Обзоры искусственного интеллекта Google появляются реже, но теперь цитируют больше источников. Узнайте, как эти изменения влияют на органический трафик и рейтинги.

Вокруг Обзоров ИИ стало тихо. Через месяц после первоначального анализа влияния трафика я обновил свои данные для AIO. Результаты важны для всех, кто нацелен на органический трафик из Google, поскольку мы наблюдаем сдвиг в структурах AIO.

Вскоре после того, как 14 мая Google только что запустил обзоры ИИ, я просмотрел 1675 запросов и обнаружил:

<ул>

-8,9% меньше органических кликов, когда домен цитируется в AIO, чем в обычных результатах.

Сильная связь между органическим рейтингом домена и цитируемостью AIO.

Вариации реферального трафика в зависимости от намерений пользователя.

<п>С тех пор: <ул>

Избранные фрагменты и AIO сбивают с толку пользователей немного разными ответами.

Google значительно сократила количество моноблоков во всех отраслях.

АИ ссылаются на другие источники.

Повышайте свои навыки с помощью еженедельной экспертной информации в Памятках о росте. Подпишитесь бесплатно!

Количество AIO сократилось на две трети

Через несколько дней после того, как Google запустил AIO в США, пользователи обнаружили вводящие в заблуждение и почти вредные ответы.

<п>В сообщении под названием «О прошлой неделе» Вице-президент по поиску Лиз Рид затронула эту проблему, но также отметила, что многие запросы были сформулированы таким образом, что, скорее всего, они дадут сомнительные ответы.1

Дискуссия по поводу ответов на вопросы LLM и сомнительных вопросов не нова. Да, вы можете получить забавный ответ, если зададите LLM забавный вопрос. Наводящие запросы использовались в судебном процессе NY Times против OpenAI и в ответной реакции на Perplexity и ничем не отличаются от наводящих вопросов, подсказывающих ответ.

<п>После негативной реакции со стороны пиара Google сократила количество AIO почти во всех отраслях в среднем на две трети.

<ул>

30 мая: 0,6% на настольных компьютерах, 0,9% на мобильных устройствах.

28 июня: 0,2% на настольных компьютерах, 0,3% на мобильных устройствах.

Отрасли с наибольшим падением (данные Semrush Sensor):

<ул>

Здоровье: -3,7% настольный компьютер, 1,3% мобильный.

Наука: -1% для настольных компьютеров, -2,6% для мобильных устройств.

People &amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;People & Общество: -2% настольные компьютеры, -3,9% мобильные устройства.

Изображение предоставлено: Кевин Индиг

Похоже, что больше всего пострадали отрасли YMYL, такие как здравоохранение, наука, животные и право. Некоторые отрасли получили небольшое количество AIO, но не более чем на ничтожные 0,2%.

.<ул>

Пример: SEOmonitor четко показывает снижение показателей видимости сайта вакансий monster.com.

Изображение предоставлено: Кевин Индиг

Для проанализированных мной 1675 запросов количество AIO упало с 42% до 23% запросов (почти половина). Интересно, что домен цитировался чаще (31% против 25% в последнее время) и чаще попадал в топ-10 (45% против 41%).

Изображение предоставлено: Кевин Индиг <п>Запросы, которые перестали показывать AIO, в среднем имели меньший объем поиска. Однако я не смог обнаружить четкую закономерность в количестве слов, намерениях пользователей или функциях результатов поиска для запросов, которые получили или потеряли AIO. Эффект применяется широко: Google сократил AIO для всех типов запросов.

Изображение предоставлено: Кевин Индиг

AIO сильно опирается на номер. 1 веб-результат для текстовых фрагментов

Сравнение до и после позволяет нам узнать больше о структуре и поведении AIO.

<п>Например, [продукты для роста волос] и [лучшие продукты для роста волос] имеют практически идентичные AIO (см. скриншоты ниже). Текст тот же, но перечень товаров и цитируемые источники немного отличаются. Google рассматривает поиск товаров как «лучший». поиск (имеет смысл).

Результаты поиска продуктов для роста волос (Изображение предоставлено Кевином Индигом)

SERP для лучших продуктов для роста волос (текст AIO идентичен снимку экрана выше) Изображение предоставлено: Кевин Индиг

Самое большое отличие заключается в том, что запрос [средства для роста волос] не отображает карусель цитирования сбоку, когда вы нажимаете кнопку “показать больше” кнопка (еще один пример ниже).

На мобильных устройствах карусель находится в нижней части AIO, что не очень удобно для переходов по кликам. Эти тонкие различия в дизайне, вероятно, имеют большое значение, когда речь идет о кликах с AIO, поскольку более заметные цитаты увеличивают вероятность кликов.

Цитаты раскрываются только тогда, когда пользователи нажимают кнопку “показать больше” (Изображение предоставлено: Кевин Индиг)

Для транзакционных запросов, таких как [продукты для роста волос], Google ранжирует продукты в AIO в произвольном порядке.

Я сравнил обзоры, средние оценки, цены, карусель органических продуктов и ссылки в топовых статьях – ни один из них не указывает на связь с рейтингом в AIO. Кажется, Google использует свой график покупок для сортировки списков товаров.

