многие ожидают, сделают чат-боты с искусственным интеллектом коммерциализацией.

  Видео и усилитель; Распространение вне платформы растет

  Издатели планируют вкладывать больше средств в видео, включая “вкладки просмотра” и многое другое в аудиоформатах, таких как подкасты. Вывод текста имеет меньший приоритет.

  Что касается распространения, YouTube является основным офф-платформенным каналом, упомянутым в отчете, наряду с TikTok и Instagram.

  Издатели также пытаются придумать, как управлять распространением через платформы искусственного интеллекта, такие как ChatGPT OpenAI, Gemini от Google и Perplexity.

  Подписки лидируют, лицензирование растёт

  Для коммерческих издателей платный контент, такой как подписка и членство, находится в центре внимания. Также возобновился интерес к нативной рекламе и личным мероприятиям, поскольку издатели ищут доход за пределами традиционной медийной рекламы.

  Издатели также рассматривают возможность лицензирования и других платежей за платформу. В отчете отмечается, что интерес к финансированию платформ увеличился почти вдвое за последние два года, поскольку компании, занимающиеся искусственным интеллектом, начали предлагать крупные сделки.

  Почему это важно

  <п>Раньше я наблюдал, как издатели преодолевали дорожные кризисы. Когда в 2018 году произошли изменения в алгоритме Facebook, индустрия застопорилась, и в конечном итоге большинство издателей приспособились, уделив больше внимания поиску. Поиск должен был стать стабильным каналом.

  Это предположение бросает вызов в данном отчете. Прогнозируемое снижение на 40%+ в течение трех лет стало плановым показателем, влияющим на бюджеты, численность персонала и контент-стратегию.

  Изменение состава контента требует внимания. Когда 280 высокопоставленных руководителей СМИ заявляют, что сокращают служебную журналистику и вечнозеленый контент, это сигнализирует о том, какие страницы, по их мнению, по-прежнему будут привлекать трафик в среде, обобщенной искусственным интеллектом. Оригинальные отчеты и анализ выживают, потому что чат-боты не могут их воспроизвести. Информация о товаре — нет, потому что ее можно синтезировать без щелчка мыши.

  Удвоение интереса к лицензионным сделкам за два года – это еще одна цифра, которая мне бросилась в глаза. Когда компании, занимающиеся искусственным интеллектом, начали выписывать чеки, разговор сменился с «следует ли нам лицензировать?» к “каковы наши рычаги влияния”

  <стр>Этот отчет полезен в качестве ориентира для определения положения главы отрасли, даже если отдельные результаты различаются. <ч2>Взгляд в будущее

  Трафик с поисковых и AI-агрегаторов вряд ли исчезнет, но условия торговли еще обсуждаются.

  <стр>Это включает в себя то, как работает цитирование, как выглядит лицензирование в масштабе и станет ли разделение доходов стандартным соглашением.