Не пугайтесь широкого спектра инструментов SEO. Начните с эффективного использования Планировщика ключевых слов Google для исследования ключевых слов.
С учетом всех вариантов, представленных на рынке, решение, какие инструменты SEO вы хотите использовать, может быть немного сложным.
<п>Существует множество инструментов для исследования ключевых слов, конкурентного анализа, ранжирования ключевых слов и всех других задач, которые мы выполняем как специалисты по SEO.
Количество доступных SEO-инструментов продолжает расти, и может быть сложно определить, какой из них лучше для вас.
<стр>Этот ответ зависит от многих факторов, включая бюджет, размер команды и структуру вашего бизнеса и веб-сайта. <стр>Вы ведете блог или интернет-магазин? Вы работаете в агентстве или работаете самостоятельно? <п>Этот список можно продолжать, и вы не хотите, чтобы все эти опции парализовали ваш анализ.
Преимущество использования Планировщика ключевых слов Google для исследования ключевых слов заключается в том, что он бесплатен и использует данные Google.
<стр>Если вы не знаете, что использовать, Планировщик ключевых слов – это безопасный выбор, который может оказаться полезным практически каждому. <стр>В этой статье рассказывается, как использовать Планировщик ключевых слов для исследования ключевых слов.
Что такое Планировщик ключевых слов Google?
<п>Планировщик ключевых слов Google — это бесплатный инструмент, который помогает интернет-маркетологам в их исследовательских усилиях, чаще всего для поисковых кампаний, как платных, так и органических.
<стр>Он выделяет различные типы “ключевых слов” или “поисковые фразы и термины” связанные с вашим бизнесом.
Планировщик ключевых слов оценивает ежемесячный объем поиска по определенным ключевым словам и стоимость таргетинга на них с помощью платной кампании.
Хотя первоначальная цель Планировщика ключевых слов заключалась в платных поисковых кампаниях, этот инструмент ценен и за пределами поискового маркетинга (SEM).
SEO-специалисты уже много лет используют этот бесплатный инструмент как бесплатный ресурс для исследования ключевых слов.
Зачем использовать Планировщик ключевых слов Google для SEO?
Планировщик ключевых слов Google предлагает возможность бесплатно искать информацию по ключевым словам.
<стр>Многие инструменты требуют платной подписки, но Планировщик ключевых слов – это бесплатная альтернатива, позволяющая проводить исследование ключевых слов. <стр>Планировщик ключевых слов имеет множество преимуществ, включая поиск новых ключевых слов, связанных с вашей целью, и определение того, сколько раз потребители ищут их каждый месяц.
Предположим, у вас пока нет доступа ни к каким платным инструментам. В этом случае Планировщик ключевых слов может помочь вам определить, что важно в инструменте исследования ключевых слов, чтобы вы знали, на какие функции следует обращать внимание при последующих покупках. <х2>Как начать работу с Планировщиком ключевых слов Google для SEO
<стр>Теперь давайте пройдемся по этапам настройки Планировщика ключевых слов – – и поможет вам на шаг приблизиться к целям исследования ключевых слов.
<сильный>1. Создать учетную запись
<стр>Прежде всего, вам необходимо иметь учетную запись Google, чтобы использовать Планировщик ключевых слов Google. <стр>Если у вас уже есть учетная запись, вам необходимо войти в систему.
Изображение из Google, февраль 2024 г. <х3>2. Войти <стр>После создания новой учетной записи войдите в Планировщик ключевых слов. <х3>3. Выберите задачу
При входе в Планировщик ключевых слов вам будут предложены две опции: “Открыть новые ключевые слова” и «Получить объем поиска и прогнозы».
<п>Если вы не уверены, какой вариант вам нужен, попробуйте его!
Извлечение данных для стратегий
<стр>Обнаружение новых ключевых слов — отличный вариант, если вы хотите расширить охват ключевых слов, фраз или тем, которые вы освещаете в своем домене.
Вы также можете использовать URL-адрес домена, чтобы отфильтровать предложения, которые не соответствуют вашему бизнесу. Это означает, что используемый вами домен будет отфильтровывать любые ключевые слова, относящиеся к услуге/продукту, который вы не предлагаете.
<п>Это даст вам представление о связанных ключевых словах, ежемесячном объеме поиска, насколько спрос изменился по сравнению с прошлым годом, уровне конкуренции и цене за клик (CPC).
<стр>У вас есть возможность расширить поиск, включив в него другие ключевые слова, чтобы получить более разнообразные варианты ключевых слов. <стр>Вы также можете сузить выбор до желаемых критериев местоположения, языка и временных рамок.
Если вы хотите получить еще более подробную информацию, в зависимости от тем поиска вам будет предоставлена возможность уточнить параметры на основе таких параметров, как фирменные или небрендовые, новые или бывшие в употреблении.
<х3>1. Обнаружение новых ключевых слов
Давайте рассмотрим пример.