<п>Чтобы структурировать текст AIO, Google, похоже, выбирает больше элементов из органического текста № 1. 1 результат, чем другие. Например, time.com занимает 1-е место. 1 за [лучшие средства для роста волос]. Несмотря на то, что в цитате в AIO выделен раздел об ингредиентах (фиолетовый на скриншоте ниже), весь текст точно повторяет структуру статьи TIME, прежде чем в ней перечисляются продукты.

AIO отражает текст на странице No. 1 веб-результат (time.com) (Изображение предоставлено Кевином Индигом)

AIO используют фрагменты лучших веб-результатов, поскольку LLM обычно используют поисковую расширенную генерацию (RAG) для генерации ответов.

<стр>Я писал в  Как SEO могло бы процветать при Барде и Прометее: <блоковая цитата><п>Шридхар говорит, что Нива использует метод под названием «Поисковая дополненная генерация» (RAG), гибрид классического поиска информации и машинного обучения. С помощью RAG вы можете обучать LLM (большие языковые модели) с помощью документов и “удалять” неточные результаты из-за установки ограничений. Проще говоря,  вы можете показать ИИ то, что хотите, с помощью рейтинга веб-страниц. Похоже, что это тот же или похожий метод, который использует Bing, чтобы обеспечить максимальную точность и актуальность результатов Prometheus.

Лучший пример того, как Google копирует AIO после No. 1 веб-результат (в некоторых случаях) является ответом на вопрос [масло розмарина для роста волос]. AIO берет текст из MedicalNewsToday (№ 1) и реструктурирует ответ.

Текст в обзоре AI по сравнению с фрагментом из MedicalNewsToday (Изображение предоставлено Кевином Индигом)

AIO и избранные фрагменты по-прежнему сосуществуют

Для более информационных запросов с выделенным фрагментом, например [dht], [паническая атака против приступа тревоги] или [вызывает ли креатин выпадение волос], Google внимательно отражает ответ в избранных фрагментах и ​​уточняет дальше.

Сильное совпадение между AIO и избранными фрагментами (Изображение предоставлено Кевином Индигом) <п>В некоторых случаях уточнение может сбить с толку пользователей. При поиске [дефицит какого витамина вызывает выпадение волос] пользователи видят длинный список в AIO и один ответ в выделенном фрагменте. Ответы AIO не противоречат друг другу, но делают избранный фрагмент менее заслуживающим доверия.

Изображение предоставлено: Кевин Индиг

По моему мнению, Google было бы лучше не показывать избранный фрагмент, когда присутствует AIO. Однако это будет плохой новостью для сайтов, ранжирующихся в избранных фрагментах.

AIO содержат больше цитирований

Одним из способов, которым Google повысил точность AIO после негативной реакции со стороны PR, является добавление большего количества цитат. Среднее количество цитирований увеличилось с 15 до 32 в выборке из 1675 ключевых слов, которые я проанализировал. Мне еще не удалось подтвердить, что для составления ответа используется больше цитат, но большее количество исходящих ссылок на веб-страницы является хорошим сигналом для открытой сети, поскольку они увеличивают вероятность получения переходов по ссылкам от AIO. <п>И Reddit, и Википедия стали цитироваться чаще после негативной пиар-реакции. Я посчитал цитирования из этих двух доменов, потому что маркетологи уделяют много внимания влиянию на публичный дискурс на Reddit, а Википедия имеет репутацию страны, где больше контролеров.

Изображение предоставлено: Кевин Индиг <п>Имейте в виду, что при 0,8% и 1% количество цитирований относительно невелико. Кажется, AIO сильно диверсифицирует количество цитирований. Только 23 ключевых слова из выборки из 1675 ключевых слов вернули более 10% цитирований на Reddit после негативной пиар-реакции (28 для Википедии).

<ч2>Ответственность

Мы можем заключить, что:

<ол>

Google показывает на 50–66 % меньше AIO, что снижает риск потери органического трафика – на данный момент. <ли>Кажется, что в AIO больше возможностей для цитирования, но высокая эффективность в классическом веб-поиске по-прежнему во многом определяет цитирование и переходы по рефералам из AIO.

Избранные фрагменты получают меньше кликов, когда присутствуют AIO, поскольку они содержат гораздо больше информации об ответе.

Google становится более ответственным, поскольку приближается к границе публикации с обзорами ИИ. Такие вертикали, как здравоохранение, наука и право, постоянно трансформируются по мере появления новых данных. Будет любопытно понять, способны ли AIO учитывать новые доказательства и мнения и с какой скоростью.

Неясно, как именно обзоры ИИ оценивают силу доказательств или учитывают ли они противоречивые результаты исследований, например, о том, насколько   кофе полезен для тебя. «Наука – это не набор статических фактов», – говорит он. Доктор – сказала Ясмин. Она и другие эксперты также задавались вопросом, будет ли этот инструмент опираться на более старые научные открытия, которые с тех пор были опровергнуты, или не отражать последнее понимание проблемы.2

Если AIO адаптируются к новой информации, веб-сайтам необходимо отслеживать AIO и адаптировать контент с одинаковой скоростью. Одна только задача адаптации обеспечит пространство для конкурентных преимуществ.

1 Обзоры AI: Примерно за прошлую неделю

2 Google использует искусственный интеллект чтобы ответить на ваши вопросы о здоровье. Стоит ли этому доверять?