Вы ищете новые возможности для Xbox.com с точки зрения игр. Вы начинаете с продуктов или услуг, тесно связанных с вашим бизнесом, таких как “Игры для Xbox” и “игры”
Затем вы будете использовать xbox.com в качестве сайта для фильтрации несвязанных ключевых слов и просмотра результатов.
Снимок экрана из Планировщика ключевых слов, февраль 2024 г. <х3>2. Местоположение
Теперь давайте возьмем ваши результаты и еще больше сузим их.
По умолчанию фильтруется по США и периоду за последние 12 месяцев.
Вы собираетесь сузить свое местоположение, что также позволит вам увидеть “охват” в разных местах.
Охват определяется как оценка количества людей, интересующихся выбранными вами темами на конкретных сайтах. Он основан на количестве зарегистрированных пользователей, посещающих сайты Google, поэтому имейте в виду, что спрос может быть намного выше.
Снимок экрана из Планировщика ключевых слов, февраль 2024 г. <стр>Вы измените свое местоположение на Калифорнию, что даст вам возможность охватить свою калифорнийскую аудиторию.
Использование местоположения может привести к значительным изменениям в ключевых словах, но может и не привести к этому. Это зависит от вашего продукта или услуги.
Существуют и другие фильтры, но для этого сценария я упомяну раскрывающийся список, в котором по умолчанию установлено значение “Google.” Вы можете изменить это на Google и поисковые партнеры.
Эти сайты сотрудничают с Google, чтобы показывать рекламу и бесплатные продукты, такие как YouTube.
<п>Расширение ваших исследований на партнерских сайтах может стать прекрасной возможностью, если вы задаетесь вопросом об общем охвате или планируете исследовать темы с других точек зрения, а не просто с помощью письменного контента – – лайк видео.
<стр>Когда вы смотрите на варианты ключевых слов, они сортируются по релевантности. Имейте в виду, что самые популярные ключевые слова могут оказаться не самой лучшей возможностью.
В этом примере вы можете взглянуть на средние ежемесячные поисковые запросы, трехмесячные изменения, изменения по сравнению с прошлым годом и конкуренцию, чтобы начать работу над разработкой стратегии SEO. <п>Первый набор идей ключевых слов очень широкий, или главный, с большим объемом, довольно стабильным по сравнению с прошлым годом и высокой средней конкуренцией.
<стр>Итак, если вы прокрутите вниз и будете следить за полями, которые мы обрисовали выше, здесь появятся некоторые возможности. <х3>3. Широкий объем с большим объемом или сужение <п>Первый, Фортнит.
Fortnite — популярная видеоигра, в которую играют на многих игровых консолях.
Помните, что он фильтрует результаты на основе Xbox.com, его продуктов и услуг. Это может быть отличной возможностью, если вы еще не максимально ее использовали.
Это показывает средний спрос 1-10 миллионов в месяц только для Калифорнии, стабильный спрос за последний год и низкую конкуренцию!
<стр>Здесь вы можете глубже погрузиться в Fortnite, чтобы решить, какая стратегия и тактика позволят нам хорошо работать в космосе.
Снимок экрана из Планировщика ключевых слов, февраль 2024 г. <х3>4. Сезонные возможности
Вторая выдающаяся возможность – это еще одна игра в списке, “Madden 23.”
<стр>Для выполнения этого упражнения представьте, что вы не знакомы с этой популярной игровой серией. Учитывая ежемесячный спрос от 10 000 до 100 000, годовое снижение интереса примерно на 90% и высокую конкуренцию.
<п>Эти данные могут побудить вас изучить Madden 24 и подготовить стратегию по этой теме год за годом.
Помните, что исследование ключевых слов и тем не обязательно каждый раз приводит к появлению новых идей. Существуют события, продукты, услуги и т. д., которые происходят регулярно, поэтому используйте эти знания и повторяющиеся возможности.
Снимок экрана из Планировщика ключевых слов, февраль 2024 г. <х3>5. Уточните еще больше: бренд, игра и прочее <п>Вы также можете использовать команду “уточнить ключевые слова” чтобы добавить еще один слой.
В этом варианте использования вы можете фильтровать возможности по бренду или небренду, игре, еде и другим. Вы отфильтруете по бренду и выберите “Lego.”
.
Снимок экрана из Планировщика ключевых слов, февраль 2024 г.
Как видите, ваши результаты становятся еще более детализированными и открывают перед вами особые возможности, связанные с “lego.”
<п>Используя логику, которую мы обсуждали во втором примере, мы видим тенденцию к “игре Star Wars Lego” который увеличился на 900% за последние три месяца. Это означает, что это горячая тема и возможность извлечь из нее выгоду.
Вы также можете использовать “game” фильтр в этом примере аналогичен фильтру “brand.” Возможности фильтрации не идеальны, но они определенно могут помочь в формировании стратегии при правильном использовании.
Бонусные стратегии иamp;amp; Советы <х3>1. Экономьте деньги! <стр>Все любят экономить, так почему бы не использовать эти данные для формирования стратегии?
Одним из столбцов, которые мы можем использовать для этого в Discover Keyword, является “ставка вверху страницы (высокий диапазон).” Отсортируйте по этому столбцу, чтобы сначала просмотреть самые дорогие ключевые слова.
Затем вы можете оценить этот список вместе со своими партнерами в SEM на предмет любых дорогостоящих ключевых слов, которые являются приоритетными для бренда.
<стр>Как только вы их определите, вы сможете решить, как лучше извлечь выгоду из этих ключевых слов в органическом поиске, улучшить ли рейтинг, получить избранный фрагмент, повысить рейтинг кликов и т. д. < /п> <х3>2. Экспортируйте ваши данные
<п>Хотя существует множество способов расширения и фильтрации данных, существует также способ экспортировать их, чтобы поделиться ими со своей командой или манипулировать ими в файле Excel так, как вам будет удобно.
Выберите “загрузить варианты ключевых слов” и выберите формат файла Google Sheets или CSV.
<х3>3. Разблокируйте точные данные
Если вы использовали Планировщик ключевых слов Google на протяжении многих лет, вы знаете, что Google не раскрывает точные объемы поиска, что может расстраивать, поскольку диапазон может составлять от 1000 до 10000 поисков в месяц.
Это может быть слишком широко, особенно если рассматривать возможности ключевых слов с длинным хвостом.
<п>Есть новый “трюк” чтобы разблокировать точный объем поиска, когда вам это нужно, в Планировщике ключевых слов. Используя функцию “Получить объем поиска и прогнозы” мы использовали “найдите новые ключевые слова” в приведенном выше примере мы меняем передачи.
Снимок экрана из Планировщика ключевых слов, февраль 2024 г. <п>Оттуда: <ол>
Зная, что вы выбрали самую высокую цену, объем показов должен отражать объем поиска в месяц.
Это может показаться длительным процессом и немного сложным, поэтому, если у вас есть доступ к другим инструментам для точного объема поиска, это было бы здорово. Однако если вы этого не сделаете, это может быть очень полезно.
<х3>4. Поймите свою аудиторию
<п>Для международных и национальных брендов не исключайте ценность стратегий локализации. Я имею в виду не просто бизнес-профиль вашего бренда в Google; я имею в виду знание своей аудитории и разработку для нее стратегий.
Перейдите на вкладку сохраненных ключевых слов и выберите ключевое слово, которое вы хотите использовать. Если у вас нет сохраненных ключевых слов, добавьте их и назовите группу.
Как только это будет сохранено, перейдите на вкладку прогноза и прокрутите вниз до модуля местоположений. Вы можете просмотреть это по региону, штату, округу и т. д.
<п>Продолжая наш пример выше, для термина “Fortnite” лучший город – Нью-Йорк. Но Майами входит в пятерку лучших; вы можете рассматривать Майами как одну из возможностей для роста.
<стр>Это может быть что угодно, но если ваши цели — повысить осведомленность и привлечь людей на ваш веб-сайт, вы можете изучить письменный контент о Fortnite с контекстной информацией, актуальной для Майами.
Помимо SEO, вы можете решить связаться с влиятельным лицом, широко присутствующим в Майами. Список можно продолжать бесконечно.
Снимок экрана из Планировщика ключевых слов, февраль 2024 г. <стр>Вы также можете использовать раздел «Устройство» для корректировки или оптимизации имеющихся у вас стратегий. <п>Что касается термина Fortnite, мы видим, что большинство показов может происходить на мобильных телефонах. Тем не менее, реальные клики и конверсии происходят чаще на настольных компьютерах.
Изменит ли это вашу стратегию создания SEO-контента? Возможно, нет. Может ли это изменить то, как вы согласовываете призывы к действию с учетом вашего опыта? Могло бы.
Снимок экрана из Планировщика ключевых слов, февраль 2024 г. <п>Оба являются отличными примерами использования Планировщика ключевых слов для SEO, но для достижения результатов их следует вывести на новый уровень.
<ч2>Заключительные мысли <стр>Есть много способов использовать Планировщик ключевых слов для различных маркетинговых каналов, помимо его первоначального создания, ориентированного на PPC-пространство.
Возможность использовать этот инструмент заключается в том, “как” вы используете его и данные, которые он предоставляет. Мы рассмотрели, как начать, использовать функциональные возможности и использовать эти данные для стратегии.
Как профессионал в области SEO, я всегда рекомендую использовать инструменты, дополняющие друг друга, а не использовать только один. Однако не у всех есть доступ к различным инструментам.
<стр>Вы можете сформировать целую стратегию SEO, используя только Планировщик ключевых слов Google и, возможно, некоторые другие стратегии привлечения клиентов. <стр>Если вы можете использовать различные инструменты, я рекомендую прочитать об этих инструментах исследования ключевых слов.
